2023年成本控制的案例分析.docx
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1、第二部分成本控制的案例分析案例一美的的成本控制中国制造公司有90%的时间花费在物流上,物流仓储成本占据了总销售成本的3 0%40%,供 应链上物流的速度以及成本更是令中国公司苦恼的老大难问题。美的针对供应链的库存问题, 运用信息化技术手段,一方面从原材料的库存管理做起,追求零库存标准;另一方面针对销售 商,以建立合理库存为目的,从供应链的两段实行挤压,加速了资金、物资的周转,实现了供 应链的整合成本优势。零库存梦想美的虽数年名列空调产业的“三甲”之位,但是不无一朝城门失守之忧。自20 2 3年来, 在减少市场费用、裁人、压低采购价格等方面,美的频繁变招,其路数始终围绕着成本与效 率。在广东地区
2、已经悄悄为终端经销商安装进销存软件,即实现“供应商管理库存”(以下 简称VMI)和“管理经销商库存”中的一个环节。对于美的来说,其较为稳定的供应商共有3 0 0多家,其零配件(出口、内销产品)加起 来一共有3万多种。从2023年中期,运用信息系统,美的集团在全国范围内实现了产销信息 的共享。有了信息平台做保障,美的原有的10 0多个仓库精简为8个区域仓,在8小时可以 运到的地方,全靠配送。这样一来美的集团流通环节的成本减少了 15% 20%。运送距离长 (运货时间35天的)的外地供应商,一般都会在美的的仓库里租赁一个片区(仓库所有权 归美的),并把其零配件放到片区里面储备。在美的需要用到这些零
3、配件的时候,它就会告知供应商,然后再进行资金划拨、取货等工 作。这时,零配件的产权,才由供应商转移到美的手上一一而在此之前,所有的库存成本都由 供应商承担。止匕外,美的在ERP (公司资源管理)基础上与供应商建立了直接的交货平台。 供应商在自己的办公地点,通过互联页(WEB)的方式就可登录到美的公司的页面上,看到 美的的订单内容;品种、型号、数量和交货时间等等,然后由供应商确认信息,这样一张采 购订单就已经合法化了。实行VMI后,供应商不需要像以前同样疲于应付美的的订单,而只需做一些适当的库 配套公司减少了生产风险,而自身则在大大减少成本的同时,扩大了产销量,形成了各方皆 大欢喜的共赢局面。2
4、0 2 3年,美心门的产销量同比翻了一番,美心的综合采购成本下降了 17%,同比全行业 的平均水平低23%!美心公司成为惟一在原材料价格暴涨时期维持低价政策的公司,公司形 象如日中天,渠道建设终于根深叶茂案例五:格兰仕的成本控制规模和效益有时候并不同步,特别是与规模相伴而行的固定资产投资往往成为很多工业公司 难以摆脱的达摩克里斯之剑,一旦销售出现问题,这柄利剑就毫不迟疑地向公司砍去。广东格 兰仕充足结合中国人力、土地便宜优势,采用给别人代工OEM的方式换取生产线,然后采 用内部挖潜,压榨生产线的剩余生产能力为自己生产产品。这种使用权的虚拟扩张方式迅速 构造了竞争力的成本动因,发明了微波炉制造、
5、光波炉制造第一的世界奇迹。降价成长的优美曲线“价格战”是公司竞争中最残酷也是最有效的手段,没有什么比价格战更能摧残公司资 源的方式了,但是格兰仕却将这个手段发挥到了极致。当梁庆德将公司改名为格兰仕(GALANZ)的时候,他就已经立志要创出一个闪耀全球 的品牌。1 9 93年格兰仕第一批1万台微波炉正式下线,虽然销售步履艰难,但是梁庆德的 目光已经聚焦在100万台的数量级。到了 1 9 96年,格兰仕微波炉产量增至6 0万台,随即 在全国掀起了大规模的降价风暴,当年降价4 0% 0降价的结果,是格兰仕产量增至近2 0 0万 台,市场占有率已经达成47. 1%。此后,格兰仕高祭降价大旗,前后已经进
6、行了 9次大规 模降价,每次降价,最低降幅为2 5 %,一般都在3 0%40%,被业界喻为“价格杀手”。规模扩大带动的是成本下降,微波炉降价又直接扩大了市场容量,公司资金回流也相应 增长,公司规模再次扩大,成本再次下降这个简朴的循环引起了中国微波炉一波又一波的 价格战。至今,微波炉的年产销售量已达成1 5 0 0万台,国内市场占有率高达70%,国际市 场占有率高达35%,演绎了一条优美的成长曲线。价格屠夫的真正底牌格兰仕可以打“价格战”的基础就是从大规模中获取规模效益,但是从另一方面来看,与规 模扩大相伴生的就是固定投资的增大。一个公司最大的投资是设备投资,制造公司的设备投 资更是庞大。这不仅
7、仅会影响公司钞票流,同时固定资产的折旧也会导致价格竞争力的下滑。与收购国外公司或者生产线相反,格兰仕走了一条虚拟联合规模扩张的路子,不仅没有动 用自有资金投资固定资产,而是将别人的生产线一个个地搬到了内地,并且建这些厂用的还是 别人的钱。规模的扩大不仅仅没有让格兰仕背上沉重的成本包袱,反而成为克敌制胜的不二 法门,格兰仕通过固定资产的虚拟式扩张完美地为价格战做了一个经典注解。本来格兰仕没有微波炉的变压器生产线,但格兰仕有质优价廉的生产能力。在认清了自 己的优势以及对方的目的后,梁庆德运用成本优势的支点,“虚拟”出了自己的生产线。以微 波炉的变压器为例,格兰仕开始时分别向日本和欧洲进口,从日本的
8、进口价为23美元,从欧 洲的进口价为30美元。梁庆德对欧洲的公司说,“你把生产线搬过来,我们帮你干,然后8 美元给你供货日本的公司在成本的挤压下倍感煎熬,这时,梁庆德对日本公司说,“你把生 产线搬过来,我们帮你干,干完后5美元给你供货。”于是,一条条先进的生产线都逐渐搬过 来了,规模大了,专业化、集约化限度高了,成本也大幅度降下来,格兰仕现在生产变压器的 实际成本只耍4美元。与此同时,格兰仕天天实行三班倒24小时工作,使得格兰仕的一条生产线发明出相称于 欧美公司的67条生产线的产能。“我们拼进去的是工与费,换回来的是一周六天的生产效 益”,不分昼夜的格兰仕将对手远远抛在后面。扣除为别人代工生产
9、的时间,格兰仕还可以保 证满足自己的产量规定。加之双方的工资水平、土地使用成本、水电费、劳动生产率等相差 较大,并且大大节约了固定资产投资,格兰仕获得了其他公司无可比拟的总成本优势。紧接着,格兰仕趁热打铁,进一步整合国际资源,从元配件再到整机,又开始直接为跨国公 司做OEM。目前格兰仕已经同2 0 0多家跨国公司建立了合作关系,许多跨国公司将附加值 微薄的微波炉等产业战略转移到格兰仕,通过优势互补实现了生产力水平的进一步提高。目 前,格兰仕制造的变压器等配套元器件一年的产能已突破202 3万个,其中一半左右的产量 要返销到发达国家,在磁控管、定期器、微动开关、集成电路、微型电机等元器件、零部件
10、 的生产制造方面同样达成了国际一流水准。虚拟扩张的整合思维格兰仕这种虚拟扩张的要诀在于其特殊的资源嫁接方式,一方面运用了中国的劳动力优势 和庞大的市场规模,另一方面将国外的生产线拿过来又无形中得到了国外现成的市场,这又 为规模的扩张提供了市场支持。现在在格兰仕的生产车间堆满了花花绿绿的盒子,贴着GE、 晶石、翡利(英文名称Fillony)、哈利士(英文名称Ha r vard)各色标志的微波炉从这里运 往世界各地。这种通过合理整合全球家电产品生产力的方式,不仅大大减少了成本,并且成功地甩掉了 市场风险、固定资产投资风险等“三大风险”,平衡地并购了全球多家家电公司,顺利地实 现了资本、市场的同步扩
11、张,从而使自己可以在一轮轮价格战中始终立于不败之地。经济师梁庆德对价格战有着独到的理解,“这个看似很简朴的策略背后是一个价值链条, 你必须最大也许地掌控这个价值链条,你才干拥有别人所没有的降价空间。”运用类似办法, 格兰仕将自己的触角伸入到了空调行业,先后引进了 80条组装及零配件生产线。格兰仕的出 口额已经从20 2 3冷冻年度(指2023年秋天至2023年夏天)的国内公司第三名冲向第二名。存即可。供应商则不用备很多货,一般有能满足3天的需求即可。美的零部年库存周转率, 在2023年上升到7 0 8 0次/年。其零部件库存也由本来平均的5-7天存货水平,大幅减少 为3天左右,并且这3天的库存
12、也是由供应商管理并承担相应成本。库存周转率提高后,一系列相关的财务“风向标”也随之“由阴转晴”,让美的“欣喜 不已”;资金占用减少、资金运用率提高、资金风险下降、库存成本直线下降。消解分销链存货在业务链后端的供应体系进行优化的同时,美的也正在加紧对前端销售体系的管理进 行渗透。在经销商管理环节上,美的运用销售管理系统可以记录到经销商的销售信息(分公 司、代理商、型号、数量、日期等),而近年来则公开了与经销商的部分电子化往来,以前半 年一次的手工性的繁杂对帐,现在则进行业务往来的实时对帐和审核。在前端销售环节,美的作为经销商的供应商,为经销商管理库存。这样的结果是,经销商 不用备货了,“即使备也
13、是五台十台这种概念”一一不存在以后听淡季打款。经销商缺货, 美的立刻就会自动送过去,而不需经销商提醒。经销商的库存“实际是美的自己的库存”。这 种存货管理上的前移,美的可以有效地削减和精确的鬼斧神工制销售渠道上昂贵的存货,而不 是任其堵塞在渠道中,让其占用经销商的大量资金。2023年,美的以空调为核心对整条供应链资源进行整合,更多的优秀供应商被纳入美的 空调的供应体系,美的空调供应体系的整体素质有所提高。依照公司经营战略和重心的转变, 为满足制造模式“柔性”和“速度”的规定,美的对供应资源布局进行了结构性调整,供应链 布局得到优化。通过厂商的共同努力,整体供应链在“成本”、“品质”、“响应期”
14、等方面的 专业化能力得到了不同限度的发育,供应链能力得到提高。目前,美的空调成品的年库存周转率大约是接近10次,而美的的短期目的是将成品空调的 库存周转率提高1.52次。目前,美的空调成品的年库存周转率不仅远低于戴尔等电脑厂 商,也低于年周转率大于10次的韩国厂商。库存周率提高一次,可以直接为美的空调节省 超过2023万元人民币的费用。由于采用了一系列措施,美的已经在库存上尝到了甜头,2 023 年度,美的销售量同比2 0 2 3年度增长50%-60%,但成品库存却减少了 9万台,因而保证了在剧烈的市场竞争下维持了相称的利润。案例二:正泰的成本控制2023年初,L2万L3万元/吨的矽钢片;10
15、月份,涨到了 2万元/吨;11月份,涨到了 2.7 万2.8万元/吨;2023年初,涨到了 4.2万4.3万元/吨。仅一年时间涨幅超过200%。与此同时,浙江大范围电荒,很多地方已开始执行生产公司的“开三停四”的供电计 划。霎时间将很多低压电器生产厂至于水与火的煎熬当中,很多公司产品尚未销售亏损便已 成定局,更多的则是采用提高售价,向市场转移成本,以求暂避劫难。正泰却逆市飕扬,质量不仅没有由于压力而缩水,并且价格保持着足够的竞争力,“这是 一次运用价格杠杆实现产业集中的机遇,我们必须做到利润和份额的同步增长。挺过去,正 泰就可以迈进行业第一!”“混合型”生产正泰所在的温州柳市虽然是个群山围绕的
16、小市镇,但是由于浙江省整体闹电荒,加之上 万家的电器厂如同发豆芽同样地挤在这个小镇中,电力供应的矛盾非常严峻,而这时人机交 互式生产在保障订单的交付方面的优势就显而易见。同时,低压电器行业属于劳动密集型产业,对设备的使用可以大大减轻劳动力市场波动 的影响。“毕竟设备又不会像员工那样可以招之即来挥之即去J虽然自动化生产效率高,但是设备购置费是一笔最大的投入,终端车间的4条自动生产 线,一条要50。多万元人民币,设备的逐年折旧肯定会加大公司的生产成本并且,越是复杂 的设备,维修成本也越高。目前终端车间的自动线每年的维修费也要几十万元。一条自动线 一般可以替代五六十个工人,按目前正泰的工资水平计算,
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- 2023 年成 控制 案例 分析
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