新媒体广告教学大纲.docx

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1、新媒体教学大纲一、教学目的：传媒策划与管理专业和编导专业均面向大众传媒组织，培养能够适应大众传媒的需 求与变革，从事大众传媒的信息建构与传播以及媒介经营与管理等等业务的媒体从业者。 面对瞬息万变的外部环境，具有创造性策略和构思的专业的职业化的媒体新人。为达到 这一培养目标熟悉新兴媒体的特点及其运作规律是必须的，因此我们开设了新媒体概 论这一课程。这一课程的教学建立在对传统媒体已有基本认识的基础上，作为传媒策划与管理专 业、编导专业的专业基础课，是一门具有综合性、交叉性、实践性等特色的课程。二、教学中注意的问题对传统的大众传播而言，新媒体的发展是无法回避的。对于传媒行业从业者来说， 了解新媒体，

2、熟悉新媒体，学会使用新媒体，不但是必须的，而且是必备的。结合传媒 策划与管理专业、编导专业学生的专业基础知识和应用需求，该课程教学时理论联系实 际，在介绍基本理论的前提下，侧重于新媒体的应用现状及发展趋势的探讨，培养学生 运用基本理论，结合现实资料，进行逻辑推理，科学预测的能力。三、教学内容第一章新媒体概说（一）教学目的介绍新媒体的概念，新媒体的技术依托，剖析新媒体的传播特性，探讨新媒体的社 会影响。以这几个点为核心对新媒体进行宏观的、总体的介绍，为后续学习打下基础。（-）教学时数：2 理论讲授学时：2（三）教学内容1 .新媒体的概念2 .新媒体的技术依托3 .新媒体的传播特性4 .新媒体的社

3、会影响（四）作业查阅相关资料，了解新媒体的宏观发展状况。五、教材与参考书1 .宫承波主编，新媒体概论，中国广播电视出版社2007年版2 .闵大洪著，数字传媒概要，复旦大学出版社2003年版3 .尼葛洛庞帝著，胡泳、范海燕译：数字化生存，海南出版社1996年版4 .廖祥忠著，数字艺术论，中国广播电视出版社2006年版5 .蒋宏、徐剑著，新媒体导论，上海交通大学出版社2006年版第二章 门户网站和搜索引擎（一）教学目的介绍门户网站的发展历史及现状、探讨门户网站的特征及其影响；介绍搜索引擎的 发展历程及现状，比较研究Google和百度，分析搜索引擎的发展趋势。（二）教学时数：4理论讲授学时：4（三）

4、教学内容1 .门户网站概述2 .门户网站的特征及影响3 .搜索引擎发展概述4 .搜索引擎详析5 .两大中文搜索引擎的比较6 .搜索引擎的未来之路第三章虚拟社区（一）教学目的介绍虚拟社区的概念由来，讲解发展历程，探讨虚拟社区的特点和社会影响，重点 剖析商务类和教育类虚拟社区。组织学生观察教育类虚拟社区（例西祠胡同安广院BBS）, 引导学生熟悉这一类虚拟社区，掌握这一类虚拟社区的特点及其在群体中的作用，对群 体的影响。（二）教学时数：4理论讲授学时：2实践学时：2（三）教学内容1 .虚拟社区的基本概念2 .虚拟社区的发展历程概述3 .虚拟社区的特点4 .虚拟社区的社会影响5 .商务类和教育类虚拟社

5、区（四）实训要求上网参与或观察西祠胡同安广院BBS的活动，熟悉该社区的特点；小组讨论分析该 社区在广院的影响。（五）作业以西祠胡同安广院BBS为例小论文：试论虚拟社区的现实影响第四章RSS（一）教学目的了解RSS的基本概念、技术特点、应用现状；掌握RSS的影响与当前RSS运营的基 本情况及困境。（二）教学时数：2理论讲授学时：2（三）教学内容1 .RSS概述2 . RSS的影响与困境第五章 电子邮件/即时通讯（一）教学目的了解电子邮件系统、电子邮件的发展历程、电子邮件的特点，掌握电子邮件的传播 特点及影响，剖析当前电子邮件存在的问题；了解即时通讯的概念和即时通讯的发展历 程，熟悉即时通讯的功能

6、、特点及影响，熟悉当前中文即时通讯工具市场的主体。（二）教学时数：2理论讲授学时：2（三）教学内容1 .电子邮件系统2 .电子邮件的发展历程3 .电子邮件的传播特点及影响4 .电子邮件存在的问题5 .即时通讯的发展历程6 .即时通讯的功能、特点及影响7 .我国即时通讯发展现状第六章博客/播客（一）教学目的了解博客/播客的基本概念、起源和发展现状，熟悉博客/播客的基本形态；剖析博 客/播客对传统媒体的冲击；探讨博客/播客与社会发展的关系，分析博客/播客的发展 趋势。学会运用网站提供的博客平台建立博客圈，运用博客圈作为班级或小团体交流与 分享的平台。（二）教学时数：6 理论讲授学时：2 实践学时：

7、4（三）教学内容1 .博客/播客概述2 .博客的起源和发展状况3 .博客/播客改变着传统媒体4 .博客/播客与社会发展5 .博客/播客的发展趋势（四）实训要求运用腾讯网或新浪网等任一博客平台，建立班级博客圈，作为班级内部信息发布平 台和交流沟通渠道。第七章维客（一）教学目的了解维客的概念、技术特点，熟悉维基百科这一世界上最大的维客系统；对维客进 行传播学解构；剖析维客之于传统媒体的意义；了解维客的现状及其社会影响。（-）教学时数：2理论讲授学时：2（三）教学内容1 .什么是维客（Wiki）2 . Wiki的技术特点3 .世界上最大的Wiki系统4 .维客的传播学解构5 .维客之于传统媒体6 .

8、维客的现状及其社会影响（四）作业试分析当前国内维客的发展现状及其原因。第八章网络文学（一）教学目的了解网络文学的概念及其发展历程，熟悉当前网络文学的发展状况，剖析网络文学 的社会影响，分析网络文学的发展前景。（二）教学时数：2理论讲授学时：2（三）教学内容1 .网络文学的概念及发展历程2 .网络文学概观3 .网络文学的社会影响4 .网络文学的发展趋势第九章网络动画（一）教学目的了解网络动画的基本概念、类别、技术基础等基本知识；分析网络动画的特点及影 响；熟悉目前我国的网络动画市场状况，掌握网络动画行业的基本运营情况，了解动画 产业的发展瓶颈。（二）教学时数：6理论讲授学时：2实践学时：4（三）

9、教学内容1 .网络动画概述2 .网络动画的特点及影响3 .闪客经济（四）实训要求小组作业，通过二手资料收集了解我国网络动画产业发展现状，剖析发展瓶颈，给 出解决途径，完成中国网络动画市场调查报告。第十章网络游戏（一）教学目的了解网络游戏的发展历程、类别等，熟悉网络游戏的特性，掌握网游企业的盈利方 式，剖析网游的发展前景及存在的问题。（二）教学时数：6理论讲授学时：2实践学时：4（三）教学内容1 .网络游戏的概述2 .网络游戏的特性分析3 .网络游戏的盈利方式4 .网络游戏的发展前景及存在问题探析（四）实训要求收集国内网络游戏产业发展的相关资料，小组讨论影响网游产业的因素，分析网游 产业的发展趋

10、势，最后完成网游产业调查报告。第十一章网络杂志（一）教学目的了解网络杂志的概念、发展历程、基本形态；熟悉网络杂志的现状；掌握网络杂志 现存的主要问题及发展的趋势（二）教学时数：2理论讲授学时：2（三）教学内容1 .网络杂志概述2 .网络杂志的现状研究3 .网络杂志的问题及发展趋势第十二章 网络广播、网络电视（-）教学目的了解网络广播的发展的概况，从传播学角度剖析网络广播的特点及影响，熟悉我国 网络广播的现状和发展趋势。了解网络电视的产生及发展概况，熟悉网络电视的传播特点；掌握网络电视对传统 电视媒体的影响，剖析网络电视存在的问题，分析发展前景。（二）教学时数：4 理论讲授学时：4（三）教学内容

11、1 .网络广播概述2 .网络广播的传播学分析3 .我国网络广播的现状和趋势4 .网络电视的产生及发展概况5 .网络电视对传统媒体的影响6 .网络电视存在的问题与发展前景第十三章手机短信/彩信（-）教学目的了解手机短信/彩信的发展概况，熟悉手机短信/彩信的技术特点，掌握手机短信/ 彩信的传播特点。（-）教学时数：2理论讲授学时：2（三）教学内容1 .短信/彩信发展概况2 .短信/彩信的技术特点3 .短信/彩信传播特点第十四章手机报纸/出版（一）教学目的了解手机报的发展情况，熟悉手机报类型及其传播特点，了解手机报的发展趋势； 了解手机出版的一些基本知识。（二）教学时数：2理论讲授学时：2（三）教学

12、内容1 .手机报的发展概况2 .手机报的类型及其传播特点3 .手机报的发展趋势4 .手机出版第十五章手机电视/广播（一）教学目的了解手机电视发展概况、技术支持，掌握手机电视的传播特点及其发展趋势。了解手机广播的一些基本常识。（二）教学时数：4理论讲授学时：4（三）教学内容1 .手机电视的发展概况2 .手机电视的技术支持3 .手机电视的传播特点4 .手机广播第十六章数字电视（一）教学目的了解国内外数字电视的发展概况，熟悉数字电视的特点及影响，熟悉国内数字电视 的发展现状及典型模式，熟悉数字电视的发展瓶颈。（-）教学时数：6理论讲授学时：2（三）教学内容1 .数字电视概述2 .数字电视的特点及影响

13、3 .国外数字电视发展概况4 .中国数字电视发展概况（四）实训要求实地调查，掌握合肥市数字电视发展情况，小组讨论目前合肥市数字电视发展态势, 分析发展中存在的问题及发展趋势，撰写调查报告。第十七章IPTV（一）教学目的掌握IPTV的基本概念及其范畴，了解IPTV的发展历程，了解其技术特点，掌握传 播特点；熟悉IPTV产业链的发展状况，了解IPTV发展的瓶颈。（二）教学时数：2理论讲授学时：2（三）教学内容1. 1PTV的基本概念及其范畴2. IPTV的发展历程3. TPTV的技术和传播特点4. IPTV在我国的发展现状第十八章移动电视/楼宇电视（一）教学目的理解移动电视的内涵，了解其类别，掌握

14、移动电视的传播特点，熟悉移动电视存在 的问题及发展前景。了解楼宇广告电视和楼宇数字电视的概念，熟悉二者的区别；熟悉二者之间在经营 模式上的不同，掌握数字电视传播的社会影响。（二）教学时数：6理论讲授学时：2实践学时：4（三）教学内容1 .移动电视的内涵及类别2 .移动电视的发展概况3 .移动电视的传播特点4 .移动电视存在的问题及发展前景5 .楼宇广告电视概述6 .楼宇数字电视概述7 .楼宇数字电视与楼宇广告电视经营模式的比较8 .楼宇电视传播的社会影响（四）实训要求实地调查，掌握合肥市楼宇数字电视发展情况，小组讨论目前合肥市楼宇数字电视 发展态势，分析发展中存在的问题及发展趋势，撰写调查报告。四、教学课时分配课程主要内容学 时数理论教学课内实训课外作业集中实训注.新媒体概说22门户网站与搜索引擎44虚拟社区4221RSS22-电子邮件/即时通讯22博客/播客624维客22?网络文学22网络动画624网络游戏624网络杂志22二网络广播、网络电视44三手机短信/彩信22四手机报纸/出版22五手机电视/广播44数字电视624七IPTV22八移动电视/楼宇电视624小计644222合计总学时数：64学时