辽宁省体育产业对经营管理人才的需求与对策研究.docx

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1、 辽宁省体育产业对经营管理人才的需求与对策研究 曹亚东 张贵敏 2,李晟文 3 (1.沈阳体育学院管理系，辽宁沈阳 110102 2.沈阳体育学院院长办公室，辽宁沈阳 110102； 3.苏州大学体育学院，江苏苏州 215021 ) 摘要：辽宁是我国的体育大省，也是体育强省，建国以来获得 220多项世界冠军，为国家体育事业做出了巨大贡献。 进入 20世纪 90年代以来，伴随着市场经济体制改革，辽宁的体育产业也有了较快的发展，竞赛体育进入职业化与市 场化，健身娱乐业开始商业化，体育用品消费大众化。辽宁体育产业开始向社会化、多元化发展，健身休闲业发展迅 速。但是，辽宁体育产业发展也遇到诸多问题与挑

2、战，其中最主要的是缺乏体育经营管理人才。通过对辽宁体育产业 发展和经营管理的现状、趋势与存在问题的分析，就辽宁体育产业经营管理人才的需求状况进行探索性研宄，为培养 该类人才提出相应的对策与建议。 关键词：体育产业 ;经营管理；体育人才 中图分类号： Q 05 文献标识码 ： A 文章编号： 1004 0560 (2009)02 0041 04 Needs and C unteimeasures jiManagonent Personnel SP rts Industry of LiaonJig province CAOYadong， ZHANG Gum 妈 ， LI Shen&veri (1.

3、 ManaganentDePartnen,!； Shenyang SP rtUniversiiy Shenyang 110102 Liaon啤 ChPf 2. Dean s ffic， e Shenyang SP rtUniversiiy ShenyangH i 2 Liaon jig ChPf 3. SP rts Sch ， l Suzhou Universe Suzh U2l5 21， Jiangsy Chpa) Abstrac.t ihe beginning fl 99 ， s along wiih 1he re fDm of market economy mp id developne

4、nt has been made in LI aoning sports industry competition sports entered the piofessionalian and 1heaiketabilit fimess entertainment in_ dustiy s诅 rts ID beccme ccmmercializatiop ihe sporting goods consumption beccmes popujariiy sports industry starts 1D beccrne socialization and mu ItiP ley The fim

5、ess leisure industry develops rap id 1Y But Lia n jig sports industrials development also meets many questions and 1he challenges what is ihemost jnportant Question is lackpg 1he sp rtsman_ agment talented. This PaPer analyzes ie development of the sports industiy and 1he stus ihe trendy ihe pi bIan

6、s of managment Lia nin After it cast lights on needs of managment Personnel 妗 ihe sports industry Lia ning fian an expomiDry research view ajn jng i put up w sane measures and reccmmendations ji developing talenis Keywords sports jidustiy managmerxt sports talent 目前，国内学者研宄体育竞技专业人才和企业管理人才 的需求与培养的较多，而

7、对于新兴的、具有自己独特内涵的体 育产业如何培养适应自身需要的经营管理人才，以适应当地 各种类型的体育产业发展的研宄很少，仅散见于其他研宄的 个别观点中。本论文研宄将有助于辽宁体育产业经营管理人 才培养专业的合理设置及现有专业培养人才的定位，力图为 辽宁乃至全国培养合格的、适应体育产业发展的体育经营管 理人才，为辽宁体育振兴和体育经济的发展提供积极的借鉴。 1 研 宄 背 景 1.1辽宁体育产业的发展现状 进入社会主义市场经济以后，体育开始具有一定的产业 性质。辽宁的体育产业主要有职业竞赛体育收入、体育彩票、 健身体育场馆开发、职业队冠名收入、有偿训练收入和竞赛冠 名收入等。足球、篮球、排球、

8、乒乓球、武术等项目的竞赛活动 已经形成规模，竞赛表演市场正在升温。 1.1.1竞赛体育的职业化与市场化以足球、篮球、游泳、乒 乓球等运动项目为代表的产业发展在全国处于领先地位。我 省拥有 1支中超足球队、 2支甲 B足球队、 5支乙级足球队，在 全国占有重要地位。这些球队全部由民营资本支持，通过市 场化运作生存，没用政府一分钱。 现在，全省已有近 200个游 泳馆。游泳成绩也异军突起，连续 4届在全运会取得优异成 绩。其他诸如乒乓球、武术、跆拳道、拳击等项目的竞赛体育 市场也相当发达。 1.1. 2健身娱乐业的商业化近年来，全省各市健身房、保 龄球馆、网球场、高尔夫球场、游泳馆等迅猛增长。以沈

9、阳市 为例，全市拥有游泳馆 40多家、保龄球 400多道、健身中心 50 余家。 1. 1. 3名 牌 体 育 用 品消 费的 大 众 化 据 省 统 计 局提供 的资 料，专营体育用品的生产和批零企业 60家，兼营体育用品生 产的企业 2350家，专兼营体育用品生产的个体企业 18245 收稿日期 ： 2009 03你修回日期 ： 2009 04七 5 基金项目： 2006年辽宁省 “ 十一五 ” 教育科学规划立项课题 “ 辽宁省体育产业发展对体育经营管理人才的需求及对策研究 ” ，项目编号 ：60 Z 作者简介：曹亚东 （ 1962-X男，副教授，硕士，主要研宄方向为体育经济与管理。 家。

10、应该承认，辽宁不是体育用品生产的大省，这一点从每年 的体育用品博览会就可见一斑，但辽宁是绝对的体育用品消 费大省。消费将促进体育健身娱乐和体育服装器材市场的迅 猛发展。 1.2辽宁体育产业发展的趋势 1. 2. 1辽宁体育产业向社会化、多元化发展我国现在对外 贸易与国际接轨，产业发展日益国际化。国家发展第三产业 的政策导向将为辽宁体育产业的发展提供优惠的政策保障。 国际市场服务贸易的不断增长，则为辽宁体育产业提供了良 好的市场环境，增强了体育产业对社会资金的吸引力，从而将 吸引社会大量资金。体育产业投资渠道的多元化，意味着体 育企业将从主要由国家投资、产权结构一元化朝着非国有化 和产权结构的多

11、元化方向发展。体育产业将打破行业壁垒， 开始真正的社会化。 1.2. 2辽宁健身、休闲、娱乐业蓬勃发展随着经济增长和 人们生活水平的提高，日益兴起的大众健身体育和休闲娱乐 体育也将使体育产业获得更大的发展。在辽宁，自 20世纪 80年代初开始出现体育健身娱乐场所以来，经过缓慢的发展 时期，到 90年代初，由于改革的深入和对外开放的扩大，来华 外商增加，以及生活水平的提高及一部分人先富起来，因而对 健身、娱乐、休闲等项目服务的需求迅速上升。进入 21世纪， 辽宁地区大型健身俱乐部如雨后春笋，浩沙、一兆韦德、中体 倍力等大中小型健身俱乐部已经有百余家。辽宁的体育健身 与休闲娱乐正在形成一个前所未有

12、的新格局。 1.2 3竞技体育职业化 、社会化辽宁目前篮球、足球、排球 等竞技体育项目已经走向职业化，在全国处于领先的地位。 随着竞技体育职业化的扩大，辽宁竞技体育的社会化也有了 较大的发展，竞技体育自身的 “ 造血功能 ” 大大加强，减少了 大量的体育经费开支。充分利用了社会资金应用于社会体育 活动，同样达到了提高体育水平和普及体育运动的目的。同 时由于社会生产力的高度发展，使体育成为辽宁人民社会生 活的重要组成部分，将吸引更多的青少年投身于体育运动，进 一步促进了辽宁体育产业的发展。 1.2. 4电子媒体作用显现大众传媒，特别是以电子媒体为 代表的现代高科技 传播手段，对体育产业的影响广泛

13、而深远。 辽宁省目前传媒系统发展迅速，其电子媒体包括电视、广播、 计算机、互联网等。辽宁电视台体育频道、辽宁体育电台，以 及辽宁体育网络报道等正在蓬勃发展。可见，电子媒体不仅 改变了辽宁人观看体育比赛的方式，使体育比赛的含义更加 丰富、更加多样化，使竞技运动更具有戏剧性、观赏性和吸引 力，而且还极大地改变了竞技体育产业的面貌，推动了辽宁体 育产业的迅速发展。 1.3辽宁体育产业发展的问题与挑战 1. 3. 1体育用品制造业规模小、科技含量低近几年辽宁省 体育用品制造业发展迅速，目前体 育用品制造企业主要有弗 兰德体育用品有限公司、舒华体育用品产业有限公司、中源体 育用品有限公司、翼鲤达体育用品

14、有限公司、红太阳体育用品 有限公司等。但是，从辽宁体育用品制造业发展总体情况分 析，存在着以下问题： 产量低，利润薄。尤其是运动服装、运 动鞋行业的产量在国内市场占有率很低，利润也相当薄。 以加工贸易为主，自主创新能力低。很多企业以来料加工、贴 牌加工、定牌生产为主。这些企业拥有自主知识产权的产品 少，主要靠劳动力成本低来发展生产。 产品技术含量低，生 产经营管理水平低。某些企业严重缺乏技术人才和 营销管理 人才，不注重产品的科研开发和市场开发，创新能力低，生产 出的产品档次低、仿制品多，难以立足市场。 企业从业人员 多，素质偏低。劳动生产率低，高素质管理人才严重缺乏，造 成企业抗抵御风险能力

15、弱。 1.3. 2区域发展不平衡，产业结构不合理目前，辽宁体育 产业主要集中在沈阳、大连等经济发达地区。从分行业上 看，体育设施建设、体育用品制造业、体育服务业都表现出极 其不平衡的状态。从产业结构上看，体育休闲健身娱乐活动 远远高于其他体育服务业，而体育康复、体育咨询、体育经纪、 体育中介等行业都还处在刚刚起步阶段。从投资角度上看， 国有经济、外商经济、港澳台经济的投资也都集中在发达地 区，远远超出辽西北地区。这种体育市场经营活动的两极分 化现象，对辽宁实现体育产业化、社会化的整体发展目标和体 育经济的可持续发展战略十分不利。 1.3. 3缺乏体育产业专业人才长期以来，辽宁的体育人才 是按照

16、计划经济模式培养出来的，即分为体育竞技人才、体育 教育人才、体育科技人才、体育训练、裁判人才，以及体育行政 管理人才等。而当前辽宁紧缺以下三类人才：一是负责体育 产业、体育市场规划、监管职能的行政人才；二是 体育营销人 才和体育产品研发人才 ;三是既精通体育专业知识，又熟悉市 场经济运作的经营管理人才。 2辽宁体育产业经营管理人才现状及需求分析 2. 1辽宁省体育经营管理人才概况 2. 1. 1总量从 2006年辽宁省体育系统体育人才调查的结 果看，辽宁省体育系统共有体育产业管理人才 673人。其中 党政管理人才 296人，占 44%。在党政管理人才中，公务员 体育产业党政管理人才 89人，事

17、业单位体育产业党政管理人 才 207人。 2. 1.2学历、学位水平辽宁体育产业经营管理人才队伍在 学历、学位等方面总体上处于一个非常低的层次。从学历看 ， 中专以上学历较少，本科以上学历不到总人数的一半，研究生 学历不足十分之一。辽宁体育系统中，体育产业经营管理人 才硕士研宄生仅 153人、博士研宄生仅 25人，并且还有近一 半的人员学历在初中以下。从学位的构成看，取得博士、硕 士，学士学位的人员极少，上面取得的学历、学位很多是通过 在职学习取得的。显然，从人才队伍的学历层次看，高学历人 才缺口极大。学历、学位等是各级人才知识、素质、能力提尚 的必备条件，虽然我们不提倡唯学历论，但没有知识的

18、积累和 多年系统的学习，势必影响人才的质量 ,甚至直接限制人才的 发展水 平。 2. 2体育经营管理人才需求分析 体育经营管理人才作为体育市场行为主体之 . 在活跃 体育市场、开发体育商业价值方面起着重要作用。体育经营 管理人才应具备如下素质： 2. 2 1丰富的知识结构体育经营管理专业人才的就业方 向，包括各级各类体育行政管理和进行体育专业人才方面的 培养，以及职业俱乐部管理、体育经纪人、体育产业经营管理 培养等。这种工作性质决定了经营管理人才在工作过程中都 要与人打交道，因此应当具有一定的人文知识；都要与社会打 交道，因此要掌握一定的社会科学知识；都要与自然打交道， 与物打交道，因此要学习

19、一些理工知识。体育产业化要创造 经济效益，实现经济收益，因此必须要学习经济学知识和具备 一定的经济头脑。一个合格的体育经营管理人才要具有金融 学、管理学、市场营销学、会计学、财务管理、经济法等知识。 从体育管理专业人才所需要的知识结构可以看出，体育经营 管理专业人才的培养需要多学科的交叉与渗透。要尽量避免 考虑体育专业问题过多，而应充分考虑经济、管理等知识结构 与体育专业的交融。 2. 2. 2敏锐的思维结构要解决复杂的经济问题、社会问 题，或者能在繁复的社会环境和工作环境中游刃有余，就要求 必须具备敏锐的思维能力。对于体育经营管理，仅用常规思 维考虑是远远不能满足社会对体育经营管理人才要求的

20、。体 育经营管理人才必须集严密的逻辑思维能力、发散思维能力、 形象思维能力等于一体。要有敏锐的经济头脑，要有勇于创 新的精神。而理学知识偏于一般原理，逻辑占有更重的地位 ; 工学、自然科学知识操作的地位很高 ;文学思维的发散性特点 更显著；经济学讲宄效益，培养敏锐的反应力和洞察力。当代 体育经营管理专业人才需要广泛接触这些知识领域，才可以 受到多种思维方 式的熏陶，使自己的思维结构更加合理，提高 自身的思维水平，使自身的反应更加敏捷，从而才能从容地应 对纷繁变化的市场环境。 目前辽宁迫切需要一批熟悉体育经济运作、了解体育产 业流程和操作规范，并能将有利的商机迅速转化为企业经济 效益的专业体育经

21、营管理人才。统计数据表明，目前辽宁体 育产业从业人员中既懂经营管理又懂体育的 “ 双高 ” 人才仅 有几十人，能够对体育市场进行深度开发及经过国际体育组 织认证的体育经纪人更是凤毛麟角。而 2008年辽宁至少需 要几百名体育经营管理人才和大约 500名体育经纪人才。当 前，负责体育 产业、体育市场规划、监管职能的工作人员，高素 质的体育企业家、体育经纪人、体育营销人才和体育产品研发 人才，是辽宁体育产业最缺乏的五类人才。据调查，现在辽宁 急需体育经营管理人才的机构主要有各竞技运动项目管理中 心、职业俱乐部、体育中介机构和从事健身娱乐经营的部门 等。各种运动项目俱乐部都急需体育经纪人，然而 20

22、02年辽 宁参加体育经纪人资格考试的只有十几个人，获得资格证书 的仅有 6人。而辽宁现有的体育经营管理人员普遍业务素质 低，缺乏相关的专业知识，这己成为制约辽宁体育产业快速发 展的瓶颈。 3辽宁体育产 业经营管理人才培养现状及问题 3. 1招生规模和专业设置、招生状况 目前辽宁省有设置体育经营管理专业的高校主要有沈阳 体育学院、东北大学、渤海大学、辽宁师范大学、辽宁石油化工 大学和沈阳大学。表 1、表 2分别为沈阳体育学院 2001年来 体育经营管理专业本科生与研宄生招生情况： 据初步调研，渤海大学每年招收体育经济方向学生 60人 (专科 X东北大学每年招收体育经济管理方向硕士生 5人 , 沈

23、阳大学每年招收体育经济管理方向本科生 30人，辽宁师范 大学每年招收体育经济管理方向硕士生 3人，辽宁石油化工 大学每年招收社会体育专业（体育经济管理方向 ） 学生 30 人。综上所述，辽宁省每年培养体育经营管理人才最多时才 191 人。 表 1沈阳体育学院市场营销本科专业招生情况表 年度 班级数 招生人数 招生层次 2001 1 28 四年制本科 2002 1 30 四年制本科 2003 1 27 四年制本科 2004 1 33 四年制本科 2005 2 38 四年制本科 2006 1 36 四年制本科 2007 1 43 四年制本科 2008 2 52 四年制本科 小计 10 287 表

24、2沈阳体育学院体育人文社会学专业（体育经济与 管理方向顾士研究生招生情况表 年度 招生人数 招生层次 2001 4 三年制硕士 2002 4 三年制硕士 2003 8 三年制硕士 2004 9 三年制硕士 2005 6 三年制硕士 2006 11 三年制硕士 2007 4 三年制硕士 2008 11 三年制硕士 小计 57 3. 2存在的问题和不足及主要原因分析 3. 2 1存在的问题和不足 辽宁体育产业管理人才队伍 在数量上还明显缺乏，体育产业经营管理人才缺口更大。 对体育专业技能要求强的体育场馆运营、体育用品、体育技能 培训等的经营管理人才的比例明显偏少。说明目前辽宁急需 一些既懂体育专业

25、技能，又懂管理知识与实践能力的体育产 业经营管理人才。 从现有经营管理人才的层次来看，中、高 层经营管理人才明显偏少。 辽宁体育产业经营管理人才的 年龄 “ 两边大、中间小 ” ，即年龄大、年轻的人员多，而中年人 员相对较少。 辽宁体育产业经营管理人才队伍在学历、学 位等方面总体上处于一个非常低的层次，高学历人才缺口极 大。 辽宁体育产业经营管理人才的外语水平总体上处于较 低水平。 辽宁体育 产业经营管理人才中仅有不到 50%的 人曾进行过系统的专业学习。 辽宁体育产业管理人才队伍 大多数人员对目前的收人感到偏低，但仍比较乐观。 多数 人员对自己的知识、能力等感到力不从心，渴望得到进一步的 学

26、习，但单位安排、公派或资助的次数和时间远远不够。 3. 2 2原因分析辽宁体育经营管理人才少，业务素质低， 缺乏相关专业知识，已成为制约辽宁体育产业快速发展的瓶 颈。目前从事体育产业的主要是两类人，第一类是原先就在 体育系统工作的人，如体育官员、运动员、教练员等，他们对体 育本身有很深刻的认识，但没有管理和经 济学科的背景。第 二类是商人，他们对商业有很敏锐的嗅觉，知道体育产业利润 丰厚 ,但对体育所具有的特殊性认识不清，进行商业化运作时 往往忽略了这种特殊性而导致失败。目前，辽宁体育产业最 缺乏的经营管理人才主要有两类：一是高素质的通才，主要指 知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍 ;

27、二是学有所 长、技有专攻的专才，主要指对某一项目的商业化运作有实际 营销经验和技能的销售人才、管理人才。辽宁省对人才的培 养力度远远不能满足辽宁体育产业发展的需求，各高校培养 的体育经营管理人才的适用性也达不到社会需要的标准，这 也是今后辽宁体育产业管理人才队伍建设的目标。 4对策与建议 辽宁体育产业的发展关键在人才。最根本的一条是要确 立以人为本的战略思想，切实做好辽宁体育产业人才的选拔 和培养工作。 “2001 2010年体育改革与发展纲要 ” 中明确 提出： “ 重视体育产业队伍建设 ,对现有体育产业经营管理人 员进行培训。引进高水平经营管理人员，充实体育产业系统， 提高体育产业组织管理

28、水平。鼓励有条件的高等院校开设与 体育经济相关的专业。加强对体育经济现状和预测未来的研 宄。 ” 当前 ,要大力培养和造就一支熟习体育和经济两门学科 的 “ 两栖型 ” 体育经营人才队伍，实施人才培养战略，培养体 育经营管理复合型人才。要根据国内外经验和辽宁的实际情 况确定相应的人才培养途经。 4. 1以高校为依托培养体育经营管理复合型人才 以高校为依托，发挥体育学科与人文社会、经济管理科学 相结合的优势，设置体育经营管理专业，培养体育经营管理人 才。一方面，沈阳体育学院应当担负起培养辽宁体育经营管 理人才的重任，发挥体育院校优势，培养体育经营管理人才。 课程设置采用体育学课程与工商管理课程相

29、组合的方法，有 目的地在相关专业 中开设工商管理类、旅游类课程；另一方 面，东北大学、东北财经大学等综合性大学在培养辽宁经营管 理人才方面具有独特的优势，应有目的地在这些大学的经济 院系开设体育管理类课程 ;通过以上两种途径培养体育经营、 体育管理、体育旅游业等复合型人才，实现财经类与体育类的 组合，优势互补，将更有利于体育经营管理人才的培养，为辽 宁体育产业的迅速发展提供足够的后备力量。 4. 2通过中、短期培训，培养体育经营管理人才 采用中、短期培训的方式，培养辽宁体育经营管理人才， 同时通过开办培训班对现有的体育经营人才进行强化培训， 是解决 当前辽宁体育经营管理人才短缺矛盾的有效途径。

30、这 种培训主要有两种形式：一是用人单位与体育院系或财经类 院校合作，培养某一项目的体育经营人才，主要围绕项目特 点，注重项目营销实践技能的培养，为单项协会和单项俱乐部 培养适用型人才；二是由政府体育部门牵头，依托辽宁 1 2 所著名大学设立体育经纪人培训中心，该中心专门负责对各 类体育经纪人的业务培训和资格认定工作，经考核合格后，持 证上岗，以确保体育经纪人才的质量。 4. 3实施 “ 引进来、走出去 ” 的人才培养战略 要大胆引进一批高水平的体育经营管理人才，广泛开展 体育经济的国际交流与合作，学习借鉴国外体育经济先进管 理经验和方法。目前世界上体育产业较为发达的国家是以美 国和德国为首的一

31、些西方国家。这些国家的体育经营管理人 才不仅为体育产业的发展做出了巨大的贡献，而且能够通过 他们的赛事经营推动整个体育项目的发展 。一 方面辽宁可以 实施 “ 引进来 ” 的人才培养战略，从美国、德国等西方国家高 薪聘请体育经营管理方面的人才到辽宁指导，或从事体育产 业方面的工作，传播先进的经营管理经验；另一方面我们也 应该 “ 走出去 ” ，放眼世界，派遣部分体育经营管理人员到美 国、德国进行学习，加强 体育经济的国际交流与合作，推动辽 宁体育产业的发展。 综上所述，辽宁省应以奥运为契机 ,通过人才培养战略的 实施，尽快培养出大批能够适应社会需要的、高质量的体育经 营管理人才，促进辽宁体育产

32、业化进程和经济的发展。 参考文献： 1 刘明海 我国体育产业可持续发展因素分析 ! 体育与科学， 2005 (9)： 51-54. 2 丁发友 奥运经济呼唤体育经营管理人才 .人才开发 ， 2005 (1)： 10-11. 3 闻拦 论体育管理专业建设丨 体育文化导刊， 2003 (6): 51- 52. 4 李萍 综合性大学培养体育经营管理人才的研究 j.现代教 育科学 ，2006(5): 106-107. 5 (美冯杰罗 市场营销 M 北京：中信出版社， I8. 6 韩德昌 .市场营销理论和实务 M 天津：天津大学出版社， 1995. 7 黄汉生 ,季克异 .我国普通高校体育教育本科专业课程体系改革 的研宄丨 !. 体育科学 ， 2004(3): 57-59. 责任编辑 :郭长寿