平面设计课件.pptx
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1、平面设计课件平面设计课件课程目标技术与艺术的结合计算机在平面设计领域的应用使得平面设计的表现风格趋于多样化,作为一种创作手段,它可以帮助人们从一个全新的视角看待问题,也为开拓更为广阔的想象空间提供了必要的技术条件。第1页/共115页主要学习内容平面设计的基础知识l l两大要素:色与形两大要素:色与形 色彩:属性、混合、对比、调和、色彩:属性、混合、对比、调和、运用等运用等 形态形态:点、线、面、质感、明暗、空点、线、面、质感、明暗、空间等间等Photoshop软件应用l l将造型艺术进行综合的一种工具,将造型艺术进行综合的一种工具,即将视觉表达规律还原或者再现即将视觉表达规律还原或者再现于二维
2、的空间之上。于二维的空间之上。第2页/共115页主要学习方法理论与实例融合学习l l对理论的分析:把构成视觉图形的要素进行提对理论的分析:把构成视觉图形的要素进行提炼炼l l对对PSPS实例应用:还原二维空间实例应用:还原二维空间注意记关键词第3页/共115页如何学好平面设计艺术:l l美术基础:美术基础:平面构成、色彩构成、立体构成平面构成、色彩构成、立体构成 ,绘画,绘画l l懂得审美懂得审美l l摄影摄影技术l lPhotoshopPhotoshop(基础)、(基础)、CoreldrawCoreldraw、Illustraor Illustraor 第4页/共115页平面设计师要学软件:
3、l lPhotoshopPhotoshop、IllustratorIllustrator、Indesign AcrobatIndesign Acrobat四个四个软件。软件。广告公司常用软件:l lPhotoshopPhotoshop、IllustratorIllustrator、PageMakerPageMaker、FreehandFreehand、CorelDrawCorelDraw等设计软件等设计软件 第5页/共115页纪律要求按时上课不准打游戏保持机房清洁第6页/共115页第一章 平面设计入门1.1 基本概念1.2平面设计的术语与元素1.3 平面设计的一般流程第7页/共115页1.1
4、基本概念一、平面设计(graphic design)的涵义l l平面设计是将不同的基本图形,平面设计是将不同的基本图形,按照一定的按照一定的规则规则规则规则在在平面上平面上平面上平面上组合成组合成图案。主要在二度空间范围之内图案。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限,以轮廓线划分图与地之间的界限,描绘形象。而平面设计所表现的描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感,并非实在的三度空立体空间感,并非实在的三度空间,而仅仅是图形对人的视觉引间,而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。导作用形成的幻觉空间。l l以以“视觉视觉视觉视觉”作为沟通和表现的方作为沟通和表现的方式。透过多
5、种方式来创造和结合式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的来传达想法或讯息的视觉表现视觉表现视觉表现视觉表现。第8页/共115页(1)用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。(2)它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。第9页/共115页在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划,这才是我们设计的定义。第10页/共115页二、常见的平面设计项目可以归纳为l l网页设计、包装设计、网页设计、包装设计、DMDM广告广告(宣传单设计(宣传单
6、设计 )设计、海报设计、)设计、海报设计、平面媒体广告设计、平面媒体广告设计、POPPOP广告设广告设计、样本设计、书籍设计、刊物计、样本设计、书籍设计、刊物设计、设计、VIVI设计(企业形象设计(企业形象 识别系识别系统设计)统设计)、标志设计、标志设计(logo(logo设计,设计,商标设计商标设计)、宣传手册设计、贺卡、宣传手册设计、贺卡设计、请柬设计等。设计、请柬设计等。因为设计无所不在、平面设计无所不在。第11页/共115页1.2平面设计的术语与元素一、平面设计的术语l l1.1.和谐和谐l l从狭义上理解,是统一与对比两者之间不是乏从狭义上理解,是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂
7、乱无章的。味单调或杂乱无章的。l l广义上理解,是在判断两种以上的要素,或部广义上理解,是在判断两种以上的要素,或部分与部分的相互关系时,各部分给我们的感觉分与部分的相互关系时,各部分给我们的感觉和意识是一种和意识是一种整体协调整体协调整体协调整体协调的关系。的关系。第12页/共115页人与自然的和谐第13页/共115页人与自然的和谐第14页/共115页人文环境的和谐第15页/共115页人文环境的和谐第16页/共115页色彩的和谐第17页/共115页家居的和谐第18页/共115页家居的和谐第19页/共115页l l2.2.对比对比l l又称对照,把质或量又称对照,把质或量反差很大反差很大反差很
8、大反差很大的两个要素成功的两个要素成功的配列在一起,使人感觉鲜明强烈而又具有统的配列在一起,使人感觉鲜明强烈而又具有统一感,使主体更加鲜明、作品更加活跃。一感,使主体更加鲜明、作品更加活跃。第20页/共115页第21页/共115页第22页/共115页第23页/共115页l l3.3.对称对称l l假定在一个图形的中央设定一条垂直线,将图假定在一个图形的中央设定一条垂直线,将图形分为相等的左右两个部分,其左右两个部分形分为相等的左右两个部分,其左右两个部分的图形完全相等,这就是对称图。的图形完全相等,这就是对称图。第24页/共115页第25页/共115页第26页/共115页l l4.4.平衡平衡
9、l l从物理上理解是指的重量关系,在平面设计中从物理上理解是指的重量关系,在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。材质的分布作用与视觉判断上的平衡。第27页/共115页第28页/共115页第29页/共115页第30页/共115页l l5.5.比例比例l l是指部分与部分,或部分与全体之间的是指部分与部分,或部分与全体之间的数量关数量关数量关数量关系系系系。比例是构成设计中一切单位大小,以及各。比例是构成设计中一切单位大小,以及各单位间编排组合的重要因素。单位间编排组合的重要因素。第31页/共115页第32页/
10、共115页第33页/共115页第34页/共115页第35页/共115页第36页/共115页l l6.6.重心重心l l画面的中心点,就是视觉的重心点,画面图像画面的中心点,就是视觉的重心点,画面图像的轮廓的变化,图形的聚散,色彩或明暗的分的轮廓的变化,图形的聚散,色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。布都可对视觉中心产生影响。第37页/共115页第38页/共115页第39页/共115页l l7.7.节奏节奏l l节奏感,就是画面里的元素构成一定的规律,例如长短,缓急、起伏等节奏感,就是画面里的元素构成一定的规律,例如长短,缓急、起伏等不同的印象和强弱、轻重、刚柔等视觉感受。不同的印象和强弱、
11、轻重、刚柔等视觉感受。(1 1)重复节奏感,在构图中呈点、线、面的并列排比。)重复节奏感,在构图中呈点、线、面的并列排比。(2 2)对比节奏感,与节奏感相反或相抗衡的形式出现,造成对比性节奏,打破原)对比节奏感,与节奏感相反或相抗衡的形式出现,造成对比性节奏,打破原来节奏的流畅感。来节奏的流畅感。(3 3)渐变节奏感,以表现缩形,虚实和阶梯等类型而形成旋律)渐变节奏感,以表现缩形,虚实和阶梯等类型而形成旋律 ,为颜色的由深渐,为颜色的由深渐浅和物象的由大渐小,形状、影调、色彩、方向有规律地增加、减少、弯曲浅和物象的由大渐小,形状、影调、色彩、方向有规律地增加、减少、弯曲 第40页/共115页相
12、似形式的图案与重复出现 第41页/共115页对比节奏第42页/共115页渐变节奏第43页/共115页渐变节奏第44页/共115页渐变节奏第45页/共115页l l8.8.韵律韵律l l平面构成中单纯的单元组合重复易于单调,由平面构成中单纯的单元组合重复易于单调,由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列,使之产生音乐的旋律感,成为韵律。排列,使之产生音乐的旋律感,成为韵律。第46页/共115页第47页/共115页第48页/共115页第49页/共115页第50页/共115页第51页/共115页二、平面设计的元素l l1.1.概念元素概念元素l l所谓概
13、念元素是那些不实际存在的,不可见的,所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西。但人们的意识又能感觉到的东西。l l例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。体的轮廓上有边缘线。l l概念元素包括:点、线、面。概念元素包括:点、线、面。第52页/共115页l l2.2.视觉元素视觉元素l l概念元素不在实际的设计中加以体现,它将是概念元素不在实际的设计中加以体现,它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的,视觉元素包括图形的大小、形状、色彩现的,视觉元素包括图形
14、的大小、形状、色彩等。等。第53页/共115页l l3.3.关系元素关系元素l l视觉元素在画面上如何组织、排列,是关系元视觉元素在画面上如何组织、排列,是关系元素来决定的。素来决定的。l l包括:方向、位置、空间、重心等。包括:方向、位置、空间、重心等。l l4.4.实用元素实用元素l l指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。能。第54页/共115页1.3 平面设计的一般流程平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程,设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确,考虑是否完善。设计之美永无止境,完善取决于态度。第55页/共115页一、调查了
15、解事物l l设计需要的是有目的和完整的调查。设计需要的是有目的和完整的调查。l l背景、市场调查、行业调查背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、关于品牌、受众、产品产品)、关于定位、表现手法、关于定位、表现手法、调查是设计调查是设计的开始和基础的开始和基础(背景知识背景知识)。第56页/共115页二、内容设计前的基本材料l l可分为主题和具体内容两部分可分为主题和具体内容两部分第57页/共115页三、理念设计中思路比一切更重要l l构思立意是设计的第一步,理念一向独立于设构思立意是设计的第一步,理念一向独立于设计之上。计之上。l l在视觉作品中传达出理念是最难的一件事。在视觉作品中传达出理
16、念是最难的一件事。第58页/共115页四、调动视觉元素l l基本元素相当于作品构件,每一基本元素相当于作品构件,每一个元素都要有传递和加强传递信个元素都要有传递和加强传递信息的目的。息的目的。l l真正优秀的设计师往往很真正优秀的设计师往往很“吝啬吝啬”,每动用一种元素,都会从整,每动用一种元素,都会从整体需要出发去考虑。体需要出发去考虑。l l在一个版面之中,构成元素可以在一个版面之中,构成元素可以根据类别来进行划分根据类别来进行划分 如标题、内文、背景、色调、主体如标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等图形、留白、视觉中心等等 。第59页/共115页l l平面设计版面就是把不
17、同元素进平面设计版面就是把不同元素进行行有机结合有机结合有机结合有机结合的过程。的过程。表达方式:表达方式:借助框架借助框架(也叫骨骼也叫骨骼):规律框架和:规律框架和非规律框架,可见框架和隐性框架非规律框架,可见框架和隐性框架 ;字体元素字体元素 :字体、字型、风格的选:字体、字型、风格的选择和搭配择和搭配 色彩色彩 :色彩是一种语言:色彩是一种语言(信息信息),色,色彩具有感情,能让人产生联想,能彩具有感情,能让人产生联想,能让人感到冷暖、前后、轻重、大小让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等等等 。第60页/共115页五、选择表现手法 如何打动别人l l一种是完整完美的以传统美学去表现的设计
18、方一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式,会被受众欣赏阅读并记住;式,会被受众欣赏阅读并记住;l l二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到;二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到;l l三种是疯狂的广告投放量,进行地毯式的强行三种是疯狂的广告投放量,进行地毯式的强行轰炸。轰炸。第61页/共115页要考虑到:要考虑到:l l图形的处理和表现手法图形的处理和表现手法 如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式冷暖、面积等形式 l l图形处理的效果图形处理的效果 油画、铅笔、
19、水彩、版画、蜡笔、涂鸦油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦还有其他的如摄影、老照片还有其他的如摄影、老照片 依据:依据:l l目的和目标群体,以及设计水平目的和目标群体,以及设计水平第62页/共115页六、平衡 平衡能带来视觉及心理的满足设计时要解决的平衡有:l l画面当中力场的平衡画面当中力场的平衡l l前后衔接的平衡前后衔接的平衡平衡分为l l对称平衡和不对称平衡,包括点、线、面、色、对称平衡和不对称平衡,包括点、线、面、色、空间的平衡空间的平衡 判断平衡的依据:是否达到主题要求第63页/共115页七、出彩 你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。第64页/共115页八、关于风格“了解大同,才能
20、独走边缘”。l l反映性格、喜好、阅历、修养等反映性格、喜好、阅历、修养等第65页/共115页九、制作 检查项目l l包括:图形、字体、内文、色彩、编排、比例、包括:图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出版出版要求l l视觉的想象力和效果要赏心悦目,而更重要的视觉的想象力和效果要赏心悦目,而更重要的是被受众理解!是被受众理解!第66页/共115页第一章 平面设计入门1.1 基本概念1.2平面设计的术语与元素1.3 平面设计的一般流程第67页/共115页备注:l l从点、线、面的认识开始,学习掌握平面构成、从点、线、面的认识开始,学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学、字体、创意等色彩构成
21、、立体构成、透视学、字体、创意等内容。内容。第68页/共115页photoshop第69页/共115页评价l l业界领先的业界领先的专业专业专业专业图像处理合成软件,该专业级图像处理合成软件,该专业级标准是摄影师和设计师的理想选择。标准是摄影师和设计师的理想选择。应用领域l l艺术创作、艺术设计、出版印刷、广告设计、艺术创作、艺术设计、出版印刷、广告设计、广告制作、装饰装潢等行业广告制作、装饰装潢等行业第70页/共115页PS主要学习内容一、Photoshop 工具栏的使用二、编辑操作技巧三、图层操作第71页/共115页一、Photoshop 工具栏的使用简介和工作界面l l菜单栏:所有命令菜
22、单栏:所有命令l l工具箱:常用工具工具箱:常用工具l l属性栏:修改工具箱中工具属性属性栏:修改工具箱中工具属性l l控制面板:控制面板:可以单独拉出来,可以放回去可以单独拉出来,可以放回去 可以通过可以通过“窗口窗口”菜单完成操作菜单完成操作第72页/共115页1.选框工具和移动工具通过选框工具选定选区,可以对选区进行操作通过选框工具选定选区,可以对选区进行操作l l例如:选定选区之后,图像例如:选定选区之后,图像-调整调整-去色去色移动选框工具:移动选框工具:l l将鼠标放在选框中,拖动鼠标将鼠标放在选框中,拖动鼠标l l如果使用移动工具:如果使用移动工具:移动的是选框中的所有像素移动的
23、是选框中的所有像素Shift+Shift+矩形选框工具矩形选框工具=正方形选区正方形选区Shift+Shift+椭圆形选框工具椭圆形选框工具=正圆选区正圆选区单行选区工具单行选区工具l l鼠标点击,确定一个鼠标点击,确定一个1 1个像素的横向选区个像素的横向选区单列选框工具单列选框工具l l鼠标点击,确定要一个鼠标点击,确定要一个1 1个像素的纵向选区个像素的纵向选区l l例如:选定单行选区之后,编辑例如:选定单行选区之后,编辑-填充填充-使用背景色使用背景色-确定确定-取消选取消选择择l l例如:椭圆工具的使用:例如:椭圆工具的使用:修改羽化值修改羽化值2020(一个选区的过渡),选择椭圆区
24、域,选择(一个选区的过渡),选择椭圆区域,选择-反选,反选,编辑编辑-填充填充-使用背景色,选择使用背景色,选择-取消选择取消选择注意:取消选区的方法:选择注意:取消选区的方法:选择取消选择(不能按删除取消选择(不能按删除键!)键!)用途:一般用来做直线第73页/共115页选框工具和移动工具练习1.选定选区之后,图像-调整-去色2.体会移动选取与移动像素的区别3.练习单行选区工具和单列选区工具l l编辑编辑-填充填充-使用背景色使用背景色-确定,选择确定,选择-取消选择取消选择4.椭圆工具练习(zyz.jpg)修改羽化值修改羽化值2020(一个选区的过渡),选择椭圆区域,(一个选区的过渡),选
25、择椭圆区域,选择选择-反选,编辑反选,编辑-填充填充-使用背景色,选择使用背景色,选择-取消选择取消选择 文件:文件:zyz(zyz(选框修改后选框修改后)第74页/共115页像素与光栅1.1.像素像素像素是图像像素是图像的基本的基本单位。当您在类似单位。当您在类似Adobe PhotoshopAdobe Photoshop这样的图像编辑软件中将图像文件放大数倍后,会发现这样的图像编辑软件中将图像文件放大数倍后,会发现图像是由一个个栅格组成的。每一个栅格中只能表现一图像是由一个个栅格组成的。每一个栅格中只能表现一种颜色,代表一个像素。因此我们说,图像中的每个像种颜色,代表一个像素。因此我们说,
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