2022年上半年平媒广告市场谁主沉浮.docx

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1、2022年上半年，平媒广告市场谁主沉浮（注：以下数据及部分内容摘自慧聪媒体讨论中心常规产品部制作 的2022年上半年中国大陆报刊广告市场讨论报告）依据慧聪媒体讨论中心对全国主要报刊刊例价格的统计，2022年 1-6月，中国大陆报刊总额为372. 37亿元,与去年同期相比增长6. 01%, 其中报纸广告334. 29亿元，杂志广告43. 90亿元。广告增长率连续3年低于经济增长率从总量上看，上半年与去年同期相比，规模进一步扩大，但是自 2022年起，国内平面媒体广告市场持续走低，与经济的高速增长形 成对比，增速放缓。2022年上半年全国平面媒体广告同比增长6. 01%,而同期中国GDP 的增长率

2、则达到了 11.5%,可见GDP的增长对平面媒体广告的增长并 没有起到明显的拉动作用，广告增长率连续低于经济增长率水平。这一方面是受国内经济大环境的影响，由于国家的宏观调控政策， 使今年一些相关行业的广告投放有所调整，另一方面也可以看作是我 国传媒业市场进展到肯定阶段的结果，随着市场竞争逐步规范化、秩 序化，报刊市场已经度过了早期较为混乱的跑马圈地式的高速增长期, 目前已经进入了 一个平稳进展期。此外，随着网络等新兴媒体的消失，使广告商在投放广告时可以选 择的媒介更多，广告商在选择媒体的时候，将会更加具有理智性和科学性，广告投放策略已经转变为精细化、多种媒介组合的方式进行， 从而达到更好的效果

3、。这种状况使得报刊等传统媒体的一部分广告被 分流出去，这也是报刊广告额增速减缓的一个缘由。杂志广告增速明显高于报纸广告2022年上半年报纸媒体同比增长5. 12%,而杂志的同比增长率为 14. 56%,杂志的增长率远远高于报纸。近两年杂志媒体每年以20%左 右的速度增长，服饰美容类、财经类、汽车类杂志对杂志整体增长的 贡献率最大。依据慧聪监测数据显示，这三类杂志2022年上半年都有不俗的表 现，特殊是汽车类杂志，同比增长率在40%以上。服饰美容类行业藉 由其支柱行业化妆及卫生用品、机动车以及服装服饰行业广告的增长, 依旧连续着去年的增长态势；对于财经媒体而言，炙手可热的中国经 济为财经类媒体广

4、告的增长带来了绝佳的进展契机，无论是全国性财 经报纸、财经类杂志，还是地方都市报的金融保险广告行业，广告额 都呈飞速进展态势。热门杂志一一时尚类杂志慧聪媒体讨论中心将时尚服饰美容类、时尚家居类、时尚健康类、 时尚旅游类及其他时尚综合类刊物，统称为时尚类杂志。这两年杂志 的广告增长喜人，时尚类杂志又是杂志中的热门品类。2022年上半 年，慧聪监测的时尚类杂志广告刊登额为19.40亿元，同比增长 16. 21%,增长率高于杂志类整体。时尚类杂志中以服饰美容类的广告刊登额为最高，占时尚类杂志广告刊登总额的78%o从行业结构来看，时尚类杂志明显依靠于化妆及卫生用品、服装 服饰这两个行业，两行业广告刊登额合计占时尚类杂志广告刊登总额 的 75. 71%o2022年上半年的广告市场虽不能用风起云涌来形容，但是其中的 涨跌起伏、媒体的消亡与新生、富强与衰落还是大有看头的，慧聪媒 体讨论中心供应2022年上半年大陆平面广告市场进展的全貌，并据 此来猜测下半年的广告市场形势。平面广告市场仍以低于经济增长率 的速度平稳增长，杂志广告坚决的增长上升，报纸广告市场连续平稳 增长。平面广告市场并没有由于互联网等新媒体的消失而跌入增长停 滞的寒冬，且平面媒体与其它媒体的关系不是各自独立、相互取代的, 将来肯定是与其他媒体一起，利用各自的优势结合成更好的产品共同 面对广告市场。