调研计划表.xls

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1、调调 研研 计计 划划 表表调研对象 调研目的 调研方向调研对象 调研内容调研方法市场1、为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。2、为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。1、了解成都地区快速餐桌食品市场状况。2、了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。3、了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。4、了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。5、了解竞争对手广告策略、销售策略。(一)消费者 1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)2.消费者对快速餐桌食品的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)3.消费者对快速餐桌食品

2、的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、等)4.消费者理想的快速餐桌食品店描述 5.消费者对快速食品类产品广告、促销的反映 消费者(二)市场 1.成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况 2.成都地区消费者需求及购买力状况 3.成都地区市场潜力测评 4.成都地区快速餐桌食品销售通路状况1以访谈为主：2入户访问；3售点访问竞争者(三)竞争者 1.成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等 2.市场上现有快速餐桌食品的销售状况 3.各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述 4.竞争对手的广告策略及销售策略抽样调研样本的选择执行时间执行者需要的支持费用预算消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；其它20%第一阶段：初步市场调查 2天 第二阶段：计划阶段 制定计划 2天 审定计划 2天 确认修正计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整、确认 2天 问卷印制 3天 第四阶段：实施阶段 访员培训 2天 实施执行 10天 第五阶段：研究分析 数据输入处理 2天 数据研究、分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告打印 2天 调查实施自计划、问卷确认后第四天执行竞争对手：20家 大型商场 6家连锁经营店 4家 小区单店 4家 菜市小店 6家调调 研研 计计 划划 表表