五粮液公司介绍.pptx

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1、1五粮液企业简介1五粮液发展历史2五粮液企业荣誉3五粮液产品简介4五粮液企业优势5第1页/共29页2五粮液企业简介1第2页/共29页3五粮液集团有限公司是全球规模最大全国生态环境最佳、产品品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地、中国酒业大王成为具有深厚企业文化的国有特大型企业集团。2011年实现销售收入487.29亿元，实现利税139.18亿元；荣列中国企业500强第204位、中国制造业500强第100位、中国企业效益200佳第72位 五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省

2、宜宾五粮液集团有限公司”。第3页/共29页4白酒大王，“中华老字号”食品行业第一品牌；行业领导者，文化传承者，文化传播者，拥有中庸和谐的传统个性。工艺优势品牌优势产品优势品牌定位：品牌个性：中华酒文化，文化实力内外兼备，不断向前的品牌气质传播核心：支持：价值：丰富产品线，完善产品结构；珍贵稀有品牌价值形象；巴拿马获将等悠久历史典故；600年明初古窖；五粮酿造；承袭传统酿造工艺;得天独厚自然环境；第4页/共29页5五粮液消费群体区域分布五粮液消费群体城市分布 南方市场是五粮液的强势市场，消费群体主要集中在华东地区和华南地区，两个市场消费群合占总消费群的58.98%。华北9.19%东北4.48%华

3、东35.66%华南23.32%华中6.85%西北4.81%西南16.58%城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布厦门 11.45上海 4.69大连 3.1佛山 1.78长沙 1.59南京 1.17福州 0.59深圳 9.6北京 4.61成都 3.09无锡 1.73南昌 1.46长春 0.85乌鲁木齐 0.58昆明 8.47温州 4.5南宁 2.46石家庄 1.66青岛 1.44杭州 0.83沈阳 0.53广州 8.2重庆 4.2济南 2.42武汉 1.64天津 1.

4、32贵阳 0.82苏州 0.51宁波 4.87西安 3.8郑州 2.01太原 1.61海口 1.28合肥 0.72兰州 0.42（数据来源：CNRS2007）五粮液消费群体分布第5页/共29页6五粮液25.2%茅台24.9%第6页/共29页7五粮液发展历史2第7页/共29页8公元1368年的明朝初年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，五粮液用的就是“陈氏秘方”。此酒两名，文人雅士称之为“姚子雪曲”，下层人民都叫“杂粮酒”，这就是而今五粮液的直接前身。保留至今的明朝老窖，已有600多年的历史，现仍在使。1909年，陈氏秘方传人邓子均将酒带到一个家宴上。晚清举人 杨惠泉品尝了以后说：“如此

5、佳酿，名为杂粮酒似嫌凡俗，而姚子雪曲虽雅，但不能体现此酒的韵味。此酒是集五粮之精华而成玉液，更名为五粮液是一个雅俗共赏的名字，而且顾名可思其义。”自此五粮液美名问世，悠悠盛名，已将达一个世纪。五粮液名字由来第8页/共29页9大圆表示地球,表示产品定要覆盖全球市场.五条呈上升趋势有动感的线汇集到一点的线表示五种原料升华成了五粮液同时也表示酒厂蒸蒸日上的态势.两个同心圆表示在东西南北的职工同心同德.中心小圆中的W表示五粮液和酒厂永远在职工心中.五粮液商标含义第9页/共29页101959年1990年自然发展迅猛膨胀品牌优化品牌创立1994年2003年2006年品牌提升自然发展阶段：政府政策扶持凭借政

6、府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未很明确;品牌创立阶段：提价，杀出重围通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建立了高档酒的区隔，一举成名；五粮液品牌发展历史第10页/共29页11五粮液企业荣誉3第11页/共29页12一九一五年，五粮液获巴拿马万国博览会金奖1995年在第十三届巴拿马国际食品博览会上再获金奖。1963年，五粮液被评为八大名白酒之一，之后四次蝉联“国家名酒”称号。2002年6月，在 巴拿马“第20届国际商展”上又一次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年的荣誉。第12页/共29页132003年再度获得“全国质量管理奖”，成为我国酒类

7、行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企业。n五粮液集团有限公司品牌五粮液在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度中国品牌500强排行榜中排名第20位，品牌价值595.14亿元。居于酿造类第一第13页/共29页14五粮液产品简介4第14页/共29页15产品系列产品系列纪念收藏酒纪念收藏酒产品产品珍品艺术品五粮液珍品艺术品五粮液 龙年纪念酒龙年纪念酒 巴拿马金酒巴拿马金酒 产品产品诉求诉求u珍品艺术品五粮液诞生于上世纪九十年代，因其首创浓香型54%3000ML水晶艺术瓶包装、内装600多年明初古窖所酿顶级五粮液酒，而备受世人瞩目。u美轮美奂的水晶瓶体为五粮

8、液经典鼓形瓶造型，经繁复工艺手工打造而成，商标图案由红白两色烧制成型，经手工雕刻、磨花而成，起笔收刀处卓尔不凡，犹如一件巧夺天工的艺术珍品。u该酒为形象酒品，整个酒品展现了高科技内吹模技术的完美运用。u结合中国人龙的图腾崇拜，龙酒展现的是五粮液的豪情与霸气。五粮液典藏酒的重要组成。u52%，2800ml，浓香型u2005年，时值五粮液首获巴拿马万国博览会金奖90周年，为纪念这一盛事，五粮液集团特别推出此款五粮液巴拿马金奖纪念酒。第15页/共29页16产品系列产品系列年份酒年份酒产品产品10年消费装 15年礼品装 30年礼品装 50年礼品装 60年礼品装 产品诉求产品诉求五粮液年份酒，历史的见证

9、，经典的传承！第16页/共29页17产品系列产品系列礼品酒礼品酒产品产品一帆风顺一帆风顺仰天长啸仰天长啸 一马当先一马当先珍藏品珍藏品豪华精品豪华精品精品精品单瓶礼盒单瓶礼盒双瓶礼盒双瓶礼盒双瓶礼盒双瓶礼盒 铁壶铁壶 单瓶装单瓶装 礼品酒礼品酒 产品诉求产品诉求u五粮液一帆风顺酒乃艺术与品质的完美结合，它的原酒取自五粮液集团公司传世的陈年老窖，经精心勾兑而成，品质超凡，乃酒中上佳珍品。u扬帆风行的水晶玻璃瓶造型，打破了传统的酒瓶造型技术，不仅祝福购买者万事大吉、一帆风顺，更赋予了五粮液一帆风顺酒极强的审美价值，是理想的收藏品和礼物。u时尚与古典相结合的单瓶装豪华五粮液，尽显豪华身份背后的一份成

10、熟。u融五粮液的精品酒质与成功者的心境于一体，实为宴请佳品。u原酒取自五粮液集团公司传世的陈年老窖，经精心勾兑而成，品质超凡，乃酒中上佳珍品。第17页/共29页18产品系列产品系列礼品酒礼品酒产品产品五粮液五粮液33礼品酒礼品酒 18礼品酒礼品酒鹏程万里鹏程万里熊猫酒熊猫酒 鸡酒鸡酒产品诉求产品诉求u“33”礼盒取“生生不息”之意，寓意“风生水起，万事如意”的良好祝福。u水晶瓶身采用意大利先进制作工艺，凸现一袭高贵与精细，起笔收刀之处，处处焕彩。外包装典雅庄重，配以随盒附赠的精美金属酒壶，堪称经典礼品用酒。u“18”礼盒取“恭喜发财”之意，寓意“吉祥如意，兴旺发达”的良好祝福。u作为一款高档礼

11、品用酒，“18”五粮液采用源自意大利先进制作工艺的水晶瓶身，通体晶透，高贵典雅，与酒体品质相得益彰，可谓不可多得的佳酿。u五粮液鹏程万里酒，原酒取自五粮液集团公司传世的陈年老窖，经精心勾兑而成，品质超凡，乃酒中上佳珍品。u水晶玻璃瓶造型，打破了传统的酒瓶造型技术，不仅祝福购买者万事大吉、事业顺心，更赋予了五粮液极强的审美与价值，是理想的收藏品和礼物。u五粮液精品熊猫酒乃艺术与品质的完美结合，它的原酒取自五粮液集团公司传世的陈年老窖，经精心勾兑而成，品质超凡，乃酒中上佳珍品。u该酒为鸡年形象产品，造型美观，栩栩如生，实为馈赠佳品。u 浓香型，480ml，52%第18页/共29页19产品系列产品系

12、列普通酒普通酒产品产品新品五粮液新品五粮液 五粮液老酒五粮液老酒 68度五粮液度五粮液 经典装经典装豪华装豪华装普通装普通装 产品诉求产品诉求u五粮液独特的生产原料、生产工艺和生态环境。u具有了“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格，是酒类产品中的经典之作。u五粮液老酒，它是五粮液人对世人的礼赠，更是一部千百年来华夏酒文化的演变史。u脱俗出尘、返朴归真，融合五千年中华灿烂文明。它是一瓶酒，也是一部历史，更是一种精神。u68度五粮液，秉承五粮液之精华，采用独一无二的酿酒古法和老窖发酵，酿造过程十分严格，精选五种粮食经长年陈酿，精心勾兑，最后精酿成为醇香美

13、酒。u 此酒最大特点是浓香扑鼻，开瓶时喷涌而出的芬香浓馥、缭绕延绵，口感清爽甘冽、齿颊留香，将中式浓香型白酒的精髓发挥极致。第19页/共29页20产品系列产品系列普通酒普通酒产品产品60度五粮液度五粮液45度五粮液度五粮液 豪华五粮液豪华五粮液 60度金奖五粮液度金奖五粮液60度五粮液度五粮液 产品诉求产品诉求u60五粮液诞生自上世纪80年代，是中国最早的商务高端白酒之一。u面市20年来，它以品质之优呈现品位之道，可以惊喜于眼、把玩于手，可以溶解于口、释怀于心。自成境界，自有非凡享受。u为满足更多层次的消费需求，五粮液精心酿制勾兑更为柔和畅饮的45五粮液。u秉承传统五粮液酿造技艺，45五粮液精

14、选高粱、玉米、大米、糯米、小麦五种粮食，经长年陈酿，精心勾兑，成为醇香美酒。u开瓶时喷涌而出的芬香浓馥，缭绕延绵，口感清爽甘冽，齿颊留香，令人回味无穷。u时尚与古典结合的单瓶装豪华五粮液，尽显豪华身份背后的一份成熟。u融五粮液的精品酒质与成功者的心境于一体，实为宴请佳品。第20页/共29页21五粮液产品共有150多种，除去年份酒以外还没有2000元以上的产品，而整个白酒行业2000-5000这个区间也是一个空白竞争市场！第21页/共29页22五粮液企业优势5第22页/共29页23n产地优势|独有的自然生态环境（宜宾属南亚热带到暖湿带的立体气候，山水交错，非常适合糯、稻、玉米、小麦、高粱作物生长

15、，为酿造五粮液提供极致好原料。n 窖池优势|独有的644年明代古窖（五粮液的酿酒历史已经有3000多年。正是这些窖池，奠定了五粮液辉煌史的基础）第23页/共29页24n配方优势|独有的“五粮”配方（五粮液一直沿用“陈氏秘方”的特殊工艺糯米、大米各20%，小麦15%，玉米5%，川南高粱40%，采用五种粮食作为酿酒的原料，从而规避了其他白酒用单一的红粮或两三种粮食为原料酿酒风味单一，口感欠佳的不足，味觉物质比其他白酒丰富得多）第24页/共29页25n工艺优势|独有的酿造工艺（采用独有的“包包曲”作为空气和泥土中的微生物结合的载体，非常适合酿造五粮液的150多种微生物的均匀生长和繁殖，其他白酒只利用

16、了空气中的微生物，所以酒味不全面。n采用“跑窖循环”、“固态续糟”、“双轮底发酵”等发酵技术。采用“分层起糟”、“分层蒸馏”、“按质并坛”等国内酒行业中独特的酿造工艺。五粮液在传统工艺上结合现代科技，形成了以计算机勾兑专家系统和人工尝评相结合的独具特色的“勾兑双绝”酿造工艺）第25页/共29页26n品质优势|独有中庸品质（香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称。集上品大米、糯米、小麦、玉米、高粱五粮精华的五粮液，绿色、天然，味觉层次全面丰富，谐调地调动了人的视觉、嗅觉、味觉三种美感的最佳享受，将中国传统文化“中庸”境界展现得淋漓尽致）第26页/共29页27n品牌优势|独有的品牌价值（中国白酒行业最具价值品牌：2012年6月28日，世界品牌实验室发布2012年（第九届)中国500最具价值品牌排行榜五粮液685.92亿元的品牌价值排名第19位，连续第九次蝉联白酒行业第一）n规模优势|独有的“十里酒城”规模（五粮液拥有目前世界最大的酿酒生产基地，其规模是其他白酒厂家的几倍，甚至几十倍。拥有全国最大的窖房和世界最大的酿酒车间，行业内最先进的全自动包装生产线）第27页/共29页28第28页/共29页29感谢您的观看！第29页/共29页