视觉传达设计47328.docx

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1、视觉传达设计视觉传达设计(Visual Communication Design)所具有的含义是：以某种目的为先导的， 通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过 程。例1：外观设计：建筑，工业产品。例2：宣扬：机构形象的推广，商业广告等。在史 国与世界上许多我国，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在高校专业划分里，这也是平 面设计方向的学科而广于图形设计。视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师,并且与 工业设计师,服装设计师，网页设计者,IT工作者，有区分。名目简介历史特点领域1涵义标志设计1包装设计1字体设计1图像设计1书籍设计1广告设计1视觉形象识别

2、系统设计视觉传达设计视觉传达设计术语1要素文字的演化历程1文字设计1编排简介设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达 包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类 的视觉器宜一一眼睛所能看到的能表现事物肯定性质的符号，如摄影、电视、电影、 造型艺术、建筑物、各类设计、城市建邕以及各种科学、文字，也包括舞台设计、豆 乐、纹章学、直皿等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”， 是指信息发送者采用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能 是个体之间的传达,如全部的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信

3、息传达 等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。)顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，所以构成 视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以及标志，这三个，是视觉传达设计中最重 要的构成要素，这也就打算了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设计 者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功 能就是起到传播的作用。关于视觉传达设计所涉及到的领域有许多许多，像电视上的 各种广告、公路边上的指示牌等等，都属于视觉传达设计的领域，但在设计学中，还 是对视觉传达设计作出了一个划分，主要有： 1、是体设计 像现在流行的把一 些共性

4、签名弄得很美丽，这个就属于是字体设计的范围： 2、展现设计像展览 会上每个物品的摆设以及位置等等； 3、包装设计儿乎在日常生活中都能够看 到的，新买回来的没拆封的物品外面那一层包装就是； 4、标志设计就是每个 公司都有属于自己的一个 3Q,对这个LOG。的设计就是一种标志设计；还有就 是编排设计以及捶图设计。 5、招贴设计也俗称海报设计，被张贴于公共环境 中，通过图形、文字和颜色的创意表现提升视觉传达的效力，主要包含：商业类张贴、 公益类招贴、文化类招贴等，是视觉传达设计的主要形式之一。历史视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本犯哀进行的世界设计大会，其内容包 括：报刊杂志、招贴海报及其他

5、印刷宣扬物的设计，还有电影、曳双、电子广告牌等 传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设 计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”（日本辞典）。 从视觉传达设计的进展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19 世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design,又译为“平面设计”、“图形设计”等） 的扩展与延长。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速进展，给 人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响 越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设 计便应运而生

6、。 视觉传达专业在我们我国起步较晚，然而进展速度却很快。尤 其是近几年，随着我们我国经济的飞速进展，给中国营造了巨大的经济市场，同时也 给设计艺术领域带来了无限的商机。各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上增加新 专业，以西安动画技师学院、山东工艺美术学院等为代表的一系列专业艺术院校也纷 纷设立视觉传达艺术专业，大量扩招同学。传统的视觉传达设计专业已不能满意新形 势下的市场的需要，我们要准时讨论和调整该专业的专业建设和进展方向，进一步明 确该专业的培育目标、完善课程建设和教学模式、加强教学硬件和软件建设等，为社 会培育更多更好的新型视觉传达设计人才。特点视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众

7、的设计，体现着设计的时代特征 和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的消失和产品材料的开发应用而不断 扩大，并与其他领域相互交叉，渐渐形成个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展现设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的颜色遗it）等。视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从进展的角度来看，视觉传达设计是科学、 严谨的概念名称，蕴含着将来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析、其视觉传达设 计的主要内容依旧是Graphic Design 一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传 达设计”、“平面设计”两者所包

8、含的设计范畴在现阶段并无大的差异，”视觉传达设计”、 “平面设计在概念范畴上的区分与统一,并不存在着冲突与对立。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境 设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,因此 称为“视觉传达设计“，它起着沟通企业商品消费者桥梁的作用。视觉传达设 计主要以文字、图形、邈鱼为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术 魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着非常重要的作用。领域（1）字体设计（2）标志设计（3）插图设计（4）编排设计（5）广告设计（6）包装设计（7）展现设计涵义标志设计

9、人们可以猎取大量信息，并很大程度地随自己的生活观念和生活方式。分为政 治性、公益性、文化性、商业性。包装设计对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读爱好,从而深入对其 思想性、文化性和学问性的熟悉。字体设计以特定的图形象征或代表某一我国、机构、团优、企业或产品的符号。简明、直 观、易识别。图像设计指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的颜色等表现手法，使企业的经营 理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。书籍设计为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、颜色以及编 排等方面进行肯定的艺术处理，使其形成鲜亮的某挂，使人易认易记。广告

10、设计各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及采用复合方式进行制造性的图像设 计，构思奇妙，表现独特。视觉形象识别系统设计产品与消费者的媒介，它起着爱护逋灵、介绍商品、美化商品、指导消费、便于 储运、销售、计量等方面的作用。视觉传达设计设计（Visual Communication Design）是指采用视觉符号来 0传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为双 觉设计O 视觉传达包括广视觉符号”和“传达”这两个基本概念 所谓“视觉符 号”，顾名思义就是指人类的视觉器官一一眼睛所能看到的能表现事物肯定性质的符 号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市

11、建筑以及各种科学、 文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于 视觉符号。所谓“传达”，是指信息发送者采用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如全部的生物之间、人与自然、人 与环境以及人体内的信息传达等。它包括”谁“、把什么、“向谁传达、效果、影响 如何这四个程序。）视觉传达设计术语这一术语流行于行于年在日本东京进行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、 招贴海报及其他印刷宣扬物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们 把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简 而言之，视觉传达设计

12、是“给人看的设计，告知的设计”（日本辞典）。 从视觉传达设计的进展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design,又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延长。随着 科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速进展，给人们带来了革命性的 视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表 现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计 体现着设计的时代特征 和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的消失和产品材料的开发应用而不断 扩大，并与

13、其他领域相互交叉，渐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计 新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展现设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的颜色设计）等。视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计又称装潢设计。从进展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称,蕴含着将来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依 旧是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面 设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计” 在概念范畴上的区分与统一，并不存在着冲突与对立。视觉传

14、达设计是为现代商业服务的艺术主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面,由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视 觉传达设计，它起着沟通企业商品一一消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要 以文字、图形、颜色为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影 响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着非常重要的作用。要素视觉传达设计的要素归纳为：文字、图形、颜色三个基本要素。文字是人们思想 感情的图画形式，是纪录语言信息的视觉符号。文字的演化历程象形文字：采用绘画表现思想、纪录事实；表意文字和表音文字:在形式上都有 抽象的含义，并且是依照肯定的构

15、成法则组成；传统的主隹：往往有衬线，并可以从 中看到镌刻字体所运用的工具的痕迹；过渡性的字体：大多数虽然也有衬线，但是字 体中的粗细反差已经不明显；现代的字体：更加趋向清楚简洁，衬线已经完全被去除， 线条没有粗细之分；今后的数码文字：将更加敏捷、且由，使全部的文字尝试都成为 可能。文字设计从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义。文字设计不仅仅是字体造型 的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和情感 气质。文字设计主要内至：讨论字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排。 文字设计分类：平面文字设计、立体文字母土、动态文字设计编排“自然界的一般形式便是规律

16、”，“这种规律也是艺术形式美的依据“。Ml ft人们将自然之美的彩式他正归纳为形式美法则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、节奏韵律、对比调和等；视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后,使其达到的“最必定和最终极的一种形态 1、编排的概念编排一以传达的主体思想为依据，将各种视觉要素进行科学的支配和组织，使各个组成部分结构平衡协调。视觉传达设计各构成要素的编排，是在突出重点的基础上达到浑然一体的效果。编排自始至终要抓住人们的视线，以“瞬时注目”为目的，比例恰当、主次分明，使视觉焦点处于最佳的视域，使观者能 在瞬间感受主体形象的视觉穿透力2、人的视觉流程“视觉流程”一

17、一人在观看或者阅读的时候,视线有一种自然的流淌习惯，视觉传达设计一般来说，都是从左到右，从上到下，从左上到右下流淌，在流淌过程中，人的视觉 留意力会渐渐减弱人的最佳视域一般在画面的左上部和中上部，而画面上部占 整个面积的三分之一处是最为引人注目的抱负的视觉流程符合人的熟悉思维进展的规律挨次，自然、合理，在编排设计中，也要依据人的这一视觉生理特点，使传 达要素尽量根据人的视觉流程流淌，并且可以采用各视觉元素之间产生的节奏增加阅 读的趣味性。 3、编排设计的形式与方法随着视觉传达设计的进展，编排的概念已经不仅仅局限在二维空间上面,空间视觉元素的编排和动态视觉元素的编排 已经越来越受到重视。（1）平面编排设计 包括：书籍、报纸、杂志的版式设计以及一些广告、展板的缠挂主要元盍：文字、图形、颜色 （2）空间编 排设计空间编排设计一一在一维空间里对视觉元素进行排歹h组织包括：展现设计、指示系统设计等（3）动态编排设计动态编排设计多媒体动画的编排，将静态的图形或文字进行编排设计，使它们随着时间的变化产生或转变自身 的运动，由此产生了新的运动特征。