广告类型培训精.ppt

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1、广告类型培训第1页，本讲稿共38页一一.灯箱灯箱第2页，本讲稿共38页灯箱简介 户外灯箱广告的特点和种类灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其它类型广告。其特点如下：1.画面大：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。2.远视强：户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形

2、式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。3.内容广：在公共类的交通、运输、安全、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。4.兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。5.固定性和复杂性：户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为半永

3、久展示装置，其基本结构较其它广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的打光设施，使得其单件复制成本高于其它类型广告。户外灯箱广告的种类较多，目前尚无明确划分其种类的方式。但从应用范围可分为电影、服装类广告（海报灯箱画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）；银行、保 险类广告（门头、立柱式灯箱画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式灯箱）；地铁站、公交站亭广告栏等。例如某灯箱广告制作公司品种类第3页，本讲稿共38页一一.自动换画灯箱自动换画灯箱滚动换画灯箱采用微电脑控制，以卷轴卷画 的方式在同一个换画灯箱上依次显示2到10幅不同的广告画面。每个画面的停留时间可通过

4、专用控制器精确设置,设定范围4秒至2小时。2至10台换画灯箱可 联成一组同步运行，联动效果更震撼。灯箱内部结构简洁可靠，选材精良。灯箱外形设计轻巧美观，户外箱防水性能好。广告画可由客户自行输出和更换，简单方便。产品特点户内/户外适用多画面展示（2至10幅）每幅画面停留时间可调（4秒至2小时）一组灯箱可同步运行（2至10台）运行平稳可靠灯片更换简便 有效提升广告效益产品优势画面换动富有动感，更具视觉吸引力。具调查：滚动换画灯箱比传统的灯箱的关注度高6倍。画面容量多，可连续发布产品信息，特别是对系列产品展示效果更好。可连续发布多个广告信息，提高招商数量，降低成本 可按客户要求尺寸制作 最小尺寸(0

5、.4X0.6)M2，最大尺寸(6x2.3)M2材料、颜色和样式 灯箱外壳为铝合金、钢板喷塑或不锈钢 外壳颜色为金属原色或黑色 亦可按客户要求改变外壳材料、颜色和样式第4页，本讲稿共38页二.普通灯箱介绍普通灯箱介绍户外灯箱广告的特点和种类灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。第5页，本讲稿共38页三三.超薄灯箱超薄灯箱 1、导光板:是光导技术与数码技术相结合的高科技产品，将线光源转变成面光源。2、边 框：自行开发生产的超薄灯箱专用铝型

6、材厚度为3cm-6cm；有单面型材与双面型材；边框开启式设计，更换画面更简洁、方便；型材颜色丰富，采用静电喷塑，满足不同客户的色要求。3、灯 具:采用进口T4或T5灯管。4、灯箱片:高清晰度的背景写真画面。第6页，本讲稿共38页四四.超薄灯箱工程图超薄灯箱工程图第7页，本讲稿共38页1.上盖框2.螺丝3.面板4.灯片5.扩散纸6.导光板7.灯管纸8.9.灯脚座10.冷阴极灯管11.下盖框12.安定器13.开关14.整流器15.插头五.超薄灯箱结构图：导光板超薄灯箱的特点：1、外观精美，超薄超轻。灯箱最薄可薄至2厘米，最轻可轻至0.5kg;2、比传统灯箱节能70%以上。先进的照明工艺技术，使光照

7、更集中，更高效节能；3、独有灯箱防闪动功能，灯管使用寿命更长；4、变线光源为面光源，光照度更为均匀、更柔和、视觉更舒适；5、自然光线拟真色彩设计，图像更加逼真悦目，视觉效果更加卓越；6、高科技导光板技术设计，其原理及效果可媲美笔记本电脑的LCD显示器；7、充分利用材料的逆光透射特性，光释出率高，光线传播更均匀、自然；8、快速开启设计，更换灯片更简单、更快捷；第8页，本讲稿共38页1、外观精美，超薄超轻。灯箱最薄可薄至2厘米，最轻可轻至0.5kg;2、比传统灯箱节能70%以上。先进的照明工艺技术，使光照更集中，更高效节能；3、独有灯箱防闪动功能，灯管使用寿命更长；4、变线光源为面光源，光照度更为

8、均匀、更柔和、视觉更舒适；5、自然光线拟真色彩设计，图像更加逼真悦目，视觉效果更加卓越；6、高科技导光板技术设计，其原理及效果可媲美笔记本电脑的LCD显示器；7、充分利用材料的逆光透射特性，光释出率高，光线传播更均匀、自然；8、快速开启设计，更换灯片更简单、更快捷；9、客户可根据预算与规格要求，选择不同灯管、镇流器、外框材料所制成的灯箱。六.导光板超薄灯箱的特点：第9页，本讲稿共38页七七.户外灯箱广告构成户外灯箱广告构成1.框架及面罩：大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框

9、架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。2.图案印刷载体：灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料3.光源多采用飞利浦灯管，功率不等，常用的为36W，配专用飞利浦或四通镇流器。每平方米灯箱安装灯管4根，镇流器2台。第10页，本讲稿共38页八.灯箱布灯箱的基本结构图：第11页，本讲稿共38页九九.灯箱材料灯箱材料-角钢角钢 角钢用来制作成灯箱骨架，固定灯箱画面等，是灯箱制作中比较常用的材料第12页，本讲稿共38页十十.角钢报价角钢报价2.0毫米2.5毫米3.0毫米3.3毫米3.5毫米3.8毫米4.2毫米4.6毫米40毫米角钢25元30元35元

10、40元49元50毫米角钢45元55元60元69元厚度价钱规格报价来源于北京四惠建材城商铺（价钱可能会与现时价钱有少许变动）备注：每根角钢长6M第13页，本讲稿共38页十.灯箱案例秀水二号秀水二号住邦住邦2000二期立地二期立地第14页，本讲稿共38页二二.广告牌广告牌第15页，本讲稿共38页户外光源多采用投光灯，多用于户外广告宣传。灯具安装、维护方便。所处位置在商业繁华、人流量大的路段大厦、商务楼楼顶，距离地面高，画面面积大，图案色彩鲜明，视觉冲击力强，形成焦点广告，注目率和到达率高。广告传播效果极佳。整体气势宏大，能有效提高企业的知名度、突出产品形象。广告牌简介广告牌简介第16页，本讲稿共3

11、8页一一.墙体广告的三大优点墙体广告的三大优点一、效果好，消费者每天自然不自然的都能看到它。二、造价低，相当于外墙涂料的价格，比电视、报纸广告成本低廉。三、保持时间长，墙体广告一般能保持一年以上（市政拆迁、人为破坏除外)第17页，本讲稿共38页二二.户外墙体广告之三大要素户外墙体广告之三大要素1、位置-墙体广告的灵魂所在，墙体广告最重要的就是广告的选位，广告再漂亮，写在无人看见的地方其效果等于零。2、质量-墙体广告的效益所在 广告发布的质量包括其给人感官的美感、用料的好坏、制作的精良与粗糙等，好位置的广告如果质量低下，影响企业的形象，从而降低广告的作用。3、速度-墙体广告的根本所在迅速的在第一

12、时间发布广告，有利于占据最好的广告位置，而且在最短的时间发布信息，更有利于企业抢占市场。一个广告的制作时间10天与30天相比，其意义完全不同。第18页，本讲稿共38页三三.户外墙体广告验收方式及标准户外墙体广告验收方式及标准 一、实行照片验收和实地抽查两种方式；施工人员每施工一处详细填写施工作业单，注明广告位置、面积、公路等级等，实地拍照；并按照施工作业单进行实地抽查验收。二、实地验收标准：与道路平行的广告，也叫正墙，距公路中心线有效视距不得超过 80米。与公路呈T字行的广告位，也叫侧墙，相邻的建筑物间距不得小于 20m，距公路中心线有效距离不得超过30米。所制作的广告位不得有明显的遮挡物和间

13、距小于3米以上的树木，每两幅广告之间的距离不小于100米。第19页，本讲稿共38页四四.案例案例西单广告发布首创置业第20页，本讲稿共38页三三.单立柱单立柱第21页，本讲稿共38页单立柱简介单立柱简介此类媒体多立于城市环道、入市口、机场高速路两旁，突破了传统户外的区域局限性，在重要路段（如北京环线 边上）效果好、视觉佳。一地发布，传播各地，在空间上实现了高效率传播，受众率随之提高。单立柱气势宏大，画面色彩鲜明，具有极强的视觉冲击力，能有效提 升企业的形象。立柱广告已经是企业广告宣传的重要方式之一，在立柱广告工程施工方面，我公司有丰富的经验及大量成功案例。第22页，本讲稿共38页一一.单立柱的

14、安装单立柱的安装第23页，本讲稿共38页二二.案例案例 西单海信东方家园第24页，本讲稿共38页四四.霓虹灯霓虹灯 第25页，本讲稿共38页一一.霓虹灯器材及色标霓虹灯器材及色标一、灯脚：用来固定霓虹灯管的一种专用耗材，分类：有机灯脚：为聚碳脂材料，优质的灯脚透明度非常好，耐侯性、耐酸碱性好，能使用8年以上的时间，是塑料灯脚的替代品，主要用于霓虹灯的密排直管上。但如果是回收材料制成，则使用年限大打折扣。塑料灯脚：为优质的塑料制成，有红、兰、白、黄、绿等几种颜色，使用寿命3-5年，但如果回收料制成，则使用寿命大打折扣，可能不到半年就会出现“断裂”现象，主要用于霓虹灯密排直管上。玻璃灯脚：由玻璃制

15、成，耐候性极强，能使用8年以上，主要用于变曲的灯管上，例如字管上。二、电极：号称霓虹灯的“心脏”不考虑“轰击去气”和“抽真空”的情况下，电极越好，灯管寿命越长，主要有云母类和陶瓷环类，陶瓷环的优于云母的。电极越好，灯管寿命不一定越长。灯管的寿命和“轰击去气”及“抽真空”有着直接的关系，再好的电极，如果“轰击去气”不彻底，可能寿命还不如“轰击去气”彻底的普通云母类电极。第26页，本讲稿共38页二二.霓虹灯制作工艺霓虹灯制作工艺 霓虹灯在制作工艺上，不论是明管、粉管还是彩管，其制作工艺基本相同，它们都需经过玻管成型、封接电极、轰击去气、充惰性气体、封排气孔老炼等工艺。玻管成型即制作人员沿着图案或文

16、字的轮廓经过专用火头，将直玻璃管烧、烤、弯成图案或文字的过程，制作人员水平的高低可凭肉眼看的出来，水平低的人员制成的灯管易出现转弯处凹凸不平、太厚或太薄、内侧皱折、偏歪不成平面等。封接电极即将弯成型的灯管经过火头接上电极和排气孔的过程，接口不得太薄或太厚，接口处须完全烧融，否则易出现慢漏气。轰击去气 轰击变压器按功率分为：5KA、7.5KA、12KA、15KA、20KA。普通的霓虹灯厂制作管径12的灯管，7.5KA就可以轰透电极了，现在大部分厂家都配用的是此种规格的轰击变压器。如果制作管径15的灯管时轰击变压 器就要选择12KA以上的轰击变压器，如果制作管径20或20以上的灯管时，轰击变压器最

17、好选用20KA以上的轰击变压器，因为灯管越粗，电极也越粗 越大，没有足够的电流，电极是轰不透的。这个过程看似简单，实际易犯2个错误：第一，轰击不到位，只看电极发红，就以为好，其实灯管杂质气体未排除掉。结果，在使用中灯管释放杂质气体，导致 灯管气压降低，无法启动；第二，轰击过度，使劲给灯管加大电流，灯管、电极温度都够了，杂质气体是减少了，但轰击过度会加速电极的阴极溅射过程。结果在使 用中，灯管电极易发黑，俗称黑灯头。第27页，本讲稿共38页三三.案例案例浪漫星空美容院双仕纪第28页，本讲稿共38页五五.亚克力亚克力第29页，本讲稿共38页亚克力简介亚克力简介亚克力灯箱是指以亚克力为面板的灯箱。面

18、板一般以申春或三菱亚克力机板,保持色板颜色，进行真空吸塑成型的灯箱。而箱体采用铝合金制作，内放日光灯、或冷阴极光源。亚克力灯箱最最重的特点是：白天鲜艳，由于亚克力面板透光性能好，因此亮度均匀，夜晚醒目，寿命长，不变形、不褪色，容易清洗.将灯箱与标识的制作技术相结合，采用热成型技术，白天和夜间效果俱佳。第30页，本讲稿共38页LED光源亚克力板金属方壳箱体一一.压克力灯箱简单图示：压克力灯箱简单图示：金属封边条第31页，本讲稿共38页二二.亚克力字光源对照表亚克力字光源对照表光源性能 LED光源 冷阴极灯 霓虹灯 荧光灯(品牌灯)亮度 最低 较亮 较亮 最亮成本核算 最高 较高 较低 最低使用寿

19、命 50000至80000小时 30000至50000小时 15000小时 4000小时使用范围 适合做小字 笔画5cm 随意弯曲 笔画5cm 随意弯曲 亚克力灯箱综合评价 资金允许可以选择 最佳选择 第二选择 不适合做字的光源第32页，本讲稿共38页1 观赏性观赏性材料晶莹剔透、光洁度高、极具质感、美感2 耐气候性耐气候性面板覆涂高强度紫外线吸收剂，金属底座喷涂进口汽车漆，可保长耐候，永不退色，硬度强，使用年限长达15年，优良的抗变性能，高温70度，低温50度不变形。3 合理性合理性防雨防潮，开启式结构，便于维修。4 耐冲击性耐冲击性是玻璃产品的16倍，几乎没有断裂的危险。5 透光性透光性高

20、达93%以上，光线柔和，璀璨夺目，对光线的需求小，节省电能。6 耐燃性耐燃性不自燃并具有自熄性。7 节能性节能性采用LED光源极其省电，降低了使用成本。图列：三三.亚克力板材灯箱的优点亚克力板材灯箱的优点第33页，本讲稿共38页四.亚克力板材报价：规格厚度价钱1.2m2.4m3mm175元/张1.2m2.4m5mm280元/张报价来源于北京玉泉营建材城广告材料商铺 （价钱可能会与现时价钱有少许变动）第34页，本讲稿共38页六六.围档围档第35页，本讲稿共38页围档广告一般为房地产公司所采用，一般分为以下三种形式：1、在施工工地外围建设立地广告牌，可代替围墙使用，且使用年限长，更换画面简便。2、在现有的施工围墙表面粉刷涂料，适合于颜色单一的展示图案。3、在现有的施工围墙表面粘贴喷绘画面，施工快捷、方便、工期短、更换 画面简便，制作成本低。一一.围档简介围档简介朝阳无限第36页，本讲稿共38页二二.围挡案例围挡案例珠江罗马嘉园庄胜广场第37页，本讲稿共38页完毕完毕谢谢观看第38页，本讲稿共38页