维珍品牌经营.pdf

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1、维 珍、Virgin、品 牌 经 营、品 牌 策 略、品 牌 价 值文 章 全 文当 我 们 刚 刚 开 始 学 习 如 何 建 立 和 管 理 企 业 的 品 牌 资 产 时 与 其 循 规 蹈 矩 地 跟 在美 国 人 创 立 的 营 销 理 论 后 面 亦 步 亦 趋 照 搬 美 国 的 东 西 会 削 足 适 履，倒 不 如 放开 手 脚 走 自 己 的 路。虽 然 境 外 的 跨 国 广 告 公 司 和 咨 询 公 司 也 试 图 给 中 国 本 土品 牌 开 出 各 种“药 方”希 望 中 国 的 品 牌 能“茁 壮 成 长”，但 实 际 上。如 果 还 是将 土 生 土 长 的

2、品 牌 纳 入 原 本 已 经 僵 化 的“美 式”体 系 中 去 培 植 中 国 企 业 在 创建 品 牌 的 道 路 上 注 定 是 没 有 出 路 的。周 世 纪 的 品 牌 经 营 正 面 对 社 会 更 加 多 元 化。经 济 更 加 自 由 化、全 球 化、消 费者 的 经 常 更 换 消 费 习 惯 与 善 变 的 挑 战，品 牌 扭 力 的 树 立 逐 步 受 到 重 视。同 时也 受 到 强 烈 的 冲 击。消 费 者 更 加 追 求 以 心 灵 感 官 来 知 觉 商 品 更 加 重 视 品 牌 带给 他 们 的 满 足 感 与 喜 悦 感。近 年 来 英 国 的 维 玲（

3、Virgin）品 牌 超 越 常 现 的 一 系列 发 展，完 全 打 破 了 工 业 社 会 以 来 美 国 市 场 营 销 理 论 所 倡 导 的 品 牌 理 论，用一 种“在 品 牌 与 顾 客 之 间 建 立 罗 曼 史”的 奇 特 手 段，创 立 了 自 商 业 社 会 品 牌诞 生 以 来 最 不 可 思 议 的 品 牌 并 成 为 全 球 品 牌 建 立 的 典 范。对 于 本 土 企 业 品 牌 来 讲、我 们 需 要 的 不 是 食 而 不 化 的 西 方 营 销 理 论，而 是 创新 的 思 维 和 与 众 不 同 的 作 法。我 们 不 必 模 仿 维 玲 的 作 法，但

4、 维 珍 另 辟 蹊 径 创立 品 牌 的 思 路 很 值 得 中 国 企 业 去 借 鉴。善 用 品 牌 代 言 人：一 个 全 英 国 最 抢 的 镜 头“嬉 皮 资 本 家”一 般 品 牌 往 往 启 用 明 星 作 为 自 己 的 品 牌 代 言 人 很 少 直 接 使 用 企 业 领 导 人，而旦 将 一 个 品 牌 形 象 过 度 系 于 一 个 个 人 形 象 是 危 险 的，注 重 品 牌 长 期 发 展 的 企业 决 不 轻 易 将 自 己 的 命 运 和 一 个 所 谓 品 牌 代 言 人 长 期 维 系 在 一 起。而 维 玲 就大 胆 的 将 自 己 的 品 牌 和 品

5、 牌 创 始 人 理 查 德 布 兰 森 紧 紧 的 自 始 自 终 的 连 在 一起 并 将 这 种 策 略 发 挥 到 极 至。不 仅 如 此 布 兰 森 自 己 就 亲 手 缔 造 了 维 珍 大 部 份的 品 牌 资 产。并 且 成 为 维 珍 品 牌 资 产 的 重 要 而 不 可 或 缺 的 组 成 部 分。所 以 从本 质 上 讲，维 检 的 品 牌 象 征 就 是 布 兰 森 本 人。理 查 德 布 兰 森 维 珍 品 牌 的 创 始 人 他 从 一 间 电 话 亭 大 小 的 办 公 室 起 家，至 今 维珍 品 牌 旗 下 拥 有 200 家 私 有 公 司，跨 越 空 运

6、、服 装、软 性 饮 料、计 算 机 游 戏、电 信 运 营、金 融 服 务、唱 片 甚 至 包 括 安 全 套 等 各 行 各 业。维 珍 品 牌 首 先 是 深深 地 打 上 了 理 查 德 布 兰 森 个 人 烙 印，他 别 出 一 格 的 商 业 哲 学 成 为 雏 珍 品 牌 诉求 的 重 要 部 分。那么 理 查 德 布 兰 森 究 竟 是 何 方 神 圣 呢）他是 一 个 全 英 国 最 抢镜 头“嬉 皮 资 本 家”，他 会 搞 出 一 些 稀 奇 古 怪 的 闹 剧（像 在 百 老 汇 大 街 上 开 战场）会 冒 生 命 之 险 进 行 一 些 胆 大、几 近 特 技 的

7、行 动（像 乘 着 热 气 球 环 球 飞 行）像 他 这 样 在 加 勒 比 海 拥 有 私 人 小 岛 的 亿 万 富 翁，还 与 平 民 百 姓 保 持 着 亲 密 接触。这 使 他 成 为 维 珍 品 牌 推 一 与 真 正 的 代 言 人，他 是 新 一 代 企 业 族 群 的 一 员虽 享 有 名 流 地 位 行 事 作 风 却 玩 世 不 恭，他 们 更 像 摇 滚 明 星 而 不 像 商 业 世 界 充斥 的 那 些“穿 西 装 的 人”。善 于 运 用 英 国 式 的 幽 默 和 喜 欢 嘲 弄 传 统 体 制 的 作 法构 成 了 维 珍 品 牌 核 心 价 值 的 精 髓

8、 反 传 统。就 在 这 经 商 与 冒 险 的 过 程 中，布 兰 森 使 自 己 成 为 英 国 民 众 的 宠 儿，享 有 极 高的 爱 戴。他 奋 战 不 懈，参 与 各 种 各 样 商 业 和 非 赢 利 善 举 活 动 他 的 脸 孔 频 频 出现 在 全 国 性 报 纸 首 页 与 电 视 画 面 上。无 论 出 现 于 任 何 地 方 维 珍 的 标 志 总 是 吸引 着 她 独 有 的 一 群 反 传 统、反 建 制 的 顾 客。布 兰 森 本 人 加 上 他 的 一 头 长发、笑 口 常 开 与 作 风 大 胆 的 行 径 也 与 他 的 公 司 一 样 著 名。品 牌 价

9、 值 创 创 新：取 消 头 等 舱 服 务 的 大 西 洋 航 线实 施 传 统 品 牌 战 略 的 公 司 通 过 保 持 及 扩 大 顾 客 群 寻 求 增 长，即 通 常 通 过 市 场细 分，出 现 更 完 善 的 定 制 产 品 来 满 足 某 种 特 殊 需 要。而 维 珍 遵 循 不 同 的 逻 辑，通 过 在 顾 客 所 关 心 的 特 性 中 寻 找 有 效 的 共 性，而 不 是 仅 仅 关 注 顾 客 之 间 的 差异。“服 务 品 质、创 新 精 神、富 有 情 趣 和 物 超 所 值”的 雏 珍 品 牌 核 心 识 别，将它 与 传 统 行 业 竞 争 对 手 明

10、显 地 区 别 了 开 来。当 维 珍 航 空 挑 战 航 空 业 的 惯 例 与 逻 辑 时 首 先 是 取 消 了 飞 机 上 的 头 等 舱 把 以 前用 于 头 等 舱 的 投 资 全 部 用 于 商 务 舱，安 装 了 大 规 格 的 睡 椅 将 商 务 舱 的 水 平 改造 的 远 远 超 过 其 他 航 空 公 司 商 务 服 的 标 准，并 通 过 服 务 的 创 新，不 仅 进 一 步吸 引 了 维 珍 本 身 的 商 务 旅 客 还 将 竞 争 对 手 的 头 等 舱 旅 客 及 经 济 船 旅 客 都 吸 引过 来。维 检 此 举 使 它 获 得 了 更 大 的 收 益。

11、维 格 不 仅 将 其 品 牌 价 值 创 新 的 逻 辑 运 用 于 航 空 业，而 且 运 用 于 保 险、音 乐、娱 乐 等 行 业。维 珍 一 直 是 在 超 出 其 资 产 能 力 水 平 上 进 行 品 牌 价 值 创 新 者，并自 始 至 终 强 调 为 客 户 提 供 充 满 创 意 和 高 附 加 值 的 服 务，并 且 不 是 沿 着 传 统 的道 路，而 是 努 力 成 为 一 家 富 有 情 调 和 人 性 化 的 公 司 通 过 创 造 一 种 轻 松 幽 默 的气 氛 为 消 费 者 提 供 超 值 的 一 流 服 务。可 能 这 就 是 维 珍 品 牌 在 残 酷

12、 竞 争 中 迅 速崛 起 的 根 源 所 在。以 小 搏 大 创 品 牌：敢 与 大 品 牌 分 庭 抗 礼 的“厚 睑 皮 小 狗”传 统 的 品 牌 竞 争 观 念 认 为：新 的 品 牌 要 尽 量 避 免 和 大 的 领 导 性 品 牌 正 面 竞 争，而 要 通 过 定 位 于 强 势 品 牌 所 忽 略 的 客 户 而 成 功。“我 们 是 行 业 第 二 位”的 案 例及 广 告 语 已 成 为 品 牌 教 是 问 自 己 如 果 全 部 重 新 开 始 该 如 何 做，而 维 珍 品 牌 成功 的 诀 窍 之 一 就 是 超 越 自 己 的 资 产 与 能 力 而 思 考 并

13、 不 断 向 大 品 牌 公 开 与 直 接的 作 对。它与 英 国 航 空 的 争 斗 尤 其 精 彩 绝 伦，然而 这 只 是 理 查 德 布兰 森 用 来证 明 小 虾 米 也 能 挑 战 大 鲸 鱼 的 方 法。维 珍 旗 下 多 家 企 业 的 创 业 宗 旨 都 是 肯 定市 井 小 民 的 价 值，维 珍 大 西 洋 航 空 公 司（VirginAtlant iC）正 是 秉 持 这 种 信念，诸 如 VirginDirect等 新 开 设 的 许 多 金 融 服 务 公 司 更 是 如 此，当 然 这 种 形象 是 大 胆 执 行 行 销 策 略 的 结 果 但 可 以 肯 定

14、 的 是 反 传 统 的 品 牌 精 髓,注 定 了 维 珍只 愿 意 从 事 富 于 挑 战 性 的 产 业。作 为 新 时 代 商 业 领 导 人 的 一 员 布 兰 森 有 意 选 定 顾 客 饱 受 剥 削 或 未 获 应 得 服务、风 平 浪 静 缺 乏 竞 争 的 市 场 作 为 进 军 目 标。他 喜 欢 把 雏 珍 描 绘 成 一 只 度 着脸 皮、体 型 比 不 上 大 狗 的 小 狗。这 只 厚 脸 皮 小 狗 跑 得 很 快，能 够 紧 随 在 大 企业 脚 后 跟 抢 东 西 哈。这 是 一 项 引 起 千 百 万 人 瞩 目 的 市 场 行 销 策 略。他 不 满 可

15、口 可 乐 与 百 事 可 乐 在 饮 料 业 霸 主 地 位 推 出 维 珍 可 乐，很 快 占 到 欧 洲 市 场 20 的 份 额。他 创 办 雏 玲 移 动 其 实 是 向 全 球 最 不 开 放 的 电 信 行 业 开 刀。而 最 新 的消 息 报 道：英 国 大 事 布 兰 森 正 在 研 究 开 办 另 一 种 公 益 彩 券 和 英 国 官 方 的 国 家彩 卷 打 对 台。反 传 统 的 品 牌 精 髓 决 定 了 维 珍 不 受 拘 束、幽 默 和 敢 于 挑 战 权 威 和 追 求 卓 越 的品 牌 个 性。所 以，维 玲 的 广 告 创 意 也 总 是 能 出 入 意

16、料，发 挥 奇 效，远 非 一 般公 司 能 比，甚 至 常 常 不 惜 进 行 品 牌 冒 险。在 传 统 公 司 看 来 这 些 创 意 会 损 害 品牌 形 象，破 坏 所 谓 自 己 在 品 牌 守 则 中 规 定 的 创 意 及 公 关 原 则 即 品 牌 决 不 能 和不 健 康 的 东 西 联 系 在 一 起，如：性、战 争、同 性 恋 等。世 界 著 名 品 牌，包 括可 口 可 乐 在 内 的 大 公 司 都 设 有 专 门 的 品 牌 监 测 人 员 肘 肘 关 注 自 己 的 品 牌 在 互联 网 上 的 表 现，一 旦 自 己 的 品 牌 和 一 些 性 及 不 健 康

17、 的 同 站 发 生 联 系 这 些 跨 国公 司 便 会 采 取 相 应 措 施 消 除 这 种 联 想。但 维 珍 丝 毫 不 会 考 虑 这 些 相 反 还 有 意这 样 做。在 公 关 活 动 方 面，布 兰 森 肘 常 有 出 人 意 料 的 创 意，他 亲 自 开 坦 克 车 辗 过 放 在时 代 广 场 上 的 可 口 可 乐，宣 示 维 达 集 团 正 式 进 军 饮 料 界，受 到 媒 体 高 度 的 注目；为 了 取 悦 媒 体 他 曾 男 扮 女 装 地 出 现 在“维 珍 婚 纱”公 司 开 业 典 礼 上。他还 曾 经 驾 驶 坦 克 进 入 纽 约 的“时 代 广

18、场”，象 征 他 的 世 界 性 超 大 型 维 珍 唱 片 连锁 店 即 将 征 服 美 国。维 珍 还 开 了 全 球 第 一 家 同 性 恋 用 品 专 卖 店。甚 至 为 树 立公 司 形 象，在 波 斯 湾 战 争 期 间 他 斡 旋 于 英 国 与 伊 拉 克 之 间，带 领 他 的 飞 机 直接 进 入 巴 格 达 接 回 人 质。以 至 于 欧 洲 人 对 他 的 感 觉 是：真 不 知 道 下 一 步 他 要干 什 么？在 广 告 方 面，布 兰 森 曾 多 次 以 刁 钻 古 怪 的 宣 传 手 法，取 得 促 销 奇 效。看 镜 头一：理 查 德 布 兰 森 在 英 吉

19、利 海 峡 某 处 浅 滩 裸 跑，然 后 双 手 遮 着 下 体 跑 回 岸 上，悠 然 自 得。这 是 在 英 国 首 播 的 电 视 广 告 短 片 中，他 为 自 己 的 维 检 集 团 做 宣 传的 一 个 镜 头。再 看 镜 头 二：他 曾 只 穿 三 角 短 裤 跟 美 国 电 视 连 续 剧 海 滩 救 生 女 主 角 帕 梅拉 安 德 森 合 拍 维 珍 健 力 饮 料 的 广 告 片；同一 群 身 材 惹 火 的 模 特 儿，拍 摄 维 珍手 机 服 务 的 促 销 广 告；还 打 扮 为 哥 萨 克 族 人，替 维 珍 伏 特 加 酒 大 搞 宣 传。维 珍 的“天 马

20、行 空”的 广 告 创 意 作 为 维 珍 品 牌 形 象 的 一 部 分，将 维 珍 品 牌 个性 发 挥 得 淋 漓 尽 致。360 度 品 牌 延 伸：让 维 珍 冲 破“处 女 之 身”的 束 缚按 照 传 统 的 品 牌 战 略 理 论：品 牌 延 伸 既 是 品 牌 成 长 的 重 要 策 略。又 是 品 牌 发展 的 陷 阱 教 科 书 上 讲 过 太 多 品 牌 延 伸 失 败 的 例 子。许 多 公 司 都 将 不 轻 易 涉 足自 己 不 熟 悉 的 行 业 作 为 守 则，品 牌 只 延 伸 至 和 自 己 主 营 业 务 相 关 的 行 业。维 珍 的 观 点 不 是

21、这 样，她 认 为 无 论 企 业 的 先 天 条 件 是 怎 样，她 只 追 求 突 发 奇想 和 什 么 事 情 都 可 以 做、什 么 条 件 都 可 以 创 造 的 理 念，维 珍 品 牌 只 要 在 任 何行 业 为 她 带 来 价 值 的 定 量 增 长，都 可 以 延 伸。也 就 是 说，只 要 有 市 场 和 利 润空 间，企 业 延 伸 品 牌 的 空 间 是 360度 全 方 位 式 的。所 以 现 在 在 英 国 消 费 市 场的 每 一 个 角 落 无 不 可 以 看 到 维 珍 品 牌 的 身 影。VirginVie的 化 妆 品、Virgi n车、Virgin手 机

22、、Virgin酒、Virgin信 用 卡 等。更 为 令 人 惊 叹 的 是，近 年 维 珍还 将 品 牌 不 断 延 伸 至 通 信、互 联 网 等 高 科 技 领 域，如 作 为 维珍 王 国 的 门 户 网 站，不 仅 是 世 界 上 最 好 的 企 业 网 越 品 牌 之 一,更 是 消 费 者 可 以自 我 作 主 的 大 地，消 费 者 可 以 在 上 面 订 实 他 们 感 兴 趣 的 任 何 生 活 物 品 及 体 验各 种 潮 流 的 娱 乐 方 式。这 些 产 品 和 服 务 没 有 多 大 的 关 联 性，行 业 毫 不 相 干，也 没 有 所 谓 的 主 导 产 业，这

23、 似 乎 是 品 牌 延 伸 的 禁 忌。但 维 珍 却 做 到 了,为 什么？如 果 你 换 一 个 角 度 看 维 珍,就 会 知 道 她 们 的 奥 秘 所 在。首 先,维 珍 不 只 是 一 项 生意，她 意 味 着 一 个 品 牌。布 兰 森 在 自 传 失 去 处 女 之 身 说 他 所 以 把 公 司 取名 为“Virgin”（中 文 意 为“处 女”），是 因 为“处 女”这 个 名 字 是 性 感、易 产生 联 想 与 过 目 不 忘 的。其 次 维 珍 不 只 是 一 个 品 牌 的 名 字，她 更 意 味 着 一 种 生活 态 度：自 由 自 在 的 生 活 方 式、叛

24、逆、开 放、崇 尚 自 由 以 及 极 度 珍 贵 的 浪 漫。维 珍 鲜 明 而 独 特 的 品 牌 个 性 和 文 化 为 其 品 牌 延 伸 提 供 了 基 础。当 大 多 数 消 费者 把 维 珍 看 成 品 质、价 值、创 新、娱 乐、挑 战 的 代 名 词 时，他 们 能 感 觉 到 的维 珍 不 是 仅 仅 是 航 空、CD 或 者 保 险 什 么 的，而 是 一 种 精 神 或 者 说 是 某 种 人 文的 象 征。维 珍 品 牌 在 战 略 上 绝 不 将 品 牌 等 同 于 某 一 项 产 品 或 服 务，所 以 这 样就 不 会 限 制 她 跨 行 业 的 延 伸。不 像

25、 一 些 著 名 的 品 牌：如 IBM 意 味 着 电 脑。柯达 表 示 胶 卷。而 福 特 则 是 轿 车，品 牌 名 称 已 成 定 势。将 品 牌 固 化 在 某 种 产 业和 某 种 产 品 的 时 代 已 经 结 束 了，新 的 品 牌 时 代 将 品 牌 营 销 从 传 统 的 模 式 中 解放 了 出 来，品 牌 延 伸 变 为 人 类 理 想 的 延 伸。塑 造 国 际 品 牌 形 象：维 珍 用 MVNO 颠 覆 了 全 球 电 信 运 营 品 牌在 2001年 2 月 21 日 的 全 球 GSM 大 会 上，布 兰 森 大 肆 宣 讲 他 的 虚 拟 运 营 商（Mob

26、ileVirtu alNet workOperator简 称 MVNO）概 念，称 维 珍 移 动 已 拥有 75 万 用 户，成为 全 球 最 成 功 的 与 最 大 的 MVNO 即 移 动 虚 拟 网 络 运 营 商，标志 着 维 珍 品 牌 从 旧 经 济 向 新 经 济 转 型。维 珍 还 将 通 过 MVNQ 模 式 从 一 个 欧 洲区 域 品 牌 真 正 转 向 全 球 性 的 品 牌。所 谓 移 动 虚 拟 网 络 运 营 商 是 指 一 些 类 似 于 银 行 或 零 售 商 的 公 司，它 们 没 有 自己 的 网 络，但 从 网 络 运 营 商 处 买 来 业 务，打

27、上 自 己 的 品 牌 提 供 通 信 服 务。现在 维 珍 移 动 宣 布 今 年 夏 天 以 MVNO 的 方 式 进 入 新 加 坡 市 场，然 后 以 此 为 基 地进 入 包 括 中 国 在 内 的 其 他 亚 洲 国 家。成 为 MVNO 最 重 要 的 条 件 之 一 便 是 品 牌，因 为 MVNO 本 身 是 没 有 实 体 的 电 信网 络，只 有 通 过 延 伸 和 善 用 自 己 的 品 牌 而 获 得 成 功。这 为 品 牌 经 营 带 来 挑 战。MVNO维 珍 移 动 公 司 向 英 国 新 电 信 公 司 购 买 流 动 通 信 的 通 话 时 间，再 以 维

28、珍移 动 的 品 牌 提 供 电 信 服 务。维 格 移 动 的 全 部 投 资 都 用 来 提 供 客 户 服 务 和 产 品品 牌 推 广，这 同 其 他 电 信 商 将 大 部 分 投 资 用 在 网 络 建 设 方 面 完 全 不 一 样。维珍 品 牌 优 势 在 于 她 在 当 地 的 年 轻 人 中 创 立 了 一 种 新 的、流 行 的 生 活 方 式。所以 她 的 电 信 促 销 以 非 常 趣 味 的 方 式 开 展。并 将“一 种 新 的 生 活 方 式”概 念 销售 给 年 轻 人，如 将 预 设 的 配 置 装 在 手 机 里，只 要 打 个 特 定 的 号 码，有 关

29、 的 商品 就 可 以 送 到 顾 客 手 中。维 珍 移 动 还 与 其 集 团 属 下 深 受 年 轻 人 欢 迎 的 航 空 公司、旅 游 业 务 公 司、音 乐 业 务 公 司 等 相 互 合 作，捆 绑 销 售，为 年 轻 的 电 信 用户 提 供 不 同 的 优 惠 与 配 套 服 务。维 珍 移 动 作 为MVNO，运 用 虚 拟 网 络 品 牌 运 营 的 方 式 彻 底 改 变 了 传 统 电 信 运营 的 模 式，创 造 了 传 统 品 牌 延 伸 至 高 科 技 领 域 成 功 的 奇 迹，从 这 个 意 义 上 来讲 是 对 传 统 电 信 品 牌 的 一 次 颠 覆。

30、维 珍 品 牌 在 电 信 领 域 成 功 延 伸 的 关 键 在 于确 立 并 延 伸 了 维 珍 品 牌 的 终 极 价 值：创 新、乐 趣、流 行、友 好、质 量，而 作为 维 珍 品 牌 代 言 人 的 公 众 人 物 理 查 德 布 兰 森 又 成 功 地 传 达 了 这 些 终 极 价 值。维 珍 品 牌 永 远 走 在 潮 流 的 前 沿，下 一 步 维 珍 的 创 举 是 跨 过 大 西 洋 将 品 牌 延 伸到 拥 有 全 球 最 多 著 名 品 牌 的 超 级 大 国。“美 国 将 是 我 们 的 试 验 地。我 们 会 利 用在 英 国 和 美 国 的 经 验 将 维 珍

31、 品 牌 传 播 到 整 个 地 球。”品 牌 怪 杰 之 父 布 兰 森 雄，已 勃 勃 地 说。看 来，当 维 珍 这 面 反 传 统 的 旗 帜 插 上 美 国 领 土 时，也 就 宣 告 了上 世 纪 由 美 国 制 定 的 品 牌 游 戏 规 则 的 结 束。小学少先队组织机构小学少先队组织机构少先队组织由少先队大队部及各中队组成，其成员包括少先队辅导员、大队长、中队长、小队长、少先队员，为了健全完善我校少先队组织，特制定以下方案：一、成员的确定一、成员的确定1、大队长由纪律部门、卫生部门、升旗手、鼓号队四个组织各推荐一名优秀学生担任（共四名），该部门就主要由大队长负责部门内的纪律。

32、2、中、小队长由各班中队公开、公平选举产生，中队长各班一名（共 11名），一般由班长担任，也可以根据本班的实际情况另行选举。小队长各班各小组先选举出一名（共 8 个小组，就 8 名小队长）然后各班可以根据需要添加小队长几名。3、在进行班级选举中、小队长时应注意，必须把卫生、纪律部门的检查学生先选举在中、小队长之内，剩余的中、小队长名额由班级其他优秀学生担任。4、在班级公开、公平选举出中、小队长之后，由班主任老师授予中、小队长标志，大队长由少先队大队部授予大队长标志。二、成员的职责及任免二、成员的职责及任免1、大、中、小队长属于学校少先队组织，各队长不管是遇见该班的、外班的，不管是否在值勤，只要

33、发现任何人在学校内出现说脏话、乱扔果皮纸屑、追逐打闹、攀爬栏杆、乱写乱画等等一些违纪现象，都可以站出来制止或者报告老师。2、班主任在各中队要对中、小队长提出具体的责任，如设置管卫生的小队长，管纪律的小队长，管文明礼貌的、管服装整洁的等等，根据你班的需要自行定出若干相应职责，让各位队长清楚自己的职权，有具体可操作的事情去管理，让各位队长成为班主任真正的助手，让学生管理学生。各中队长可以负责全班的任何违纪现象，并负责每天早上检查红领巾与校牌及各小队长标志的佩戴情况。3、大、中、小队长标志要求各队长必须每天佩戴，以身作则，不得违纪，如有违纪现象，班主任可根据中、小队长的表现撤消该同学中、小队长的职务，另行选举，大队长由纪律、卫生部门及少先队大队部撤消，另行选举。4、各班中、小队长在管理班级的过程中负责，表现优秀，期末评为少先队部门优秀干部。