2022品牌策划书格式内容_品牌策划书格式.docx

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1、2022品牌策划书格式内容_品牌策划书格式 品牌策划书格式内容由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“品牌策划书格式”。 品牌策划书格式内容 一、前言（背景） 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析； 2、全国市场发展趋势分析； 3、目标市场总体分析； 4、影响市场波动的因素； 4.1季节因素； 4.2地域因素； 4.3政策因素； 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估； 2、目标市场现状； 3、目标市场主要销售渠道； 4、目标市场构成及细分； 5、竞品铺货率状况； 6、竞品市场占有率； 7、消费者指名购买率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四

2、、竞品分析 1、主要竞争对手； 2、潜在竞争对手； 3、竞品质量分析； 4、竞品价格分析； 5、竞品包装分析； 6、竞品渠道分析； 7、竞品广告分析； 7.1广告投入； 7.2媒体选择； 7.3诉求重点； 7.4表现形式； 8、竞品促销分析； 8.1促销手段； 8.2促销力度； 五、消费者分析 1、消费者特征描述； 2、消费者购买习惯分析； 3、消费者需求点分析； 4、消费者关注点分析； 5、消费者消费心理； 6、第一次购买动机分析； 7、消费者品牌忠诚度分析； 8、消费者对本品的印象和看法； 9、消费者对广告的看法； 10、消费者对促销的看法； 11、消费者对购买地点的看法； 六、品牌分析

3、1、企业目前经营现状分析； 2、品牌目前发展战略及运作策略分析； 3、本品牌知名度及美誉度； 4、本品牌目前市场状况及反映探讨； 5、本品在行业中的地位； 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较； 7、品牌建设问题点和不足之处； 8、产品分析； 8.1产品类别分析； 8.2产品名称分析； 8.3产品特性分析； 8.4产品卖点分析； 8.5产品价格分析； 8.6产品渠道分析； 8.7产品促销分析； 8.8产品传播分析。 9、品牌SWOT分析； 9.1品牌优势； 9.2品牌劣势； 9.3品牌机会； 9.4品牌威逼； 9.5参照体系； 七、战略设计 1、品牌战略目标； 2、近期、中期、远期发展方向； 3

4、、近期、中期、远期发展模式。 八、品牌规划 1、品牌核心价值定位； 2、品牌文化定位； 3、品牌形象定位； 4、品牌消费群体定位； 5、品牌主要竞争对手定位； 6、品牌发展策略； 7、市场目标； 8、产品策略； 8.1产品卖点提炼； 8.2产品细分策略； 8.3产品发展策略； 9、定价策略； 10、竞争策略； 11、市场策略。 九、品牌建设 1、形象建设； 1.1品牌文化形象包装方案； 1.2品牌视觉形象包装方案。 2、渠道建设； 2.1渠道设计方案； 2.2渠道拓展方案； 2.3渠道促销方案； 2.4渠道管理方案。 3、终端建设； 3.1终端促销方案； 3.2终端美化方案； 3.3终端管理方

5、案。 4、品牌传播； 4.1目标受众接触媒体状况及媒体习惯； 4.2传播目的； 4.3传播策略； 4.4诉求重点及广告利益点； 4.5传播形式； 4.6传播风格及调性； 4.7传播载体； 4.8媒体执行时间； 4.9媒介排期； 4.10电视广告脚本； 4.11报纸广告文案及设计； 4.12广播广告文案； 4.13其它媒体广告创作； 4.14传播费用配比。 5、销售整合。 5.1销售人员激励方案； 5.2销售人员管理方案； 5.3公关活动方案； 5.4事务营销方案。 十、品牌维护十 一、效果监测 1、监测项目； 1.1品牌知名度； 1.2品牌美誉度； 1.3品牌销量； 1.4消费者品牌印象。 2

6、、监测方法。 2.1问卷调查； 2.2访谈调查； 2.3电话调查； 2.4网络调查。 品牌策划书格式 2022-2022年某某商品品牌传播策划方案（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）一、某某品牌重庆. 促销策划书 格式 内容 促销策划书格式：促销1.适合营销公司新产品上市的促销方法及实施要点（1）包装外赠品实施难点及留意事项：A.赠品的选择 必需符合以下原则条件：a.易于了解 赠品是什么，值多少钱，须让顾. 参展策划书 内容格式 封面设计XXX公司参展策划书1.展会概述.11.1 展会基本信息（时间、地点、届数、主

7、办、承办、协办、. 培训内容策划书格式及 要求：一、内容 培训内容-策划书格式及模板必需包含封面、书目、活动背景、活动目的、活动对象、活动时间、活动地点、活动内容、活动经费预算、后期留意事项及落款。其中，活动. 品牌策划书格式（精选8篇） 第1篇：品牌策划书格式2022-2022年某某商品品牌传播策划方案（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页