消费心理学第六章.ppt

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1、LOGO消费心理学大连理工大学出版社大连理工大学出版社地址：大连市软件园路80号 邮编：116023发行：0411-84708842邮购：0411-84703636传真：0411-84701466E-mail：URL：http:/第六章商品因素与消费心理第六章商品因素与消费心理第一节商品设计与消费心理第一节商品设计与消费心理第二节商品包装设计与消费心理第二节商品包装设计与消费心理第一节产品设计与消费心理第一节产品设计与消费心理一、产品功能与一、产品功能与消费心理消费心理(一一)产品的整体概念与产品功能产品的整体概念与产品功能所谓产品，是指为满足人们某种需要而进行交换的劳动产品。所谓产品，是指为

2、满足人们某种需要而进行交换的劳动产品。核心产品核心产品有形产品有形产品附加产品附加产品第一节产品设计与消费心理第一节产品设计与消费心理一、产品功能与一、产品功能与消费心理消费心理(一一)产品的整体概念与产品功能产品的整体概念与产品功能产品的功能产品的功能基基本本功功能能实用的功能用的功能方便的功能方便的功能舒适的功能舒适的功能实惠的功能惠的功能安全的功能安全的功能第一节产品设计与消费心理第一节产品设计与消费心理一、产品功能与一、产品功能与消费心理消费心理(一一)产品的整体概念与产品功能产品的整体概念与产品功能心理功能心理功能性性别标记功能功能审美功能美功能象征功能象征功能第一节产品设计与消费心

3、理第一节产品设计与消费心理一、产品功能与一、产品功能与消费心理消费心理(二二)顾客对产品基本功能的需求顾客对产品基本功能的需求对实用功能的需求对实用功能的需求对方便功能的需求对方便功能的需求对舒适功能的需求对舒适功能的需求对实惠功能的需求对实惠功能的需求对安全功能的需求对安全功能的需求第一节产品设计与消费心理第一节产品设计与消费心理一、产品功能与一、产品功能与消费心理消费心理(三三)顾客对产品心理功能的需求顾客对产品心理功能的需求对象征功能的需求象征功能的需求对审美功能的需求美功能的需求对性性别标记功能的需求功能的需求第一节产品设计与消费心理第一节产品设计与消费心理二、新产品与消费心理二、新产

4、品与消费心理(一一)新产品分类新产品分类1.全新型产品全新型产品2.革新型产品革新型产品3.改进型产品改进型产品4.部分改进型产品部分改进型产品第一节产品设计与消费心理第一节产品设计与消费心理二、新产品与消费心理二、新产品与消费心理(二二)新产品的心理优势新产品的心理优势1满足顾客的求新、求美心理2激发员工的进取心3刺激竞争者的求胜心理第一节产品设计与消费心理第一节产品设计与消费心理二、新产品与消费心理二、新产品与消费心理(三三)提高新产品的感知程度提高新产品的感知程度深深层信息信息表表层信息信息第一节产品设计与消费心理第一节产品设计与消费心理二、新产品与消费心理二、新产品与消费心理(四四)增

5、加新产品的情感力度增加新产品的情感力度智能显现化智能显现化结构微型化结构微型化使用简易化使用简易化第一节产品设计与消费心理第一节产品设计与消费心理三、生命周期与消费心理三、生命周期与消费心理(一)产品投入期的消费心理(二)产品成长期的消费心理(三)产品成熟期的消费心理(四)产品衰退期的消费心理第二节产品包装设计与消费心理第二节产品包装设计与消费心理一、产品名称心理一、产品名称心理(一一)产品名称的心理功能产品名称的心理功能诱发情感，启发联想增强记忆便于认知第二节产品包装设计与消费心理第二节产品包装设计与消费心理一、产品名称心理一、产品名称心理(二二)产品命名的心理方法产品命名的心理方法自然法自

6、然法功能法功能法象形法象形法借名法借名法拿来法拿来法象征法象征法第二节产品包装设计与消费心理第二节产品包装设计与消费心理二、商标心理二、商标心理(一一)商标的心理功能商标的心理功能促促销功能功能提示和提示和强化化功能功能保保护功能功能识别功能功能第二节产品包装设计与消费心理第二节产品包装设计与消费心理二、商标心理二、商标心理(二二)商标设计的心理要求商标设计的心理要求个性鲜明、富于特色造型优美、文字简洁与产品本身的性质和特点相协调具有时代气息，反映社会的潮流趋向尊重风俗，避免禁忌遵守法律政策规定第二节产品包装设计与消费心理第二节产品包装设计与消费心理三、产品包装设计心理三、产品包装设计心理(一一)产品包装的心理功能产品包装的心理功能识别指示的功能识别指示的功能便利增值的功能便利增值的功能安全功能安全功能美化功能美化功能联想功能联想功能第二节产品包装设计与消费心理第二节产品包装设计与消费心理三、产品包装设计心理三、产品包装设计心理(二二)产品包装设计的心理要求产品包装设计的心理要求满足求实心理满足求信心理满足求美心理LOGO大连理工大学出版社PPT模板下载：