市场结构与企业产品的价格和产量.pptx

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1、会计学1市场结构与企业产品的价格和产量市场结构与企业产品的价格和产量第五章第五章 市场结构与企业产品市场结构与企业产品 的价格和产量决定的价格和产量决定5.1 市场结构的决定因素与分类5.2 完全竞争条件下的价格和产量决定5.3 完全垄断条件下的价格和产量决定5.4 垄断竞争条件下的价格和产量决定5.5 寡头垄断条件下的价格和产量决定第1页/共188页一、市场结构的概念二、市场结构的决定因素三、市场结构的分类5.1 市场结构的决定因市场结构的决定因素与分类素与分类第2页/共188页 一般用某种商品或劳务在市场中的竞争程度或垄断程度来划分市场结构。举例：农贸市场中的青菜 电力一、市场结构的概一、

2、市场结构的概念念第3页/共188页 同质（homogeneous）异质（heterogeneous）？产品的同质和异质对价格的决定有何影响？1.买者和卖者的数量？卖者的多少对价格的决定有何影响？2.产品的差异程度 二、市场结构的决定因二、市场结构的决定因素素第4页/共188页 如果产品是同质的，不同企业的产品就可以完全替代，市场的竞争程度就强。如果企业提高价格，就会失去所有顾客。如果产品是异质的，不同企业的产品就不能完全替代，市场的竞争程度就较弱。如果企业提高价格，它会失去一部分顾客，但不是全部顾客；如果企业降低价格，它会得到顾客，但不是所有顾客。第5页/共188页3.3.资源的流动性资源的流

3、动性 资源的流动性强，意味着企业可以自由地进入资源的流动性强，意味着企业可以自由地进入或退出某一行业，该行业的竞争就强。如果或退出某一行业，该行业的竞争就强。如果由于技术的、资金的、法律的、等等障碍，由于技术的、资金的、法律的、等等障碍，资源不能自由地进入或退出某一行业，该行资源不能自由地进入或退出某一行业，该行业的竞争就弱。业的竞争就弱。4.4.信息是否畅通信息是否畅通。信息越畅通，厂商越容易根据市场调整自己信息越畅通，厂商越容易根据市场调整自己的决策，市场竞争程度越高；反之，信息越的决策，市场竞争程度越高；反之，信息越不畅通，则掌握较多信息的厂商有竞争优势，不畅通，则掌握较多信息的厂商有竞

4、争优势，逐渐处于垄断的地位，市场垄断程度高。逐渐处于垄断的地位，市场垄断程度高。第6页/共188页 市 场 结 构 完全竞争（perfect competition)完全垄断（monopoly)垄断竞争（monopolistic competition)寡头垄断（oligopoly)三、市场结构的分类三、市场结构的分类第7页/共188页完全竞争市场买卖者有无穷个产品是同质的资源可以自由流动信息完全交流完全垄断市场卖者只有一个产品没有替代品资源不流动信息也被垄断垄断竞争市场买卖者很多产品是有限异质的资源可以流动信息可以交流寡头垄断市场卖者较少产品可能同质也可能异质资源流动困难信息交流困难b 四种

5、市场结构的对比第8页/共188页 总结完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断第9页/共188页一、完全竞争市场的特征二、单个厂商所面临的需求曲线和收益线三、完全竞争厂商的短期均衡四、完全竞争厂商的长期均衡五、行业的长期供给曲线5.2 完全竞争条件下的价格完全竞争条件下的价格和产量决定和产量决定第10页/共188页完全竞争市场的特征：P133134n n市场上存在着规模小且数量众多的买者和卖者；市场上存在着规模小且数量众多的买者和卖者；n n产品是同质（均质）的；产品是同质（均质）的；n n资源能够自由流动资源能够自由流动n n市场信息充分畅通市场信息充分畅通？完全竞争企业是价格接受者（完全竞争企业是

6、价格接受者（price takerprice taker），还是价格决定者，还是价格决定者（price makerprice maker）？一、完全竞争市场的特征一、完全竞争市场的特征第11页/共188页完全竞争市场产品的市场价格，不是由个别厂商决定，而是由整个行业的供求关系决定。关键：每个完全竞争厂商都必须接受由行业的供求关系决定的均衡价格。第12页/共188页n n关于价格的接受者（price taker）和价格的决定者（price maker）在完全竞争市场上，由于卖者有无穷个，每个企业所占的市场份额非常小，因此每个企业多卖或少卖并不影响整个市场的价格。此时，我们称完全竞争企业是价格的接

7、受者，而不是价格的决定者。在非完全竞争市场上，由于产品异质，或企业有市场力量，企业对价格有一定的决定作用，而非价格的接受者。第13页/共188页1.单个厂商所面临的需求曲线单个厂商所面临的需求曲线是一条具有完全弹性的需求曲线。二、单个厂商的需求曲线和收益曲线二、单个厂商的需求曲线和收益曲线第14页/共188页2.单个厂商的收益线（TR,AR,MR线）结论：完全竞争的厂商拥有一条完全弹性的需求曲线，且该曲线与AR线、MR线重合。AR=MR=P0第15页/共188页？既然完全竞争企业不用降价就可以多销售产品，且TR随销量的增加而增加。那么，完全竞争企业是否生产和销售得越多越好？1.完全竞争厂商短期

8、利润最大化完全竞争厂商短期利润最大化条件条件三、完全竞争厂商的短三、完全竞争厂商的短期均衡期均衡第16页/共188页盈亏平衡点 MR=SMC MR=SMC?if Q=0,loss=?亏损区 盈利区第17页/共188页-TFC 第18页/共188页 MR=SMC MR=SMC第19页/共188页 TR、TC、可以各用图中什么面积表示?第20页/共188页 TR仅仅满足MR=SMC时，企业可能取得最大利润，也可能亏损。STC第21页/共188页短期厂商利润最大化的条件短期厂商利润最大化的条件n n利润最大化的利润最大化的必要必要条件是条件是MR=SMCn n因完全竞争市场中因完全竞争市场中MR=A

9、R=P，所以完全竞，所以完全竞争条件下利润最大化的条件也可写成争条件下利润最大化的条件也可写成P=SMCn n注意：注意：P=MR=SMC只是完全竞争厂商利润只是完全竞争厂商利润最大化的最大化的必要必要条件，下面是详细的数学证条件，下面是详细的数学证明。明。第22页/共188页即P=MR=SMC(SMC曲线递增时)是完全竞争厂商利润最大化或亏损最小化的条件。第23页/共188页2 2、完全竞争厂商短期均衡的三种情形、完全竞争厂商短期均衡的三种情形、完全竞争厂商短期均衡的三种情形、完全竞争厂商短期均衡的三种情形完全竞争条件下，各个厂商是价格的接受者，其面临的市场价格是相同的，其盈利与否取决于其成

10、本曲线。第24页/共188页厂商获得超额（经济）利润SDEFG第25页/共188页TR=TC，经济利润为0，厂商获得正常利润第26页/共188页此时厂商TCTR,面临亏损亏损的厂商是否会停止生产？第27页/共188页3、厂商的短期停止营业点、厂商的短期停止营业点n n当市场价格小于厂商的生产成本时，厂商面临亏损，因为在短期内厂商无法及时调整生产规模，此时厂商面临两种选择：根据利润最大化原则继续生产，使亏损最小；关闭停产n n此时要考虑可变成本进行分析第28页/共188页第29页/共188页?产量为Q时的总可变成本在图中怎样表示？第30页/共188页即厂商生产与不生产效果相同，不能弥补任何固定成

11、本，只能收回可变成本。E点为停止营业点。第31页/共188页思考：？满足利润最大化的条件时，此时企业一定有正利润吗？或企业一定不会有亏损吗？SAC曲线和AVC曲线与SMC曲线在何处相交？SAC曲线与AVC曲线间的垂直距离表示什么？为什么随产出的增加该距离会越来越小？产出为0时，亏损=？第32页/共188页n n结论：（1）在短期，完全竞争企业取得利润最大化或亏损最小化的条件是：（2）如果TRTVC，即PAC时，厂商获得经济利润；n n当P=AC时，厂商收支相抵，获得正常利润；n n当PPAVC ACPAVC 厂商继续生产可弥厂商继续生产可弥补固定成本补固定成本n n当当P=AVCP=AVC时，

12、为厂商的停止营业时，为厂商的停止营业点点n n当当PAVCP1时，MR0 增加产量能使总收益增加当Ed=1时，MR=0 变动产量对总收益没有影响当Ed1时，MRMR，即AR线与需求曲线重合，且AR线在MR线的上方。注意：完全竞争厂商和完全垄断厂商面临的需求曲线和收益曲线的区别。？垄断厂商会选择在EdTR，面临亏损SP0DFG。是否停业视P与AVC的大小而定第70页/共188页四、完全垄断厂商的长期均衡四、完全垄断厂商的长期均衡n n完全竞争市场中，厂商在短期内可能获得利润，但在长期内由于新厂商的加入，会使超额利润为零。而垄断厂商的情况不同，因为无论长期还是短期，市场内总是只有一个厂商，这样垄断

13、厂商如果在短期内获得垄断利润，长期内这部分利润仍可以保持，而且垄断厂商还可以调整规模，以扩大这部分利润。第71页/共188页 根据根据MR=MCMR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC。厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到行业；如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC。O QO Q1 1 Q Q2 2 产量产量P1P2价格D1MR1LMCLACSAC2SMC2SMC1SAC1第72

14、页/共188页MR=LMC=SMC（最佳规模）（最佳规模）（最佳规模）（最佳规模）AR=PLACMREOLMCSMCSAC第73页/共188页五、垄断厂商的差别定价五、垄断厂商的差别定价n n1、含义、含义n n差别定价，也称歧视价格。是指完全垄断厂商对相同成本的同一产品收取不同的价格。第74页/共188页2、差别定价的前提条件、差别定价的前提条件n nA、厂商具有相当的垄断力，没有竞争者；n nB、能够把市场分割为相互独立的分市场，产品不能在分市场中流动；n nC、分割开的市场对同一产品必须具有不同的价格弹性。第75页/共188页3、差别定价的类型、差别定价的类型1 1）一级价格差别）一级价

15、格差别）一级价格差别）一级价格差别n n又称完全价格差别，由又称完全价格差别，由 PigouPigou（庇古）所提出。（庇古）所提出。n n垄断厂商根据消费者对每一产品愿意提供的最高垄断厂商根据消费者对每一产品愿意提供的最高价格来确定商品的售价。价格来确定商品的售价。n n此时，消费者剩余全部转化为垄断厂商的利润。此时，消费者剩余全部转化为垄断厂商的利润。第76页/共188页第77页/共188页案例案例 口渴难耐时的买水口渴难耐时的买水故事故事 气象部门提供的资料显示，气象部门提供的资料显示，20032003年夏天是半个多世纪来年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生

16、从上海最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近出发，骑自行车去杭州旅游。气温近4040的中午，两位大学的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。棚中有白开水买，兴奋异常。农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯

17、水的开价是6 6元。元。大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯水杯水5 5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯杯，讨价还价的结果是每杯4.54.5元成交。大学生要每人再买元成交。大学生要每人再买 第78页/共188页第第3 3杯，农民开始坚持每杯仍是杯，农民开始坚持每杯仍是4.54.5元。但大学生说，第元。但大学生说，第3 3杯杯还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我

18、们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的可以买到水。在大学生的“威胁威胁”下，农民最后以每杯下，农民最后以每杯2 2元元的价格出售了第的价格出售了第3 3杯水。杯水。与平时超市里的水比起来，凉棚中的与平时超市里的水比起来，凉棚中的3 3杯水都太贵，但杯水都太贵，但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。第79页/共188页2）二级价格差别）二级价格差别n n二级价格差别是指垄断厂商按不同的价格出售不同单位数量的同一商品，而对于每一个购买相同数量商品的消费者则收取相同的价格。n n例：n n

19、批发价和零售价批发价和零售价第80页/共188页第81页/共188页例7：某垄断厂商面临的需求曲线为Q=200-4Pn n（1）一般情况下垄断者出售120单位产品的总收益为多少？n n（2）如果垄断者实行一级价格歧视，则垄断者的收益为多少、它依靠此项政策攫取的消费者剩余为多少？n n（3）如果垄断者实行二级价格歧视，对前80个单位的商品定价为30元，超过的40个单位定价为20元，那么垄断者依靠此项政策攫取的消费者剩余为多少？第82页/共188页（1 1）一般情况下，垄断厂商的收益）一般情况下，垄断厂商的收益TR=PQTR=PQ，当厂，当厂商售出商售出120120个单位的时候，产品单价为个单位的

20、时候，产品单价为2020，TR=2400TR=2400（2 2）当厂商实行一级价格差别时，厂商对消费者）当厂商实行一级价格差别时，厂商对消费者个别定价，厂商向消费者索取的价格是消费者愿个别定价，厂商向消费者索取的价格是消费者愿意支付的最高价格，等于消费者对商品的总效用。意支付的最高价格，等于消费者对商品的总效用。根据需求曲线，可知在根据需求曲线，可知在Q=120Q=120时，消费者的总时，消费者的总效用为：效用为：TU=1/2 30 120+20 120=4200TU=1/2 30 120+20 120=4200 垄断厂商的收益垄断厂商的收益TR=4200TR=4200 厂商利用一级价格差别，

21、攫取了全部的消费者厂商利用一级价格差别，攫取了全部的消费者剩余剩余=4200-2400=1800=4200-2400=1800（3 3）当厂商实行二级价格差别时）当厂商实行二级价格差别时 TR=3080+2040=3200TR=3080+2040=3200 厂商攫取的消费者剩余为：厂商攫取的消费者剩余为：3200-2400=8003200-2400=800 此时消费者获得的消费者剩余为此时消费者获得的消费者剩余为10001000第83页/共188页3）三级价格差别）三级价格差别n n定义：定义：三级价格歧视是指垄断厂商在不同的市场对同一商品索取不同的价格，而在同一市场中则按相同的价格要价。n

22、n例：n n面条、快餐在机场价格很高；面条、快餐在机场价格很高；n n公交卡、火车票对学生半价；公交卡、火车票对学生半价；n n电力公司对工业用电和居民用电电力公司对工业用电和居民用电收费不同。收费不同。第84页/共188页市场分割的两个条件：市场分割的两个条件：n n市场能被有效地分割开；市场能被有效地分割开；n n各子市场有不同的需求价格弹性。各子市场有不同的需求价格弹性。n n市场分割的均衡条件：市场分割的均衡条件：n nMC=MRMC=MRA A=MR=MRB B=MR=MRZ Z n nA,B,A,B,Z,Z 各子市场各子市场 第85页/共188页三级价格差别的代数式三级价格差别的代

23、数式说明说明A市场利润最大化的条件：假设一种产品具有两个分市场A、B，两个市场的Ed不同同理，B市场利润最大化的条件：第86页/共188页所以，三级价格差别中垄断厂商利润最大化的原所以，三级价格差别中垄断厂商利润最大化的原则为则为第87页/共188页三级价格差别的几何表示三级价格差别的几何表示MRBDBMRADAEPBQBPAQAMR与MC的交点E决定MC=EQTMCQTMRA=MC=EQT决定A市场的PA、QAMRB=MC=EQT决定B市场的PB、QBMCMR第88页/共188页三级价格差别的案例阐述：n n例8：P154-155n n1）未实行差别价格前，市场需求函数为P=112-4Q，成

24、本函数为TC=60+12Q，此时厂商最大利润为多少？n n2）在两个市场分别实行差别价格：PA A=100-5QA A；PB B=160-20QB B。求分割市场后的最大利润。第89页/共188页例例9 9：假定在没有进行市场分割以前，：假定在没有进行市场分割以前，某垄断企业所面临的需求函数和某垄断企业所面临的需求函数和成本函数分别为：成本函数分别为：Q=25Q=250.25P0.25P(或或P=100P=1004Q),TC=50+20Q 4Q),TC=50+20Q 11求市场未分割前的利润。求市场未分割前的利润。22如果该垄断企业可以市场分割为如果该垄断企业可以市场分割为两个独立的市场，在这

25、两个子市两个独立的市场，在这两个子市场所面临的需求函数分别为：场所面临的需求函数分别为：QQ1 1=16=160.2P0.2P1 1P P1 1=80=805Q5Q1 1 QQ2 2=9=90.05P0.05P2 2P P2 2=180=18020Q20Q2 2,求市场分割后的利润。求市场分割后的利润。33求市场分割后两个子市场的需求求市场分割后两个子市场的需求价格弹性。价格弹性。第90页/共188页1求市场未分割前的利润求市场未分割前的利润 解：已知 P=1004Q TC=50+20Q 则：TR=PQ=(1004Q)Q=100Q4Q MR=dTR/dQ=1008Q MC=dTC/dQ=20

26、MR=MC 即1008Q=20 得Q=10 代入P=1004Q，得：P=60 T=TRTC=PQ(50+20Q)=350 第91页/共188页22求市场分割后的利润求市场分割后的利润求市场分割后的利润求市场分割后的利润解：解：Q1+Q2=(16Q1+Q2=(160.2P1)+(90.2P1)+(90.05P2)0.05P2)=(25 =(250.25P1)=Q 0.25P1)=Q TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2)TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2)TR1=80Q1TR1=80Q15Q15Q1MR1=80MR1=8010Q1 10Q1 TR2=180Q2TR2=180Q220

27、Q2 20Q2 MR2=180MR2=18040Q2 40Q2 MC=MR1=MR2 MC=MR1=MR2 20=8020=8010Q1=18010Q1=18040Q2 40Q2 解得：解得：Q1=6Q1=6P1=50 P1=50 Q2=4 Q2=4 P2=100 P2=100 TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2)TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2)250250T=TRT=TRTC=P1Q1+P2Q2TC=P1Q1+P2Q2TCTC=506=50610041004250250450 450 22第92页/共188页3求市场分割后两个子市场的需求市场分割后两个子市场的需求价格弹性

28、求价格弹性解：已知 P1=805Q1P2=18020Q2 则：Q1=160.2P1 Q2=90.05P2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 dQ1/dP1=0.2 dQ2/dP 2=0.05|E1|=|dQ1/dP1|P1/Q1=0.250/6=5/3|E2|=|dQ2/dP2|P2/Q2=0.05100/4=5/4第93页/共188页市场分割前后之比较市场分割前后之比较市场分割前后之比较市场分割前后之比较 市场分割前：市场分割前：Q=10 Q=10 P=60 P=60 TT=1060=1060(50+2010)=(50+2010)=350350 市场分割后：市场分割后：Q1=6

29、Q1=6 P1=50 P1=50|E1|=5/3|E1|=5/3 Q2=4Q2=4P2=100P2=100|E2|=5/4|E2|=5/4 市场市场1 1的利润：的利润：T1=650T1=650(50+2010)/106=150(50+2010)/106=150 市场市场2 2的利润：的利润：T2=4100T2=4100(50+2010)/104=300(50+2010)/104=300 总利润：总利润：T=150+300=450T=150+300=450或或TT=TR=TRTC=P1Q1+P2Q2TC=P1Q1+P2Q2TC=506TC=50610041004250250450450第94页

30、/共188页时间价格歧视和高峰定时间价格歧视和高峰定价价 n n时间价格歧视时间价格歧视时间价格歧视时间价格歧视是指垄断厂商在不同时间里对具有是指垄断厂商在不同时间里对具有不同需求函数的消费者收取不同的价格。不同需求函数的消费者收取不同的价格。n n由于消费者偏好、个人收入以及预期的不同，不由于消费者偏好、个人收入以及预期的不同，不同消费者对于相同商品的需求程度会有所不同。同消费者对于相同商品的需求程度会有所不同。因此，垄断厂商便可以通过在不同的时间段制定因此，垄断厂商便可以通过在不同的时间段制定不同的价格，将他们区分开来，对需求程度较高不同的价格，将他们区分开来，对需求程度较高的消费者，在前

31、期即满足他的需求，以收取较高的消费者，在前期即满足他的需求，以收取较高的价格，对需求程度较低的消费者，在后期满足的价格，对需求程度较低的消费者，在后期满足他的需求，并收取较低的价格。他的需求，并收取较低的价格。第95页/共188页4、差别定价的影响、差别定价的影响n n垄断厂商获得更多的利润，部分消费者剩余转化为生产者的利润。n n促进消费或限制消费。第96页/共188页六、完全垄断与完全竞争的比较六、完全垄断与完全竞争的比较n n（一）完全垄断的缺点（一）完全垄断的缺点（一）完全垄断的缺点（一）完全垄断的缺点P156P156n n1完全垄断厂商的产量低于完全竞争厂商的产量，价格高于完全竞争条

32、件下的价格 n n2完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差n n所以，许多国家制定了反托拉斯法对垄断进行限制。第97页/共188页LMCLACMRDP1PP2DQ1QQ20两种市场条件下的价格与产量水平比较两种市场条件下的价格与产量水平比较两种市场条件下的价格与产量水平比较两种市场条件下的价格与产量水平比较图图图图第98页/共188页案例案例 中国电信的垄断及其走向竞争中国电信的垄断及其走向竞争 我国各大城市的电信业务过去一直是由邮电部独家垄断我国各大城市的电信业务过去一直是由邮电部独家垄断经营的。那时，家庭用户申请安装电话非常困难，从填表申经营的。那时，家庭用户申请安装电话非常困难，从填表申请

33、到上门拉线安装，其间耗时半年、一年是再平常不过的事，请到上门拉线安装，其间耗时半年、一年是再平常不过的事，家庭用户还得交上数千元的初装费。在今天看来，这数千元家庭用户还得交上数千元的初装费。在今天看来，这数千元的初装费的交纳是多么的不可思议。申请用户还必须到邮电的初装费的交纳是多么的不可思议。申请用户还必须到邮电系统经营的营业场所购买电话机，然后凭这特定系统经营的营业场所购买电话机，然后凭这特定营业场所的营业场所的购机发票才能得到装机的购机发票才能得到装机的“恩赐恩赐”。那些营业场所的电话机。那些营业场所的电话机品种稀少，式样陈旧，价格不菲，用户往往在电话开通后，品种稀少，式样陈旧，价格不菲，

34、用户往往在电话开通后，再去别的商场随心所欲地选购自己喜爱的电话机。还有，用再去别的商场随心所欲地选购自己喜爱的电话机。还有，用户如果到时不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟，电话户如果到时不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟，电话的开通也会成为问题。的开通也会成为问题。电信业务的完全垄断式经营不仅使电信服务不能令人满电信业务的完全垄断式经营不仅使电信服务不能令人满意，而且也造成了电信供给的严重不足。建国意，而且也造成了电信供给的严重不足。建国4040年时，我国年时，我国第99页/共188页每每200200人占有的电话连一部都不到。那时居民住宅区里，居人占有的电话连一部都不到。那时居民住宅区里，

35、居民排长队依次打电话是一道特殊景观。多少商机在这种等待民排长队依次打电话是一道特殊景观。多少商机在这种等待通话中消失了，多少个人隐私在这种众耳倾听中公开了。通话中消失了，多少个人隐私在这种众耳倾听中公开了。在社会舆论的强大压力和政府的干预、介入下，在社会舆论的强大压力和政府的干预、介入下，19941994年，年，作为中国电信公司竞争对手的中国联通公司成立，这标志着作为中国电信公司竞争对手的中国联通公司成立，这标志着我国电信从垄断开始走向竞争。后来，基础电信领域有中国我国电信从垄断开始走向竞争。后来，基础电信领域有中国电信、中国移动、中国联通、中国铁通、中国网通、中国吉电信、中国移动、中国联通、

36、中国铁通、中国网通、中国吉通等公司相互竞争。为了进一步削弱中国电信的明显竞争优通等公司相互竞争。为了进一步削弱中国电信的明显竞争优势，形成更有效的竞争格局，势，形成更有效的竞争格局，20022002年年5 5月，中国电信分拆方案月，中国电信分拆方案出台：南方出台：南方2020个省市的电信公司组成个省市的电信公司组成“中国电信集团公司中国电信集团公司”，北方北方1010个省市的电信公司和网通、吉通重组为个省市的电信公司和网通、吉通重组为“中国网通集团中国网通集团公司公司”。这样的分拆重组后，原中国电信与移动、联通、铁通。这样的分拆重组后，原中国电信与移动、联通、铁通之间的实力差距得以大大缩小，从

37、而竞争能够更加充分。之间的实力差距得以大大缩小，从而竞争能够更加充分。基础电信由垄断走向竞争的过程中，服务质量不断提高，基础电信由垄断走向竞争的过程中，服务质量不断提高，服务价格明显下降，服务供给量快速增长。服务价格明显下降，服务供给量快速增长。第100页/共188页（二）完全垄断的优点（二）完全垄断的优点1.1.有利于技术进步有利于技术进步2.2.垄断易形成规模经济，降低产品成本，从而以较低垄断易形成规模经济，降低产品成本，从而以较低的价格提供给消费者。的价格提供给消费者。第101页/共188页（三）政府对垄断企业的管制（三）政府对垄断企业的管制1.税收政策；2.制定和实施反垄断法（anti

38、-trust law）；3.价格管制1）边际成本定价法2）平均成本定价法第102页/共188页1)1)1)1)采用边际成本定价法采用边际成本定价法采用边际成本定价法采用边际成本定价法政府规定价格由政府规定价格由政府规定价格由政府规定价格由LMCLMCLMCLMC曲线与需求曲线曲线与需求曲线曲线与需求曲线曲线与需求曲线DDDDDDDD的交的交的交的交点所代表的价格决定。点所代表的价格决定。点所代表的价格决定。点所代表的价格决定。LMCLACMRDP2PP1NFEDQQ1Q20第103页/共188页 2)2)采用平均成本定价法采用平均成本定价法政府规定价格由LAC曲线与需求曲线DD的交点所代表的价

39、格决定。DELMCLACP2PP1NDQQ2Q10第104页/共188页例例n n在一个完全垄断的产品市场中，对产品的需求函在一个完全垄断的产品市场中，对产品的需求函数为数为Q=4800-8PQ=4800-8P，n n（1 1）求垄断厂商的收益曲线、边际收益曲线；）求垄断厂商的收益曲线、边际收益曲线；n n（2 2）求产品价格为多少时使总收益最大，此时）求产品价格为多少时使总收益最大，此时需求价格弹性为多少？需求价格弹性为多少？n n（3 3）若该垄断厂商的短期成本函数为）若该垄断厂商的短期成本函数为STC=0.001Q 0.45Q +480Q+10000STC=0.001Q 0.45Q +4

40、80Q+10000，求在利润最，求在利润最大化条件下的短期均衡的产量和价格，以及厂商大化条件下的短期均衡的产量和价格，以及厂商的利润。的利润。32第105页/共188页(1)(1)垄断厂商的收益垄断厂商的收益TR=PQ=(600-0.125Q)Q=600Q-0.125QTR=PQ=(600-0.125Q)Q=600Q-0.125Q边际收益边际收益MR=600-0.25QMR=600-0.25Q(2)(2)边际收益边际收益MR=600-0.25Q=0MR=600-0.25Q=0时总收益最大，即时总收益最大，即Q=2400,P=300Q=2400,P=300产品的需求价格弹性产品的需求价格弹性Ed

41、=dQ/dP*P/Q=-1Ed=dQ/dP*P/Q=-1(3)(3)利润最大化的必要条件利润最大化的必要条件MC=MRMC=MR0.003Q 0.9Q+380=600-0.25Q0.003Q 0.9Q+380=600-0.25QQ=400Q=400垄断厂商的产量为垄断厂商的产量为400400，产品价格为，产品价格为550550净利润净利润=TR-TC=(600Q-0.125Q )-(0.0010.45+380Q+10000)=TR-TC=(600Q-0.125Q )-(0.0010.45+380Q+10000)=220000-154000 =220000-154000 =66000 =6600

42、0222第106页/共188页5.4 5.4 垄断竞争条件下垄断竞争条件下的价格和产量决定的价格和产量决定一、垄断竞争市场的涵义二、垄断竞争企业的需求和收益曲线三、价格竞争下的短期均衡四、价格竞争下的长期均衡五、非价格竞争六、垄断竞争市场的评价第107页/共188页一、垄断竞争市场的涵一、垄断竞争市场的涵义义（1）每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。产品差别：实质上的不同非实质的不同（2）市场上有很多厂商价格影响者（3）厂商进出比较容易（4）厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。第108页/共188页例如：餐馆业属于垄断竞争行业以学校白下校区门外餐馆业为例观察。（餐馆数量众多）新

43、陈代谢较快说明进入障碍很小。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品之间替代性又把它和垄断区分开。第109页/共188页二、垄断竞争厂商的需求及收益曲线二、垄断竞争厂商的需求及收益曲线由于产品既存在差异性又存在替代性，垄断竞争厂商提价会失去一些顾客，但不会失去全部顾客；降价则能吸引一些新顾客。因而垄断竞争厂商面临向右下方倾斜的需求曲线。边际收益线也向右下方倾斜。数量DMR第110页/共188页主观需求曲线与客观需求曲线主观需求曲线与客观需求曲线PQP1P2P3Q3Q1 Q2Qnd1d2d3D客观（比例）需求曲线主观（预期）需求曲线第111页/共188页三、价格竞争条件下的三、价格竞争条件下的

44、短期均衡短期均衡n n垄断竞争厂商的均衡，受到产品价格、产品品质和营销支出三方面因素的影响，因而存在价格竞争、产品品质竞争和营销竞争。n n在分析价格竞争时我们假定产品品质和营销开支是既定的，不考虑其影响。n n在任何市场，厂商利润最大化的条件是：MR=MC第112页/共188页垄断厂商总是根据其主观需求曲线垄断厂商总是根据其主观需求曲线垄断厂商总是根据其主观需求曲线垄断厂商总是根据其主观需求曲线d d及及及及MRMRMCMC来决来决来决来决定其产量。定其产量。定其产量。定其产量。PQP1P2P3Q3Q1 Q2Qnd1d2d3DMR1MR2MR3第113页/共188页短期获得经济利润短期获得经

45、济利润SACSMC 数量dMRQ0P0profit第114页/共188页短期获得正常利润短期获得正常利润SACSMC 数量dMRQ0P0第115页/共188页短期亏损短期亏损SACSMC 数量dMRQ0P0loss第116页/共188页四、价格竞争下的长期四、价格竞争下的长期均衡均衡长期中上述利润会诱使其它厂商进入，企业面临的需求曲线会有什么样的变化？第117页/共188页由于进入障碍很小，其它厂商通过模仿和创新展开的竞争使得获利厂商的市场份额下降，其销售量在市场总销售量中的比例减少，它的客观需求曲线向左移动。第118页/共188页 数量价格（元）DPQDQ第119页/共188页由于同一价格水

46、平上的需求量减少，该厂商为了扩大其销售量，会降低其售价，从而引起主观需求曲线d不断下移。第120页/共188页 数量价格（元）DPQDQdd第121页/共188页 超额利润的存在引起新厂商的加入，使得D曲线不断左移，d曲线不断下移，直到d（主观需求）曲线与平均成本曲线相切，此时经济利润为零。数量LACLMCQ0P0价格（元）dMR垄断竞争长期均衡的条件为：P=LAC，LMC=MR第122页/共188页五、非价格竞争五、非价格竞争1 1、品质竞争、品质竞争 产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的

47、销量所增加的品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的收入。收入。O qO q1 1 q q2 2 q q 产品品质竞争图示产品品质竞争图示MCAC2AC1d2d1MR2MR1NEMFPP2P1BA第123页/共188页案例案例案例案例 手机生产中的差异化竞争手机生产中的差异化竞争手机生产中的差异化竞争手机生产中的差异化竞争 手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可玩游戏、拍照,可记事、计算等，甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致的式样不断地激发消费者的购

48、买欲望，从而为消费者提供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。第124页/共188页2 2、营销竞争、营销竞争 营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、售后服务等营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、售后服务等内容，它们都会增加产品的总成本。而在垄断竞争条件下，内容，它们都会增加产品的总成本。而在垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来宣扬产品的差别，从而引起消费者的注厂商需要依靠广告来宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并刺激他们的购买欲望。意并刺激他们的购买欲望。O qO q1

49、1 q q2 2 q q 营销竞争图示营销竞争图示 PP2P1BAEMNFMCACAC+ASCd2d1MR2MR1第125页/共188页六、垄断竞争市场的评价六、垄断竞争市场的评价n n缺点：缺点：n n与完全竞争市场相比，价格高、产量低；与完全竞争市场相比，价格高、产量低；厂商的生厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平上进行，出产并未在平均成本的最低点的产量水平上进行，出现过剩生产能力，这一切意味着生产资源未得到最现过剩生产能力，这一切意味着生产资源未得到最有效率的配置。有效率的配置。n n非价格竞争导致销售成本上升非价格竞争导致销售成本上升n n优点：优点：n n产品多样化能满足消费者

50、多方面、多层次的需要；产品多样化能满足消费者多方面、多层次的需要；n n对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新；对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新；n n带动了其他行业，如广告业的发展。带动了其他行业，如广告业的发展。第126页/共188页垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图 P1P2PDDLACdQQ2Q10第127页/共188页例例1：n n在长期的垄断竞争市场，某个厂商的成本函数为：LTC=0.001Q 0.35Q +80Q。该厂商的实际需求函数为：Q=4004P。求：n n厂商的均衡产量和产品的均衡价格是多少？32第128页/共1