2020中国马来西亚（广西）线上榴莲节总体方案.docx

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1、2020中国马来西亚（广西）线上榴莲节方案根据中国（广西）自由贸易试验区钦州港片区管理委员会办 公室关于印发2020中国马来西亚（广西）线上榴莲节总体方案 的通知（自贸钦管办发2020 32号）要求，制定2020年中国马来 西亚（广西）榴莲节工作方案，具体方案如下：一、活动主题主题：2020中国马来西亚（广西）线上榴莲节二、时间和地点时间：2020年10月5日（星期一）地点：中马控股自贸商城及区域公众号、新媒体、各大电 商平台首页宣传、直播带货三、组织机构（一）主办单位中国一东盟中小企业贸易促进平台（CASTPP）中国一马来西亚钦州产业园区管理委员会中国（广西）自由贸易试验区钦州港片区管理委员

2、会（二）承办单位广西自贸区钦州港片区开发投资集团有限责任公司广西中马钦州产业园区开发（三）推广单位的场地交付、水电提供、现场卫生清洁工作、活动安保、消防预 案等工作。（四）广西东博社集团：负责马来西亚需要提供马 方领导致辞视频、一个榴莲的诞生宣传视频、马来西亚签约 进口商都赖祝福视频、马方分会场观众挥手视频、马方分会场观 众观看中方现场视频。（五）智合力行：负责方案中所提线上，线下宣传推广与执 行。（六）备注项：金谷或其他供应商（待定）负责提供马来 西亚特产展示区展品，并安排工作人员驻点进行展品介绍，以及 燕窝产品的销售、品鉴。广西智合力行文化传媒（负责国内线上活动推广） 广西东博社集团（负责

3、马来西亚分会场推广）四、活动出席人员（一）广西参加人员.自治区商务厅、南宁海关等单位代表；1 .广西农产品内外贸企业和相关行业协会代表等；2 .广西电视台、广西日报、广西电台、广西新闻网、钦州 电视台等媒体代表。（二）马来西亚参加人员.马来西亚国际贸易和工业部代表；1 .马来西亚农业与食品工业部代表；.马来西亚彭亨州劳勿县长；2 .马来西亚南宁总领事馆代表，马来西亚驻桂客商代表；3 .马来西亚榴莲企业（榴莲出口企业、榴莲庄园业主、榴 莲产业协会等）代表；.马来西亚媒体代表（星洲日报、东盟博览等）。五、主要活动日程9月1, 5日暂定信息流广告投放（详情见附件1）第一版内容一信息释放：通过发布“广

4、西钦州邀你参与一一中马名榴盛宴！即将开放，10月5日惊艳钦州！”的抖音信息流广告，上线门票领取链接，用户点击链接领取门票。整个视频以活动主视觉+场 地视频示意+邀约信息组成，诚邀广大群众前来榴莲节现场。9月12日（星期六）暂定（1）微博推广邀请2位微博KOL大号发文，对榴莲节时间地点活动进行 预告，形成用户对#2020中国马来西亚（广西）线上榴莲节#微 博话题的关注，引发受众期待，迅速引发话题热议（2）抖音信息流广告投放第二版内容-头号网红阵容揭密：高颜值小鲜肉集体出动齐聚钦州，直播带货PK大战一触即 发！敬请关注。预告网红大咖阵容，讲述榴莲节好玩的好吃的，逛节视角， 带你玩转榴莲节，引发受众

5、期待（3）微头条软文推送第一版通稿内容：中马榴莲节，等你来“吃” HIGH全场！一只猫山王榴莲来到钦州的奇幻之旅9月13日（星期日）暂定微信公众号文章推送通过广西本地账号发布2020中国马来西亚（广西）线上榴 莲节，邀约互动推文，预告榴莲节活动内容，时间，地点，限额 发放榴莲节参与门票9月19日（星期六）暂定(1)微博推广通过微博红包的机制，邀请2位微博KOL大号发文，与广西钦州一一中马榴莲节联名向用户派发200份猫山王榴莲购买 红包，引导用户参与微博话题互动讨论，即有机会参与节会抽奖 活动，同时获得品牌额外露出，红包金额从10-50元蚂蚁洋货 APP抵用券不等(可按客户要求，替换其他奖品)，

6、调动粉丝热 情，提高参与度(2)微头条软文推送第二版通稿内容：中马榴莲节，等你来“吃” HIGH全场！ 一只马来榴莲来到钦州的奇幻之旅。9月20日(星期日)暂定微信公众号文章推送通过广西本地账号发布2020中国马来西亚(广西)线上榴 莲节，邀约互动推文，预告榴莲节活动内容，时间，地点，限额 发放榴莲节参与门票9月26日(星期六)暂定(1)微博推广通过前期的信息释放及代金券等福利，邀请1位微博KOL大 号发文，公布获奖名单，联系意向人群，定向引流，为中马榴莲 节蓄人气。(2)线下快闪+线上视频引爆2名100万粉丝左右网红主播，领衔10人专业舞蹈演员，闪现蚂蚁洋货店铺，吸睛大事件，抖音号视频剪辑上

7、传；活动地点：暂定，蚂蚁洋货南宁航洋门店（正门、中庭、蚂 蚁洋货门店，3个位置镜头）（3）微头条软文推送第三版通稿内容：中马榴莲节，等你来“吃” HIGH全场！一只马来榴莲来到钦州的奇幻之旅。9月27日（星期日）暂定微信公众号文章推送通过广西本地账号发布2020中国马来西亚（广西）线上榴 莲节，邀约互动推文，预告榴莲节活动内容，时间，地点，限额 发放榴莲节参与门票10月1日-5日暂定（1）抖音信息流视频广告投放第三版内容一猫山王榴莲售卖：世界顶级榴莲，看马来西亚猫山王榴莲，30万个榴莲登陆 钦州，你震（挣）到了吗？通过活动倒计时手法进行拍摄，提醒群众参与，预告猫山王 榴莲预售信息，引流至蚂蚁洋

8、货APP,或者淘宝蚂蚁洋货店购买。（2）抖音创意短视频10月1-4日每天推送1条抖音网红创意视频，为中马榴莲 节线下活动进行引流。（3）微信公众号文章推送通过广西本地账号发布2020中国马来西亚（广西）线上榴莲节，邀约互动推文，预告榴莲节活动内容，时间，地点，限额 发放榴莲节参与门票10月3 0-4日暂定（1）微信公众号推文通过广西本地账号发布2020中国马来西亚（广西）线上榴 莲节，邀约互动推文，预告榴莲节活动内容，时间，地点，限额 发放榴莲节参与门票（2）抖音开屏广告图片内容示意：以活动主视觉为宣传画面进行延展2020中国马来西亚（广西）线上榴莲节，30万个猫山王榴莲登陆钦州，你抢到了吗？

9、10月5日（星期一）榴莲节正式活动（详情见附件2）序 号时间内容备注110:00-10:30来宾签到入场210:20-10:27一个榴莲的诞生视频暖 场根据视频时长循 环播放，由马来 西亚提供310:27-10:30中马之光起势表演410:30-10:35主持人开场，介绍到场领导 和嘉宾播放录制的马方 观众现场挥手视 频510:35-10:40中方领导致辞侧屏播放马方观 众观看视频610:40-10:45马方领导致辞播放领导致辞视 频710:45-10:502020中国马来西亚（广西） 线上榴莲节-启动仪式810:50-11:5030万个猫山王榴莲一小时线 上疯抢活动开始，倒计时视 频播放每十

10、分钟公布一 次销售结果910:50- 11:5010:5011:00钦州市委常委，钦州 港片区管委、中马钦 州产业园区管委常务 副主任王雄昌带着其 他领导巡场打卡1011:0011:45钦州市委常委，钦州 港片区管委、中马钦 州产业园区管委常务 副主任王雄昌走进网 红直播间，伙伴直播 带货1110:5011:50自贸开投集团互动推 介，蚂蚁洋货拍卖由自贸开投集团 制定具体内容1311:50-11:5130万个猫山王王榴莲线上疯 抢活动最终销售额公布1411:51-11:55马来西亚签约进口商都赖 祝 福视频播放都赖录制视 频1511:55-12:00莲业作约式 榴产合签仪自贸开投与美菜网签 约

11、IPAD签约形式16自贸开投与榴力量签 约1712:00-12:05主持人致结束词，舞台流程 淡出1810:50-18:00榴莲 嘉年 华体 验区网红直播间-线上疯抢 猫山王王嘉宾/观众自由 体验19蚂蚁洋货直播间20猫山王王榴莲花式品 鉴21猫山王王潮榴便利店22蚂蚁洋货甄选便利店23马来西亚特产展示24主题打卡点互动拍照直播间于场内的巡场动线：钦州市委常委，钦州港片区管委、中马钦州产业园区管委 常务副主任王雄昌与其他领导巡场动线：舞台嘉宾席一互动打 卡点一社交圈创意合影框（拍照打卡）一榴恋表白墙（留言） 一猫山王超级合影区（合影拍照）一猫山王潮流便利店一猫山 王榴莲花式品鉴区一马来西亚特产

12、展示区一蚂蚁洋货甄选便利 店一走进自贸商城场内一蚂蚁洋货直播间（参观）一进入猫山 王榴莲直播间（直播带货）直播间于场外的巡场动线：钦州市委常委，钦州港片区管委、中马钦州产业园区管委 常务副主任王雄昌与其他领导巡场动线：舞台嘉宾席一互动打 卡点一社交圈创意合影框（拍照打卡）一榴恋表白墙（留言） 一猫山王超级合影区（合影拍照）一猫山王潮流便利店一猫山 王榴莲花式品鉴区一马来西亚特产展示区一蚂蚁洋货甄选便利 店一蚂蚁洋货直播间（参观）一进入猫山王榴莲直播间（直播 带货）10月6日一 8日榴莲嘉年华广西（钦州）一彭亨猫山王线上趴、榴莲产品直播卖货、榴 莲产品展示品鉴、自贸商城巡游送礼（线下推广：蚂蚁洋

13、货负 责在中马控股自贸商城开展；线上推广：智合力行负责在区域 公众号宣传、新媒体直播）10月9日暂定微头条软文推送通稿内容：2020中国马来西亚（广西）线上榴莲节圆满收 官！六、分工安排（一）自贸开投集团：负责引导领导巡游与展区介绍；负责 方案中所有宣传文案、脚本、设计的审核；负责制定、落实榴莲 产业合作签约仪式的名单、顺序、签约内容；负责榴莲节所需展 示产品的提供、活动报批、现场直播信号车提供；负责活动现场 安排至少200名观众/粉丝到场。（二）蚂蚁洋货：负责提供直播间带货商品信息、直播间账 号，并安排一位工作人员辅助网红在蚂蚁洋货直播间进行直播 带货；负责提供线下猫山王榴莲花式品鉴区、猫山王潮流便利 店、蚂蚁洋货甄选便利店的展品，并安排工作人员驻守；负责 提供榴莲节优惠福利内容；负责提供线上销售数据；负责现场推 介活动的方案；负责所有宣传内容、信息的提供。（三）自贸商城：负责活动布场所有场地相关事项，如平整