《网络营销与电子商务》课程标准（高职）.docx

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1、网络营销与电子商务课程标准一、课程信息表1课程信息表课程名称网络营销与电子商务开课系部经管系课程代码jgbx0047考核方式考试前导课程市场营销基础后续课程总学时36课程类型（方 框内打J）理论课36实践课V理论+实践适用专业市场营销表2课程标准开发团队名单（含校外专家）序号姓名I：作单位职称/职务1陈周晨中级电子商务师二、课程性质网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是市场营销 专业的职业拓展课，该课程以现代互联网和计算机技术发展对企业市场营销活动的影响为 主线，以各个网络工具和方法在企、业营销活动中的应用作为基本内容。应使学生了解网络营销的基本原理和发展趋势，理解网络营销基

2、本概念，掌握 网络营销流程及管理的一般方法，具有网络站点营销、搜索引擎营销、许可E-mail 营销、Web2.0营销等方面的基本技能，为今后从事现代企业网络营销管理打F- 定的理论和实践基础。三、课程目标10(-)知识目标(1)理解网络营销的含义，学握网络营销的起源、发展与特点；(2)熟悉企业网站的规划，学握企业网站的基本功能、基本内容；(3)学握搜索引擎营销的基本原理，了解搜索引擎营销的模式与广告策略，了 解搜索引擎效果的分析体系；(4)熟悉许可Email营销的原理，学握Email营销的作用与主要形式，Email 营销策略；(5) 了解Web 2.0的各项技术(二)能力目标(1)能够理解网络

3、营销与传统营销理论、网上销售的关系；(2)能熟练运用计算机开展网络调研；(3)能结合消费者的特点进行网络营销；(4)能规划制定网站的信息结构，能根据域名注册的需要设计一个合适的企 业域名：(5)能熟练运用搜索引擎查找信息，运用搜索引擎为企业进行营销宣传；(6)能合理运用Email的特点开展内部与外部的网络营销；(7)能利用博客传递营销价值；(三)素质目标(1)培养学生客观公正、坚持原则、保守秘密、勤奋敬业、谨慎细致、务实高 效、团结协作的职业态度；(2)具有强烈的工作责任心和风险意识。四、课程学分与时数分配课程名称网络营销与电子商务总学时72学分2序号教学项目名称主要内容参考学时1网络营销概述

4、网络营销概述22电子商务平台介绍电子商务平台介绍83网络支付网络支付64电子商务物流电子商务物流65网络调研的一般方法网络调研的一般方法66搜索引擎营销搜索引擎营销67问答营销问答营销68微信营销微信营销69软文营销软文营销810事件营销事件营销6II视频直播营销视频直播营销612安全合法行业应用操作安全合法行业应用操作6五、课程设计思路立足中国网络营销发展现状与实践应用，在整合优质教学资源的基础，上，强调网络 营销实践操作。课程将保证学生掌握现代企业网络营销的基本原理和方法，对相 关概念、原则及方法有一个系统的、全面的认识。在教学内容设计上，每个项目按 实践技能要求分解为几个任务,在强烈的问

5、题、动机驱动下，激发学生的学习兴趣， 让学生在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。 在每节课的教学中把握四个环节，即创设情境，导入任务;任务分析，相关知识介绍; 任务实施，实操演练;课内外实践，巩周知识与技能。六、课程内容与教学要求项目（任 务）名称子项目或学习任务教学目标教学重、难点考核点教学方法和建 议参考学时项目一网络苜销概述理解网络营销概述重点：网络营销的发展与现状难点：网络营销与传统营销的区别网络营销与传统营销的区别讲授法,案例法2项目二电子商务平台介绍了解 B2B、B2C、C2C 电子商务平台重点：了解B2B、B2c电子商务平台难点：了解C2c电子商务

6、平台C2C电子商务平台讲授法，案例法8项目三网络支付网络支付重点：网络支付概念难点:支付宝案例分析支付宝案例分析讲授法，案例法6项目四电子商芬物流电子商务物流重点：电子商务物流概念顺丰的特点讲授法，案例法6难点：顺丰的特点项目五网络圈研的i般方法网络调研的一般方法重点：了解网络调研的殷方法难点:使用网络调研的一般方法使用网络调研的一般方法讲授法,案例法6项目六搜索引擎营销搜索引擎营销重点：了解搜索引挈营销难点：掌握搜索引擎营销方法掌握搜索引策营销方法讲授法，案例法6项目七问答营销问答营侑重点：了解问答营角难点:掌握问答甘销方法掌握问答营销方法讲授法,案例法6项目八做信营销微信营销重点：了解微信

7、营情难点:掌握微信营销方法讲授法，案例法66掌握微信营销方法项目九软文营销软文苜销承点:了解软文营精难点:掌握软文营销方法华建软文营销方法讲授法，案例法8项目十事件营销事件营销重点：了解事件营销难点：掌握事件营销方法掌握事件营销方法讲授法，案例法6项目十一视频直播营销视频直播营销重点：了解视频直播营销难点：掌握视频宜搞营销方法掌握视频直播营销方法讲授法，案例法6项目十二安全合法行业应用操作安企合法行业应用操作承点:了解安全合法行业应用操作难点：掌握安全合法行业应用操作方法羊握女金合法行业应用操作方法讲授法，案例法6七、教学实施的建议（-）授课教师基本要求1 .为使从事网络营销教学的教师能够适应

8、教学要求，总休上要求50%的教 师具有研究生学历，其所在专业为企业管理、市场营销、电子商务等相关专业。2 .学校的相关部门应考虑采用学术会议、进修、观摩等手段为教师提供更 多的学习机会，保证他们有-定的时间到企业进行学习和实践，了解中小企业网络 营销的现状及相关问题。（二）教学实训条件要求L校内实训基地为了保证本课程满足职业教育大专学生的培养要求，培养学生的动手操作能 力、知识的综合运用能力、独立分析问题和解决问题能力、基本创新能力和团队合 作精神，应保证一定的校内教学设备和校外的实习条件。校内配有机房和网络营销 模拟演练平台，满足学生的校内实训需求。2.校外实习实训基地具体企业进行实训。（三

9、）教学方法与教学策略采用讲授法、案例法、任务驱动法、多媒体教学。1 .教学过程中，要从职专教育的目标出发，了解学生的基础和情况，结合其 实际水平和能力，认真指导。2 .本课程的教学要不断摸索适合职专教育特点的教学方式。采取灵活的教学方 法，启发、诱导、因材施教，注意给学生更多的思维活动空间，发挥教与学两方面 的积极性，提高教学质量和教学水平。在规定的学时内，保证该标准的贯彻实施。 激发兴趣与求知欲。实训场地设有模拟实训室和实训材料及多媒体教室，在学习过 程中尽可能设置与企业一致的工作环境、工作步骤和要求。（四）课程考核与评价方法1 .平时成绩:作业成绩、出勤、实践占20%o2 .期末考试成绩占

10、80%3 .综合考核成绩=平时成绩X 0.2+期末考试成绩X0.8（五）教材及参考书选用1 .冯英健网络营销基础与实践.清华大学出版社，2（X）72 .段建，王雁.网络营销技术基础机械工业出版社，20063 .姜旭.网络营销.中国人民大学出版社，20114 .张书乐.实战网络营销:网络推广经典案例战术解析.电子工业出版社，2010（六）课程资源建设要求网络营销课程相关学习资料主要包括:课程标准、课程授课计划、教案、教学 课件、案例、视频资料、案例库等。积极开发和合理利用课程资源是网络营销课程实施的重要组成部分。在教学中，除 了合理有效地使用教科书以外，还应该积极利用其他课程资源，特别是多媒体光

11、盘 资料、各种形式的网络资源、报刊杂志等。为了提供丰富的课程资源，开拓教和学的渠道，更新教和学的方式，增强网络营销 学教学的和灵活性，要充分利用图书馆、音像设备等基本的和常规的教学设施。应 尽可能为学生的自主学习创造条件。在开发网络营销学课程资源时，要充分利用信 息技术和互联网络，满足学生通过现代信息技术随时、随地共享资源，获取最新的 相关资源。1.建设用于本课程教学实训中心，使之具备仿真教学、现场教学等技能训练 功能，实现理论实践-一体化教学，满足学生职业能力培养需求。2建设课程教学资源网站，将各种教学资源集中统-管理。形成课程教学资源 库，实现教学资源共享，提高课程资源利用效益。3.开发和利用网络资源，充分利用电子图书、电子期刊、数据库、数字图竹馆、 教育网站和电子论坛等网上信息资源，不断增加教学资源的品种，不断提高教学资 源的针对性。