《市场调查实务》课程标准(高职).docx
《《市场调查实务》课程标准(高职).docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《市场调查实务》课程标准(高职).docx(14页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、市场调查实务课程标准课程名称:市场调查实务课程类别:理论+实践总 学 时:48学时 理论学时:30学时 实践学时:18学时学 分:3学分适用专业:市场营销专业先修课程:消费者行为学市场营销实务后修课程:推销与谈判甘告扬公理索旨给户月醒与t理)销售 管理市场营解划)品ft*与管理开课部门:经济贸易学院一、课程性质本课程是市场营销专业开设的一门专业核心课程,是为了培养 学生市场调研这一专业核心能力而设置的。本课程主要阐述市场调 查与分析的基本原理、方法和技巧,通过理论教学和实践活动使学 生充分认识市场特点,明确市场调查在企业经营理论中的重要作用, 培养学生深入实际注重调查分析的优良作风,能采用科学
2、的调查 方法考察市场,并对数据进行科学的分析解读,进而提高学生分 析问题、解决问题的实际工作能力。本课程内容具有实用性、综 合性和战略性的特点。二、课程目标本课程教学采用一个实际企业委托的调研工程为主线,将全班 同学分成工作小组,每小组4-5人,组成团队,由小组在教师指导 确定具体的工程任务,教师通过下发工程任务书把学生引入到需要通 过某知识点来解决现实问题的情景,小组通过团队协作学习,开展 小组交流、讨论,共同完成工程。(4)教学任务驱动化整个课程教学从课堂讲授、教学组织和实训环节均围绕一系列 的任务进行,学生在教师的引导下开展探究性学习,通过参与任务 解决的过程,实现学生主动学习,学与做相
3、结合。(5)教学环境情景化在教学中,根据学生的特点和心理特征,以及调研工作的实 际情况设置适当的情境,将抽象的任务具体化、情景化,从而引 起学生的兴趣,从而获得最正确的教学效果。比方在工程任务五中 选择调研方法进行信息收集时,一些具体的调研方法如何选择, 如何运用,我们就可以利用利用电教创设情境,借助板画展示情 境,借助语言入情境,这样就将比拟抽象的方法生动化,学生易 学易懂。(6)团队成员角色化我们每一项任务的完成都需要团队来做,团队中的每一成员都 有一角色扮演;同时我们在任务完成后的任务评价中,由学生充 当评判员角色可以增加学生的成就感和责任感。(7)主讲教师要求任课教师应具有扎实的市场调
4、查理论功底和一定的实践经验 并对调查数据处理软件操作非常熟悉。3、教材及参考资料建议(1)教材市场调查实务X第2物黄慧化主编,电子工业出版社,2017 年出版(2)参考书市场调查与预测,魏炳麒主编:东北财经大学出版社市场调查与预测,徐阳编著,高教出版社,2003年如何创办市场调查公司专著,杜跃平等编著,2003 年市场经济预测与决策,张保法,中国统计出版社,1993年市场营销实务与案例,王珑主编,2002年销售与市场河南销售与市场杂志社中国市场国务院国有资产监督管理委员会中国物流与采购联合会(3)参考网络资源中国教育部网站 : / moe. edu. cn/中国教育网 : / cer. net
5、/河南教育厅网站 :/ hadoe. edu. cn/中国直销传播网 : /manage, org. cn/中国企业战略传播网中国管理传播网 :/ manage. org. cn/我学网 :/ 5xue. com中国市场调查网 : / cnscdc. com/中国市场研究网 : / cmrn. com. cn/零点调查公司 : / horizon-china, com/中国营销传播网 :/ emkt. com. cn/全球品牌网 :/ globrand, com/六、说明1、本课程标准由市场营销专业教学团队、湘贵实业、 茶业总公司公司、兼职教师参与等合作开发。2、本课程标准在使用过程中,要根据
6、教学情况进行不断完善 与修订。3、执笔(4、审核(5、审定(日期:2020年8月10日(-)总体目标通过本课程的教学,使学生掌握市场调研的基本概念与内容、调研 方式方法、调研数据分析、调研方案设计与调研报告撰写等知识, 具备市场调研方案设计技能、市场信息的现场组织和收集技能、市 场信息的整理分析技能和调研报告的撰写技能,养成敬业、勤奋、 老实守信、求真务实的市场调查职业道德素养和客观、严谨、公正的工作 态度与作风,为能够胜任调研主管、市场主管等工作岗位提供智力 和技能支持。(-)具体目标1、德育目标(1)培养学生坚定拥护中国共产党领导和我国制度,在指引 下,践行核心价值观,具有深厚的爱国情感和
7、中华民族自豪感;(2)培养学生正确的世界观、人生观和价值观;(3)培养学生“心忧天下、敢为人先、经世致用、兼容并蓄、 实事求是”的湖湘文化底蕴,树立厚德崇商思想;(4)培养学生敬业、理性、尊重他人、关心他人和与人为善 的市场调查职业道德素养,能尊重被调查者的个人隐私,遵守行 业自律准那么,维护网络被调查者的知情权;(5)培养学生老实守信、求真务实、勤奋踏实的品格,在市场调查中客观、真实、公正地开展调查工作,不弄虚作假,不 诱导被调查者;(6)培养学生客观严谨的工作作风和正确的工作态度,理 性、正确对待调查中的虚假数据、虚假信息和错误结论;(7)培养学生敏锐的观察力、准确的判断力和严密的逻辑思
8、维能力,能准确分辨调查中收集信息的真伪,正确判断数据的合 格性,作出恰当的数据处理。2、知识目标(1) 了解资料整理的步骤;(2)理解市场调研的相关概念、市场调研的内容、市场调 研方案的构成;(3)理解掌握市场预测的基本框架和相关知识;(4)掌握问卷设计的基本结构与内容;(5)掌握重点调查、普查、典型调查和抽样调查四种调查方 式;(6)掌握文案调查法、访谈法、观察法、实验法和网络调 查法五种调查方法;(7)掌握常见的资料整理技术;(8)掌握归纳分析、类比分析、推理分析和对应分析法四 种定性分析方法;(9)掌握描述性分析和解析性分析两种定量分析方法;(10)掌握市场调研报告的结构和内容。3、能力
9、目标(1)具备设计市场调研方案的能力;(2)具备问卷设计的能力;(3)具备市场信息提供的能力;(4)具备市场信息整理的能力;(5)具备市场信息分析的能力;(6)具备撰写市场调研报告的能力;(7)具备宣读市场调研报告的能力;(8)具备初步市场预测的能力。4、职业素养目标(1)培养学生岗位职业道德,遵守数据调查与整理的行业 规范与自律条例;(2)培养学生市场信息素养,重视市场信息的变动和消费 者需求的变化;(3)培养学生理解、沟通、协调、组织、创新等职业意识;(4)培养学生团队合作精神。三、课程内容与要求表1课程内容与要求一览表序号工作任务模块课程内容及课时配比活动设计要求课程内容课时1认知市 场
10、调研市场调研含义、 必要性、原那么。2教学活动:在教师的指引 下,学生在课堂通过相互 交流认识市场调研;教师教学要求:对 市场调研有一 个初步的认市场调研的类型 和步骤。2结合多个市场数据信息资 料,指出数据的重要性和 由来。思政活动:提供“调查者 的职业操守”文件资料。知,掌握、理解 市场调研的含 义、必要性、原 那么、类型和步 骤,认识到市场 调研的意义,具 有初步市场调 研识。德育要求:了 解社会调查者 应当具备的敬 业精神、社会 责任感,坚持 理性、客观、 实证的精神, 注重提高老实 守信、关心他 人和与人为善 的道德修养。2组建调 研团队市场调研行业和 主要市场调研 机构;2教学活动
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调查实务 市场调查 实务 课程标准 高职
限制150内