中国美容美发市场发展趋势预测.docx

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1、中国美容美发市场发展趋势预测2005年，直销法的颁布，雅芳的成功入主，美容整形机构的营销上的风生水起，数 码烫、离子烫、三维烫，直发、卷发、去静电等各类美发名目美发产品的大规模兴起， 中国美容美发产业俨然已经成为中国经济的一大重要支柱，成为第五大消费。时值年末 岁初，2006年的市场格局又将是如何一派繁荣，在腾飞中的中国美容美发产业又会向那 一方向进展？趋势一：中性风潮将大行其道李宇春的出现，打破了中国多年来传统文化与审美标准，她的出现代表了一个时代 的来临，更为美容美发市场掀起了一股久违之风。中性风潮开始在消费者中蔓延。这些 许带着些炒作嫌疑，但关于美容美发产业链而言，绝对是无限的商机。在美

2、发上，李宇春式、周比畅式的头发造型俨然已经在2005年引起轩然大波，2006 年，中国各界，特别是与之配套的服装产业、配饰产业等都将以此为核心元素大展拳脚。 与之配套的从妆容到形象，都将全套沿袭，加速火拼，势必将中性风潮进行到底。趋势二：文化产业风靡美容美发产业，韩国文化再度成为热点一部大长今，从饮食、医学、服饰、造型，将韩国文化演绎的淋漓尽致，更吸引 了无数年轻消费者的青睐与追捧，以此衍生出的旅游产业与文化产业也随之而来。近年 来，韩流文化、欧洲文化、非洲文化等世界各国风情逐步加入中国行列。美容美发产业 也随着社会文化产业的风潮快速调整。众所周知，韩国的整容产业是极其兴旺发达。韩国影视剧中所

3、塑造的人物形象、人 物着装、人物发型无不走在时尚的尖端，一经播出各商家立即纷纷借鉴利用，婚纱影楼、 服饰销售，同时，韩国本身也加强了对中国消费者的营销，引进大批的韩国各方面的优 秀作品渗入中国。因此，不管是从外围，还是从内需上，也许是韩式头型，也许是韩式 化妆品，美容食谱等等，韩国文化都将会在2006年全面开花。趋势三：直销逐步崛起，连锁特许经营将向规模化进展作为直销大军领头羊的雅芳，市场表现尽管不如预料中的理想，然而，却也扎扎实实 的做了起来，同时，很多美容医药保健品，也都借助特殊渠道的力量展开了直销.其中，势头 紧追安利的广东中山完美也开始逐步安家落户，兴起了自营生意。众商家大概已经触摸

4、到市场的势头，开始分食运动，譬如欧莱雅，譬如审美。原始传统的美容店零散经营，也逐步开始吞并,规模经济进展.连锁特许加盟变成了很 多大牌企业杀入此类市场的制胜法宝。自此，小店面将越来越难以生存！联合多方面资 源，借助企业、品牌自身优势来进展壮大自己,将成为美容美发行业2006统一规则。趋势四：展会经济将更加集中，品牌文化概念仍是主流每年几届的美容美进展会，与各类名目的主题展会,展会经济在中国正在趋于规模化。 越是竞争白热、各类名目繁多的同时,也就是越是整合统一的成熟时机。而未来的展会经 济势必会围绕产品、行业、企业更专业化、集中化而兴盛起来。与此同时，展会经济更加集中,产品的营销包装就变的更加重

5、要。美容行业，面临国家 监管严格的限制，势必要开始习惯减少功能传播的同时加强对品牌文化概念的转移。中 药美发、营养护肤等概念将随着品牌文化气质的塑造成为主流。趋势五：边缘产业火速扩张2005年各行业进展的势头，给了我们很多新的启示。医药保健品市场的偏门产品， 快速消费品领域的组合产品，器械产品，汽车辅助产品，各行业的边缘产业开始走向正 规，大有取代正业之势。边缘产业也将伴随着消费需求的更加多元化与细分化火速扩张。在此之下,美容美发产业的培训产业、服务产业、文化产业、会议产业开始等上行业 舞台。单拿欧莱雅的培训与文化体系来讲，不仅了美容从业者的注意力，同时，变成了 固定的产、业功能，完成了从美容

6、从业者到消费者购买的转变，完成了销售创新。因此， 边缘产业所衍生出的经济效益将比美容美发产业更具进展潜力。趋势六：细分将一如既往的加快步伐人们对面子工程与形象工程的关注，加剧了美容美发产业的细分。特别是美容产业, 在产品上，女性产品，男性产品，婴儿产品等消费细分，在种类上，美白类，保湿类，去皱类， 消斑类曾出不穷；在美发产业上，虽没有美容行业细分的明白透彻，却也档次参差不齐。 特色化，细分化，己成为不可替代与磨灭的进展路径之一。男士美容市场的空缺是众多商家的必争之地，有关的配套产品:：男士美容会所，男士 化妆品，男士功能产品,男士美发及造型创新都将成为市场热点项目。特别是美发生发将成 为男士公

7、关的要塞。另一方面，女性的产业兴起与细分将进一步立足于美容整形修复、 美甲、彩绘等更为艺术化国际化的风格标准，势必将细分进行到底！趋势七：传统行业竞争更加白热化传统行业仍然是市场竞争的重点，美白、去斑、丰胸、减肥,染发、烫发、美发技术, 这些必备项目是人们生活密切有关，不需要花太多的成本去教育，而只是需要将品牌、功 效、特点能够有效合一，捆绑与完美组合成为消费者评断产品的标准与市场要求。关于这类传统产品，未来的竞争将会更加艰巨，既要避免炒过头，影响企业与产品形象, 同时，乂不能偃旗息鼓，而是需要寻找新的营销手段、新的渠道模式来突破。趋势八：功能产品逐步向概念产品转移功能性产品一直在近两年的市场

8、上表现非常踊跃，然而实际上，至今没有特别成功 的产品出现。另一方面，国家对此类产品查处与监管力度的加大，加剧了这类产品的淘 汰速度。除了大品牌与好效果外，其他的产品都开始没落消失。在这种情况下，以产品属性、产品特点、针对人群、解决方式等作为概念成为了新 的突破口。去痘新老品牌，生发养发的多种破译方式，这些概念产品的推此剥去了功能 产品易碎的外壳，转而成为E时代的各类代名词与符号。数码空间烫、中药排毒等此类词 汇将被受瞩目。趋势九：个性化、专属化将不断升级从泛人群到个性化消费，从阴柔到中性，消费者量身打造的概念也更加讲究。原始的 一锅汇的现象将逐步落幕，取而代之的是更加个性化、人文化、专署化的风

9、格产品。白领造型馆、电脑人士专用、专为南方皮肤打造，也许今天看起来不与逻辑的产品 定位，明天就会成为我们身边司空见惯的有用性产品。白领专署、家庭专署、孩子专署、 老人专署、男士专署，跑外专署、办公室专署、干性专署、南方专署，产品的等级、材料、 工艺、特点将在原有基础上进行升级，同时，加大营销力度与手段！趋势十：消费界限更加泾渭分明随着商家、产品的细分，消费者的消费趋向与走势也将更加泾渭分明。关于不一致层 次的消费，不一致品类的消费，除对产品本身关注外，关于价格，水平，层次要求也很高。在产品的产品线设置上，企业与产品要充分考虑到其所有辐射的目标消费者，使其 消费者能在众多的产品、服务中快速找到所需产品，成功完成心理对接。高中低各端清 晰透明。