发展公关事业打造区域品牌.docx

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1、开展公关事业打造品牌江苏1、开展历程在我国，公共关系是一个非常年轻的行业，从2 0世纪80年代传入中国大陆， 已经走过2 0多个年头。目前，虽然公共关系处在一个初级的、还很不成熟的阶 段，很多本土的公共关系公司以传播业务为主，但是，公共关系作为一个行业已 经成型，其标志是：1）公共关系进入了企业管理的程序；2）公共关系登上了高等学府的殿堂；3）公共关系成为国家持证上岗的法定职业。江苏公关事业从1986年一2007年，经过3年引进传播，5年研究探索和13 年建设开展，已经走过了逐步成长的21年，取得了令人自豪的成就，特别是江苏 省公共关系协会经省委批准成立以来，在全体理事和会员的共同努力下，不仅

2、把 我省公关事业的建设与开展推进了规范化、高层次的新阶段，而且在全国公关事 业的开展中作出了应有的贡献，为我省公关协会创造了良好的社会形象和社会声 誉，为江苏公关进入产业化开展阶段积累了一定的经验。2、产业规模充满希望的豪迈事业一一21世纪中国公共关系展望预测：随着中国公关 战略地位确实立，公关产业化必将形成。事实正活生生地摆在我们面前，国际公 关机构纷纷进入中国市场，国内公关公司如雨后春笋，公关行业开展速度之快、 产业规模形成时间之短，大大出乎人们的意料。据中国国际公共关系协会提供的 数据说明：2005年度中国公共关系服务市场年营业额为60亿元人民币2006年度中国公共关系服务市场年营业额为

3、80亿元人民币，比上年度增长 33.33%2007年度中国公共关系市场年营业额超过108亿元人民币，比上年度增长率 为 35%。3、江苏现状虽然江苏公关的理论研究和协会自身建设走在全国的前列，但是，在公关产 业化方面，公共关系还远未被江苏企业界所接受与重视，江苏的公共关系行业并 没有真正形成气候。初步调查说明，江苏省的公关产业化进程已经与经济大省的 地位极不相称：中国公共关系市场“综合实力20强”榜上无名；2007年影响中国营销的十大优秀公关公司榜上无名；2007年度中国公共关系市场年营业额80%集中在北京、上海、广州、成都。 江苏处于忽略不计的地位。4、开展思路根据充满希望的豪迈事业一一21

4、世纪中国公共关系展望提出的新世纪前 十年中国公共关系工作的主要目标，江苏公关行业在“建立具有中国特色的公共 关系理论体系，人才培养教育体系，形象筹划管理体系和行业规范管理体系”的 同时，要大力推动公关产业化，各级公关协会要向行业组织转变，成为公关行业、 企业公关部门，政府公关部门和公关教育部门的管理协调和指导机构；承当起公 关职业化体系的规范、建设和公关专业化的建设与管理，更好地为我国社会经济 可持续开展服务，为社会主义经济文明、精神文明和政治文明服务。20082015年，江苏省公关行业开展的整体要求：“自我超越、优势组合、 支撑开展、引领未来”。所谓“自我超越”，就企业而言，顺应公关产业开展

5、的世 界潮流，改变过去靠广告打天下的传统思维模式，借鉴国际公关企业的成熟经验， 快速提升自身的服务能力。就公关协会而言，改变“事业”观，确立“产业观”， 将参谋机构转变为行业组织。所谓“优势组合”，是指公关协会作为行业组织，要 强化服务、协调、沟通、管理功能，围绕提升江苏省公共关系的整体素质，坚持 把提高公关企业的服务能力摆在突出位置，坚持以提高行业竞争力为目标，以实 施重大公关活动为抓手，努力实现重点领域公共关系的突破与跨领域的公关集成。 所谓“支撑开展”，是指江苏省公关行业所有会员，要正确把握打造“品牌江苏” 的战略重点和巨大商机，紧紧扭住为开展服务这一中心任务，紧密结合我省现实 需要和战

6、略需求，着力解决制约经济社会开展的重大公关问题。所谓“引领未来”， 这是公关行业本身的人才优势和行业特征所决定的，其行业职责是坚持以国际观 念、全球视野，打造品牌产品、品牌企业、品牌人物、品牌乡村、品牌城市、品 牌产业，全面推进具有江苏特点的产品品牌和区域品牌体系建设，为提升江苏经 济整体水平和国际竞争力注入活力。5、战略任务企业是经济社会的“细胞”，产品是企业综合素质的集中表达。江苏的工业企 业曾经创造昔日辉煌。“长城电扇，电扇长城”、“燕舞！燕舞！ 一一段歌歌一片情！”、 “全心全意小天鹅”的广告词还在耳边缭绕。而今天的现状是，以名列全国十大 名酒的洋河大曲为代表的苏酒，敌不过安徽省的皖酒

7、；南京、徐州、淮阴三大卷 烟厂的香烟与云南、贵州的品牌已经不可以相提并论；苏州的“四大名旦”（长城 电扇、香雪海冰箱、春花吸尘器、孔雀电视机）已成昔日黄花、无锡的“小天鹅” 再也无法高飞、南京的“玉环”（热水器）魅力无存、盐城的“燕舞”（音响）一 去不回，国宝“熊猫”（电子）、“白雪”公主（冰柜）、慧眼“伯乐”（冰箱）的故 事不再动听，生产这些产品的工厂成为三星、松下、飞利浦、西门子的生产基地， 而海尔、长虹、容声等国产品牌风华正茂，已经打入国际市场。在这个由推销时代进入广告时代、由广告时代进而进入公关时代的市场经济 环境里，我们发现公关会使品牌牢牢地占据消费者的心智空间，公关营造了企业 长治

8、久安的和谐环境。国际著名营销战略专家、定位理论之父阿尔里斯提出了他 的最新论断广告的衰落和公关的崛起。江苏省的绝大多数企业因为只认识到广 告的爆炸力，没有真正利用好公关这把利剑，导致自身品牌日益萎缩，公关行业 开展滞后。因此，打造品牌江苏，是江苏经济保持高水平运行的战略任务，打造品牌江 苏，是江苏公关人义不容辞的历史责任。打造品牌江苏，缘起江苏产品品牌。在江苏产业结构面临战略调整、现代服 务业、休闲旅游业、文化创意产业先后摆上党委、政府的议事日程之后，品牌江 苏的概念涵盖的内容应该全面开放，包括打造城市名片、进行城市营销，评选特 色乡村、开展休闲经济，打造品牌产品，评选形象企业，评选形象代表（

9、主持、 公关、司仪），评选杰出人物.公关行业在其自身的开展过程中，在经济层面，将与现代服务业、文化创意 产业、信息产业融为一体，在社会层面，直接为构建社会主义和谐社会服务。随 着江苏公关行业的雄起，江苏省必将以更新的形象屹立于全国，屹立于世界！五、江苏省公关协会风电专委会将成为风电企业的参谋助手协会是社会团体组织，它的产生和开展是社会分工和市场竞争日益加剧的结 果，反映了各行业的自我服务、自我协调、自我监督、自我保护的意识和要求。 协会应具备如下特征：一是必须以同行业的企业为主体；二是必须建立在自愿原 那么的基础上；三是必须以谋取和增进全体会员企业的共同利益为宗旨；四是一种 具有法人资格的经济

10、社团。美国经济学百科全书说，协会“是一些为到达共同目标而自愿组织起来 的同行或商人的团体”。日本把协会定义为“以增进共同利益为目的而组织起来的事业者的联合体”。英国权威人士指出，”协会是由独立的经营单位所组成，是为保护和增进全 体成员的合理合法的利益的组织”。政府职能转变，使得许多政府原有的职能，如行业管理，企业间的协调，交 由协会负责，协会的职能比原来更为丰富。做好协会公关，对于企业乃是竞争力的增强，对于协会，也是功德无量。为 促进风电企业之间、风电企业与政府和高校科研院所等相关单位之间的沟通和合 作，江苏省公共关系协会成立了风电专业委员会，旨在以下几个方面为相关单位 提供服务。1、公关协会

11、风电专委会协助企业建立客户关系网风电行业领域跨度大，在地域上分布也较为分散，人员推销讲解演示的本钱 较高，且效率低下，如何进行产销衔接是许多企业头痛的问题。江苏省公关协会 风电专委会作为行业的代表，其数据库中贮存着大量的风电企业信息，并与许多 优秀企业保持着经常的联系，对于企业来说，寻找客户，特别是寻找大型客户， 与客户建立联系，这无疑是一个捷径。开拓客户，对于企业来说，是“实实在在”的事情。协会在这方面其实大有 可为。2、公关协会风电专委会协助企业建立政府间的桥梁风电产业的开展离不开政府的政策引导与支持，风电企业往往不知从何处下 手，或者是建立了联系，联系并不紧密，因为对于各级政府来说，单个

12、的企业只 是一个“个案”，并缺乏以引起其重视，协会的“人脉关系”是一个好的“缓冲 带”，由其出面使得事情的份量有所不同。另外，对于刚刚从事风电产业的企业 家来说，协会对于政府的办事程序，办事风格的了解，可以使得企业少走一些弯 路。3、公关协会风电专委会协助企业建立产学研合作平台风电产业是最有前景的行业，但其许多的核心技术都掌握在外国人手中，紧 随世界最新技术的脚步就意味着竞争力。许多企业在这方面无论是财力还是人力 都缺乏竞争力。公关协会风电专委会与许多高等院校，科研院所，该领域顶尖的 技术专家和学者都有密切的联系，通过公关协会风电专委会的沟通与协调，将建 立产学研合作平台，使会员企业在同行业的竞争力明显加强。4、公关协会风电专委会协助企业建立品牌形象风力发电是最近几年如火如荼开展起来的行业，但因产品品牌知名度低，缺乏应 有的竞争力，公关协会风电专委会将利用自身的优势，帮助风电企业建立行业规 范，支持区域品牌的打造。