销售包装设计的基本要求与方法课件.ppt

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1、销销 售售 包包 装装 设设 计计1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要素4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 Start Part26 Advertisement 销售包装设计销售包装设计(一一)包装设计的基本要求包装设计的基本要求1包装要能显示商品的特色或风格，准确传递商品信息。2包装应与商品的价值或质量水平相配合。3包装的形状、结构、大小应为运输、销售、携带、保管和使用提供方便。4包装设计要求新、求美，适合消费者心理。5.包装设计中应融入实用性，增加顾客的信任感并指导消费。6包装设计要考虑

2、不同年龄、不同地区、不同民族、不同宗教信仰的不同爱好及忌讳。1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要素4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 Start Part27 Advertisement 销售包装设计销售包装设计“定位定位”指的是，我们要使消费对象对我们的产品产生什么样的联想和看法。联想到我们公司及其品牌定位；联想到市场上所有同样功用的产品，就是产品定位和消费对象定位。1.品牌定位 2产品的定位3消费对象定位 (一一)包装设计的基本要求包装设计的基本要求1包装要能显示商品的特色或风格，准确传

3、递商品信息。2包装应与商品的价值或质量水平相配合。3包装的形状、结构、大小应为运输、销售、携带、保管和使用提供方便。4包装设计要求新、求美，适合消费者心理。5.包装设计中应融入实用性，增加顾客的信任感并指导消费。6包装设计要考虑不同年龄、不同地区、不同民族、不同宗教信仰的不同爱好及忌讳。1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要求4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 Start Part28 Advertisement 销售包装设计销售包装设计色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费

4、者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把一种精神融会进去，一种神韵体现出来。包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，

5、但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。另外，茶包装设计必须符合我国茶叶包装的有关规定，包装的标志要醒目、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂名、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要求4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 Start Part29 Advertisemen

6、t 销售包装设计销售包装设计1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要求4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 Start Part30 Advertisement 销售包装设计销售包装设计1、销售包装设计的基本要求2、定位设计的理论与方法3、包装装潢设计的基本要求4、图形设计5、色彩设计6、文字设计7、编排设计8、正稿制作9、礼品包装和民俗包装设计的 特点与要求 Start Part31 Advertisement 销售包装设计销售包装设计案例说明实例分析 Start Part32 Advertis

7、ement 茶叶实例分析 Start Part33 Advertisement 茶叶实例分析 Start Part34 Advertisement 茶叶实例分析 Start Part35 Advertisement 茶叶系系 列列 包包 装装 设设 计计一、理论讲授 1、现代包装设计的发展趋势 Start Part36 Advertisement 系列包装设计系列包装设计从现代物质文明带给人类的负面效应对人类生存环境的践踏视角切入正题，略论现代包装的“绿色环保”趋势及包装设计自身发展的内在客观需求人文实用审美艺术，即现代包装的出发点与终极归宿。现代包装设计的环保要求和人文环境要求是包装设计总的

8、发展趋势，保护生态平衡，防止环境污染是全人类的共同责任，包装设计必须适应社会的、世界的发展潮流。一、理论讲授 2、系列包装设计的基本理论和 设计要求 Start Part37 Advertisement 系列包装设计系列包装设计系列包装设计是在单体或组合包装设计的基础上深化设计并拓展与其他设计相关联的教学时段，其通过袋包装和盒型包装等等单体的结构及装潢设计为基点；运用CI识别理念在商品系列化包装装潢设计进行系统化的伸展和研究。案例说明一、理论讲授 3、系列包装设计的常用方法 Start Part38 Advertisement 系列包装设计系列包装设计实例分析 Start Part39 Advertisement 实例分析 Start Part40 Advertisement 实例分析 Start Part41 Advertisement 实例分析 Start Part42 Advertisement 实例分析 Start Part43 Advertisement 实例分析 Start Part44 Advertisement 实例分析 Start Part45 Advertisement 实例分析 Start Part46 Advertisement“白白”啦！