2023年南京广播电视大学开放教育专科.docx

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1、南京广播电视大学开放教育专科市场调查与预测考核说明I考核说明1、考核对象市场调查与预测是南京广播电视大学开放教育“市场营销”专业（专科）和 “经济管理”专业（专科）的一门必修课。考核对象为开放教育专科“市场营销”专业 和“经济管理”专业学生。2、考核依据本考核说明根据南京市电大2023年3月审定并执行的市场调查与预测教学大 纲和教材市场调查与预测（第二版，刘利兰著，经济科学出版社，2 0 23年7月）编写， 规定期末考试的范围、内容、规定和题型，是期末考试命题的依据。3、考核方式本课程采用形成性考核和终结性考试相结合的方式。4、课程总成绩的记分方法本课程总成绩由形成性考核成绩和终结性考试成绩两

2、部分组成。形成性考核占课 程总成绩的2 0%,期末终结性考试成绩占课程总成绩的80机课程总成绩按百分制记分,6 0分为及格。5、形成性考核的规定及形式本课程形成性考核为书面形式的平时作业,重要考核对本课程知识的掌握限度。规 定学生通过平时作业全面掌握基本概念、基本原理、基本方法,能在对的表述基础上，对 有关概念、原理、方法加以区别，并能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决 有关的理论和实际问题。平时作业共有4次,学生应独立完毕,不得抄袭,准时上交。平时作业成绩为2 0分制,每次5分计入形成性考核成绩。6、终结性考试的规定及形式A）考试规定 本课程在终结性期末考试中，对基本概念、基本知识、

3、基本 原理按照“ 了解、掌握、重点掌握”三个具有递进关系的能力层次规定了应达成的规定。 各层次的涵义如下：了解：规定学员知道相应知识点；掌握:规定学员理解相应知识点；重点掌握:规定对相应内容可以进一步理解，同时能准确地应用。B）组卷原理 终结性期末考试试卷命题覆盖各章，适当突出课程重点内容。试题 应合理安排难度结构，试题难易限度分为易、较易、较难、难四个等级。在一份试卷中， 不同难易限度试题所占分数比例一般为：易2 0%,较易4 0%,较难3 0%,难10%。试 卷兼顾各个能力层次，在一份试卷中，各层次题目所占分数比例一般为：了解占20 %, 掌握占30%重点掌握占5 0%o在各个能力层次中，

4、都包含难易限度不同的题目。C）试题类型及试卷结构 本课程期末考试试题类型涉及：名词解释（4分X 5二 2 0分）、填空题（1分X 10=10分）；单项选择题（2分X 8 = 16分）；判断正误题（1 分X 10二10分）；简答题（6分X 4=2 4分）；计算题（10分X 2=2 0分）。试题 类型举例附后。D）考核形式本课程终结性期末考试采用闭卷笔试形式。E）答题时限本课程期末考试答题时间为12 0分钟。F）其它说明本课程期末考试实行统一命题、统一考试时间、统一评分标准、统一流水阅卷。学 员参与考试时可携带简易计算器。II考核内容本课程终结性期末考试内容以教材和教学大纲为基础，本说明对考核知识

5、点和考 核规定作进一步规定。考核知识点是指考生掌握的知识范围；考核规定是指考生应掌握 的知识深度和知识的应用能力，按“重点掌握”、“掌握”、“了解”三个层次做出规定。第一章市场调查与预测及其作用A考核规定：A重点掌握:市场调查和预测的概念； 直接资料、间接资料的概念与特点；间接资料的应用A掌握:市场的含义；消费者市场和产业市场的特点了解:市场调查和预测的作用考核知识点:a1.市场调查和预测2A .市场调查和预测中的市场涵义3.市场调查和预测的作用4A .市场预测的资料来源第二章市场调查的方法和环节A考核规定：重点掌握：市场调查的方式A掌握：市场调查的类型了解：市场调查的原理和环节;市场调查的重

6、要内容考核知识点:A1 .市场调查的类型和方式24.市场调查的环节3 .市场调查的重要内容A第三章市场抽样调查A考核规定：重点掌握：随机和非随机抽样的方式；随机抽样中误差的计算和总体推断A掌握;市场 抽样调查的概念和特点;样本容量的拟定A 了解：市场抽样调查的程序 考核知识点：1.市场抽样调查的特点24 .随机抽样方式.推断市场总体3 .非随机抽样方式.拟定样本容量第I四章 文案调查法考核规定3重点掌握：文案调查的方式、方法A握:市场信息的种类；文案调查法的概念、特点和功能；文案调查的原则和渠道A了解:市场信息的概念和特性；文案调查体系的建立和管理考核知识点：1 A .市场信息及其种类2 .文

7、案调查法及其功能3A .文案调查的渠道和方法A4 .文案调杳体系的建立和管理A第五章市场观测法和访问法会考核规定：重点掌握:市场观测法的基本类型；市场观测法的优缺陷；市场访问调杳法的基本类型； 访问法的优缺陷掌握:市场观测法的概念和特点；观测误差和分析;市场访问调查法的概念和特点；访谈过程的控制4 了解：市场观测法应用的原则和规定；市场访问调查的应用程 序A考核知识点：1 .市场观测法的类型.观测法应用的原则和规定3A .市场访问调查法的类型4 .访谈过程的控制a5.市场访问调查的应用第六章 市场问卷调查法A考核规定：A重点掌握：问卷的结构；问卷中问题和答案的 设计；问卷调查法的优缺陷A掌握：

8、问卷调查法的概念、特点和类型4 了解：问卷设计的 环节；问卷调查法的应用程序考核知识点：A1 .问卷调查法的类型和问卷结构.设计调查问卷的环节5 .问卷中问题与答案的设计A4.问卷调查法的应用A第七章市场实验调查法和态度测量表法A考核规定：重点掌握:实验设计的种类；市场实验调查法的优缺陷掌握：市场实验调查法的概念A 了解：市场实验调查法的应用环节和注意事项;态度测 量表的类型考核知识点：1 A .实验调查法及其环节2A .实验设计及其种类3.实验调查法的应用A第八章市场预测的类型和环节A考核规定:A重点掌握：市场预测方法及其选择;市场预测精度分析掌握：市场预测的一般环节；市场预测的重要内容了解

9、：市场预测的类型A考核知识点:A1 .市场预测的类型2.市场预测的一般环节A3.市场预测的重要内容.市场预测的方法及其选择4 .市场预测精确度分析第九章判断分析市场预测法考核规定：A重点掌握：主观概率市场预测法;专家意见调查法A掌握:判断分析市场预测法的特点A 了解：公司经营管理及业务人员意见调查法、调查研究市场预测法、指标判断法和扩散指数法、关联推算市场预测法会考核知识点：1A .判断分析市场预测法的特点2 A .主观概率市场预测法A3 .调查研究市场预测法4 .指标判断法和扩散指数法5 .关联推算市场预测法a第十章时间序列市场预测法（一）考核规定：重点掌握:简易平均数市场预测法；一次移动平

10、均预测法;单重指数平滑法会掌握：时间序列市场预测法的环节;加权移动平均法了解：二次移动平均预测法；多重指数平滑法A考核知识点:A1 .时间序列市场预测法的环节2 .简易平均数市场预测法3A .移动平均数市场预测法4.指数平滑市场预测法第十一章时间序列市场预测法（二）考核规定：重点掌握:直线趋势市场预测法掌握：季节变动模型市场预测法了解:非直线趋势市场预测法A考核知识点：1 ,直线趋势市场预测法.非直线趋势市场预测法3A .季节变动模型市场预测法第十二章相关回归分析预测法A考核规定：4重点掌握：相关回归分析预测法的概念;一元线性相关回归分析预测法4掌握:相关回归分析预测法的种类和环节了解：非线性

11、相关回归分析预测法；自相关回归分析预测法考核知识点：1A .相关回归分析预测法的种类和环节2A . 一元线性相关回归分析预测法.非线性相关回归分析预测法3 .自相关回归分析预测法AIII试题类型及规范解答举例一、名词解释（每题4分,5题，共2（）分） 例：市场个案调查：也称个别调查,是从总体中选取一个或几个单位对其进行进一步调 查。二、填空题（每空1分，共10分）例：消费者市场是由为满足个人生活需要而购买商品的所有 个人 和 家庭 组成。三、单项选择题（每题2分，8题，共1 6分）例：从市场的基本关系角度理解，市场是（B ）A.商品互换的场合C.某种商品或某类商品的需求量B.商品供求双方互相作

12、用的总和D.商品流通领域反映商品关系的总和四、判断正误题（表述对的者打“4”，错误者打“x”，每题1分，10题，共10分）例1.从本质上讲，市场是以商品互换为内容的经济联系形式,它是供求关系变化的产物。（x ）（注:划线处应为“社会分工和商品生产”）例2：根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。（V ）五、简答题（每题6分，4题，共24分）例：市场调查应遵循哪些一般原则？答：（要点如下，答题时应进行简朴解释）1、真实性和准确性原则；2、全面性和系统性原则；3、经济性原则；4、时效性原则。六、计算题（每题10分，2题，共2 0分）1. 某市常住居民16万户，抽选8 000

13、户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百 户洗衣机保有量为6 0台，样本标准差为50根据上述资料，规定：（1）用单纯随机抽样方式的反复抽样公式,计算抽样误差。（2）若置信度为95%,试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机需求量置信区间解：（1）抽样误差 u x = 5 /（8000 ） 05 =0 .0 5 6（台）（4分）(2)t = 1. 9 6A = t*nx=l. 96 x 0. 05 6 =0.11 0 （台）所以，样本置信区间为：60 0.110,即59. 890 一 60.1 1 0（3分）所以，全市洗衣机拥有量置信区间为：5 9.89 0 x 1 60 0 00/ 1 00 60.11 x 160 00 / 1 0 0,即 ：9582496176（ 台 ）（3分）制定人:汪发成/南京广播电视大学开放教学部