（中职）《旅游市场营销》教学检测试卷.docx

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1、旅游市场营销教学检测试卷一、单项选择题（每题2分，共20分）课程名称旅游市场营销考试方式闭使用班级考试时间90分钟班级姓 名学 号题号四五合计题分2020103020100得分1 .假设按国籍对旅游市场进行细分，那么我们可以说，其细分的依据是（ ）oA.人口统计因素B.地理细分C.心理细分D.行为细分2 .在旅游产品生命周期的的哪个阶段应考虑及时地开发新产品。（）A.开发期B.引入期C.成长期D.成熟期3 .市场细分的最大弊端是（）。A.不利于企业开掘新的市场机会B.不利于企业提高竞争能力C.不利于企业增加利润率D.不利于企业满足千变万化的市场需求4 .旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消

2、费者的过程是指（ ）oA.直接销售渠道B.旅游销售渠道C.分销渠道 D.以上三个都不是5 .有些风景名胜区惟恐失去控制会破坏周围的环境，影响旅游消费者的心理感受，因而对客 流量进行控制，这实际上以下哪种手段。（）A.还击性营销B.同步性营销C.抑制性营销D.再生性营销6 .不属于影响旅游定价的因素是（ ）oA.市场细分B.企业营销目标C.企业本钱D.员工素质7 .在制定旅游市场营销战略过程中，旅游企业确定任务后的下一个步骤是（ ）oA.分析评价市场机会B.规定企业营销目标C.目标市场选择和市场定位D.制定旅游市场组合策略8 .市场上存在的未被满足的消费需求构成（ ）oA.市场目标B.市场定位C

3、.市场机会 D.市场营销9 .对于短期目标，促销组合往往更多地选择使用（ ）oA.人员推销与广告B.销售促进与广告C.公共关系与销售促进D.人员推销与销售促进10 .影响旅游消费的主要因素是（）A个人收入B家庭收入C个人可支配收入D个人可随意支配收入二、多项选择题（每题有两个或两个以上正确答案，选出正确答案，多项选择、少选、错选均不得分，共10小题，每题2分，共20分）1 .旅游产品策略有（ ）oA.产品组合策略C.形成产品生命周期策略2 .以下特点属于生态旅游的是（A.花费较多C.与网络旅游具有相似之处3 .旅游产品策略有（ ）oA.产品组合策略C.形成产品生命周期策略4 .以下特点属于生态

4、旅游的是（A.花费较多C.与网络旅游具有相似之处B.延长产品保质期策略D.开发新产品策略B.侧重于对自然环境的审美欣赏D.注重环境保护3.市场营销学认为，市场包含哪三个要素？（）A.人口B.需求C.购买力4 .按照不同的广告目标，可将广告分为（）A.通知广告B.劝说广告C.提醒广告5 .旅游市场是一个典型的（ ）oA.人口B.需求C.购买力6 .按照不同的广告目标，可将广告分为（）A.通知广告B.劝说广告C.提醒广告7 .旅游市场是一个典型的（ ）oD.效用D.商议广告E.购买动机E.赞助广告B.群组偏好型市场D.同质市场B.中间商有主动合作的意向D.中间商经济状况良好A.多个消费者群的异质市

5、场C.分散偏好型市场6 .旅游企业选择中间商应考虑（A.中间商的规模小C.单位销售量费用低下.在旅游消费者市场上，影响消费需求呈现差异性的因素主要有（ ）oA.地理环境因素B.人口统计因素C.消费心理因素D.旅游营销因素.属于心理定价策略的有（）A尾数定价策略B整数定价策略C分等级低价策略D声望定价策略E招彳来定价策略7 .旅游企业中通常存在的销售人员的分配方式分别是（ ）oA.按销售经理能力组织销售人员B.按产品结构组织销售队伍C.按顾客结构组织销售队伍D.平均分派销售队伍10.旅游产品衰退期可供选择的营销策略有（ ）oA.果断退出，更换新产品B.逐步退出，转换新产品C.加大营销力度D.营销

6、组合改进策略三、判断题（每题2分，共10分）.市场细分的客观基础是产品的种类、规格和质量的差异。（）1 .旅游产品的销售不易受广告和公共宣传的影响。（）.某旅行社向韩国市场提供商务旅游、修学旅游、度假旅游等不同内容的旅游路线，以满足 韩国旅游者的不同需求，此种策略称为有选择的专业化策略。（）2 .旅游服务是旅游产品的核心。（）.旅游购买者是影响旅游企业营销活动的最基本最直接的因素。（）四、简答题（每题10分，共30分）.旅游营销活动中存在的主要问题有哪些?1 .旅游产品的组合类型有哪些?2 .简述绿色旅游营销的产品开发必须遵循的原那么。五、论述题（每题10分，共20分）.论述旅游市场营销微观环境分析。1 .论述旅游广告创意应注意的问题。感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用