《调查抽样设计》PPT课件.ppt

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1、某某百货商店广告效应某某百货商店广告效应调查抽样方案设计调查抽样方案设计1、抽样调查的目的、抽样调查的目的l抽样调查的目的在于评估顾客是在多大程度上受到这种特别广告的吸引而到该店来的，以及这些广告能在多大程度上影响他们的购买意图。2、确定总体范围和总体单位确定总体范围和总体单位l首先，总体范围的确定应该从时间来考虑，即消费者的进店时间，我们以三分钟为时间界定进行抽样；其次，为避免性别差异的影响，男女比例应接近1:1，根据年龄段的不同可以分为不同的子总体，如：25岁以下，2635岁，3645岁，4655岁，55岁以上等。总共预计500名被调查者，即有500名总体单位。然后从中抽取100个样本进行

2、调查。3、确定抽样推断的主要项目确定抽样推断的主要项目l调查项目和内容主要包括以下几个方面：l1.被调查者的基本信息：主要包括年龄，性别等。l2.被调查者的消费动机，如是否为食品加工机而来、送礼或自用等。l3.被调查者对于产品的了解方式：主要包括自己的认识了解，广告上看到的，以及同学朋友们的评论等。l4.被调查者对于我们的心理认识：主要包括我们的优势，更重要的是我们的不足之处及未来的发展趋势及对于我们的期望。4、确定抽样的组织方式、确定抽样的组织方式 l本次调查我们拟采用简单随机抽样的市场调查方式进行，从总体的全部单位中按随机原则直接抽取n个单位组成样本进行调查。从调查总体中随机的抽取100个

3、样本进行问卷调查。在总体调查范围内的总体单位太多我们无法进行全面的调查选择随机的抽样调查既能达到本次市场调查的目的，又可以减少调研费用。运用抽样调查的调查方式还可以达到信息的实效性和准确性。5、抽样框的确定、抽样框的确定6、确定抽样方法确定抽样方法 l本次调查拟采用的是简单随机抽样的组织方式，确定为在总体范围内进行非重复的随机对100名样本进行调查。l 具体实施方法如下：l调查员3人，其中1人负责在出口做问卷的派发，完成问卷的调查；1人负责问卷的回收，1人负责审核。l调查对象为进店顾客，我们的调查人员选择在出口处进行随机抽样，确定抽样的样本总量为100名。7、确定主要指标的精确度确定主要指标的

4、精确度 l根据样本指标推断总体指标，其误差是不可避免的，但可以计算和控制。l访问人员在现场所做的记录往往 在匆忙中完成的，因此经常会出现所刻录的文字过于简单或潦草，也会出现漏填一些内容，或者在刻录开放式问题时把一些不可理解的答案照样记录下来。这时需要找到访问人员将这些刻录进行修正或解释。如果不能提出有效的解决方法，就必须要考虑补救方法，例如找到该问卷的受访者再回答一次，或者干脆剔除此样本。l抽样的标准误差应确定在2%5%之间，可信程度应达到95%以上。8、数据的整理、数据的整理二、一家大型金融机构开展的一项市场细分情况调查里需要对某市拥有自己住宅的家庭进行取样。他们要对每位被调查者进行超过一小时的冗长个人访谈，预定样本容量为3000户。l以整群抽样为方法进行取样。l以福州市为总体，将其分为仓山区、金山区、闽侯区等五个群，每个群为600户。l编制群单位的信息框l各个群里用户的抽取可以采取简单抽样的方法。