新媒体营销 试卷（一）.docx

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1、新媒体营销试卷(一).一、填空题(2分每题，共10题)1 .美国营销学学者麦卡锡教授在二十世纪六十年代提出了著名的()，即产品(Product) 价格(Price) 渠道(Place)和促销(Promotion) o2 .()，我们可以将其理解为利用新媒体平台进行的营销活动，主要包括但不限于利 用门户网站、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、Wiki、手机、移动设备、APP 等进行营销活动。3 .()就是以互联网为主要手段开展的营销活动4 .()是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所做的非人 员性的陈述和推广。5 .()是指在互联网之后开展起来并建立在网络数

2、字技术基础之上的渐成体系的新 兴媒体环境。6 .()就是明确地以广告形式出现的广告。它们采取了广告的规范形态，有明确的广 告身份，如展示型广告,有的甚至直接标注了 “广告”字样。7 .()就是利用技术算法的力量，根据用户的搜索记录,推送与用户搜索相关的营销 信息从而到达营销目的的营销方式。8 .()运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期到达调 控供求关系、制造供不应求假象、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策 略。9 .()又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的 传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递

3、规范性及非规范 性信息的新媒体的总称，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。10 .()也称为分类检索，是因特网上最早提供WWW资源查询的服务,主要通过收集和整理因特网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关分类主题目录的不同层 次的类目之下,形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。二、判断对错(2分每题，共10题)1 .直复营销指的是一种为了在任何地方产生可度量的反响和(或)达成交易所使用的一 种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。2 .广告最早的意思是“印在纸上的推销术二3 .在硬广告的情形下，企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接地、强制地 向受众宣传。4 .游

4、戏植入广告，是在电视节目中出现的商业广告。5 .植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入 电影、电视剧、电视节目或网络游戏当中，通过符号或场景的再现，使观众对产品及品牌留下 深刻印象,继而到达营销的目的。6 .移动平台，指以智能手机、平板电脑和智能可穿戴设备为代表的移动终端。7 .购物网站移植模式当中最常见的模式，广告主通过在功能类、游戏类App中植入动 态广告链接的方式打广告,用户点开链接就是相关产品的介绍、销售页面。8 ,微信扫一扫是公众平台的一种账号类型，主要是为用户提供信息和资讯。9 .抖音是阿里巴巴旗下的产品。10 .娱乐直播是早在2015年就开始兴起的一种“直播+电商”的营销模式。三、名词解释(4分每题，共5题)1 .市场营销2 .狭义的互联网营销3 .广告战略4 . APP营销5 .直播营销四、简答题（8分每题，共5题）1 .营销新法那么有哪些？2 .制订营销目标的内容有哪些？3 . APP营销考前须知有哪些？4 .今日头条客户端用户运营特色有哪些?5 .搜索引擎营销的特点是什么？