2023年公共关系学形成性考核册全部答案.docx

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1、公共关系学(xinz i )公共关系学形成性考核册1 -4所有答案公共关系学作业1第1章一第4章;rZ. LH一、名词解释(每小题3分，共15分)1.公共关系：所谓公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段,使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织发展需要的一种思想、政策和管理职能。.c om& +C#K R2 X 2.公共关系观念：是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公共关系活动 的一种自觉的结识和理解。3.揭丑运动:19世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向了垄断。百来个经济巨头控制了美 国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，

2、对内主线无视员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉 行所谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去吧”的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了 20 2 3多篇 揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史一上著名的“揭丑运动”。(又称“扒粪运动”)4 .爱德华& 26;伯尼斯:使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学的杰出人物是爱德华& 26；伯奈 斯。他从192 3年出版第一部公共关系著作公众舆论之凝结，到1 95 2年完毕教科书公共关系学，使公共关系的 原理和方法逐渐形成一个较为完整的理论体系。他强调组织应当在确切了解自己的公众的基础上来进行组织的传播工 作；

3、通过“投公众所好”来实现组织的目的。由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为“公共关系泰斗” xin z io .com 2 al r V Q; M, & * Q5 .全员公关：全员公关指社会组织中所有工作人员都参与公共关系活动，简称全员PR.其意义在于增强组织全 体员工的公关意识，上下齐心,合理搞好公关工作。9 t9; 1.1： e3人+ o2B- ?二、判断正误并更正(每小题 2 分洪 20 分).c oxinzim. O,9 w K 2 Uxxin z i 9 d, U： |1 Z0 Z(V )1.公共关系是一门综合性的应用科学。5F% d, I;B5 D(J )2.公共关系特指

4、组织与公众之间的传播沟通关系。(X )3.公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五W”模式的基本要素。.q0 : r” o 3 A4 m6 A7 D： i(X )4.艾维& 2 6;李创办世界上第一家宣传事务顾问所。4 Y: d ( r 6 x5 v . k(X )5.有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。(7)6.公共关系90%靠自己做得对，10%靠宣传。(J )7.在比较发达的商品经济社会，公众的消费重要是由消费心理支配的。(X )8.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。(J)9.公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的局限性之处,反之亦然。，3

5、3.正.领导决策法/34.3.传播渠道二分法涉及（BD ）。卓越人社区-J | VStvu.Com % B5 k!I*P* xA.组织传播B.自我传播.com） Y4 ml b$ W9 DC.人际传播D.大众传播电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|2 0 2 3电大作业答案|电大形考作业答案|免费电大历届试题答案I免费电大复习资料/ % t-X3 t8 k%z5w3 aE.群体传播.评估公关效果的方法有（ABCD ）。A.内外观测法 B.直接观测法C.传播评审法D.公众行为检测法E.领导检查法卓越人社区-Joyrc n . c n | VStvu. Com&b& , V+ k+ I.员

6、工的物质需求涉及（ABD ）oA.工资、津贴B.住房、交通 ；35.历屈试题答案|免费电大复习资料（Z2 k6K W! JC.休假日. D.福利3 6.人，m） 7 F B q6.公众角色心理涉及（A BCD）等。37 .VStvu.Com6 o, ?8 h”N3A+I sA.性别角色心理B.年龄角色心理38 . C.职业角色心理 D.文化角色心理.com# K& P u 8 k B&S8D$社区关系的特性有（BCD ）oA.构成整体性B.地区互邻性电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|2023电大作业答案|电大形考作业答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料;p，A ， 0 18,

7、 GC.利益相关性 D.与主体互相制约性3 9.8.社会环境引起的心理变化有以下特性（ABC ）。；|3： I;17G t X） mA.普遍性B.时代性电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|2 02 3电大作业答案|电大形考作业答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料5 h. a-n- L#C.稳定性D被动性记录性较差的大众传播媒介是（AE ）。40. oA.广播的缺陷B.报纸的缺陷C.杂志的缺陷D.电视的优点.41,oE.电视的缺陷.4 2. 1 0.写好新闻公报应当注意的原则是（ABDE ）。4 3 .A.要有新闻根据B.要突出新、近点.com * u 5 i* o# z. TC

8、.要有爆炸式新闻D要简明扼要4 4E.要突出变化点和趣味点11.电视作为大众传播媒介的缺陷涉及（ABCE ）。45 . A.记录性较差B.公众选择余地小C.接受方式不灵活D.制作周期长446 .正.制作费用高 + J S! j 2 B& V- b# a4 u # V1 2 .公关广告与商品广告的差异在于（ACDE ）。卓越人社区-J | VStvu.Com c- H D9_（ P） J5 ZA.直接目的不同 B.主线目的不同C.内容不同D.新闻界的报道方式不同电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|2023电大作业答案|电大形考作业答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料（n（ Z /

9、 ） C 7 FO wl m. E .应用范围不同* u47. 13。.从演讲的风格看，常见的开场白有（ACDE ）oA.轻松风趣型B.声泪俱下型C.悬念吸引型D.先声夺人型大历届试题答案|免费电大曼习资料3 P% z J. e+ O P X： nE.感情趋近型*14.演讲的结尾形式涉及（ABCDE ）。电大专科形考作业答案I电大本科形考作业答案|2023电大作业答案I电 大形考作业答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料x5e,+ qO M-& v9 JA.总结式 B.激情式C.深思式D.风趣式5 0. E.借用式电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|2 0 23电大作业答案|电大

10、形考作业答案|免费电大历 届试题答案I免费电大复习资料！ z, k8V8 b% t $ AO ?5 N15.人际沟通的禁忌涉及（ABCDE ）o电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|20 2 3电大作业答案|电大形考 作业答案I免费电大历届试题答案|免费电大复习资料6 K& j 9 O- e# o Q# f$ gA.凡事包打听B.讲大话吹嘘自己）5 1 .，C.一味吹拍对方D.故弄玄虚E.过度暴露自己的“隐私”卓越人社区-Joyren. c n | VStvu.Coml q p5 $ M0W4Z3 V五、问答题（共20分）1 .在拟定公关活动主题时要注意哪些问题?（6分）5 S#_7 q

11、6 Y9 j : P卓越人社区-J。yren. cn | VStvu.Com 7 x% M+e7 z y5 W4 E答：在拟定主题前，组织一方面必须对公关活动的性质有一个基本的结识。一个社会组织花费了许多的资金，组织一次 庆典活动，或是为一个与本组织的具体工作并不相关的部门提供大笔的赞助，这究竟是为什么?难道仅仅是组织在那里自 娱自乐吗？难道仅仅是组织为了发善心救助社会弱势群体吗？公司当然有这一方面的意思，但是在市场经济环境中，如 此多的公司频繁地开展公关活动，其意义就不能仅从社会效益方面去考虑。组织搞一次大型的公关活动，其本质是为 了发明一种大型的传播媒介，通过公关活动新奇的形式、巨大的声势

12、、热闹的场面，吸引媒体的报道,并最终达成吸引公众 眼球的目的。美国当代著名的公共关系专家艾瑞克& 2 6;亚威包姆指出：“任何公共关系活动或战术都应由如下四要素 构成:新闻价值、商业信息、媒体目的、预期目的他提出的这四个方面，可以成为我们拟定公关目的时考虑的关键要 素。52.2 .你认为良好的员工关系对公司有什么重要意义?（6分）5 3. 答：员工是形成组织力量的主体，是组织创一流产品或服务的主力军，是塑造和推销组织形象的积极因素。建立良好的员工关系，可以培养组织成员的认同感和归属感，形成向心力和凝聚力。其意义重要表现在以下两个方面: 54. 组织需要通过员工的认可和支持来增长内聚力。一个组织

13、假如其形象得不到自己成员的认可，就很难赢得社会 的认可;一个组织假如其目的得不到自己成员的配合与支持，就很难赢得社会的支持。因此，组织的内部公共关系工作一 方面要增强内聚力，使员工组合成一个有机的整体。要争取员工的理解和支持，就要将员工视作传播沟通的首要对象, 尊重员工分享信息的优先权，使员工在信息分享中与组织融为一体，形成信任与和谐的内部气氛。组织需要通过全员公共关系增强外张力。一个组织的对外影响力有赖于全体成员的努力和配合。由于每个组织 成员都是组织与外部公众接触的触角，都处在对外公共关系的第一线,组织的整体形象必须通过他们在各自工作岗位上 的良好表现具体体现出来。在对外交往中，每位组织成

14、员都是非常重要的公共关系行为主体。组织主体性的发挥则有 赖于他们对组织的认同感和归属感、向心力和凝聚力。一个组织假如希望员工可以时时处处自觉地维护组织的形象，就 应当时时处处尊重自己的成员，将它们作为重要的公共关系对象，努力培养他们对组织的认同感、归属感，不断增强员工 对组织的向心力和凝聚力。有公共关系学者这样认为，公共关系活动如得不到员工的信任和了解,便不能获得真正的成 功。3.举办新闻发布会要做好哪些准备工作？（ 8分）答:组织新闻发布会，是公关部门经常性的业务工作。在筹备记者招待会时，组织要注意以下问题：邀请记 者。记者招待会邀请记者的范围要根据会议的主题而定，假如事件影响仅限于一个地区

15、，只邀请本地各媒体记者就可 以了。假如事件涉及全国范围的广大公众，则必须邀请中央及地方各重要媒体的记者。统一宣传口径。某一新闻发布 到何种限度，在记者招待会前一定要在组织内部统一口径,以免因参与会议的人员说法不统一，导致记者报道失实。选择 重要发言人。记者招待会的重要发言人一般应由组织的重要负责人担任,由于他熟悉组织的全面情况，说话有权威性。 准备报道提纲和答案要点。公关部门的负责人在会前要熟悉重要发言，并根据重要发言整理出报道提纲。报道提纲应涉 及重要发言的基本内容，并附有背景材料，有关资料，图表照片等等。准备好会场。组织在记者招待会召开前一定要 认真选择会场，会场外部交通方便，环境干扰少。

16、会场内应气温适宜，座椅舒适，灯光明亮,电源设备充足，便于录音、录像 和安装各种通讯设备。会议主持人的准备工作。记者招待会的主持人一般由公关部的负责人担任，主持人应当语言 风趣，机智灵活，善于控制会场上的气氛。准备辅助工具。在记者招待会前，组织要准备好各种辅助工具，如图表、 幻灯、照片、地图、模型、实物、录音、录像等等，以使记者招待会产生最佳的宣传效果。安排好记者活动。在记 者招待会的前后，组织可安排记者参观、访问、摄影、摄像，还可以举行宴会、旅游等联谊活动,但要事先准备好交通 费、小礼品等。56 . 六、案例分析（10分）.。继中国跳水皇后伏明霞之后，纽崔莱又一次和中国奥运冠军、体育明星的名字

17、联系在一起一一著名跳水运动员田 亮日前正式与安利公司签约，成为安利纽崔莱营养保健食品的形象代言人。5 8.。电大复习资料-KI U9j! k! （c+ T, Fl作为全球维生素与矿物质营养保健食品的领导品牌，纽崔莱一直提倡“营养、运动、健康”的理念,积极支持世界体育事 业的发展。在中国，纽崔莱以其卓越的品质，连续成为2023年悉尼奥运会和2023年雅典奥运会中国体育代表团惟一专 用营养晶，良好的声誉由此得到进一步确立。自从与伏明霞合作，成功推出“有健康，才有将来”的品牌形象广告之后，安利希望再选择一位形象健康、广受大众爱 慕的代言人，以进一步体现纽崔莱健康、自然的品牌形象。一番考虑之后，5 9

18、. 2023。年悉尼奥运会跳水冠军田亮脱颖而出。60.，一直以来，田亮以其辉煌的成绩、爽朗率真的笑容而深受大众的爱慕。2 0 2 3年“全国十佳运动员”评选中，他 更是被评为最受欢迎的男运动员。出于爱惜自身社会形象的考虑，田亮选择合作伙伴时，规定对方必须是声誉良好、形 象健康、有实力的知名公司。通过多次接触，田亮对安利公司的发展历史、品牌形象有了进一步了解，对安利的公司 文化、纽崔莱的健康理念也有强烈的认同感，所以快乐地接受了安利的邀请，成为安利纽崔莱的形象代言人。案例思考：1.这是运用什么关系所开展的公关活动？6 1 .2.本案例对你有什么启发?（请写出一篇400字左右的案例分析）6 2.答

19、：这是运用名流关系所开展的公关活动。名人效应，是公共关系传播常用的一种行之有效的传播方式，它重要是 借助某些权威人士、社会名流或影视名人已取得的知名度、美誉度，以及在社会上的巨大影响，来扩大本组织的知名度, 美誉度。6 3.。64. 田亮目前正式成为安利纽崔莱营养保健食品的形象代言人，就是运用名人效应的典型案例。邀请社会形象好、公众信 任度高的运动员做广告，打破了以影视明星定位产品的策划模式,创意非常新奇，给公众耳目一新的感受。同时安利纽崔 莱营养保健食品选择答代言人，不仅是一位形象健康、广受大众爱慕的代言人，他更是以其辉煌的成绩、爽朗率真的笑容 而深受大众爱慕，从这个意义上说，“最受欢迎的男

20、运动员”广告，可信度更高，认同感更强。免费电大作业答案I免费电 大历届试题答案I免费电大更习资料4 Y s） R； m”s.i作为全球维生素与矿物质营养保健食品的领导品牌，纽崔莱一直提倡“营养、运动、健康”的理念，积极支持世界体育 事业的发展。在中国，纽崔莱以其卓越的品质，连续成为2023年悉尼奥运会和2023年雅典奥运会中国体育代表团惟 一专用营养品，良好的声誉由此得到进一步确立。纵观安利纽崔莱营养保健食品选择田亮为形象代言人的案例,有以下 几点值得借鉴：（1）辨认信息是公关策划的关键。公关策划要寻找恰当的机会，“由头”十分重要彳艮多人苦于找不到机会, 抓不住“由头”，甚至机会找上门来，都会

21、失之交臂，擦肩而过。公共关系策划的技巧和水平，一方面就在于策划者能不 能辨认信息，是否知道什么是机遇，什么是“由头”。安利纽崔莱营养保健食品抓住了 “由头”，策划了具有轰动效应的 “金牌运动员”系列广告,达成了提高组织知名度和信誉度的目的。（2）运用和扩展信息是公关策划的目的。抓住“由 头”，抓住名人效应，就是抓住了机会。在人们看烦了千篇一律的各类“影视明星”们做的广告时，让社会形象较好的 运动员走上广告说一说实在话，也许能故意想不到的效果。于是，安利纽崔莱营养保健食品“运动员证言”在公众中 产生了轰动效应。反之，不懂名人效应，把“名人”当作一般顾客，就会失去借助名人提高组织知名度、信誉度的大

22、 好机会。（3）名人关系可以运用他们的专长为公司生产和经营管理提供有益的意见，可以通过他们广泛的社会关系网 络为公司广结良缘，能借助他们较高的声望，提高公司的知名度，扩大社会影响。卓越人社区-J | VSlvu. C o m; a! G; k#x J（ M公共关系学作业3第9章一第1 2章.65. 。 一、名词解释（每小题3分，共15分）1.公关危机：是指由于组织内部或外部的种种因素，严重损害了组织的声誉和形象，使组织陷入门虽大的社会舆论压力之下，并处在发展危机之下的一种公共关系状态。这种状态假如不迅速改变，就会影响到组织的生存，所以 称之为公关危机。6 7.2。.危机公关:是指组织危机的公共

23、关系解决。具体讲，就是任何社会组织,为了解决给公众带来损失、给公司形象导致危害的危机事件，以及防止、扭转或改变组织发展的不良状态所采用的公关策略与措施。6 8.3 公司使命：所谓公司使命就是公司根据社会的分工和自身的条件,准备在社会上发挥的作用和承担的角色。 公司使命回答了公司“干什么”的问题，是构成公司理念辨认系统中最基本的要素。公司使命也是公司发展的原动力, 只有树立了崇高使命感的公司，才干不断发明新成就，追求更高层次的目的。4 .公关礼仪：公关礼仪是礼仪的一个重要分支，是指社会组织极其成员在与公众交往的过程中，所应具有的合乎社 交规范和道德规范的礼节、礼貌、典礼等的总称。5. 4C S理

24、论：4 C S理论它主张研究消费者欲望与需求；研究消费者为此而付出的成本;考虑给予消费者方便； 加强与消费者的沟通与交流。69.。二、判断正误并更正(每小厘2分，共2 0分)(X )1.出资赞助社会公益事业，为公司经济效益的提高，发明了社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重 要目的的。.70.o( J )2.开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。卓越人社区.J | VS t vu.Com% T$j5L9 ! K! F3K! 0: :(J )3. 一些会议之所以失败，就是由于该请的人没请来,不该请的人都来了。(J )4.CI是一种信息传达的象征和符号,而非公司形象和个

25、性自身。71. 大历届试题答案|免费电大复习资料-g9r$ Q:l- d.Sld(X )5.经营策略是公司进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为公司指出了前进的大方向。(J )6.具像符码的局限性之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限。(X )7.全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基石”。2 M7 c7o) U* A7 L 8 Z1 t%M(X )8.社会交往过程中,不必考虑参与人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。72. ( X )9.名门战略就是运用一些产品形象来提高公司整体的形象。， ( X )1 0.与公司相比，事业团队的突出特点就是非营利

26、性，所以完全不具有经济功能。73. | VStvu. Com- v 1 _9 V u6 m3 g! c (j5 G三、单项选择题(每小题2分，共20分)电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|2 0 23电大作业答案|电大形考作 业答案|免费电大历届试题答案I免费电大复习资料0 z 2 s8G( N)D h, 1 .赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种(D )。74. oA.家庭事业B.社区事业C.个人事业 D.社会事业75. 。2.一般情况下，组织每年搞庆典活动（C ）。77. A.1次就够了B.56次就够了7 8.。7 8.。C. 23次就够了

27、D. 1 0次就够了79.80. 3。.搞开放组织活动（D ）。81. A.应完全公开B.应加强保密工作电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案I 20 2 3电大作业答案|电大形考作业答案|免费电大历届试题答案I免费电大复习资料+ t8O5 x; K）X* ）C.只公开组织的过去D.既公开又不能泄密82. 4.展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（D ）.83. g.商业性的B.公益性的C.宣传性的D.既有商业性的又有非商业性的8 6.5.组织行为辨认系统的英文缩写是（C ）8 7. A. MIB.CI电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|2 0 2 3电大作业答

28、案|电大形考作业答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料；B a4 U- K- 1, P* D-U9 a & m# SC. BID. VI588 .。6.处在整个CI系统的最高层的是（A ）o ,.g.理念辨认系统B.视觉辨认系统U89 0. C.行为辨认系统D.组织辨认系统91.。7.由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（B ）。A.具像类 B.抽象类.半抽象类D.半具像类8 2 .免费电大作业答案|免费电大历届试题答案|免费电大复习资料* z7 g N8w+O% U8.讲究礼仪，在个人、在组织、在社会，都能对（C ）、形象和风气具有改善、提高、创优等推动作用。93 . A.文化

29、B.文明.G.素质 D.风度9.公关礼仪最主线的原则就是（B ）。电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|2 02 3电大作业答案|电大形考作业答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料J, S! j Y- zA.公平对等原则B.尊重公众原则3C.身份差异原则D.从简实效原则10.当社会发生重大问题时,与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府 立场,争取公众的理解与支持属于政府公关中的（C ）。95. A.收集信息B.发布新闻-C.协商对话D.办事公开 3 &f8o# J _ R四、多项选择题（每小题1分，共15分）1.庆典活动在形式上，一般有（A

30、BCDE ）。A.开幕庆典B.闭幕庆典 8k:v4 J 7 w （ 1（ D. $ P* - DC.周年庆典 D.特别庆典电大专科形考作业答案I电大本科形考作业答案| 2 0 2 3电大作业答案|电大形考作业 答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料2 H/。八60 aE.节庆活动9 9.2。.从展览会的性质分，有（AE ）。电大专科形考作业答案I电大本科形考作业答案| 2 0 23电大作业答案|电大形 考作业答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料8 c，A7 0 i:b5g6?A.贸易展览会B.专项展览会100. C.大型展览会D.露天展览会-1 0 1.E.宣传展览会/3.危机事

31、件的特点具有（ACE ）。A.突发性B.协调性；C.紧迫性D.不可变性 E.危害性 .com% S ;P # e! p54.一名卓越的会议主持者应具有以下素质:（ABC ）。104.3.清楚灵敏的思考B.善于言语的表达）10 5 . C.良好的分析能力D.抱着对人不对事的态度7 h7 t 2 O K;A3L L0 DE.沉着并不自我约束;1 06.。专科形考作业答案|电大本科形考作业答案I 2 023电大作业答案|电大形考作业答案|免费电大历届试题答案|免费 电大复习资料！ zl Q! n+ I : N）Z5 F! S3 5.组织CI系统的功能涉及（ABCDE ）。10 7.，A.管理B.辨认

32、”10 8. .教育D.传播10 9. E.经济免费电大作业答案|免费电大历届试题答案|免费电大复习资料 J6 ? + I- fl X6 y6. CI设计的源头最早出现在（CE ）。110. A.美国B.法国.com+x- N& K：y （ 16 v d4 _） V . |C .德国D.英国111. A（Z$ 1 F4K） h8tE.意大利（c-a$ -& A3 I z 0 k7.公司理念的文字形式涉及（ABD ）o： uOP, d%N（8Z） dA.标语标语B.训词（11 2 .& iC.公司文化 D.歌曲.com） q ! K& x : v# S E.经营策略.113.8。.组织的视觉辨认

33、系统的基本要素涉及（ABCDE ）。A.名称B.标志免费电大作业答案|免费电大历屈试题答案|免费电大复习资料6 U/ Z7 w!_+ N6 J.gC.标准色 D.标准字E.象征物9.组织CI系统的导入过程涉及（ABCE ）。A.提案准备B.调研宣传C.设计开发D.领导批准E.实行管理1 14.-1* S* O a% t J, C1 0 .尊重公众的原则具体表现为（BCD ）。A.影响公众，活用礼仪B.尊重公众的个性爱好和性格特质1.尊重公众应当具有的公民权利D.尊重公众的人格）K； g _2 o* G 5 w; - r2R1 1.公关活动中的差异性原则，涉及（ABD ）等内容。116. A.外

34、事礼宾差异B.地位的差异C.人种的差异 D.性别的差异4b.J!F&H; W 3| 8 u2P12.公关人员应高度重视自己的服饰与仪表，并把它看做是公关人员必备的素质之一。对公关人员的服饰规定有 （BCD ）。11 7.0A.与环境协调B.整洁大方 C.整体和谐 D.展示个性.118。13.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。落座的礼仪重要有（ABC ）原则。免费电大作 业答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料* e% 04 U Ah% I 0 tA. “以右为尊”B. “以前为上”C. “对门为大”D. “以左为尊”/119.14.公共关系在传播塑造公司名牌的时候，可

35、以采用“三名”的战略，具体指（ACD ）。A.名人B.名家C.名品D.名门 E.名言1 g）5。.政府公关收集信息的工作涉及（ABCD ）。121. A.建议征集B.信访工作C.民意测验 D.典型调查E.召集会议.com3 j9 e, K4 N% _8 E）T五、问答题（共20分）/1。.办好一次庆典活动，你认为应做好哪些方面的工作？（6分）7122. 答：要办好一次庆典活动，应认真做好以下的一些工作:第一，精心选择对象，发出邀请，拟定来宾。第二，合理 安排庆典活动的程序。第三，安排接待工作。庆典活动开始前，应作好切接待准备工作。第四，物质准备和后勤、保安 等工作。庆典活动的现场，需要有音响设

36、备、音像设备、文具、电源等。总之，要做到认真充足，热情有礼，热烈有序，就 会使庆典活动取得成功。2 .为什么公关人员必须注重自己的形态礼仪?（6分）2 n 1 w6M（ ?! A-# 6 k B答：在公关交往中，遵循礼仪，不仅有助于组织与公众的沟通,并且有助于树立本组织的良好形象，使之发展。公关礼仪在 公关工作中起着举足轻重的作用,具体表现在以下三个方面。“通行证”。一般而言，懂礼仪、讲究礼仪的组织代表、 公关人员，都比较容易受到公众的欢迎。所以说，讲究礼仪有助于组织与公众的沟通，有助于公关活动的顺利开展，有助 于公关任务的顺利完毕。“润滑剂”。正如语言美、服饰美、体态美等可以成为人际交往的友

37、谊纽带同样，礼仪周全, 同样可认为组织与公众之间架起友谊的桥梁，有助于协调关系，消除某些误解，有助于进一步交谈和沟通。“奠基 石”。在公关交际中，公关人员周全的礼仪，不仅可以反映出他本人的品质素养，给人以“悦目”的美感，更重要的是可 以体现出组织的整体形象，使公众通过公关人员的素质推而广之，确认组织的美好形象，乐于同组织交往。3 .联系实际，你认为开展政府公共关系的意义是什么?（ 8分）答：建立良好的政府关系的目的就是争取政府对组织或公司的了解、信任与支持，为组织的生存和发展争取良好的政 策环境、法律环境、行政支持和社会政治支持。其重要意义重要表现在：政府的认可和支持是最具权威性和影响力。 政

38、府掌握着制定政策、执行法律、管理社会的权利职能，具有强大的宏观调控力量,代表着公众的意志来协调各种社会 关系。一个组织的政策、行为和产品假如可以得到政府官方的认可和支持，无疑将对社会各个方面产生重大影响，甚 至使组织的各种渠道畅通无阻。因此，组织应当把握一切有利时机，扩大组织在政府部门中的信誉和影响,使政府了解本 组织或公司对社会、国家的奉献和成就。建立良好的政府关系可认为组织赢得好的发展环境。建立良好的政府关系（X ）10. 一般认为，公共关系的人才培养,就是培养专才式的公共关系人才。三、单项选择题（每小题2分，共20分）电大作业答案I电大形考作业答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料

39、0 Z 1+ I 2 ; R8 1 w-;1 .公共关系可直接称为（A ）。-f4M;/ d# S） hl f$ YA.公众关系B.人际关系卓越人社区-Joyre n .cn | VStvu.Com 9 i / t 6 t0 Z5 P） 17 IC.人群关系D.社区关系I免费电大复习资料” H 3 O! 15 E5 Q3 D2 .组织与公众联结的方式是（B ）0A.大众传播B .传播沟通C.人际沟通D.舆论宣传3 .组织开展公共关系活动的基础是（C ）。A.公共关系意识B.公共关系观念C.公共关系状态D.公共关系策划.com WU 2 ? ） v5 |4 .被誉为公共关系之父的是（B ）A.巴

40、纳姆B.艾维.李案I免费电大复习资料.M;z, x ml f p - i$ o+ tC.伯尼斯 D.卡特里普9M.j. v E- h ! GO w6 L3 1.1 952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是（CA.公众舆论的形成B.公共关系学：C.有效的公共关系 D.原则宣言.组织公共关系活动的出发点应当是（A .com& o* A（ N 5 y; s / L 1 2q, A.从事实出发B.从抱负出发C.从利益出发D.从专家意见出发6 .组织形象的基础是（D ）。+ q:M8w）Q$g； h2rA.员工形象 B.管理形象C.机构形象 D.产品形象.民主参与法是用来协调（D ）A.外部

41、公众关系B.顾客公众关系C.媒介公众关系D.内部公众关系 可认为组织形成有利的政策、法律和社会管理环境。政府的政策、法律和管理条例是一个组织决策和活动的依据和基 本规范，组织的一切行为都必须保持在政策法令许可的范围之内。通过良好的政府关系，组织可以及时了解到有关政策的 变动，可以较方便地争取到政策性的优惠和支持，可以在政府采购中争得较大份额，可以对有关本组织的问题在进入法律 程序或管理程序之前参与意见，使之对组织的发展有利。因此,组织应当积极建立和加强自己与政府有关部门之间的双 向沟通。社会组织要寻求政府公众的理解与支持,就必须充足结识到公众利益对于组织利益、社会责任对于组织责任的 重要性。组

42、织既要有报效国家之心，又要将其在行为上、决策过程中充足体现出来，做一个社会公益事业的热心提倡者和 积极拥护者，以此作为对政府工作的一种支持，以行动赢得政府公众的高度认同与厚爱。六、案例分析（1 0分）,H（ n； i8 D5 B1 9 9 8年10月底，可口可乐公司出资78万元支持7 8 00名湖北灾区小学生重返学堂。中国发生洪水后，可口可乐公司已 经多次捐款捐物。当你听到那些孩子并不纯熟地对记者说是解放军叔叔和可II可乐帮助了他们时,当你看到孩子们平生 第一次喝可口可乐的那种兴奋劲儿时，当你得知中国内地除新疆、宁夏外都有可口可乐捐建的希望小学,并且可口可乐 助教助困行动已经涉及了小学生、中学

43、生和大学生时,你认为，可口可乐想的到底是什么？！124. 可口可乐公司新任董事长艾华士在1998年访华时宣布，可口可乐将在已经向希望工程捐款了 1000万元之后, 再捐款5 0 0万元，资助至少3万名洪水灾区孩子和400 0名其他地区失学儿童重返校园。对于中国人来说，可口可乐雪 中送炭的形象大约会长期地驻留在他们心中.据美国盖洛普公司的调查结果,可口可乐品牌在中国消费者心目中的认知限度已经达成81 %,假如想长期地占据中国市 场，他们恐怕只能从下一代身上打主意。可口可乐中国公司副总裁卢炳松对记者说，1 993年他们开始资助中国的希望 工程时，美国总部有很多人不理解,由于，希望工程所资助的那些农

44、村孩子也许五年、十年都未必有机会去喝一罐两三元 的可I 1可乐，但是，可I 1可乐的人终于明白，今天的中国农村，将是明天具有巨大消费潜力的市场;今天得到他们资助得以 受到教育的农村孩子，将是明天改变中国农村面貌的主流。需要一罐一罐被喝掉的可口可乐当然清楚，他们的消费者也是 需要一个一个地培养的。可II可乐的老对手一一百事可乐希望以“追星族”为年龄起点的“新一代”选择百事,但这些 人未必会真的排斥随着他们长大的可口可乐。如今，资助贫困地区、灾区儿童的方式，已经得到可口可乐总部认可，并且 推广到非洲等地。对于可口可乐来说，中国发生的洪水,无疑又为他们提供了 次树立其商誉的机会。美国最新一期（财 富

45、）杂志公布了全球最受称赞的25家公司排名，可口可乐公司居通用公司之后，列第二位。电大专科形考作业答案|电 大本科形考作业答案|2023电大作业答案|电大形考作业答案|免费电大历届试题答案I免费电大复习资料1 F： 11 P3 I# （ F$ A案例思考：可口可乐公司向灾区捐款增资的事件对其组织发展有何重大意义?（请写出400字左右的案例分析）答：在剧烈的市场竞争条件下，许多公司往往把赚到的钱用在公司的发展上，而很少回报社会，投入公益性活动。不少 公司认为回报社会公司吃亏。但市场竞争一个有趣的结论是哪家公司可以在公共关系方面,慷慨资助社会公益事业的发 展，哪家公司就会得到消费者的热情回报。可口可

46、乐公司深知赞助公益事业的辩证法，1998年我国发生特大洪灾后， 可口可乐公司已经多次捐款捐物。可口可乐还将在已经向希望工程捐款了 1000万元之后,再捐款5 00万元，资助至少3 万名洪水灾区孩子和4() 0 0名其他地区失学儿童重返校园。对于中国人来说，可口可乐雪中送炭的形象大约会长期地驻 留在他们心中。对于可口可乐来说,1 9 98年的洪水，无疑又为他们提供了一次树立其商誉的大好机会。可口可乐捐资助 学，可谓一举多得，既在消费者中树立了亲切的形象，又培养了潜在的消费者群体，还扩大了知名度;据美国盖洛普公司 的调查结果，可口可乐品牌在中国消费者心目中的认知限度已经达成8 I%。市场经济条件下

47、，公司都把经济效益放在 首位，资助社会公益事业的确需要一点“自我牺牲”精神，但社会效益和公司的经济效益是紧密联系在一起的，公司关心 社会，社会就加倍的回报公司，“投之以木桃,报之以琼瑶二9.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，重要是由于将公共关系部归属于（B ）。（ njh D） fA.销售部门 B.广告宣传部门C.接待部门D.办公室1 0.与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是（D ）, & o$ M/B（p9 , uA.熟悉组织情况B.接近客户C.工作连续性、持久性D.职业水准较高）四、多项选择题（每小题I分，共1 5分）电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案

48、|202 3电大作业答案|电大形考作 业答案I免费电大历届试题答案I免费电大复习资料9 X;R: f + 人：JS u7o1 .人们普遍认为公共关系可以是（A BC D E ）。卓越人社区一Joyr e n. cn | VStvu.Com u% c 6 g # V I - TA.公共关系状态B.公共关系活动C.公共关系观念D.公共关系学E.公共关系职业2 .公共关系观念重要有（ ABCDE ）。A.形象观念B.互惠观念C.协调观念D.公众观念免费电大作业答案|免费电大历届试题答案|免费电大复习资料；Z 9 m, ZO z3 u.g$ c 6 E.传播观念3 .公共关系的基本要素涉及（ABE ）。电大专科形考作业答案I电大本科形考作业答案12023电大作业答案I电 大形考作业答案|免费电大历届试题