市场营销策划期末试卷(A).pdf
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1、K2MG-E专业技术人员绩效管理与业务能力提升练习与答案 市 场 营 销 策 划 期 末 试 卷班级姓名学号一、单项选择题(每小题分,共25 分)1 1市场营销学产生于()市场营销学产生于()A A十九世纪末二十世纪初十九世纪末二十世纪初 B B二十世纪中叶二十世纪中叶C C二战末期二战末期 D D本世纪五十年代本世纪五十年代2 2市场细分的实质是(市场细分的实质是()A A细分消费者的需求细分消费者的需求B B细分消费者细分消费者C C细分商品细分商品D D细分消费者和商品细分消费者和商品3 3市场细分最常用的标准是(市场细分最常用的标准是()A A地理环境地理环境B B人口状况人口状况C
2、C消费心理消费心理D D购买行为购买行为4 4大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是(大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是()A A差异性市场营销策略差异性市场营销策略B B无差异性市场营销策略无差异性市场营销策略C C集中性市场营销策略集中性市场营销策略D D综合性市场营销综合性市场营销策略策略5 5按马斯洛的需要层次论,最低层次的需要是按马斯洛的需要层次论,最低层次的需要是()A A生理需要生理需要 B B安全需要安全需要 C C自我实现需要自我实现需要 D D社会需要社会需要6 6以下商品属于“同质”产品的是(以下商品属于“同质”产品的是()A A牛奶牛奶B B电视电视C C服装服装D D
3、冰箱冰箱7 7某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于(某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于()A A 前向一体化前向一体化 B B后向一体化后向一体化 C C水平一体化水平一体化 D D水平多角化水平多角化8 8产品整体概念中最重要的部分是(产品整体概念中最重要的部分是()A A形式产品形式产品B B核心产品核心产品C C附加产品附加产品D D服务性产品服务性产品9 9中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍李艳萍”牌中式旗袍售牌
4、中式旗袍售价高达价高达 1 1 千美元,这种定价策略属于千美元,这种定价策略属于()A A声望定价声望定价 B B尾数定价尾数定价 C C招徕定价招徕定价 D D需求导向定价需求导向定价1010对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是(对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()A A心理因素心理因素 B B社会政治因素社会政治因素C C经济因素经济因素 D D文化因素文化因素1111不同广告媒体所需成本有差别的,其中最昂贵的是不同广告媒体所需成本有差别的,其中最昂贵的是()A A报纸报纸 B B电视电视 C C广播广播 D D杂志杂志1212商品包装的最基本功能是(商品包装的
5、最基本功能是()A A保护商品,便于运输保护商品,便于运输 B B美化商品,促进销售美化商品,促进销售C C提供方便,易于使用提供方便,易于使用 D D辨别商品,刺激需求辨别商品,刺激需求1313企业获取利润的黄金季节是()企业获取利润的黄金季节是()A A产品投入期产品投入期B B产品成长期产品成长期C C产品成熟期产品成熟期D D产品衰退期产品衰退期1414 决定产品市场交易生命的是市场因素,决定产品市场交易生命的是市场因素,即消费者对产品的需求,即消费者对产品的需求,这里说的这里说的“产品市场交易生命”“产品市场交易生命”指的是指的是()A A产品的使用寿命产品的使用寿命B B产品的市场
6、寿命周期产品的市场寿命周期C C产品的自然寿命产品的自然寿命D D产品的物理寿命产品的物理寿命1515在产品市场寿命各阶段采取的对策中,每个策略都有所突出,在产品投入期,应突出(在产品市场寿命各阶段采取的对策中,每个策略都有所突出,在产品投入期,应突出()A A快快B B好好C C占占D D转转1616由黑白电视发展为彩色电视机,这样的产品属于(由黑白电视发展为彩色电视机,这样的产品属于()A A换代新产品换代新产品B B改进新产品改进新产品C C仿制新产品仿制新产品D D全新产品全新产品1717电话在第一次进入市场时,属于(电话在第一次进入市场时,属于()A A换代新产品换代新产品B B改进
7、新产品改进新产品C C仿制新产品仿制新产品D D全新产品全新产品1 1K2MG-E专业技术人员绩效管理与业务能力提升练习与答案1818以下产品适合无商标策略的是()以下产品适合无商标策略的是()A A家电家电B B建筑用的沙土建筑用的沙土C C牛奶牛奶D D地板地板1919把酒杯也放在酒的包装里和酒一起出售,这中包装策略是()把酒杯也放在酒的包装里和酒一起出售,这中包装策略是()A A再使用包装再使用包装B B附赠品包装附赠品包装C C类似包装策略类似包装策略D D等级包装策略等级包装策略2020在现金折扣里,表示付款期限为在现金折扣里,表示付款期限为 3030 天,如果客户在天,如果客户在
8、0 0 天内付款,给予天内付款,给予 2%2%的折扣,超过的折扣,超过 1010 天,不给折扣,天,不给折扣,超过超过 3030 天付款,加收利息的表述,正确的是(天付款,加收利息的表述,正确的是()A A2/302/30,Net 10Net 10B B10/210/2,Net 30Net 30C C2/102/10,Net 30Net 30D D1/301/30,Net 2Net 22121产品单价高低影响渠道长短的选择,一般来说,产品单价如果低,选择的渠道宜(产品单价高低影响渠道长短的选择,一般来说,产品单价如果低,选择的渠道宜()A A长长B B短短C C无所谓无所谓D D窄窄2222当
9、新产品没有显著特色,同时竞争比较激烈、需求弹性又较大时宜采用定价法是()当新产品没有显著特色,同时竞争比较激烈、需求弹性又较大时宜采用定价法是()A A撇脂定价撇脂定价B B渗透定价法渗透定价法C C心理定价心理定价D D歧视(差别)定价歧视(差别)定价2323一般而言,当市场的供需发生变化时,价格也会出现波动。当供大于求时,价格可能会()一般而言,当市场的供需发生变化时,价格也会出现波动。当供大于求时,价格可能会()A A上涨上涨B B下降下降C C保持不变保持不变D D都不对都不对2424()是影响消费者购买行为中最关键、最直接的因素()是影响消费者购买行为中最关键、最直接的因素A A消费
10、者收入消费者收入B B商品价格的高低商品价格的高低C C消费者个性心理消费者个性心理D D消费者动机消费者动机2525恩格尔系数是指食品支出占消费支出的比重。能在一定程度上反映居民生活水平高低和富裕程度的国际通恩格尔系数是指食品支出占消费支出的比重。能在一定程度上反映居民生活水平高低和富裕程度的国际通行指标,当系数低于()时,可认为该国或地区的居民生活进入“富裕”阶段。行指标,当系数低于()时,可认为该国或地区的居民生活进入“富裕”阶段。A A40%B40%B59%C59%C50%D50%D30%30%二多项选择题(每小题2 分,共 20 分)1 1 产品的整体概念包括(产品的整体概念包括()
11、A A产品核心产品核心B B产品形式产品形式C C产品附加产品附加D D产品服务产品服务2 2 新产品大致可以分为以下几类(新产品大致可以分为以下几类()A A全新产品全新产品B B换代产品换代产品C C改进新产品改进新产品D D仿制新产品仿制新产品3 3 以下属于新产品开发过程的是(以下属于新产品开发过程的是()A A构思构思B B筛选筛选C C形成产品概念形成产品概念D D产品分析产品分析E E产品销售产品销售4 4 影响营销定价的因素有(影响营销定价的因素有()A A营销商品成本营销商品成本B B市场需求的影响市场需求的影响C C消费者心理和习惯消费者心理和习惯D D国家有关方针政策的影
12、响国家有关方针政策的影响5 5 属于成本导向定价法的是(属于成本导向定价法的是()A A成本加成定价法成本加成定价法B B目标利润法目标利润法C C变动成本定价法变动成本定价法D D反向定价法反向定价法6 6以下说法正确的是(以下说法正确的是()A A代理商比零售商更靠近最终消费者代理商比零售商更靠近最终消费者B B零售商的销售对象是最终消费者零售商的销售对象是最终消费者C C综合商店经营的产品线宽度较大综合商店经营的产品线宽度较大D D专业商店一般经营的产品线深度比较深专业商店一般经营的产品线深度比较深7 7以下关于商标说法,正确的是()以下关于商标说法,正确的是()A A是企业的无形资产是
13、企业的无形资产B B区别商品来源区别商品来源C C市场竞争的工具市场竞争的工具D D商标的设计要符合民俗、民风和民族习惯商标的设计要符合民俗、民风和民族习惯8 8营销市场是由(营销市场是由()有机组成的总和。)有机组成的总和。A A、人口、人口B B、经济、经济C C、购买力、购买力D D、购买愿望、购买愿望9 9社会思想文化环境包含(社会思想文化环境包含()A A、生活习惯和风俗、生活习惯和风俗B B、亚文化群、亚文化群C C、宗教信仰和价值观念、宗教信仰和价值观念D D、教育水平和语言文字、教育水平和语言文字1010消费者储蓄和信贷情况变化会影响消费者购买行为,以下可能增加消费的是(消费者
14、储蓄和信贷情况变化会影响消费者购买行为,以下可能增加消费的是()A A储蓄增加储蓄增加B B、利率上涨、利率上涨C C、通货膨胀、通货膨胀D D、收入增加、收入增加三判断题(每小题 2 分,共 20 分)1 1促销本质上是一种通知、说服和沟通活动(促销本质上是一种通知、说服和沟通活动()2 2K2MG-E专业技术人员绩效管理与业务能力提升练习与答案2 2赠送不属于营业推广(赠送不属于营业推广()3 3公共关系的对象很广,包括消费者,新闻媒体,政府,业务伙伴等(公共关系的对象很广,包括消费者,新闻媒体,政府,业务伙伴等()4 4分销渠道主要包括商人中间商,代理中间商,以及处于渠道起点和终点的生产
15、者与消费者(分销渠道主要包括商人中间商,代理中间商,以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者()5 5如果产品单价高,可采用长渠道或直接渠道(如果产品单价高,可采用长渠道或直接渠道()6 6人员推销的基本形式有上门推销、柜台推销、会议推销(人员推销的基本形式有上门推销、柜台推销、会议推销()7 7许多行业习惯采用现金折扣以加速资金周转,减少收帐费用和坏帐(许多行业习惯采用现金折扣以加速资金周转,减少收帐费用和坏帐()8 8折让或津贴也是一种减价的形式。如抵换折让、促销津贴等(折让或津贴也是一种减价的形式。如抵换折让、促销津贴等()9 9产品的生命周期可以理解为市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在
16、时间上的表现(产品的生命周期可以理解为市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现()1010改换产品的品牌和包装的产品或者是本企业仿造市场已经有的产品而生产出来的产品称为改进产品(改换产品的品牌和包装的产品或者是本企业仿造市场已经有的产品而生产出来的产品称为改进产品()四操作题(每小题 5 分,共 10 分)1 120022002 年,某企业在一家电视台的黄金时段新投放产品广告年,某企业在一家电视台的黄金时段新投放产品广告 350000350000。一年后,得出的统计数字表明,投放广。一年后,得出的统计数字表明,投放广告前,其年销售收入为告前,其年销售收入为 50000005000000
17、 元,投放广告后,销售收入为元,投放广告后,销售收入为 80000008000000 元。已知此前投放广告为元。已知此前投放广告为 150000150000,请计,请计算广告收益率。算广告收益率。(6 6 分,要求列出计算公式。分,要求列出计算公式。)2 2某产品固定成本(某产品固定成本(FCFC)为)为100000100000 元,单位产品的变动成本(元,单位产品的变动成本(VCVC)为)为1010 元元/件,如果销量(件,如果销量(Q Q)为)为25002500 件时,件时,价格(价格(P P)最少定多少,企业才不会亏损。又:如果售价为)最少定多少,企业才不会亏损。又:如果售价为 3030
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