chapt3暨南大学微观经济学.pptx

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1、第第3章章消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为1Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第1页!本章讨论的主题本章讨论的主题n消费者偏好消费者偏好n预算约束预算约束n消费者选择消费者选择n显示性偏好显示性偏好n边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择n生活成本指数生活成本指数2Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第2页!概述概述n两个案例说明了消费者行为理论的重要两个案例说明了消费者行为理论的重要性性:l通用磨坊新谷物类早餐的上市通用磨坊新谷物类早餐的上市l食物券法案食物券法案3Chapter 1chapt3暨南大学微观经

2、济学共90页，您现在浏览的是第3页!3.1 消费者偏好消费者偏好n消费者行为的研究包括三个步骤：消费者行为的研究包括三个步骤：1)消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。更喜欢某一种商品。2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。们的消费。3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。现满足的最大化。4Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第4页!消费者每月购买的消费者每月购买的F和和C的几种市

3、场篮子的几种市场篮子A2030B1050D4020E3040G1020H1040市场篮子市场篮子 食品数量食品数量 衣服数量衣服数量5Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第5页!3.1.3 无差异曲线无差异曲线n无差异曲线（无差异曲线（Indifference curves）表示能表示能够给一个人够给一个人同等程度满足同等程度满足的所有的商品组合的所有的商品组合(市市场篮子场篮子)。n在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的足程度的两种两种商品的所有组合。商品的所有组合。n根据偏好的一些基本假设，我们能对上述消

4、费根据偏好的一些基本假设，我们能对上述消费者每月购买的者每月购买的F和和C几种市场篮子进行比较。几种市场篮子进行比较。6Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第6页!U1A、B和和D三点的商品组合带来的三点的商品组合带来的满足程度是一样的，这些点连结满足程度是一样的，这些点连结起来形成无差异曲线起来形成无差异曲线U1。而而E点要点要优于优于U1曲线上的任一点，而曲线上的任一点，而U1曲线曲线上的任一点都优于上的任一点都优于H、G点。点。无差异曲线无差异曲线食品食品1020304010203040衣服衣服50GDAEHB7Chapter 1chapt3暨南大学微

5、观经济学共90页，您现在浏览的是第7页!3.1.4 无差异曲线簇无差异曲线簇n无差异曲线簇（无差异曲线簇（indifference map）是是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。消费者对两种商品的所有组合的偏好。n在在X-Y平面里，任何一点都有一条无差异平面里，任何一点都有一条无差异曲线经过。曲线经过。n每一条无差异曲线都是那些对消费者而每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。言无差异的市场篮子的集合。8Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第8页!U2U3无差异曲线图无差

6、异曲线图食品食品衣服衣服U1ABDn在在X-Y平面里，任何平面里，任何一点都有一条无差异一点都有一条无差异曲线经过。曲线经过。n无差异曲线无差异曲线U3要优要优于于U2、U2优于优于U1。9Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第9页!消费者偏好的序数排列与基数排列消费者偏好的序数排列与基数排列l序数排列（序数排列（ordinal ranking）是将市场篮子是将市场篮子按照偏好程度由高到低排队，但它并没有表按照偏好程度由高到低排队，但它并没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。篮子更受偏好。l基数排列（

7、基数排列（cardinal ranking）将个人的偏将个人的偏好加以量化或以基本单位加以度量。好加以量化或以基本单位加以度量。l事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个序数排列就足以让我们能够说明消费者一个序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出选择的。是如何做出选择的。10Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第10页!边际替代率边际替代率n边际替代率（边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）衡量消费者为了保持满足程度不变增加一衡量消费者为了保持满足程度不变增加一种商品

8、的消费而愿意放弃的另一种商品的数量。种商品的消费而愿意放弃的另一种商品的数量。n例如，例如，食品食品F对衣服对衣服C的的MRS就是指就是指一个人为了获一个人为了获一个人为了获一个人为了获得额外一单位的得额外一单位的得额外一单位的得额外一单位的F F而愿意放弃的而愿意放弃的而愿意放弃的而愿意放弃的C C的数量。的数量。的数量。的数量。在本书在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示商品来表示MRS。即。即MRS=C/F=F的边际价值的边际价值/C的边际价值的边际价值=F相对相对C的价值。的价值。n它用无差异曲线的斜率来衡量。它用无差异曲线

9、的斜率来衡量。11Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第11页!边际替代率递减边际替代率递减n沿着无差异曲线向下移动，随着一种商品消费沿着无差异曲线向下移动，随着一种商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少，即品所愿意放弃的另一种商品越来越少，即MRS递减。无差异曲线是凸的。递减。无差异曲线是凸的。（消费者偏好的第（消费者偏好的第四个假设）四个假设）n凸性：消费者通常喜欢一个平均的市场篮子，凸性：消费者通常喜欢一个平均的市场篮子，而不是只有一种商品而没有其他商品的市场篮而不是只有

10、一种商品而没有其他商品的市场篮子（极端的市场篮子）。子（极端的市场篮子）。12Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第12页!完全替代品完全替代品橙汁橙汁苹果汁苹果汁234112340如果如果一种商品对另一种一种商品对另一种商品的边际替代率是一商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。商品就是完全替代品。13Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第13页!Bads和和Goods的无差异曲线的无差异曲线 污染污染Y收入收入X污染是坏商品，随着污染是坏商品，随着坏商品消费数量的增坏商品消费数量

11、的增加，人们需要增加好加，人们需要增加好商品的消费数量，才商品的消费数量，才能保持满足程度相同能保持满足程度相同一样。因此一样。因此MRTxy014Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第14页!最佳消费点的无差异曲线最佳消费点的无差异曲线 对消费者而言，对消费者而言，A为最佳消费为最佳消费点点(餍足点餍足点)，越接近该点越，越接近该点越好。当拥有的好。当拥有的X和和Y都太多都太多或太少时，或太少时，IC曲线的斜率为曲线的斜率为负；负；当拥有其中物品的数量当拥有其中物品的数量太多时，该物品就成为太多时，该物品就成为Bads，减少对减少对Bads的消费的消费更接

12、近最佳点更接近最佳点，此时此时IC曲线曲线斜率为正。斜率为正。A热热冷冷25度度25度度15Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第15页!例例3.1设计新的汽车设计新的汽车这些消费者愿意放弃相当这些消费者愿意放弃相当程度的款式以换取性能的增程度的款式以换取性能的增加，即消费者更注重性能。加，即消费者更注重性能。款式款式 性能性能种消费者偏好种消费者偏好:高的高的MRS16Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第16页!效用与效用函数效用与效用函数n用无差异曲线来描述消费者的用无差异曲线来描述消费者的偏好，只要求偏好，只要求消

13、费者能对所有的市场篮子作出一致的排列，消费者能对所有的市场篮子作出一致的排列，并不要求消费者赋予某个市场篮子以具体的并不要求消费者赋予某个市场篮子以具体的满足数值。满足数值。n但赋予某个但赋予某个市场篮子以具体的满足程度的数值市场篮子以具体的满足程度的数值有助于简化对市场篮子的排序，这概念就是效有助于简化对市场篮子的排序，这概念就是效用。用。效用效用是代表消费者从一个特定的市场篮子是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度的数值。中获得的满足程度的数值。n效用函数（效用函数（Utility Function）：一定的市场篮一定的市场篮子与它给消费者带来的满足程度之间的关系的子与它给消费者

14、带来的满足程度之间的关系的方程方程。即：。即：U=U(F,C)17Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第17页!注意：注意：n效用函数的唯一功能是为不同的市场篮子排序，效用函数的唯一功能是为不同的市场篮子排序，指明在任何两种市场篮子中哪一个更让消费者喜指明在任何两种市场篮子中哪一个更让消费者喜欢。欢。效用函数的实际数量（即基数效用）是没有效用函数的实际数量（即基数效用）是没有经济意义的。经济意义的。我们关心的是序数效用，而不是基我们关心的是序数效用，而不是基数效用。序数排列就足以解释大多数个人是如何数效用。序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。进行选

15、择的。n因此，如果某一效用函数因此，如果某一效用函数,如如u(x)是一个消费者偏是一个消费者偏好的效用函数，而好的效用函数，而另一个连续函数另一个连续函数v(x)它是对它是对u(x)作的任意一个正单调变换作的任意一个正单调变换对市场篮子对市场篮子x的排序的排序与与u(x)相同，相同，则则v(x)也是表示同一偏好的效用函数。也是表示同一偏好的效用函数。18Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第18页!效用函数与无差异曲线效用函数与无差异曲线食品食品10155510150衣服衣服U1=25U2=50(优于优于 U1)U3=100(优于优于 U2)ABC假设效用函

16、数假设效用函数:U=FC 市场篮子市场篮子 U =FCC 25=2.5(10)A 25=5(5)B 25=10(2.5)19Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第19页!3.2.1 预算线预算线n预算线（预算线（budget line）代表了花在两种商品上代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。两种商品的所有组合。n假设消费者的收入假设消费者的收入I I，其全部收入全部花在购，其全部收入全部花在购买食品买食品F F和衣服和衣服C C上，食品价格为上，食品价格为P Pf f,衣服的

17、价格衣服的价格为为P Pc c。预算线为：。预算线为：P Pf fF+PF+Pc cC=IC=I。设。设I=$80,I=$80,P Pf f=$1,P=$1,Pc c=$2,=$2,即即F+2C=80F+2C=80。20Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第20页!预算线预算线 F+2C=$801020(I/PC)=40预算线预算线食品食品406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服衣服Pc=$2 Pf=$1 I=$8021Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第21页!3.2.2 预算线的移动预算线的移动n价

18、格不变，收入变动价格不变，收入变动n收入不变，价格变动收入不变，价格变动n收入和价格同时变动收入和价格同时变动n税收、补贴和和配给等政策会改变预算税收、补贴和和配给等政策会改变预算线的斜率和位置线的斜率和位置22Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第22页!预算线的移动预算线的移动食品食品衣服衣服801201604040(PF=1)L1n如果食品的价格上涨到如果食品的价格上涨到2美元，预算线美元，预算线L1将绕着它与将绕着它与纵轴的交点向内旋转到纵轴的交点向内旋转到L3。n如果食品的价格下降到如果食品的价格下降到0.5美元，预算线美元，预算线L1将绕着将绕着

19、它与纵轴的交点向外旋转到它与纵轴的交点向外旋转到L2。L3(PF=2)(PF=1/2)L223Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第23页!预算线的其他变动预算线的其他变动n免费给予消费者一定数量的商品免费给予消费者一定数量的商品X。食品食品其他商品其他商品24Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第24页!3.3 消费者选择消费者选择n在有限的预算约束下，消费者将选择使在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。其满足最大化的商品组合。n要使市场篮子最大化必须满足两个条件要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1

20、）市场篮子必须位于预算线上；）市场篮子必须位于预算线上；2）商）商品组合必须最受消费者的偏好。品组合必须最受消费者的偏好。25Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第25页!无差异曲线的斜率为无差异曲线的斜率为:实现消费者最大满足的条件实现消费者最大满足的条件:预算线的斜率为预算线的斜率为:实现消费者最大实现消费者最大满足的条件满足的条件:公式含义：当消费者购买公式含义：当消费者购买1单位食物相对单位食物相对1单位衣服获单位衣服获得的价值等于购买得的价值等于购买1单位食物相对单位食物相对1单位衣服付出的成单位衣服付出的成本时，其满足达到最大。本时，其满足达到最

21、大。26Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第26页!例例3.2 设计新的汽车设计新的汽车n假设有两组消费者，他们想花假设有两组消费者，他们想花1000美元用于汽美元用于汽车的款式和性能，但每组有不同的偏好。车的款式和性能，但每组有不同的偏好。n只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划。汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划。27Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第27页!设计新的汽车设计新的汽车款式款式$10,000$10,000$3,0

22、00$7,000性能性能n偏好款式的消费者愿意以偏好款式的消费者愿意以相当数量的性能来换取一些相当数量的性能来换取一些额外的款式。他们的花在款额外的款式。他们的花在款式的支出较多（式的支出较多（B点）。点）。B28Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第28页!拐角解拐角解食品食品衣服衣服BAU2U3U1在在B点出现拐角解。点出现拐角解。29Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第29页!完全替代品均衡和拐角解完全替代品均衡和拐角解n完全替代品的完全替代品的IC曲线为直曲线为直线，当线，当IC线的斜率大于预线的斜率大于预算线的

23、斜率时，消费者全算线的斜率时，消费者全部买部买X；n当当IC线的斜率小于预算线线的斜率小于预算线的斜率时，消费者全部买的斜率时，消费者全部买Y；n当当IC线的斜率等于预算线线的斜率等于预算线的斜率时，预算线上任一的斜率时，预算线上任一点均为均衡点。点均为均衡点。红色为红色为IC曲线曲线XYAB30Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第30页!图解：大学信托基金图解：大学信托基金PQ 教育教育其他消费其他消费U2AU1A:信托基金使用之前的消费点信托基金使用之前的消费点,信托基金使得预算线向右移动信托基金使得预算线向右移动B:信托基金要求全部用于教育时信托基金

24、要求全部用于教育时的消费点的消费点C:如果信托基金可以花在其他商如果信托基金可以花在其他商品时的消费点品时的消费点BCU331Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第31页!D显示性偏好显示性偏好两条预算线两条预算线l1l2BAI1:如果消费者选择如果消费者选择A而不是而不是B，则则 A比比B更受偏好更受偏好l2:如果消费者选择如果消费者选择B而不是而不是D，则则 B比比D更受偏好更受偏好食品食品衣服衣服32Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第32页!紫色区域内的所有点紫色区域内的所有点都比都比A点更受偏好。点更受偏好。食

25、品食品显示性偏好显示性偏好四条预算线四条预算线衣服衣服l1l2l3l4A点比绿色区域内所点比绿色区域内所有的点都更受偏好。有的点都更受偏好。EBAGI3:假设消费者选择消费者选择E点而非点而非A点。点。I4:假设消费者选择假设消费者选择G点而非点而非A点。点。33Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第33页!3.5 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择n边际效用（边际效用（Marginal utility）：用于衡量从用于衡量从消费一单位额外的商品消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足中所获得的额外的满足程度。程度。n例如：食品的消费量从例如：食品的消

26、费量从1增加到增加到7，边际效用的变，边际效用的变化。化。n结论：边际效用递减结论：边际效用递减.Q TU MU 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 26 -434Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第34页!边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择n边际效用与无差异曲线边际效用与无差异曲线l当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位的另一种商品而产生的效用的减少，两者必定的另一种商品而产

27、生的效用的减少，两者必定持平。因此，持平。因此，35Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第35页!边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择n消费者满足最大化的条件是：消费者满足最大化的条件是：MRSFC=PF/PC.。n由于由于MRSFC=MUF/MUC，因此：，因此：MUF/MUC=PF/PC.。n进一步整理，得：进一步整理，得：MUF/PF=MUC/PC.。n该公式的经济含义：该公式的经济含义：消费者花在每一种商品上消费者花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，就的每一美元所带来的边际效用相等的时候，就实现了效用最大化。这就是实现了效用最大

28、化。这就是等边际原则等边际原则(equal marginal principle)。36Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第36页!B20,000A汽油汽油花在其他商花在其他商品上的支出品上的支出20,0005,000U1C15,0002,000D由于汽油定量供给为由于汽油定量供给为2000，因此，因此，消费者不得不在消费者不得不在D点消费，从而降低点消费，从而降低了其效用水平，从了其效用水平，从U1向向U2移动。移动。18,000U2例例3.6 汽油定量配给汽油定量配给37Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第37页!

29、3.6 生活成本指数生活成本指数n例子例子l两姐妹两姐妹,兰切儿和莎拉兰切儿和莎拉,她们的偏好相同。她们的偏好相同。l莎拉莎拉1987年开始读大学，父母给她的每季度年开始读大学，父母给她的每季度生活费用为生活费用为500美元。美元。l1997年年,兰切儿上大学，父母承诺给她的生兰切儿上大学，父母承诺给她的生活费将保证她可以获得与姐姐一样的购买力活费将保证她可以获得与姐姐一样的购买力（即可获得同等的满足程度，或者说在同一（即可获得同等的满足程度，或者说在同一条无差异曲线上）。条无差异曲线上）。38Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第38页!3.6 生活成本指

30、数生活成本指数n因此，理想的生活成本补贴应该是因此，理想的生活成本补贴应该是760美美元。元。n理想的生活成本指数是理想的生活成本指数是1,260/500=2.52 或或252。这意味从。这意味从1987-1997年，生活成本年，生活成本提高了提高了152%。39Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第39页!3.6 生活成本指数生活成本指数n理想生活成本指数是指能够达到一个特定理想生活成本指数是指能够达到一个特定的、相等的效用水平（的、相等的效用水平（U1）的当期（的当期（1997年）价格与基期（年）价格与基期（1987）价格的比值。）价格的比值。n但是，计

31、算理想生活成本指数所需要的信但是，计算理想生活成本指数所需要的信息非常庞大息非常庞大包括价格和支出，而且还包括价格和支出，而且还要知道消费者的个人偏好。要知道消费者的个人偏好。40Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第40页!3.6 生活成本指数生活成本指数n根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的生根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的生活成本就是活成本就是 (100 x 2.20+15 x$100)=1760 拉氏物价指数拉氏物价指数=1760/500=3.4441Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第41页!3.6 生活成本指数生

32、活成本指数n拉氏物价指数要高于理想的生活成本指数，并且，拉氏物价指数要高于理想的生活成本指数，并且，这一结论普遍成立，尤其适用于这一结论普遍成立，尤其适用于CPI。这是因为，这是因为，l拉氏物价指数假定消费者在价格改变时不改变他们的拉氏物价指数假定消费者在价格改变时不改变他们的消费习惯。消费习惯。l事实上，消费者通过改变消费习惯，即多购买那些变事实上，消费者通过改变消费习惯，即多购买那些变得相对便宜的商品，少购买那些变得相对更贵的商品，得相对便宜的商品，少购买那些变得相对更贵的商品，而不必消费与价格改变之前的相同的商品组合就能够而不必消费与价格改变之前的相同的商品组合就能够达到相同的效用水平。

33、达到相同的效用水平。l这一结论意味着，这一结论意味着，用用CPI来调整退休保险金会导致对绝来调整退休保险金会导致对绝大多数领取者的超额补贴，这就相对地增加政府的开大多数领取者的超额补贴，这就相对地增加政府的开支。支。42Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第42页!3.6 生活成本指数生活成本指数n假设假设lPFt和和PCt 代表代表F和和C的现期价格的现期价格lPFb 和和PCb 代表代表F和和C的基期价格的基期价格lFt 和和Ct 代表现期选择的商品数量代表现期选择的商品数量l Fb 和和Cb 代表基期选择的商品数量代表基期选择的商品数量比较两种指数比较

34、两种指数43Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第43页!3.6 生活成本指数生活成本指数 l购买现期商品组合的现期价格为购买现期商品组合的现期价格为$1,260(300 lbs x$2.20/lb+6 books x$100/book)l购买现期商品组合的基期价格为购买现期商品组合的基期价格为$720(300 lbs x$2/lb+6 books x$20/book)l派氏指数派氏指数=1260/720=1.7544Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第44页!本章小结本章小结n无差异曲线向下倾斜，并且无差异曲线无差异曲

35、线向下倾斜，并且无差异曲线不可能相交。不可能相交。n无差异曲线图形可以完整地表示消费者无差异曲线图形可以完整地表示消费者的偏好。的偏好。nF对对C的边际替代率是一个人为获得额外的边际替代率是一个人为获得额外一单位的一单位的F而愿意放弃的最高数量的而愿意放弃的最高数量的C。45Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第45页!本章小结本章小结n既可以用无差异曲线，也可以用效用函既可以用无差异曲线，也可以用效用函数的方法来描述消费者理论。数的方法来描述消费者理论。n运用效用函数，可以确定，当两种商品运用效用函数，可以确定，当两种商品的边际效用之比等于两种商品价格之比

36、的边际效用之比等于两种商品价格之比时，效用实现最大化。时，效用实现最大化。n理想的生活成本指数、拉氏指数与派氏理想的生活成本指数、拉氏指数与派氏指数。指数。46Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第46页!消费者行为（两个案例）消费者行为（两个案例）n通用磨坊在产品上市之前必须决定这种谷物类早通用磨坊在产品上市之前必须决定这种谷物类早餐的价格应该定多高，才能吸引消费者，同时又餐的价格应该定多高，才能吸引消费者，同时又保证公司的利润。因此公司须仔细分析消费者偏保证公司的利润。因此公司须仔细分析消费者偏好以确定对新产品的需求。好以确定对新产品的需求。n在六十年代

37、初制定的食品券计划时，计划制定者在六十年代初制定的食品券计划时，计划制定者要考虑这些食品券在多大程度上能够给人们提供要考虑这些食品券在多大程度上能够给人们提供更多的食品，而不是仅仅给他们无论如何必须购更多的食品，而不是仅仅给他们无论如何必须购买的食品进行补贴。买的食品进行补贴。n这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论。这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论。47Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第47页!3.1.1 市场篮子市场篮子n一个一个市场篮子（市场篮子（market basket）是一种是一种商品或多种商品的组合。商品或多种商品的组合。n消费者

38、是如何选择市场篮子的呢？（消消费者是如何选择市场篮子的呢？（消费者更喜欢哪一个市场篮子？）费者更喜欢哪一个市场篮子？）48Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第48页!3.1.2 关于偏好的一些基本假定关于偏好的一些基本假定1 1）偏好的完备性：消费者对两个商品组偏好的完备性：消费者对两个商品组合合A A和和B B的偏好必选如下其一的偏好必选如下其一:2 2）偏好的可传递性：）偏好的可传递性：3 3）消费者通常认为商品是）消费者通常认为商品是“多多益善多多益善”.49Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第49页!与蓝色区域

39、里的所有点相比，与蓝色区域里的所有点相比，消费者更偏好消费者更偏好A点。而红色区点。而红色区域里的任一点都要优于域里的任一点都要优于A点。点。无差异曲线无差异曲线食品食品1020304010203040衣服衣服50GAEHBD50Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第50页!无差异曲线的特征无差异曲线的特征n形状：无差异曲线从左向右往下倾斜，形状：无差异曲线从左向右往下倾斜，表示消费者要保持满足程度不变，增加表示消费者要保持满足程度不变，增加一种商品的消费就要减少另一种商品的一种商品的消费就要减少另一种商品的消费量（否则就会破坏商品是消费量（否则就会破坏商品

40、是“多多益多多益善善”这个假设前提。）这个假设前提。）51Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第51页!3.1.4 无差异曲线图无差异曲线图n位于无差异曲线右上方的所有点都要优位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。于无差异曲线上的任一点。n任意两条无差异曲线不可能相交任意两条无差异曲线不可能相交,否则就否则就会违背商品是会违背商品是“多多益善多多益善”这一原则。这一原则。52Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第52页!U2无差异曲线图无差异曲线图食品食品衣服衣服ADB无差异曲线不可能相交。无差异曲线不

41、可能相交。如果无差异曲线相交，如果无差异曲线相交，就意味着就意味着A、B和和D三点是三点是无差异的。然而，无差异的。然而，B点所点所包含的两种商品数量都要包含的两种商品数量都要多于多于D点。点。53Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第53页!ABDEG-1-611-4-2113.1.5 无差异曲线的形状与边际替代率无差异曲线的形状与边际替代率食品食品衣服衣服23451246810121416n无差异曲线的形状是向下倾无差异曲线的形状是向下倾斜的，这一特征描述了消费斜的，这一特征描述了消费者在多大程度上愿意以一种者在多大程度上愿意以一种商品代替另一种商品，这

42、一商品代替另一种商品，这一增一减的变化反映了消费者增一减的变化反映了消费者对两种商品所赋予的相对边对两种商品所赋予的相对边际价值，消费者拥有一种商际价值，消费者拥有一种商品的数量越多，消费者赋予品的数量越多，消费者赋予该商品的边际价值越低。该商品的边际价值越低。n用边际替代率衡量消费者在用边际替代率衡量消费者在多大程度上放弃纵轴上的商多大程度上放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品。品以获得横轴上的商品。54Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第54页!边际替代率边际替代率食品食品衣服衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS

43、=6MRS=255Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第55页!3.1.6 特殊的无差异曲线特殊的无差异曲线n完全替代品：如果一种商品对另一种商品的边完全替代品：如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。完全替代品。n完全互补品：如果两种商品的无差异曲线是直完全互补品：如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。角的，那么，这两种商品是完全互补品。n好东西好东西(goods)与坏东西与坏东西(bads)的无差异曲线的无差异曲线56Chapter 1chapt3暨

44、南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第56页!完全互补品完全互补品右鞋右鞋左鞋左鞋234112340两种商品是完全互两种商品是完全互补品补品，那么这两种那么这两种商品的无差异曲线商品的无差异曲线是直角。是直角。57Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第57页!一种商品为一种商品为中性商品中性商品的无差异曲线的无差异曲线 消费者不关心消费者不关心X的消的消费量，因此，费量，因此，X的数的数量增加并不能增加消量增加并不能增加消费者的效用。费者的效用。MRSxy=0.中性商品中性商品X商品商品Y58Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现

45、在浏览的是第58页!例例3.1设计新的汽车设计新的汽车n汽车公司的经理通常要决定何时推出新汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。新设计。n对消费者偏好进行分析或许有助于决定对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变。改变。59Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第59页!例例3.1设计新的汽车设计新的汽车这些消费者愿意放弃较少程这些消费者愿意放弃较少程度的款式以增加汽车的性能，度的款式以增加汽车的性能，即消费者更偏好款式。即

46、消费者更偏好款式。款式款式 性能性能第二种消费者偏好第二种消费者偏好:低的低的MRS.60Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第60页!序数效用与基数效用序数效用与基数效用n序数效用（序数效用（Ordinal Utility Function）:消费者消费者根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表现出来。现出来。n基数效用（基数效用（Cardinal Utili

47、ty Function）：基基数效用可以用效用函数来表示，它可以说明一数效用可以用效用函数来表示，它可以说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。61Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第61页!3.5.2 效用函数与无差异曲线效用函数与无差异曲线n效用函数效用函数能够提供与无差异曲线图形相同的能够提供与无差异曲线图形相同的有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。者的选择。n两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线不同的数值，以便分析

48、比较。差异曲线不同的数值，以便分析比较。62Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第62页!3.2 预算约束预算约束n偏好并不能完全说明消费者的行为。偏好并不能完全说明消费者的行为。n考虑到消费者必须支付的各种商品与服考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，务的价格，预算约束（预算约束（Budget constraints）将会限制个人的消费能力。将会限制个人的消费能力。63Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第63页!3.2 预算线预算线A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80市场篮

49、子市场篮子食品食品(F)衣服衣服(C)总支出总支出Pf =($1)Pc=($2)PfF+PcC=I(80)64Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第64页!预算线预算线n当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。配发生变化。n预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。n预算线纵轴的截距为预算线纵轴的

50、截距为(I/PC),这表示在收入为这表示在收入为I的前的前提下所能购买到的提下所能购买到的C的最大数量。预算线横轴的截的最大数量。预算线横轴的截距为距为(I/PF),这表示在收入为这表示在收入为I的前提下所能购买到的前提下所能购买到的的F的最大数量。的最大数量。65Chapter 1chapt3暨南大学微观经济学共90页，您现在浏览的是第65页!预算线的移动预算线的移动食品食品衣服衣服8012016040204060800(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)n价格不变，收入价格不变，收入平行内移平行内移n价格不变，收入价格不变，收入平行外移平行外移66Chapter 1ch