影视广告编导与制作实验实训教学大纲.docx

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1、影视广告编导与制作实验实训教学大纲一、课程说明影视广告一门实践性很强的课程，通过本课程的学习，学生应具备设计和制作影 视广告作品的能力，包括对图像、声音、动画、色彩、特效等信息的处理能力和综合制作 能力。这些能力必须通过大量实践才可能具备。本门课程与市场营销学、心理学、广告学 以及相关软件技术的发展紧密相联，课程的教学要体现时代性、开放性与前沿性，充分利 用开放的网络教学环境和发达的影视资源，结合实际项目，运用行动导向教学方法，力求 让学生提高其专业能力、学习能力和社会能力，掌握必要的技能，建构自主的开放知识系 统。1 .课程代码:ZJ12020242 .课程类别:专业基础能力模块课程3 .适

2、用专业及课程性质：广告专业必修4 .课程目的(1)本课程是广告学专业的一门专业核心课，也是学生必须掌握的一项基本技能。主 要是向学生系统地介绍影视广告设计的相关理论、方法、环境和手段，让学生掌握影视广 告片设计与制作的各个环节。涉及的内容比较广泛，要求前期开设的相关课程很多，既有 学科基础课，如摄影、摄像、视听语言等，也有方向模块课，如计算机辅助设计等，是对 学生的综合素质与技能的培养和提升非常关键的一门课程。(2)本课程使学生系统理解和掌握影视广告片的设计与制作技术基础理论和基本方 法，掌握广告片设计与制作从市场调研定位、创意、文案撰写、脚本写作、故事版绘制到 摄像、后期编辑、发布等各环节全

3、流程的原则、方法及步骤，提高运用影视广告片制作技 术解决实际问题的能力。5 .学时与学分学时为24,与理论教学合并计算学分为3.0学分6 .建议先修课程电视摄像、广告策划与创意二、实验教学基本内容及要求结合本专业领域所学的市场调研定位、创意、文案撰写、脚本写作、故事版绘制到摄 像、后期编辑、发布等各环节全流程的原则、方法及步骤，提高运用影视广告片制作技术 解决实际问题的能力。三、实验项目与内容提要本课程理论课24课时，实验实训24课时，要求学生在完全掌握理论的基础上，依据 所学理论拍摄出相应的影视广告。序 号实验名称学时必开选开实验类型内容提要验证4小口设计1前期策划 与稿本撰 写6V设计创意

4、与脚 本撰写2中期拍摄10V设计拍摄相关 的镜头3后期剪辑 合成8V设计采集及剪 辑视频四、实验报告的格式(1)实验名称、实验内容、实验目的、实验设备填写正确，实验步骤填写详细。(2)字迹清楚，书写工整.五 考核及成绩评定考核方式：考查成绩评定：(1)平时成绩占总评成绩的50 % ,分别为：课堂表现占15%、实验实训占20%、课 外作业占15%。(2)期末考核成绩占50%,考核形式有：试卷考试或作品展示。六 推荐教材和参考书目推荐教材：(1)影视广告设计(第一版).汪海波主编.南京大学出版社.2010年参考书目：(1)如何做创意.劳伦斯明斯基、埃米莉桑顿卡尔茨著.企业管理出版社.2000制订人: 审核人: 批准人: