16-1《消费心理学》教案.docx
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1、度时用女翎技工净材Guangzhou Jinling Technical School教师姓名:金汉林 授课班级:授10U913电 课程名称:消费心理学编号:版本:流水号:科目消费心理学班级1910-1913 电商授课日期16-1课题16-1时尚与消费课时2授课方式讲授法、情境导入法、案例分析法、小组讨论法辅助教具多媒体学 习 目 标了解:时尚的概念、特征掌握:时尚如何影响消费行为作业布置无重点时尚如何影响消费行为难点时尚如何影响消费行为教 学 回 顾无授课教师:金汉林提交日期:2021年6月1日审阅签名:审阅日期:2021年6月10日.教学过程教学环节与时间分配5分钟一、安全教育 集会安全教
2、学内容10分钟 二、知识回顾消费的影响因素55分钟 三、新课学习案例分析:一天早上,你看到了你的同事手里拿着一款新型的“超智能手机”,刚好正是你 喜欢的那种,你会即时产生许多不同的念头,以下的几种想法,你是那种呢?为她感到高兴,她的表情使你感到高兴;很想下午就去购买这款手机;因为她在炫耀,而产生一种厌恶的感觉;决心不买这款手机,因为你不想与她相同;有点自卑,因为自己还没有能力购买;对自己的男友不满,因为他没有送给自己这款手机一、新产品概述1、定义:但凡产品整体概念中任何一局部的创新、改革或改变,是能够给消 费者带来新的利益和满足的产品,都属于新产品的范畴。在市场竞争激烈的今天,那些未能开发新产
3、品的公司,企业将陷入严重的危 机之中,消费者的需求和口味不断变化、技术日新月异、产品生命周期日益缩短, 他们的现有产品将被淘汰。2、新产品的种类(1)全新产品:采用新的科学原理、新技术、新材料、新结构制造出来的产品。(2)改进新产品:对现有产品的结构、材.料、品种等做某一方面的改进。(3)换代新产品:用新材料、新技术改进原有产品的工作原理,提高原有产品的 性能。(4)仿制新产品:指市场上已有,本企业模仿或稍加改变而生产的产品。二、新产品功能与消费心理1、实用方便2、舒适安全3、稳定适用4、经济合理案例分析:方便实用新产品,折叠式床上书桌造型美观,大方;折叠、伸立自如,使用、携带、贮藏方便。教学
4、环节与时间分配教学内容优点:方便床上学习、吃饭、打扑克、玩笔记本电脑、易存放、可折叠等等.也可 用于郊游会餐,非常方便实用!实用多样性让它具备了太多的冠名,您可以称它为床 上书桌,床上饭桌,床上电脑桌,床上游戏桌,郊游便携桌,其使用范围也不仅仅限与床 上,亦可在地板上,地毯上,郊外草地上靠背椅自行车专利新产品安全、舒适、省力L安全车座高度比普通自行车大大降低,双脚能轻松地同时 落地,不容易摔倒.这个优点非常适合身材矮的人及老人, 极大地提高了安全性.2 .舒适 普通自行车车座的面积小,容易对人裆部软弱部位造 成伤害(比方男性的前裂腺),而靠背椅自行车有宽大舒适的 座椅和靠背,很好地解决了这个问
5、题,长时间骑行也不觉得 疲劳.3 .省力蹬踏时靠背能对人体腰背部提供支撑力,使骑行轻松省力.必要时甚至能发出超过骑车人体重的蹬踏力。而骑普通自行车达不到这一点.4 .防盗因为是专利新产品,刚上市不久,市面上没有或极少见,骑出去比拟显眼,所以在坐行车普及之前,小偷不会偷这种车.消费者对消费者心理功能的要求:象征意义审美价值个性化追求流行时尚三、新产品设计的心理策略.单纯化设计1 .人情味设计.审美情趣的设计2 .个性化设计.情感设计案例分析:放手去干“放手去干”是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号,也是其文化个性鲜明 的表达一一“体育,表演,洒脱自由的运发动精神”。耐克的创办者菲利浦奈特早在俄
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