企业市场营销风险与控制研究开题报告.pdf

《企业市场营销风险与控制研究开题报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业市场营销风险与控制研究开题报告.pdf（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、企业市场营销风险与控制研究开题报企业市场营销风险与控制研究开题报告告企业市场营销风险与控制研究开题报告篇一企业市场营销风险与控制研究开题报告篇一选题目的和意义：选题目的和意义：一、选题目的主要结合具体的企业实践，一方面加深理解市场营销的基本原理以及支撑市场营销策略的理论基础，另一方面在实践中具体观察企业市场营销策略的应用，思考惠利佳超市在市场营销策略运用方面的成功与不足之处，为以后工作中制定正确的市场营销策略这一企业营销的关键环节提供理论与实践的指导，将所学知识应用于实践二、选题意义理论意义：沿用现代企业“以客户为中心”的管理理念，进一步从满足消费者需求层面探讨怎样制定市场营销策略，怎样实施市

2、场营销策略等相关理论。实践意义：为惠利佳超市设计更加合理、科学、实用的市场营销策略，有利于企业更加完整有效地把握客户需求、快速响应市场、提供便捷的购买渠道和完善的客户服务、提高客户满意和客户忠诚，进而提升整体营销水平，最终在激烈的买方市场中赢得一席之地与本课题相关的研究文献和理论观点综述：市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。1.4P 营销组合策略随着市场营销理论研究发展，出现 6P、10P、11P 策略都是

3、 4P 营销策略的扩展，其核心仍是 4P。(1)产品组合策略(2)价格策略(3)渠道策略(4)促销策略2.4C 营销策略1990 年美国学者劳特朋首次提出了用 4C 取代传统 4P，为营销策略研究提供了新的思路，相比而言，4C 更注重以消费者需求为导向，与市场导向的 4P 相比，4C在理念上有了很大进步与发展。但从企业和市场发展趋势看，4C 抑制了企业的主动性和创造性。(1)消费者(2)成本(3)便利(4)沟通3.4R 营销策略20 世纪 90 年代中期，美国学者舒尔茨(DonE.Schultz)提出的 4R 阐述了一个全新的市场营销策略的 4 个新要素。4R 以竞争为导向，在新的哲学层次上概

4、括了营销的新框架，它将企业的营销活动提高到宏观和社会层面来考虑，提出企业与顾客及其他利益相关者应建立起事业和命运共同体，建立、巩固和发展长期的合作关系，强调关系管理而不是市场交易。(1)与顾客建立关联(2)反应(3)关系(4)回报主要研究内容：一、相关理论概述(一)市场营销策略的概念(二)市场营销策略的主要内容二、惠利佳超市中老年女装的营销策略现状(一)惠利佳超市简介(二)惠利佳超市中老年女装营销策略现状分析三、影响惠利佳超市营销策略制定实施的主要因素分析(一)影响惠利佳超市营销策略制定实施的主要因素概述(二)影响惠利佳超市营销策略制定实施的主要因素具体分析四、惠利佳超市中老年女装在营销策略中

5、存在的问题五、惠利佳超市中老年女装营销策略改进建议完成论文的条件、方法及措施：通过一段时间查阅文献资料及四年的理论知识的积累，通过毕业实习对企业市场营销活动进一步了解，体会到市场营销策略在激烈的市场竞争中的作用，通过阅读专业著作，借鉴国内外论文、杂志、期刊、报纸，充分利用文献资料及网络电子资源，最终加以整理分析，并征求指导老师意见，与指导老师探讨，保持联系，力求使论文有创意，有现实指导意义，主要参考市场营销策略研究现状著作，集合众专家观点，通过自主论证，引证论证，对比论证等方法完成论文企业市场营销风险与控制研究开题报告篇二企业市场营销风险与控制研究开题报告篇二区域农产品品牌是指 1 个地域内

6、1 群农业生产经营者所用的公共品牌标志，其基础必定要有某 1 特定农业产业或农产品大量聚集于某 1 特定的行政或经济区域，形成了 1 个稳定、持续、明显的竞争集合体。许多名、优、特农产品具有明显的地域特性，打上了区域的烙印，如果脱离了特定地域，这些产品的市场认可度就会大打折扣，甚至被认为是假冒伪劣产品，因此农产品品牌多采用地域品牌，成为区域产品。1 1、问题的提出及研究的意义、问题的提出及研究的意义品牌的知名度要销售规模来体现，而销售规模要靠销售渠道的运作才能实现。分销渠道是区域农产品的车轮子，只有选择了好的可靠的分销渠道，才能使区域农产品方便、快捷、源源不断地转移到消费者手中。目前专门研究区

7、域农产品品牌分销方式的还非常少见，与之相关的研究主要体现在对农产品销售渠道方面。研究区域农产品品牌分销方式的选择有利于探索符合区域农产品品牌自身特色的分销方式。进行渠道创新，将给区域农产品品牌营销注入新的活力，焕发出蓬勃生机，有利于解决农产品普遍面临的产销矛盾，扩大区域农产品的销售半径，提高其品牌知名度，促进产品销售，培育区域特色农产品，实现农民增收。2 2、国内外研究现状、国内外研究现状（1 1）国外研究现状）国外研究现状从约翰富兰克林克罗威尔（John Franklin Crowell）（1901）作的产业委员会农产品分销报告开始，国外学者就开始了对农产品营销渠道的研究；韦尔德 L。D。H

8、（Weld。L。D。H）（1916）在农产品营销中，着重研究了农产品从离开农场后的营销过程，重点论述了农产品流通的渠道组织、商品交易、期货交易、拍卖和联合运输等；本杰明 H 希巴德（Benjamin H。Hibbard）、西奥多麦克林（Theodore Machlin）、保罗 D 康沃斯（Paul D。Converse）等（1921）分别在农产品营销、有效的农业市场营销和市场营销方法和政策中对农产品的合作营销、消费合作社、渠道组织交易方法等作了系统研究；韦尔德（1932）在其著的农产品营销中，对农产品的集中、储存、融资、风险、标准化、销售和运输等职能进行了研究，并对农产品的分销渠道特征、分销成

9、本、中间商进行了深入的探讨。早期的农产品营销渠道研究，局限于流通领域的中间组织、渠道成本、渠道效率、渠道职能的研究，缺乏对渠道系统中的生产者和消费者的深入研究。在此之后，营销渠道研究领域中相继出现了古典学派、管理学派和行为学派，不断对渠道理论进行完善。20 世纪 90 年代以来，营销学的主要代表有菲利普科特勒（PhilipKotler）、劳伦斯 G 弗雷德曼（Lawrence G Friedman）和伯特罗森布罗姆（BertRosenbloom）等西方学者，其主流观点主要是利用渠道差异性使企业获得竞争优势，推崇进行渠道创新，创建企业渠道优势，为企业创造持久的 1 流销售业绩和竞争优势。在对影响

10、渠道选择和决策因素分析时提出认为产品、市场和竞争因素、环境因素、技术因素、资金因素和市场生命周期因素都应该考虑在内。随着电子商务的发展，科学技术突飞猛进，提出了建立以顾客和竞争为导向的营销渠道系统。（2 2）国内研究现状）国内研究现状农产品营销在我国还是 1 个新的学科，对农产品营销渠道的研究更是不多见，但随着经济全球化的发展，越来越多的学者开始重视农产品营销渠道的研究，但多局限于从农业生产管理和农产品流通管理角度对农产品营销渠道发展观念、组织和形式的研究。在国内，姚今观（1995）介绍了我国从建国以来至 1995 年间农产品流通情况，认为应该运用宏观手段和法律手段来进行管理；冯雷（1996）

11、对农产品法定销售组织在市场运行中的条件和效应进行分析，设计出我国几种大宗农产品的市场流通模式；姚於唐（1999）认为提高市场营销能力是增强我国农产品竞争力的主要途径；程国强（2000）从国际农产品市场出发，提出培育农产品营销主体、发展农产品营销公司及创建农产品品牌是实现农产品比较优势的关键；李岳云（2000）认为影响农产品比较优势的因素不仅仅是品种问题，还有农产品加工问题、农产品在流通渠道中的储存、保鲜和安全保证问题，同时主张通过农民协会提高农民自我保护意识和在市场中的组织化程度；李崇光（2000）在其农产品营销研究中，运用了农业经济管理和市场营销学的理论进行交叉研究，克服了单独从生产领域或流

12、通领域研讨农产品营销问题不够全面系统的缺陷；陆国庆（2001）提出区域农产品品牌是指 1 个地域内 1 群农业生产经营者所用的公共品牌标志，它是 1 种区位品牌；温思美（2002）提出了加快我国农产品批发市场尤其是农产品产地批发中心的建立，培育农产品市场中介组织，走企业办市场，企业管市场，市场企业化的农产品流通市场建设之路，并在此基础上对农产品流通渠道系统、渠道组织和渠道管理进行了创新研究；孙剑、李崇光（2003）在农产品营销渠道的系列文章中对农产品营销渠道进行了研究；李崇光（2004）主编的农产品营销学对农产品营销渠道进行了分析；冷志明（2004）在我国农产品营销渠道的现状及其发展趋势对农产

13、品营销渠道的现状和发展趋势进行了研究；马惠兰、蒲春玲（2004）提出区域农产品比较优势的概念界定和市场选择，以确保区域农业生产与发展在竞争市场中保持优势；郭素贞、唐立新（2006）通过分析农产品的特点，比较了 5 种农产品销售渠道模式；鄢华（2006）通过探讨农产品营销渠道创新的可行性，提出建设性意见，切实推动农产品快速分销；郭红生（2006）从深挖具有地理标志的区域农产品品牌文化底蕴角度提出区域农产品的文化营销策略；周发明（2006）提出进行农产品区域品牌建设，必须明确区域品牌的经营主体，完善区域特色农产品的质量标准体系，加强农产品区域品牌的管理；万丽亚、连先亮（2007）对区域特色农产品销售模式作了探讨并进行了实证分析。