影视广告编导与制作课程教学大纲.docx

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1、影视广告编导与制作课程教学大纲一、课程说明.课程代码：ZZ12020251 .课程类别：专业专长能力模块课程.适应专业及课程性质广告学专业选修.课程目的(1)本课程是广告学专业的一门专业核心课，也是学生必须掌握的一项基本技能。主要 是向学生系统地介绍影视广告设计的相关理论、方法、环境和手段，让学生掌握影视广告片 设计与制作的各个环节。涉及的内容比较广泛，要求前期开设的相关课程很多，既有学科基 础课，如摄影、摄像、视听语言等，也有方向模块课，如计算机辅助设计等，是对学生的综合 素质与技能的培养和提升非常关键的一门课程。(2)本课程使学生系统理解和掌握影视广告片的设计与制作技术基础理论和基本方法，

2、 掌握广告片设计与制作从市场调研定位、创意、文案撰写、脚本写作、故事版绘制到摄像、后 期编辑、发布等各环节全流程的原则、方法及步骤，提高运用影视广告片制作技术解决实际 问题的能力。2 .学时与学分学时为48学时，理论24学时，实验实训24学时，学分为3.03 .建议先修课程电视摄像、广告策划与创意二、课程教学基本内容及要求第一章影视广告概论计划学时：2基本要求：(1) 了解影视广告的概念及传播特性了解影视广告的发展历程教学重点及难点：影视广告的分类与构成要素基本内容：(1)第一节：21世纪市场营销大变革(2)第二节：现代广告的概念与功能价值(3)第三节：影视广告的概念与传播特性(4)第四节：影

3、视广告的发展历程(5)第五节：影视广告的分类与构成要素思考题：请分析现代广告的功能价值第二章影视广告创意计划学时：4基本要求：(1)掌握影视广告的目标与策划方法(2)理解创意过程与方法教学重点及难点：(1)创意分镜脚本书写(2)故事版绘制基本内容：(1)第一节：影视广告目标与策划(2)第二节：“策略”与“创意”(3)第三节：创意思维的培养(4)第四节：创意过程与方法(5)第五节：影视广告创意分镜头脚本的书写(6)第六节：影视广告故事版的绘制思考题：如何培养创意思维？第三章影视广告语言艺术计划学时：4基本要求：(1)理解影视广告画面的内涵(2)掌握影视广告声音的处理方法教学重点及难点：影视蒙太奇

4、艺术基本内容：(1)第一节：视听语言概述(2)第二节：影视广告画面(3)第三节：影视广告声音(4)第四节：影视蒙太奇艺术思考题：影视蒙太奇的应用规律有哪些？第四章影视广告的前期摄制计划学时：8基本要求：(1)掌握设置设备的分类(2) 了解辅助设备的名称及用途教学重点及难点： 影视广告的摄制规律基本内容：(1)第一节：主要摄制设备及分类(2)第二节：辅助摄制设备(3)第三节：影视广告的摄制规律思考题：影视广告的摄制规律有哪些？第五章摄像计划学时：14基本要求：(2) 了解景别的类型与特征(2)掌握不同拍摄角度对影片内容的影响教学重点及难点：(1)拍摄角度(2)运动摄像基本内容：(1)第一节：电影

5、电视摄像简介第二节：景别(3)第三节：拍摄角度(4)第四节：运动摄像(5)第五节：特殊摄像思考题：拍摄角度与运行摄像对画面的影响有哪些？第六章影视广告的后期制作计划学时：12基本要求：(1)掌握广告剪辑的规律与原则(2)掌握剪辑的类型与技巧教学重点及难点：声画合成的原来基本内容：(1)第一节：影视广告剪辑程序(2)第二节：影视广告剪辑规律和原则(3)第三节：影视广告剪辑类型与技巧(4)第四节：影视后期的声画合成原理思考题：影视广告剪辑有哪些技巧，试举例说明？第七章影视广告的输出与发布计划学时：2基本要求：(1)掌握胶、磁互转的运用及过程了解分辨率与像素之间的关系教学重点及难点：影视广告的发布基

6、本内容：(1)第一节：胶、磁互转的运用及过程(2)第二节：模拟与数字信号的输出(3)第三节：分辨率与像素(4)第四节：常见的视频格式与视频压缩解码(5)第五节：影视广告的发布思考题：影视广告输出的流程是什么？第八章多媒体技术在影视广告后期制作中的表现计划学时：2基本要求：(3) 了解动画技术在影视广告创作中的表现了解常用广告动画软件与技术教学重点及难点：影视广告中的后期电脑特技技术基本内容：(1)第一节：动画技术在影视广告创作中的表现(2)第二节：常用广告动画软件与技术(3)第三节：影视广告后期制作中的电脑特技(4)第四节：影视广告与网络广告、手机广告等新媒体广告形式的关系 思考题：多媒体技术

7、在影视广告中有哪些应用？三、课程学时分配本课程计划48学时，其中理论教学24学时，实验实训教学24学时。课程主要内容 和学时分配见课程学时分配表。表1课程学时分配表数教学理论教学实验实训小计第一章影视广告概论202第二章影视广告创意404第二章影视广告语言艺术404第四章影视广告的前期摄制268第五章摄像41014第六章影视广告的后期制作4812第七章影视广告的输出与发布202第八章 多媒体技术在影视广告后期制作 中的表现202合计2 12148表2实验实训学时分配表序 号实践项目名称学时实践内容及目的实践方寸备注实验、课堂讨论、案 例分析、课程小论 文、考|/拈法等1前期策划与稿 本撰写6拍

8、摄前期的准备实验2中期拍摄10广告拍摄实验3后期剪辑合成8拍摄作品导出剪辑实验四、考核及成绩评定考核方式：考查成绩评定：(1)平时成绩占总评成绩的50%,分别为：课堂表现占15%,实验实训占20%、课外 作业占15%o(2)期末考核成绩占50%,考核形式有：试卷考试或者作品提交。五、推荐教材、参考书目与推荐网站推荐教材：(1)影视广告设计(第一版).汪海波主编.南京大学出版社.2010年参考书目：(1)当代广告学.阿伦斯.华夏出版社.1999年(2)如何做创意.劳伦斯明斯基、埃米莉桑顿卡尔茨著.企业管理出版.2000(3)市场营销学.吴建安.高等教育出版社.2000年(4)现代广告设计.李巍.中国机械工业出版社.1990年(5)影视剪辑编辑艺术.傅正义.北京广播学院出版社.2003年(6)影视广告设计.曾迪来.中南大学出版社.2001年(7)视听语言影像与声音.宋杰.中国广播电视出版社.2001年(8)如何制造有效的广告影片.美霍勃怀特、台邱顺应译.企业管理出版社.2001(9)广告武林秘籍.张乐.中国物价出版社.2003年(10) 3Dmax9/After effects 7影视包装经典案例制作解析.彭超、邱卓、孙作范.中国 电力出版社.2008年推荐网站：无制订人：审核人：批准人：年 月日