广告翻译中归化与异化策略的运用研究范文.pdf

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1、广告翻译中归化与异化策略的运用研究范文广告翻译中归化与异化策略的运用研究范文成功的使用规划策略能让产品更好的融入到译入语的当地文化中，从而获得目标消费群体的认同。本文着重分析了归化(domestication)和异化(foreignization)两种策略在中英广告翻译中的运用。18xx 年，德国语言学家、翻译理论家施莱尔马赫(schleiermacher)指出，“有两种翻译方法：译者要么尽可能不去打搅作者，而让读者向作者靠拢;要么尽可能不去打搅读者，而让作者向读者靠拢”。施莱尔马赫只是提出了这样一种说法，并没有为其命名。而归化(domestication or adaptation)和异化(

2、foreignization or alienation)这对翻译术语是由美国著名翻译理论学家劳伦斯韦努蒂(lawrence venuti)于 1995 年在译者的隐身中提出来的。他指出，归化是要把源语外乡化，以目标语或译文读者为归宿，要求译者将源语言翻译得不漏痕迹，向目的语的读者靠拢，把译作变成地道的本国语言，让读者读起来觉得没有任何翻译腔。而异化是要求译者迁就外来文化的语言特点，吸纳外来语的表达方式，即考虑民族文化的差异性、保存和反映异域民族特征和语言风格特色，为译文读者保存异国情调。我们在翻译中，始终面临着归化与异化的选择，通过选择使译文在接近读者和接近作者之间找一个“融会点”。这个“融会点”不是一成不变的“居中点”，它有时距离作者近些，有时距离读者近些，但无论接近哪一方，都要遵循一条原那么：接近作者时，不能距离读者太远;接近读者时，不能距离作者太远。即异化时不阻碍译文的通顺易懂，归化时不失去原文的味道，同时，我们应坚持对语言形式采取归化的策略，而对其文化因素进行异化处理。