图形创意与式设计.pptx

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1、一、图形的概念一般意义上的图形：素描速写图案标志效果图等。现代平面视觉传达设计中的图形：设计者为了达到信息传播的目的，将一个形象元素进行变化重组或将不同的形象元素进行相干组合而得到的新图形，它有时是美学意义上的升华，有时又富有深刻的哲理。目的：1、引起注意 2、传达信息第1页/共66页 以信息传播为目的的信息设计，即图形设计，如书籍装饰设计、广告设计、包装外观设计、插图设计、标志、文字造型设计、摄影图像设计、影视图形设计、公共识别系统设计等，一切与信息传播有关的专门性设计都属图形设计。第2页/共66页图形的特征1.将单个形象元素进行变化重组。2.将多个形象元素进行相干组合（旧的元素，新的组合）

2、3.简洁，单纯，视觉冲击力强第3页/共66页呐喊呐喊是蒙克最有代是蒙克最有代表性的一件作品。上面表性的一件作品。上面这件作品就是受蒙克的这件作品就是受蒙克的启发启发 演变而来演变而来声声嘶力竭地呐喊、哀号，嘶力竭地呐喊、哀号，发泄不尽的痛苦与愤怒。发泄不尽的痛苦与愤怒。冈特冈特兰堡的土豆招贴为我兰堡的土豆招贴为我们提供了一个思维的多变空们提供了一个思维的多变空间，因此土豆变成人脑也具间，因此土豆变成人脑也具有图形创意的逻辑性。有图形创意的逻辑性。去掉面孔留下的去掉面孔留下的是一个安静、淡是一个安静、淡泊的聆听者，在泊的聆听者，在浮华世界之中保浮华世界之中保持一颗平常心。持一颗平常心。第4页/共

3、66页表面的光表面的光亮并不能亮并不能证明你有证明你有闪光的思闪光的思想！想！民以食为天是民以食为天是中国人头脑里中国人头脑里一个持久的真一个持久的真理。理。网络改变网络改变了世界了世界,“”,“”作作为网络世为网络世界的符号界的符号不可替代。不可替代。谁也无法谁也无法想象人们想象人们能从头脑能从头脑里把它删里把它删除。除。第5页/共66页创意诠释所谓创意，那是创造新意寻求新颖，独特的某种意念，主意或构想。“创”字即“创造”“独创”创造性是其核心，示意创意是一种创造活动，其行为结果是“独创的、新颖的。”第6页/共66页图形创意图形创意图形创意就是需求视觉传达的独创性意念、构想，但图形创意并不是

4、单纯地需求新奇视觉过程，它是始终围绕传播信息这一主旨来展开的创造性活动。传播信息才是它的目的。第7页/共66页图形创意以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。第8页/共66页图形创意要解决的主要问题 1.创造性的设计思维。2.图形表现第9页/共66页创意思维 联想和分析是创意的思维基础，丰富的联想与科学的分析孕育着伟大的创意。第10页/共66页三大联想要求由抽象之间的联想：由点联想到点，由点联想到线，线至面，面至体，体至

5、空间。由具象之间的联想：如：云随着时间的变化而分别给予我们不同的形象感觉，象龙、山、树林、河流等。由具象与抽象之间共同的联想：如：圆太阳球、三角形三角形旗、线电线杆等第11页/共66页联想的四种形式 a、相似联想类似 指 一个事物的外部构造、形状或某种状态与另一事物的雷同，近似而引发的想象延伸和连接 如：“新月似银钩，弯弯 客愁”和平 b、相关联想接近 由一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然的组合关系而引发的想象延伸和连接 如：蜜蜂花蕊 香烟烟缸 马鞍马 飞机天空 第12页/共66页c、相反联想对比是对与事物有必然联系的相反事物，对立面对应面的想象延伸和连接如：火冰 黑夜白天 枯树绿树芽

6、 战争和平d、因果联想对事物发展变化结果的经验性判断和想象如：汗天气热 蚕飞蛾 鸡蛋小鸡 烟火火灾第13页/共66页E、似形联想 以形状相似作为转换条件，将抽象的基本单元联想为多个具象形如：圆太阳、篮球、绣球龙眼椭圆月饼轮子钮扣三角形三角架三角裤折叠扇金字塔四边形方桌子棋盘显示器冰箱门窗户F、意识流联想指 四度空间时间的发展沿着意识流轨迹将抽象变具象如：圆镜子女人头发发结鲜花花瓶圆口 圆 第14页/共66页图形表现形体结构的表现图形肌理的表现图形肌理的表现第15页/共66页形体结构的表现从视觉设计的角度看，任何物体都有重构的可能性。有些在实际生活中不合乎情理，但可变成视觉上合理的画面，可以起到

7、独特的艺术和视觉效果。形的可塑性及想像：围绕一个单独的形象元素，进行多角度的想像、变形，赋予图形新的视觉效果和艺术效果。第16页/共66页第17页/共66页不可变部分可变部分 单形元素可塑性想像与表达（一）确定形象的不可变部分和可变部分。第18页/共66页（二）多角度的想像、变形、重构1.抽象变形2.软化变形3.与具象图形同构4.与其它图形同构5.与文字同构6.错位、分离等特技手法第19页/共66页1.抽象变形第20页/共66页1.抽象变形第21页/共66页1.抽象变形第22页/共66页2.软化变形第23页/共66页3.与具象形（动物）同构第24页/共66页3.与具象形（植物）同构第25页/共

8、66页4.与其它图形同构第26页/共66页5.与文字同构第27页/共66页6.错位 分离第28页/共66页1.每条设计方向应充分展开。2.其它任何单形元素都可以由此举一反三，进行可塑性想象与表达。第29页/共66页图形创意作品鉴赏第30页/共66页图形创意作品鉴赏第31页/共66页图形创意作品鉴赏第32页/共66页图形创意作品鉴赏第33页/共66页图形创意作品鉴赏第34页/共66页图形创意作品鉴赏第35页/共66页图形创意作品鉴赏第36页/共66页图形创意作品鉴赏第37页/共66页图形创意作品鉴赏第38页/共66页设计测验设计元素:图片、文字、标题设计测验：将以上3种元素组合起来，进行版式设计

9、。设计类型：个人明信片测验时间：10 分钟第39页/共66页提问：一幅商业海报的设计，经过了创意策划，完成了摄影，海报标题，广告语与其它文案，甚至连色彩的使用也确定了，接下来该做什么？第40页/共66页接下来要做的是：在版面上如何安排这些内容？谁上、谁下、谁左、谁右、谁高、谁底？谁先、谁后、谁强、谁弱、谁主、谁从？总体效果是庄重、飘逸、强劲、柔美、新颖或者陈旧？怎样才能完美地实现创意？怎样才能吸引受众的注意并满足他们的视觉需求？这就是版式设计所要做的工作。第41页/共66页什么是版式设计在版面上将有限的视觉元素进行有机地排列组合，将理性思维个性化地表达出来，使一种具有个人风格和艺术特色地视觉传

10、达方式。版式设计是调动各类视觉元素进行形式上的排列组合，突出版式上的新颖的创意和个性化的表现，强化形式和内容的互动关系，以期产生全新的视觉效果。第42页/共66页定义版式设计是将文字、图形（包括插图、照片、标志）、色彩等视觉元素，进行有机的整理与配置，并按照形式美的法则在版面上作总体的那排于布局，以适当的版面形式将理性思维个性化地展示出来，以最具诉求效果的构成技术，将产品、概念、形象和组织沟通给读者。第43页/共66页图文编排 版式设计核心在于文本和图片的组织和艺术处理。第44页/共66页在每个优秀的设计作品背后都需要成功的版式结构。第45页/共66页海报设计第46页/共66页报纸中的版式设计

11、第47页/共66页第48页/共66页杂志中的版式设计第49页/共66页第50页/共66页纽约时代时尚杂志设计获奖版面 第51页/共66页第52页/共66页第53页/共66页名片中的版式设计第54页/共66页第55页/共66页第56页/共66页网页中的版式设计第57页/共66页第58页/共66页画册中的版式设计第59页/共66页第60页/共66页第61页/共66页包装中的版式设计第62页/共66页版式设计的元素有哪些？图形（图片）、标题字、正文、色彩第63页/共66页版式设计的功能：就是信息传达。版式设计是一种将信息传达程序化和简单化的方法，它可以将文字、图形等视觉元素组织成具有次序感、符合视觉流程的版面形象第64页/共66页版式设计的流程明确版式信息的定位读者群体定位版面主题内容定位明确信息传达的准确性明确设计的主旨对信息内容进行分析确认设计方案与版面风格第65页/共66页感谢您的观看！第66页/共66页