2022品牌策划书_全球品牌策划书.docx

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1、2022品牌策划书_全球品牌策划书 品牌策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“全球品牌策划书”。 品 牌 策 划 书 一、市场调研安排 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查 6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素4.1季

2、节因素4.2地域因素4.3政策因素 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率状况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析 7.3诉求重点7.4表现形式 8、竞品促销分析8.1促销手段8.2促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析 8、

3、消费者对本品的印象和看法 9、消费者对广告的看法 10、消费者对促销的看法 11、消费者对购买地点的看法 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析 2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场状况及反映探讨 5、本品在行业中的地位 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1产品类别分析8.2产品名称分析8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品传播分析 9、品牌SWOT分析 9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威逼9.5参照体系 七、战略设计

4、1、品牌战略目标 2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式 八、品牌规划 1、品牌核心价值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位 4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌发展策略 7、市场目标 8、产品策略 8.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略 9、定价策略 10、竞争策略 11、市场策略 九、品牌建设 1、形象建设 1.1品牌文化形象包装方案1.2品牌视觉形象包装方案 2、渠道建设 2.1渠道设计方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促销方案2.4渠道管理方案 3、终端建设 3.1终端促销方案3.2终端美化方案(专柜等)3.3终端管理方案 4、

5、品牌传播 4.1目标受众接触媒体状况及媒体习惯 4.2传播目的4.3传播策略 4.4诉求重点及广告利益点4.5传播形式 4.6传播风格及调性4.7传播载体 4.8媒体执行时间4.9媒介排期 4.10电视广告脚本 4.11报纸广告文案及设计4.12广播广告文案 4.13其它媒体广告创作4.14传播费用配比 5、销售整合 5.1销售人员激励方案5.2销售人员管理方案5.3公关活动方案5.4事务营销方案 十、品牌维护十 一、效果监测 1、监测项目1.1品牌知名度1.2品牌美誉度1.3品牌销量 1.4消费者品牌印象 2、监测方法2.1问卷调查2.2访谈调查2.3电话调查2.4网络调查 策 略 内 容

6、产品策略： 产品实体（品质）、产品服务、类别、包装、吊牌、配饰等价格策略： 基本价格、折扣、付款方式等 渠道策略： 销售渠道、运输设施、存贮限制等 促销策略： 广告、人员推销、营业员推广、公共关系等 品牌策划书 SAH品牌策划书1.品牌介绍品牌名称：sah拆解 s：simple 简洁的a：and和h：honest诚恳的延长意：The simple and honest （简洁舒适和诚恳的） sah以简洁舒适的服装款式和诚恳的心，服务于每一. 品牌策划书 书目一、前言（背景）1二、行业市场环境分析21、全国市场现状分析 . 品牌策划书 IRIS护甲产品策划书护甲油目标消费群18-25岁的年轻女性

7、品牌主打色红，橙，黄，绿，青，蓝，紫品牌名称分析品牌名称为“iris”。“iris”是彩虹色，鸢尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年轻的. 品牌策划书 品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的评估和实战阅历，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本身是把人们对品牌的模糊相识清楚化和完善化的过程，从. 品牌策划书 一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。从. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页