山东开放大学企业战略管理期末考试复习题及参考答案.docx

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1、企业战略管理期末复习题注：找到所考试题直接看该试题所有题目和答案即可。查找按键：Ctrl+F超越高度一、单选题1、在保健品和化妆品产业中,最重要的进入障碍是（）。（2.0）A、规模经济B、转换成本C、产品差异D、资本需求正确答案：C2、战略控制的目的主要是控制（）o （2.0）A、战略实施B、战略失效C、战略目标D、战略方案正确答案：B3、通用矩阵采用（）指标作为横坐标和纵坐标。（2.0）A、业务增长率、相对市场份额B、行业吸引力、竞争能力C、产品一一市场发展阶段、竞争地位D、行业寿命周期的阶段、竞争地位正确答案：B4、市场渗透战略是由企业现有产品和（）结合而成的战略。（2.0）A、原有市场B

2、、现有市场C、相关市场D、新市场正确答案：B5、福耀玻璃（主营汽车玻璃的上市公司）决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，应 当优先考虑哪个发展方向?（）（2.0）A、发展建筑玻璃产品B、发展汽车发动机产品C、购并汽车配套企业D、发展其他汽车配件产品正确答案：A6、海尔公司的企业使命可能是（）。（2.0）A、不断创新B、占据全球家电30%的份额C、创中国的世界名牌D、真诚到永远正确答案：C7、尽管对战略管理要素概念论述差异较大，但大都是以美国著名战略学家（）的产品市场战略 为核心展开的。（2.0）B、成长期C、成熟期D、衰退期4、通过并购可以推动企业快速发展，主要体现在以下几个方面？()A

3、、并购可以缩短企业扩张时间B、并购可以降低市场进入壁垒C、并购可以促进企业的跨国发展D、并购可以加强对市场的控制能力5、以下属于战略联盟形式的有()oA、合资B、定牌生产C、特许经营D、相互持股6,纵向一体化战略可以通过以下哪三种方式实现()oA、通过公司内部壮大而进入新的经营领域B、与其他经营领域的企业实现契约式联合C、合并其他经营领域的企也D、与生产同类产品的企业联合7.企业集群有()三种形式。A、共生型企业集群B、寄生型企业集群C、混合型企业集群D、原生型企业集群三、判断题1、一般而言，企业的市场份额越高，所获利润就越多，所以，企业的市场份额越高越好。2、很多小企业通过避免与大公司竞争，

4、专注于小市场或大公司不感兴趣的市场往往也可以 获得高额利润。3、在消费者购买决策过程中，对是否买、为何买、怎样买、哪里买等问题进行最后决定的 人是购买者。4、随着公司的老化，一个革新分析型的领导者对公司来说可能是组好的选择。5、企业利用市场信号对竞争对手进行分析，要注意辨别市场信号的真伪。6、1998年波特发表了集群与新竞争经济学一文，系统地提出了新竞争经济学的企业集 群理论。7、从工作职能上看，企业家和企业战略家根本不同。8、竞争战略是一个企业的整体战略总纲。9、管理层次与管理幅度之间成正比例关系。10、当产业增长缓慢，吸收新进入者的能力有限时，现有企业对新进入者的反应程度比较强 烈。11

5、.专利权、品牌、企业文化等属于企业无形的经营资源。12 .对于市场挑战者来说，侧翼进攻成功的概率往往高于正面进攻成功的概率。13 .企业在制定战略时，应当以产品、技术以及市场营销等方面的类似性为基础，确定出一 条共同经营主线。14 .对生产资料的购买，企业一般都由专职的采购员和非专职的采购员组成“采购中心”。15 .阵地防御是一种比较积极的防御策略，适用于那些资源相当丰富的企业。四、论述题.试述战略管理的意义。1 .试述企业采用稳定型战略的原因。2 .试述人才使用战略。3 .市场信号主要有哪几种形式？五、其他（案例分析）中国平安保险集团股份有限公司是一家以保险业为主，融证券、信托、投资为一体的

6、综合性 金融服务集团，是我国第一家国有控股的股份制保险公司，也是中国第一家有外资参股的全 国性保险公司。在世纪之初平安保险又将争创“世界500强400优视为自己的理想目标。 平安吸收了中国优秀传统文化和西方现代管理思想的精华,形成了广为外界赞誉的企业文化。平安的企业使命是：对客户负责，服务至上，诚信保障；对员工负责，生涯规划，安家乐业； 对社会负责，回馈社会，建设国家。平安倡导以价值最大化为导向，以追求卓越为过程，做 品德高尚和有价值的人，公司形成了“诚实、信任、进取、成就”的个人价值观，和“团结、活力、学习、创新”团队价值观，平安为员工描绘的远景和抱负是：成为中国企业改革的先 锋和金融服务业

7、学习的楷模，建设国际一流的综合金融服务集团。请你回答以下问题:(1)哪些话描述了平安的生存目的是什么？你认为平安的企业生存的目的描述是否值得改 进的地方？如果有请你用一句话来为平安描述生存目的，你如何描述好？(2)在平安的企业使命中，哪些内容勾画了企业的经营哲学?(3)哪些话是对企业愿景(未来展望)的描述？企业的战略目标是什么？参考答案一、单选题15： BDDAC15： BDDAC610： ACBCA:1115： BCCAD1620： AADAB1620： AADAB:2125： AABCB二、多选题l.BCD 2. ABCl.BCD 2. ABC3. ABCD 4. ABC 5. ABCD6

8、. ABC 7. ABC三、判断题610：x四、论述题1.试述战略管理的意义。正确答案：有利于企业建立长远的发展方向和奋斗目标，并能在经营工作中兼顾当前和长远发展，作到 增强后劲，持续成长。有利于企业明确自己在市场竞争中所处的地位，制定并实施有效的经营战略，强化企业的竞 争能力。有利于提高企业的获利能力和经济效益，也给企业带来稳定的发展和不断的成功。有利于企业在管理思想、管理组织、管理人员、管理方法、和管理手段等各方面实现现代化， 全面推动企业管理现代化进程。2、试述企业采用稳定型战略的原因。参考答案：(一)企业目前的经营状况良好，管理人员无法确定现行战略的实际运行情况，因此，自然 就采取一种

9、“维持现状”的稳定战略。（二）采用稳定型战略，风险比较低，而开发新市场和新产品风险较大，管理认为不一定值 得去冒风险。特别是有的大企业安于现状，不求进取，进而不肯轻易改变战略。（三）采用稳定型战略，操作简便，也不费力，那些保守型的经理往往愿意采用此战略。（四）企业经过一段快速成长之后，为了克服由于成长过快产生的效率变低，管理不善等问 题，巩固取得的已有成果，并获得喘息的机会，企业也愿意采用稳定型战略。（五）过高的市场占有率，会导致竞争对手的进入和攻击。为了不引起对手的注意，或避免 政府的干预，一些企业也在一定期间主动采取稳定型战略。3 .试述人才使用战略。参考答案：L任人唯贤战略.岗位轮换使用

10、战略4 .台阶提升使用战略4,职务、资格双轨使用战略5 .权力委让使用战略.破格提拔使用战略6 .市场信号主要有哪几种形式？参考答案：市场信号是竞争对手任何直接或间接地表明其战略意图、动机、目标、内部资源配置、组织 及人事变革、技术及产品开发、销售举措及市场领域变化的活动性信息。主要形式有：事前预告。是竞争对手使用的一种正式的信号形式，表明它可能或不打算采取某种行动，如 扩建工厂、推出新产品、调整产品价格等。事后宣告。竞争对手经常在其行动，如新建工厂、新开辟市场、兼并收购等开始或结束后才 宣布。其目的是让其他企业注意此信息而改变其行为。竞争对手对产业的公开讨论。竞争对手常常对产也情况发表看法，

11、如产业的技术和产品发展 前景，需求与供给能力的预测，成本与价格变动的趋势等。竞争者对自己行动的讨论和解释。竞争对手常常在各种场合宣传自己的战略和公开解释自己 的行动，从而用尽可能大的影响力来为自己赢得同行业优势制造舆论。比较竞争对手采用的竞争方式。选择产业内具有代表性的竞争对手，并将其竞争战略及竞争 方式进行对比，可以发现许多具有极大价值的市场信号。交叉回避。是指当某公司在某领域采取有关行动时，竞争者并不直接在该领域做出反应，而 是在另一个能影响该公司的领域内采取行动的间接反击方式。这样一方面可避免直接的对抗和冲突，减轻直接反击所导致的风险和损失；另一方面，可以向竞争者发出不满和警告的信 号，

12、使其收敛进攻性行为。五、其他（案例分析）中国平安保险集团股份有限公司是一家以保险业为主，融证券、信托、投资为一体的综合性 金融服务集团，是我国第一家国有控股的股份制保险公司，也是中国第一家有外资参股的全 国性保险公司。在世纪之初平安保险又将争创“世界500强400优”视为自己的理想目标。 平安吸收了中国优秀传统文化和西方现代管理思想的精华,形成了广为外界赞誉的企业文化。平安的企业使命是：对客户负责，服务至上，诚信保障；对员工负责，生涯规划，安家乐业； 对社会负责，回馈社会，建设国家。平安倡导以价值最大化为导向，以追求卓越为过程，做 品德高尚和有价值的人，公司形成了“诚实、信任、进取、成就”的个

13、人价值观，和“团结、 活力、学习、创新”团队价值观，平安为员工描绘的远景和抱负是：成为中国企业改革的先 锋和金融服务业学习的楷模，建设国际一流的综合金融服务集团。请你回答以下问题：（1）哪些话描述了平安的生存目的是什么？你认为平安的企业生存的目的描述是否值得改 进的地方？如果有请你用一句话来为平安描述生存目的，你如何描述好？（2）在平安的企业使命中，哪些内容勾画了企业的经营哲学？（3）哪些话是对企业愿景（未来展望）的描述？企业的战略目标是什么？参考答案：（1）企业生存目的：对客户负责，服务至上，诚信保障。不足之处：过于笼统。用一句话 概括：化解风险，祈祷平安。（2）对员工负责，生涯规划，安家乐

14、业；对社会负责，回馈社会，建设国家。（3）愿景：成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模，建设国际一流的综合金融 服务集团。战略目标：争创“世界500强400优”。企业战略管理期末复习题一、单选题（共50题，50分）1、以下哪一项属于经济环境：（）（1.0）A、教育文化水平B、信仰和价值观念C、失业率D、环境保护法正确答案：C2、你认为手机行业最主要的特征是（）。A、产品高度标准化B、规模经济不太明显C、产品技术更新比较缓慢D、行业的进入退出壁垒都高正确答案：D3、迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。 可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原

15、因是忽视了（）。A、政治法律因素B、经济因素C、社会文化因素D、技术因素正确答案：C4、“进入新的细分市场”是（）战略的主要途径。（1.0）A、场渗透战略B、场开发战略C、品开发战略D、体化战略正确答案：B5、企业的战略应与企业的外部环境相适应，这是战略控制的（）特点。A、开放性B、总体控制C、客观性D、交互性正确答案：D6、面对国家住房产业政策的调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用 型住房的开发，这属于：（）。A、提前性变革B、反应性变革C、危机性变革D、随机应变式的变革正确答案：A7、百事可乐把自己的目标顾客定位在年轻人，并通过低价，从而把可口可乐的市场份额硬 生生地抢夺

16、了一部分过来。百事可乐所采取的战略类型是（）。（L0）A、差异集中化B、低成本集中化C、成本路线战略D、差异化战略正确答案：B8、在保健品和化妆品产业中，最重要的进入障碍是（）。（1.0）A、规模经济B、转换成本C、产品差异D、资本需求正确答案：C9、能够产生范围经济效果的战略类型是（）。（L0）A、多元化战略B、成本领先战略C、差异化战略D、集中化战略正确答案：A10、（）是满足顾客需求的基础，其高低是顾客选择商品或服务时考虑的重要因素。（L0）A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值正确答案：A11、美国电话电报公司将企业的生存目的定位于提供信息沟通工具和服务而不是生产电话, 说明

17、了描述企业生存目的必须（）。（1.0）A、满足顾客的某种需求B、表明企业的经营哲学C、易于为整个企业所理解D、比较宽泛且有一定冒险精神正确答案：A12、战略联盟这一概念首先由美国DEC公司总裁霍普罗德和管理学家（）提出的。（1.0）A、法约尔B、内格尔C、波特D、魁因正确答案：B13、中国人民银行近两年不断出台新的货币政策，如增加存款准备金，提高存贷款利率，这 属于宏观环境因素中的（）因素。（L0）A、政治法律环境B、经济环境C、社会文化环境D、技术环境正确答案：B14、对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的是（）。（1.0）A、某旅游点发生地震B、旅游景点居民收入水平逐年提高C、国家允许

18、国人出境旅游D、国内居民用于旅游的消费支出增长明显正确答案：D15、关于企业使命的思想主要是以（）于20世纪70年代中期创立的一整套理论为基础提 出的。（1.0）A、麦克尔波特B、彼得德鲁克C、克利夫鲍曼D、格里约翰逊正确答案：B16、通用矩阵采用（）指标作为横坐标和纵坐标。（L0）A、业务增长率、相对市场份额B、行业吸引力、竞争能力c、产品一一市场发展阶段、竞争地位D、行业寿命周期的阶段、竞争地位正确答案：B17、（）是企业领导团队的核心。（1.0）A、企业战略家B、企业家C、董事长D、总经理正确答案：A18、日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，此

19、时实施的战略是（）。（1.0）A、横向一体化战略B、纵向一体化战略C、多元化战略D、成本领先战略正确答案：B19、某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（）。（L0）A、同心多元化B、水平多元化C、集团多元化D、一体化正确答案：B20、在市场占有率一相对市场占有率矩阵中，当市场增长率低，相对市场占有率高的时候, 它是属于那些企业（）。（L0）A、问号类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类正确答案：C21、天津第二日用化学厂“郁美净”儿童霜成名后，又以该品牌推出多种美容化妆品，企业 运用的是（）战略。（L0）A、个别品牌B、多品牌C、品牌重新定位D、品牌延伸正确答案：D22、目前大中城

20、市餐饮业中，消费者越来越倾向于有档次、有品位的餐馆，“物美价廉”已 经不是人们就餐的首要选择。这是宏观环境中（）因素影响的表现。（L0）A、政治法律环境B、经济环境C、社会文化环境D、技术环境正确答案：B23、（）的目的就是要了解企业所处的战略环境，掌握各环境因素的变化规律和发展趋势， 为制定战略打下良好的基础。（L0）A、明确企业当前使命、目标和战略B、外部环境分析C、内部条件分析D、重新评价企业的使命和目标正确答案：B24、可以节约企业共同费用，扩大生产规模，可以使生产的各环节更加密切配合，加速生产 流程，缩短生产周期，节约运输、仓储费用的购并战略是（）。A、横向购并B、纵向购并C、扩大产

21、品门类的购并D、扩大市场的购并正确答案：B25、强调对“优秀战略”的研究方向作出主耍贡献的学者是（）。（1.0）A、安索夫B、伊丹敬之C、明茨博格D、安德鲁斯正确答案：B26、在战略实施过程中，企业总经理鼓励中下层管理者制订与实施自己战略的模式是（）。（1.0）A、指挥型B、文化型C、合作型D、增长型正确答案：D27、对GE的塑料产品事业部来说，其考虑其竞争战略时应该考虑的问题有（）。A、是否应该发展金属制品产业B、如何开展塑料产品在亚洲的市场开拓C、确定采取降价策略还是个性化策略D、确定塑造产品年度发展重点是在亚洲还是欧洲正确答案：C28、一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你建议最

22、优先考虑的业务领域是（） （1.0）A、婴儿服装B、青少年奶粉C、孕妇装D、鲜奶正确答案：B29、TCL并购法国阿尔费公司，这属于（）。A、成长型战略B、稳定型战略C、收缩型战略正确答案：A30、多元化战略是由新产品领域与（）合而成的一种企业成长战略。（1.0）A、现产品B、原市场C、现市场D、新市场正确答案：D31、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中 最低的成本，从而在取竞争优势的一种战略是（）。（L0）A、低成本战略B、营销战略C、竞争优势战略D、差异化战略正确答案：A32、企业竞争优势的根基是（）。（L0）A、核心能力B、财务能力C、营销能力D、

23、科技能力正确答案：A33、美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的公司”, 这个口号表明了该公司的（）。A、经营战略B、经营哲学C、社会责任D、企业愿景正确答案：D34、（）是指绝大多数人对某个产品感到厌倦而回避购买的一种需求状况。（L0）A、负需求B、无需求C、潜在需求D、充分需求正确答案：A35、受专利保护的创新产品的定价策略有撇脂定价和（）。（L0）A、渗透定价B、歧视定价C、尾数定价D、整数定价正确答案：A36、海尔公司的企业使命可能是（）。（L0）A、不断创新B、占据全球家电30%的份额C、创中国的世界名牌D、真诚到永远正确答案：CA、钱德靳B、安索夫

24、C、波特D、拜亚斯正确答案：B8、波士顿矩阵特别适用于（）（2.0）A、单业务公司B、超大型公司C、一体化的经营公司D、多元化公司正确答案：D9、战略实施的变革型模式的特点是企业总经理主要考虑如何（）。（2.0）A、实施企业战略B、让其他管理人员一起共同实施战略C、与其他管理人员一起修订战略D、制订一个最佳战略。正确答案：A10、“把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述（）。（2.0）A、集中化战略B、一体化战略C、差异化战略D、多元化战略正确答案：A二、多选题1、以下哪几项是进入成熟期行业企业的特征？ （）（3.0）A、竞争激烈且趋向国际化B、企业并购行为增加C、需要大量的资金扶持

25、D、产品研发、生产、营销方面发生变化正确答案：ABD2、企业采用成本领先战略的动因包括以下哪几项？（）（3.0）A、形成和提高产品的进入障碍B、降低成本，获得更多的经济利益C、降低替代品的威胁D、保持领先的竞争地位正确答案：ABCD3、战略目标的特征包括（）。（3.0）A、可接受性B、可检验性C、可实现性D、可挑战性正确答案：ABCD4、通过并购可以推动企业快速发展，主要体现在以下几个方面？ （）（3.0）37、需要有规模经济效益支持的战略类型是（）。（1.0）A、成本领先战略B、差异化战略C、重点集中战略D、以上都不是正确答案：A38、美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服

26、务而不是生产电话。” 这一表述属于（）。（1.0）A、企业使命B、企业愿景C、企业目标D、企业价值观正确答案：A39、（）是在价格变化、新产品引进、分销覆盖和促销强度等方面对其他企业起领导作用的公司。（1.0）A、市场领导者B、市场追随者C、市场补缺者D、市场挑战者正确答案：A40、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中 最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略是（）。（L0）A、低成本战略B、营销战略C、竞争优势战略D、差异化战略正确答案：A41、所有产品都使用同一个品牌的品牌策略是（）。（1.0）A、个别品牌B、家庭品牌C、多品牌D、品牌延伸正确答案：B

27、42、在特定的产品与市场领域中，企业与竞争对手相比所具有的优势的特征和条件是（）。（1.0）A、竞争战略B、竞争优势C、核心能力D、无形资源正确答案：B43、在收购公司提出购并要求之后，被购并公司接受收购条件，这种收购称为：（）（L0）A、善意收购B、恶意收购C、直接收购D、间接收购正确答案：A44、北京市自1998年起，对机动车辆尾气排放标准进行了严格限制，其中轿车必须安装电 喷带三元催化器。它属于企业宏观环境中的（）因素。（1.0）A、经济环境B、社会文化环境C、技术环境D、政治法律环境正确答案：D45、可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美汁源果粒橙”，到“天与地矿 物质水”

28、，还有“茶研工坊”等，可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌，除了传 统的碳酸饮料，还包含了果汁、茶饮、纯水等各类非碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资 料说明可口可乐公司采用了（）。（1.0）A、同心多元化B、水平多元化C、集团多元化D、不相关多元化正确答案：B46、当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本领先战略（）。A、日光灯B、汽车C、手机D、面包正确答案：A47、肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐市 场，这属于（）。（1.0）A、市场开发战略B、产品开发战略C、多元化战略D、市场渗透战略正确答案：A48、胜利公司是一家专门经营化妆品业务

29、的公司，没有下属的子公司和分公司，该公司的战 略管理层次构成是（）。（L0）A、公司战略一竞争战略一职能战略B、公司战略一竞争战略C、竞争战略一职能战略D、公司战略一职能战略正确答案：C49、波士顿矩阵特别适用于（）（L0）A、单业务公司B、超大型公司C、一体化的经营公司D、多元化公司正确答案：D50、以下哪一项不属于社会环境：（）（L0）A、教育文化水平B、信仰和价值观念C、国家经济发展战略D、自然资源与生态环境正确答案：D 二、多选题（共20题，20分）1、企业实施差异化战略的风险有（）。（L0）A、可能丧失部分客户B、用户所需的产品差异的因素下降C、大量的模仿缩小了感觉到的差异D、过度差

30、异化正确答案：ABCD2、适宜于密集分销渠道的产品包括：（）。（L0）A、便利商品B、工业品中的标准件C、通用小工具D、大家电等耐用消费品正确答案：ABC3、可供选择的人力资源开发战略方案有（）。（L0）A、引进人才战略B、借用人才战略C、招聘人才战略D、鼓励自学成才战略正确答案：ABCD4、企业创新能力的创建的基本方式有（）。（L0）A、创新B、模仿C、改革D、整合正确答案：AD5、心理定价策略包括（）。（L0）A、声望定价B、尾数定价C、招彳来定价D、撇脂定价正确答案：ABC6、企业采用成本领先战略的动因包括以下哪几项？ （）（L0）A、形成和提高产品的进入障碍B、降低成本，获得更多的经济

31、利益C、降低替代品的威胁D、保持领先的竞争地位正确答案：ACD7、战略目标的特征包括（）。（1.0）A、可接受性B、可检验性C、可实现性D、可挑战性正确答案：ABCD8、以下属于战略联盟形式的有（）。（L0）A、合资B、定牌生产C、特许经营D、相互持股正确答案：ABCD9、以下哪个战略属于职能战略？ （）（L0）A、营销战略B、人力资源战略C、竞争战略D、财务战略正确答案：ABD10、战略联盟的特征包括（）。（L0）A、边界模糊B、关系松散C、机动灵活D、运作高效正确答案：ABCD11、通过并购可以推动企业快速发展，主要体现在以下几个方面？ （）（1.0）A、并购可以缩短企业扩张时间B、并购可

32、以降低市场进入壁垒C、并购可以促进企业的跨国发展D、并购可以加强对市场的控制能力正确答案：ABC12、至少可以从（）来确认公司的核心能力。（L0）A、市场和事业的开拓能力B、对消费者福利贡献的能力C、阻挡竞争者模仿的能力D、多元化的能力正确答案：ABC13、企业长期资金筹集方式主要有（）等形式。（L0）A、普通股B、优先股C、公司债券D、国库券正确答案：ABC14、一般来说，企业使命的表述应包括（）。（L0）A、企业愿景B、企业生存目的C、企业经营哲学D、企业形象正确答案：BCD15、衰退产业中的竞争战略主要有（）。（L0）A、领先战略B、观望战略C、抽资转向战略D、快速退出战略正确答案：AB

33、CD16、品牌是指企业为自己的产品规定的商业名称，它包括两个部分（）。（1.0）A、品牌名称B、品牌标志C、品牌形象D、品牌色正确答案：AB17、衡量和评价核心能力能否形成可持续竞争优势的标准是（）。（L0）A、占用性B、耐久性C、转移性D、复制性正确答案：ABCD18、产品生命周期一般分为（）四个阶段。（L0）A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案：ABCD19、企业战略管理的特征有（）。（1.0）A、高层次性B、整体性C、竞争性D、动态性正确答案：ABD20、企业集群有（）三种形式。（L0）A、共生型企业集群B、寄生型企业集群C、混合型企业集群D、原生型企业集群正确答案：ABC三

34、、判断题（共20题，20分）1、投资收益率常用来测定企业综合效益，是衡量企业经营业绩的一般标准。（L0） 正确答案：正确2、企业利用市场信号对竞争对手进行分析，要注意辨别市场信号的真伪。（L0）正确答案：正确3、管理层次与管理幅度之间成正比例关系。（L0）正确答案：错误4、1998年波特发表了集群与新竞争经济学一文，系统地提出了新竞争经济学的企业集群理论。（1.0）正确答案：正确5、从工作职能上看，企业家和企业战略家根本不同。（1.0）正确答案：错误6、在特定战略集团内各个企业的战略具有相同或类似的基本特征。（L0）正确答案：正确7、企业要获得成本优势，价值链上的累积成本就必须低于竞争对手的累

35、积成本。（L0）正确答案：正确8、在消费者购买决策过程中，对是否买、为何买、怎样买、哪里买等问题进行最后决定的 人是购买者。（L0）正确答案：错误9、当产业增长缓慢，吸收新进入者的能力有限时，现有企业对新进入者的反应程度比较强 烈。（1.0）正确答案：正确10、一般而言，企业的市场份额越高，所获利润就越多，所以，企业的市场份额越高越好。 （1.0）正确答案：错误11、经验表明，在战略实施过程中经常出现战略失效。（L0）正确答案：正确12、很多小企业通过避免与大公司竞争，专注于小市场或大公司不感兴趣的市场往往也可以获得高额利润。（L0）正确答案：正确13、企业通过协议、委托、租赁等方式将生产车间

36、外化，不仅减少了大量的制造费用和资金 占用，还能充分利用他人的要素投入，降低自身风险。（L0）正确答案：正确14、专利权、品牌、企业文化等属于企业无形的经营资源。（L0）正确答案：正确15、对生产资料的购买，企业一般都由专职的采购员和非专职的采购员组成“采购中心”。 （1.0）正确答案：正确16、随着公司的老化，一个革新分析型的领导者对公司来说可能是最好的选择。正确答案：错误17、国内外的企业战略管理实践证明，及时地进行提前战略调整的企业是最具有生命力的企 业。（1.0）正确答案：正确18、核心能力是“公司皇冠上的明珠”，具有使企业超越竞争对手的“魔力”。（L0）正确答案：正确19、企业在制定

37、战略时，应当以产品、技术以及市场营销等方面的类似性为基础，确定出一 条共同经营主线。（L0）正确答案：正确20、相互持股是指联盟各方为加强相互联系而持有对方一定数量的股份，且双方资产、人员 进行合并。（L0）正确答案：错误四、名词解释（共4题，4分）1、竞争战略：正确答案：竞争战略也称事业部战略（SBU Strategy）,或者是分公司战略，是在企业公司战略指导下，各 个战略事业单位（SBU）制定的部门战略，是公司战略之下的子战略。2、差异化战略：正确答案：所谓差异化战略，是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而 采取的一种战略。这种战略的核心是取得某种对顾客有价值的独

38、特性。3、SWOT分析法：正确答案：SWOT分析法是将企一业外部环境的机会（O）与威胁（T）,内部环境的优势（S）与劣势（W） 同列在一张十字形图表中加以对照，可一目了然，又可以从内外环境条件的相互联系中作出 更深入的分析评价。4、成本领先战略：正确答案：成本领先战略也称为低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于 竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略。五、论述题（共6题，6分）1、试述战略管理的意义。正确答案：有利于企业建立长远的发展方向和奋斗目标，并能在经营工作中兼顾当前和长远发展，作到 增强后劲，持续成长。有利于企业明确自己在市场竞争

39、中所处的地位，制定并实施有效的经营战略，强化企业的竞 争能力。有利于提高企业的获利能力和经济效益，也给企业带来稳定的发展和不断的成功。有利于企业在管理思想、管理组织、管理人员、管理方法、和管理手段等各方面实现现代化， 全面推动企业管理现代化进程。2、试述企业竞争战略。正确答案：竞争战略包括三种基本竞争战略，即成本领先战略、差异化战略与集中化战略。同时，不同 的产业结构也对应于不同的竞争战略。成本领先战略也称为低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战 略。它主要包括简化产品型、改进设计型、材料节约型、人工费

40、用降低型以及生产创新及自 动化型成本领先战略等几种类型。一般来说，消费者对价格越敏感，就越倾向低价格企业, 成本领先战略就越有吸引力。实行成本领先战略有很多好处，但也存在着很多风险。差异化战略是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。这种战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。企业要突出自 己产品与竞争对手之间的差异性，主要有产品、服务、人事与形象四种基本途径。差异化战 略的实施也需要具备一定的条件和组织要求。实行差异化战略，可以培养顾客对品牌的忠诚, 降低其对价格的敏感性；即使价格高于同类产品，顾客也会产生偏爱。差异化战略也包含一 系列风险。集中化战略

41、也称为聚焦战略，是指企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。这种战略的核心是瞄准某个 特定的用户群体，某种细分的产品线或某个细分市场。集中化战略一般有两种变化形式，一 种是低成本集中化，另一种是差异化集中化。具体来说，集中化战略可以分为产品线集中化 战略，顾客集中化战略，地区集中化战略。集中化战略的实施需要一定条件，同时也是收益 与风险并存。上述三个方面对于单业务公司和多业务公司都适用，只不过对于多业务公司来讲，采取何种 战略应针对具体业务。在一个公司里，成本领先战略和差异化战略是可以同时采用的。成本 领先应当有一定的规模，差异化一定要确立

42、差异的定位。3、企业实施产品使用寿命战略，可以采取哪些措施？正确答案：1 .改进产品设计和整体结构以延长和改善产品的使用寿命;.改善零部件和原材料的质量以提高产品的使用寿命；3,采用先进技术，改进加工工艺，以延长产品使用寿命。4、试述合作营销对制造商、零售商的要求。正确答案：（-）对制造商的要求.理解、适应零售商的业务特点和需求1 ,充当零售商的营销顾问.提高自身产品对零售商业务的重要性2 .营销人员具备良好的能力结构（-）对零售商的要求.及时反馈市场信息1 .严格约束商品质量.谨慎实施促销活动2 .积极销售标志产品5、分析竞争对手的潜在能力主要应包括哪些内容?正确答案：核心能力。竞争对手在各

43、个职能领域内的潜在能力如何？最强、最弱之处在哪里？随着竞争 对手的成熟，这些方面的能力是否可能发生变化？随着时间的推移是增强还是减弱？增长能力。在人员、技术、市场占有率等方面是否有增长能力？财务方面、对外筹资方面是 否能够支持增长？快速反应能力。竞争对手在财务、生产能力和新产品等方面是否在存在着对竞争者的行为迅 速做出反应或发动即时进攻的能力？适应变化的能力。竞争对手是否能够适应诸如成本竞争、服务竞争、产品创新、营销升级、 技术升迁、通货膨胀、经济衰退等外部环境的风云变化？是否有严重的退出障碍？持久力。竞争对手维持一场长期较量的能力如何？为维持长期较量会在多大程度上影响收 益？6、试述企业战略

44、目标的作用。正确答案：（1）能够实现企业外部环境、内部条件和企业目标三者之间的动态平衡，使企业获得长期、 稳定和协调的发展。（2）能够使企也使命具体化和数量化。（3）为战略方案的决策和实施提供了评价标准和考核依据。（4）描绘了企业发展的远景，对各级管理人员和广大职工具有很大的激励作用，有利于更 好地发挥全体员工的积极性、主动性和创造性。A、并购可以缩短企业扩张时间B、并购可以降低市场进入壁垒C、并购可以促进企业的跨国发展D、并购可以加强对市场的控制能力正确答案：ABC5、企业长期资金筹集方式主要有（）等形式。（3.0）A、普通股B、优先股C、公司债券D、国库券正确答案：ABC三、判断题1、投资

45、收益率常用来测定企业综合效益，是衡量企业经营业绩的一般标准。（2.0）正确答案：正确2、企业利用市场信号对竞争对手进行分析，要注意辨别市场信号的真伪。（2.0）正确答案：正确3、从事多元业务的大型企业的战略可以划分为公司战略、竞争战略和职能战略三个层次。（2.0）正确答案：正确4、管理层次与管理幅度之间成正比例关系。（2.0）正确答案：错误5、从工作职能上看，企业家和企业战略家根本不同。（2.0）正确答案：错误6、企业要获得成本优势，价值链上的累积成本就必须低于竞争对手的累积成本。（2.0） 正确答案：正确7、在消费者购买决策过程中，对是否买、为何买、怎样买、哪里买等问题进行最后决定的 人是购

46、买者。（2.0）正确答案：错误8、当产业增长缓慢，吸收新进入者的能力有限时，现有企业对新进入者的反应程度比较强 烈。（2.0）正确答案：正确9、竞争战略是一个企业的整体战略总纲。（2.0）正确答案：错误10、很多小企业通过避免与大公司竞争，专注于小市场或大公司不感兴趣的市场往往也可以 获得高额利润。（2.0）正确答案：正确四、名词解释1、竞争战略：（4.0）正确答案：竞争战略也称事业部战略（SBU Strategy）,或者是分公司战略，是在企业公司战略指导下，各 个战略事业单位（SBU）制定的部门战略，是公司战略之下的子战略。2、差异化战略:（4.0）正确答案：所谓差异化战略，是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而 采取的一种战略。这种战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。3、SWOT分析法：（4.0）正确答案：SWOT分析法是将企业外部环境的机会（O）与威胁（T）,内部环境的优势（S）与劣势（W） 同列在一张十字形图表中加以对照，可一目了然，又可以从内外环境条件的相互联系中作出 更深入的分析评价。五、论述题1、试述企业采用稳定型战略的原因。正确答案：可以从经营状况、风险比较低、操作简便、巩固取得的已有成果、不引起对手的注意等方面 考虑。言之成理即可得分。企业战略管理一、单选题1、对于钢铁