河北省衡水市武强县河北武强中学2022-2023学年高二上学期期中语文试题(原卷版).docx
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1、武强中学20222023学年度高二上学期期中考试语文试题一、现代文阅读(35分)(一)现代文阅读I (本题共5小题,17分)阅读下面的文字,完成下面小题。财经三人谈:“羊了个羊”爆火,是巧合还是必然?编者的话:近日,一款名为“羊了个羊”的消消乐类游戏爆火朋友圈,其游戏特色是简单易上手的 操作和“永远都过不了”的第二关。用户被逼看广告获得道具的盈利模式引发了广泛的争论。本文旨在 探讨“羊了个羊”为什么会爆火,国外如何看待这一类型的小游戏,以及“羊了个羊”可能会对我国游 戏产业产生哪些影响。材料一:“羊了个羊”为什么会火?主要因为以下几点:第一,“羊了个羊”利用反向营销。游戏 玩法并不新颖,是模仿
2、而非创新。但其并非以通关来激发玩家热情,而是通过卡关难题甚至“死局”激 发玩家胜负欲。第二,“羊了个羊”上线门槛低。大型网游需要申请版号,而小游戏不需要版号,当然小游戏也不 能有充值接口,故而利用广告变现是小游戏的常规操作。“羊了个羊”由此把运营重点都投放在社交媒 体传播上。所以,“羊了个羊”并非游戏内容上的创新,而是营销上的成功。第三,“羊了个羊”利用社交媒体进行有效传播。当前,微信对于小程序流量略有倾斜,小程序也 的确更加容易诞生爆款。综上所述,“羊了个羊”的确为小游戏产业发展提供了一个思路,利用用户群体心理和社交媒体传 播力来吸引流量,并以广告实现流量变现。但“羊了个羊”这个小游戏的火爆
3、注定是短暂的。一方面, “卡关”和广告让游戏玩家体验很差;另一方面,没完没了的社交媒体营销和各类广告,可能会让游戏 面临违规风险。首先,卡关有诱导营销的嫌疑。游戏制作者一般会留下一条不用看广告就能通关的路 径,如果看广告是游戏通关的必选项,那么游戏本身就不是游戏,而是诱导用户看广告,是诱导性营销 行为。其次,广告内容的合规性问题。嵌入广告的内容本身需要严格审核。对于广告监管部门,一方面, 要及时发现游戏广告中的违规内容,防止违规广告、虚假广告嵌入其中;另一方面,要明确广告内容审 核责任,当游戏广告出现问题的时候要能够及时找到相关责任人。第三,防止小游戏利用社交媒体恶意营销。社交圈传播可以很快导
4、入用户流量,但要避免恶意营销 和骚扰用户,要赋予用户选择权,广告推送要获得用户的授权。“羊了个羊”不能算是一个成功的游戏作品,但它的确是一轮成功的营销。在国外,类似的小游戏 也在社交媒体大行其道,次数多了,用户审美疲劳很快产生,相似做法的小游戏“卷成一片。而对于 社交平台来说,其也担心小游戏不佳的口碑带来负面影响,故而国外很多社交平台正在不断降低这些小 游戏的流量扶持权重。笔者认为,游戏产业可以从中学到游戏营销的思路,利用群体心理和社交媒体扩大游戏影响力,但 游戏产业不能在游戏制作上走“羊了个羊”的老路。相信随着我国游戏版号发放正常化,更有新鲜感、 制作更加精良的游戏“正规军”将重新占据用户终
5、端。(摘编自盘和林营销“成功”难掩违规风险,作者是浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研 究中心联席主任、研究员) 材料二:对游戏行业而言,这种被定义为“超休闲游戏”的品类,往往都会伴随着社交网络上的病 毒式传播。无论是现在的“羊了个羊”,还是之前的“合成大西瓜”,浪潮永远翻腾不休,只是浪头大 小有别。作为一款以“三消”(三个相同的图案连接即可消除的游戏编者注)为基础玩法的游戏,“羊 了个羊”深谙“超休闲游戏”的底层设计逻辑。无数玩家成了 “羊了个羊”社交裂变链条上的一环,循 环往复着“玩游戏遇到困难分享广告继续玩游戏”的动作,让其在短短数天的时间内,覆 盖了社交媒体、短视频平台与个人朋友
6、圈。当然,这不是“羊了个羊”的问题,而是“超休闲游戏”在设计之初就天然存在的问题:这类游戏 所有设计的最终导向,都只是为了让你点开广告或分享链接,在获得收益的同时于社交网络进行更广泛 的传播。而“超休闲游戏”之所以能够长盛不衰,与移动端游戏市场的发展息息相关。“愤怒的小鸟”作为 此类游戏的鼻祖,证实了其商业模式的可行性。由于制作成本低、周期短、回报收益高等特点,“超休 闲游戏”在国内游戏市场上出现也愈发频繁。但对游戏行业来说,笔者认为这并不值得鼓励。“超休闲游戏”的投入与产出比是畸形的,而无论 是传统的主机游戏、独立游戏,还是常规的移动端游戏,从制作到发行层面,每一个环节都是充满风险 的。也正
7、是因为有了它们,游戏行业才能拥有如今的盛况。可惜的是,时至今日,我们早已对这些夹杂 在信息流与视频广告中的“超休闲游戏”习以为常。和国外成熟产业链下制作的游戏相比,国内游戏产 业生产能力与经验相对羸弱,类似“羊了个羊”这样低成本、以营销见长、以“圈钱”为目的的游戏依 然大行其道。因此,我国的游戏产业要向上发展,还需要监管的革新、游戏从业者和舆论共同努力。(摘编自王矍“超休闲游戏”长盛不衰是怎么回事?,作者是游戏门户网站3DMGAME主编) 材料三:一款大概率无法通关的游戏,居然能够引发巨大的话题度,这背后的社会心理现象值得探 讨。笔者认为,从“羊了个羊”游戏本身的游戏规则来看,其吸引人的一点是
8、“低门槛”,只需要玩家 点点屏幕,没有复杂规则,一眼就能看懂的游戏设置,是让游戏具备全社会广泛传播的基础。同时,游 戏出现的“无规律性”也是激发玩家好奇心和持续探索的动力。可以看到,游戏第二关出现了大量无规 律的元素排布,一方面骤然提升了难度,但在另一方面也让游戏就如同刮彩票一般,全凭运气,这满足 了玩家猎奇和撞大运的心理,能让他们持续不断地投入和开始下一局。此外,值得注意的是,完全随机也满足了当下社会公众期待的“公平需求”。不少游戏大作,充值 付费玩家或者愿意花时间和精力的玩家的实力肯定要远远强于新手,但是“羊了个羊”这类以随机性为 爆点的游戏则不然,没有充值渠道也没有太多技巧,所有人在一局
9、游戏开始时都在一条起跑线上,一视 同仁,因此也正是这样的设计,具备了让人们乐于分享的基础。类似于这样的爆款小游戏,隔三差五就会出现一例,其满足了上述的需求之外,或许也因为满足了 心理学上的“首因效应”,即指“先入为主”印象带来的效果。游戏内简单的三消和色彩搭配起到了对 人们第一印象的美化作用,进而强化了其传播效果。当然,随着游戏的广泛传播,自然也有不少人动起了歪脑筋,不少媒体报道有人利用玩家迫切想过 关的心理设置了一些诈骗手段,这些行为应当被及时制止和处罚。但需要指出的是,因游戏而产生的违 法犯罪并不一定是游戏创作者主观设置的结果,舆论切不可将罪责完全归咎于游戏创作者,对于负面的 情况,如何正
10、向引导才是关键。(摘编自施钢小游戏火了当心有人动歪脑筋作者是心理学家、中国农业大学心理素质教育中心主 任) 1.下列对材料相关内容的理解和分析,正确的一项是()“羊了个羊”的反向营销手段,是指用逼迫的方式让玩家去关注广告和进行社交圈传播,而不是用激 励的方式去引导玩家做同样的事情。A. “羊了个羊”有一个“永远都过不了 ”的第二关,所以,看广告就是游戏通关的必选项,在游戏中诱 导用户看广告,就是诱导性营销行为。C.“羊了个羊”游戏虽然爆火朋友圈,但它实质上只是一轮成功的营销,低成本的游戏制作以及较差的 玩家体验使得它并不能算是一个成功的游戏作品。D.微信对于小程序流量略有倾斜的做法,是因为像休
11、闲游戏这样的小程序更加容易诞生爆款,从而带来 可观的收益,同时也并不担心小游戏不佳的口碑带来负面影响。2.下列关于“超休闲游戏”的说法错误的一项是() A.移动端游戏市场的发展给“超休闲游戏”的长盛不衰提供了充分的条件,而“超休闲游戏”在国内游 戏市场上愈发频繁出现,才使得游戏行业能拥有如今的盛况。B. “超休闲游戏” 一般都具有制作成本低、周期短、回报收益高等特点,其开山之作“愤怒的小鸟”的 成功,证实了这是一种极具可行性的商业模式。C. “超休闲游戏”的营销思路,是利用群体心理和社交媒体扩大游戏影响力,以用户流量的巨大规模, 通过植入广告等手段来实现盈利,并不直接充值,具有一定的隐蔽性。D
12、. “超休闲游戏” 游戏设置一般都没有复杂的规则,操作简单,易于上手。但这类游戏往往都善于暗 中利用玩家的游戏心理,使其乐此不疲,欲罢不能。3 .下列说法不属于材料中所说的“社会心理现象”的一项是() A.为了强化人们 第一印象,而加强游戏的美化。B.故意设置的难题更能激发游戏玩家的胜负欲。C.利用玩家心理设置诈骗手段的违法犯罪行为。D.完全随机的“无规律性”契合社会公众的“公平需求”。4 .三则材料都对“羊了个羊”爆火的现象发表了自己的看法,他们的探讨中有什么共同点,又有什么各 自不同的侧重点?5 .针对当前网络游戏的现状,请对玩家和用户、开发和运营商以及舆论和监管方面说说你的建议和思 考。
13、(二)现代文阅读II (本题共4小题,18分)阅读下面的文字,完成下面小题。刘半截吴金良刘一杰原名刘杰。这名字,太容易撞车。上小学的时候,一个年级就有俩刘杰,外加一个刘婕。三 个刘ji6,经常把老师都弄蒙了。他爸爸心生一计,给他名字中间加了个“一”,笔画少,区别大,挺实 惠。刘一杰当年插队回城,不知通过什么关系到了报社。我到报社的时候,他已经是发行部的老职工 了。行业报,发行部就是个摆设,实际上除了文字工作什么都管。以致好长时间,我都以为刘一杰是烧 茶炉兼管收发的杂役。茶炉不大,刘一杰每天早起捅开火,添几铲煤,水烧开了,关上炉门就干别的去了。别的是什么 呢?前院有个小花圃,他侍弄花草;后院有几
14、棵柿子树和枣树,他扫树叶。扫地属于搞卫生,这个业务 一延展,他就把各办公室和编辑部的卫生工作也包揽了。这也不错,那些废报纸废信封和不用的来稿, 几天就能搜罗一麻袋。街上有收废品的,每个周日来一次。他家就在报社收发室后面的套间里,老婆孩子,三口人,两间房,挺滋润。名字实惠,日子滋润,工作轻松,我们都很羡慕他。他自己也挺满足,快四十了,又没文凭,在报 社干不了什么,这个位置挺适合他。刘一杰抽烟,在家抽烟总是抽一半就掐灭;再想抽的时候拿新的。等到上班,他烟盒里装的都是抽 了半截的烟。报社烟民不少,惯例是彼此散烟给大伙抽。刘一杰就免了这个程序,不用散给别人了。因 为他烟盒里都是半截烟,那是不能给别人抽
15、的。时候一长,我们都看懂了他的小心思。“刘”和“留” 同音,于是我们开玩笑,说你这家伙连一杰(截)都不够,你就是个刘半截。私下里,刘一杰跟我抱怨:老婆限制我抽烟,两天一盒。我要给你们散烟,一天两盒也不够!其实真正的原因是他过于节俭。比如,每逢周末,他就回父母家,把攒下的脏衣服、床单被罩之类 的拿回报社,大洗特洗。偶尔有人看见,他就解释:家里没地方晾晒。报社老职工说,老刘是太节俭了。当年搞对象,天儿热,女友要吃冰棍,他也只买一根。自己不 吃,还编个理由说牙疼。趁女友不注意,找个水管子喝凉水。节俭成习,导致公私不分了。那年我们到郑州开发行会,编辑部和发行部去了十来个人。领导认为 刘半截会管钱,就让
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