2022品牌整合营销传播策划书_市场分析_房地产市场分析策划书.docx

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1、2022品牌整合营销传播策划书_市场分析_房地产市场分析策划书 品牌整合营销传播策划书_市场分析由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“房地产市场分析策划书”。 XXXXX集团 XXX整合营销推广策划（草）案 思则变，变则通，通则久。 以下将通过市场营销环景分析、产品分析和目标消费群分析对XXXXX开发生产XXX的可能性作出阐述；对将来XXX的产品定位、包装定位、价格定位提出建议；并对最具效力的XXX广告定位、营销方式和媒介组合方式极大型公关宣扬活动作出总体策划方案。 市场分析部分 一、市场营销环景概述分析 1、随着气温回升，燥热的夏季就要到来，消费者对饮品的需求也静静发生着

2、转变，造热御寒的XXX渐渐走进销售淡季，各XXX厂商明显地削减了XXX广告的投入。XXX的生产大战、广告大战短暂走入低谷时期。传统的XXX只有顺应天时，把握商机，进行变革,衍生出适应夏季市场特点的新产品，才能降低季节的局限,变劣势为优势，在变化莫测的市场中站稳脚跟。 2、与XXX业相反，XXXX业和饮料业因其XXXX的口感，迎来了它们的又一个生产销售旺季。春天还没有结束，来自各地的不同品牌、名目、口味的饮料已经接连登场，利用各种媒体，各显神通绽开一场轰轰烈烈的广告混战。林林总总的XXXX也盛势直逼，干脆威逼着XXX业的市场占有率和市场利益。因此，XXX要在夏季XX市场上占有一席之地，不仅要具有

3、XX口感，适应季节要求，更要实行有效的广告宣扬策略和营销策略，以最快的速度使新产品从众多的XX中脱颖而出，刺激消费者的购买意识。 3、XXX人（尤其是XXX男性）长期以来就形成了饮用XXX的习惯，虽然XXXX的兴起使得许多原来在夏季饮用XXX的男性改饮XXXX，但从另一面看，XXXX之所以受到男性的青睐，除了其符合夏季季节特点外，还因为它含有XXXX的成分，在男人眼中有别于妇孺饮用的XXXX，体现出男人的豪爽气概，这一点恰恰说明白男性消费者对XXX的饮用习惯并没有完全变更，只是随着时间和时尚的改变以另一种方式表现出来，而且，一部分男青年和大多数中老年男性都仍旧是XXX的忠实消费者。所以传统XX

4、X假如能把握消费者的消费心理，以适当的形式重新出现，仍旧会具有广袤的发展前景。 4、XXX人关注着时尚事物，并努力追逐着流行大潮。电视、报纸、电台、信息网（信息台）、户外宣扬展示、大型社会活动无不在XXX人心目中塑造着流行形象。XXXX业尽管硝烟四起，也不过是品牌名称的竞相角逐，始终没有突破XXXX的线圈。XXX本身不是簇新事物，但假如让它改头换面，制造一种新的饮用方式，并将其变成一种时尚行为，事实上也是创建了一种新事物，也会让不甘落后于流行的的人们作出自觉反应。 综上，XXX的诞生是季节变换的要求、是地区市场竞争的产物、更是消费者的渴望，所以，只要把握时机，充分发挥XXX天时、地利、人和的优

5、势就能争取优势，打开又一片潜力市场，迎来无限商机。 二、竞争对手（指XXX生产企业）分析（略） 三、XXX集团公司及新产品（XXX）分析（略） （一） 产品分析 中档低度，瓶型造型（异型）独具特性，质感色调（COOL），味道丰厚中高档低度XXX精饮品。 XXX作为XXX的延长产品，XXXX的竞争对手，本身应当先具备两者的主要特点XXX的口味、XXXX的凉快，然后还要具有区分于二者的特性，才能精确集中XXX与XXXX间的市场空挡。 所以，XXX应当有以下产品特点： 1、XX口感，给消费者感官上的干脆满意。 2、低XXX精含量，XXX口味，对男性消费者产生肯定吸引力，并且造热力低，可加强凉快效果。

6、 3、XXX体颜色透亮，从视觉上降低温度。 4、从产品内延和外延均给人以XXXX之感。 5、可在产品配方中添加凉爽型物质 6、或者在饮用时可冰镇、可加冰。 （二）产品包装定位 XXX的包装要与其中高档的定位相符，既不能受制于传统XXX包装风格，也不能与目前普遍泛滥的XXXX包装苟同，要能充分体现传统与流行的融合，考虑XXX的文化背景和目标消费群的心理审美特点，以产生凉爽感觉的冷色调为主，体现男性风格，瓶型设计大方而不庸俗，有特色而不过分超前，具有较好的整体外观形象。（详细参照设计图） （三） 价格定位 由以上分析可知，XXX的目标消费群主要是中高收入的男性，所以其定价作为产品定位的一部分也要具

7、有相应的中高档次特征。另外，XXX定价还要考虑厂家成本、市场竞争力，和各流通渠道的成本等因素。综合考虑，XXX零售价定在XXX元/瓶（XXXml）左右较合适，属中档价位XXX。 四、XXX目标消费者定位分析 XXX的目标消费群可依据年龄分成以下几个层次： 1、1822岁青年男性，此年龄层次的目标消费群刚刚加入成年人的行列，尽管社会阅历有所欠缺，但心理上却渴望被赐予真正成年人的待遇，所以他们努力寻求一些具有成年男人代表性的事物（包括XXX精饮料）来宣告自己的成熟，以获得心理上的满意。他们又是流行时尚的最敏感者，较多地关注电视、报纸、杂志、户外媒体传播的新信息，并以最快的速度使自己向时尚靠拢，XX

8、X的推出必定也会引来他们的关注，在他们中间培育起一批消费者。 2、2330岁青年男性，经过几年的社会生活阅历积累，此年龄层次的目标消费群思想意识渐渐成熟，相应的关系性、业务性应酬渐渐增加，他们对社会地位的渴望在消费行为上表现为更多地选择包装大方高雅，有肯定知名度的商品进行消 费，他们也是时尚的关切者，虽然较有自办法识，但对广告宣扬力度大，知名度高的产品也会产生特别的爱好和信任感，他们也是XXX推广的一个重要群体。 3、3140岁青壮年男性，性格、心理都已经比较成熟，社会地位和收入状况比较稳定，各种类型的社交应酬、公共交往活动比较频繁，尤其是公务公费应酬、业务关系沟通机会较多。此目标消费群更看中

9、自己的身份地位，对消费品，尤其是XXX等公众性场合消费品的档次要求较高，要求与自己的身份地位相称，所以而在此类场合中他们更多地选择消费XXX，而不是纯饮料。虽然XXXX的饮用也占肯定比例，但因其档次与所处场合档次不符，故不能成为主流。因而，XXX只要恰当定位，符合该目标消费群追求的档次及价位，就不难在以他们为主角的高层消费圈内占有一席之地。 4、部分女性也是XXX推广的目标对象，她们虽然不喜爱高度的XXX，但对低度的XXX也并不拒绝。她们虽为巾帼，但对低度XXXX的偏好反映出其柔中见刚的性格特征。因此XXX、XX的特点使它有潜力成为这部分女性欢迎的特色专用XXX。 建议核心消费群为：第3种 品

10、牌整合营销传播策划书 写作 XXXXX集团XXX整合营销推广策划（草）案思则变，变则通，通则久。以下将通过市场营销环景分析、产品分析和目标消费群分析对XXXXX开发生产XXX的可能性作出阐述；对将来XXX的产品定位、. 整合营销传播策划书范式 整合营销传播策划书范式一、行业现状分析（1） 行业构成（2） 行业近三年总产值（3） 行业竞争状况（4） 行业发展推断小结：行业现状对本品牌发展利与弊二、SWOT分析（1） 品牌优势（2） 品牌劣势（3） 企. 品牌整合营销策划书 品牌整合营销策划书一、白酒企业品牌整合营销策划体系1、品牌识别：（1）品牌状况； （2）竞争态势；（3）消费需求；（4）本品

11、位置； （5）品牌问题；（6）市场机会；（7）品牌目标。2、品牌战略：（1）品牌名称； （2）品牌标识；（3）. 整合营销传播策划书的范式 整合营销传播策划书的范式一行业现状分析1.行业构成2.行业近三年总产值3.行业竞争状况4.行业发展推断小结：行业现状对本品牌发展利于弊二消费者分析1.消费者构成（全部消费者的. 雪花啤酒整合营销传播策划书 题目 学院专业 组员 指导老师雪花啤酒整合营销传播策划书商务策划学院 市场营销 陈小凤龙红任明均程宇宁2022 年 12 月 30 日1 书目一、行业现状分析二、消费者行为分析三、. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页