种业企业经营与管理教学大纲.docx

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1、种业企业经营与管理教学大纲Seed Business and Management Science适用专业：园艺专业课程编号：0901409061艺作物栽培学、育种学学分：2总学时：32一、课程性质、目的与要求课程性质：专业课、主干课课程目的：种业企业经营与管理是一门研究种子市场营销和管理活动规律性的新兴学科。种 子企业经营和管理的关键环节是种子工作，直接影响到种子的质量、农业市场安全以及种子 企业的经济效益。学习本门课程的主要目的是使学生较为系统的掌握种子经营和管理的科学 知识、管理理念、管理方法和技巧，培养实际动手能力和驾驭种子市场的能力。通过本课程 的学习，要求学生能够正确运用有关种子营

2、销与管理的基本原理、方法和技巧解决实际问题。 教学要求：教学过程中力求讲授内容重点突出、理论与实践相结合、知识传授与能力培养相 结合。实行课堂理论教学与课堂讨论等相结合的方法。在教学方法上实行启发式、讨论式等 方法，注意启发学生学习的主动性和积极性，培养学生独立思考、独立分析和解决问题的能 力；使学生初步具备综合应用本学科和有关学科知识，从事种子企业经营管理工作的能力。二、教学内容理论总学时：32学时绪论2学时基本要求：本章主要讲授种业的产生和演变、世界种业发展概况、我国种业的发展趋势、种 子经营管理学的性质、任务和内容。重点：世界种业发展概况、我国种业的发展趋势。难点：种业的产生和演变。第一

3、章：种子商品和市场2学时基本要求：本章主要讲授种子商品及其特征、种子商品经营环节、种子市场。重点：种子市场。难点：种子商品经营环节。第二章：种子市场需求与供给2学时 基本要求：本章主要讲授种子用户购种行为分析、种子需求及弹性分析、种子市场供给、种 子市场调查与预测。重点：种子用户购种行为分析、种子需求及弹性分析。难点：种子市场调查与预测。第三章：种子市场调查与预测2学时基本要求：主要讲授种子市场调查和种子市场预测。重点：种子市场调查。难点：种子市场预测。第四章：种子市场细分与目标市场选择2学时基本要求：主要讲授种子市场细分战略、种子目标市场选择战略、种子市场定位战略。重点：种子市场细分、目标市

4、场及市场定位的含义与战略。难点：种子市场细分、目标市场及市场定位的含义与战略。第五章：种子市场营销及营销组合概述4学时基本要求：主要讲授市场营销及营销组合理论概述、种子市场营销特点及一般性理论、种子 市场营销计划的制订、种子市场营销组织。重点：种子市场营销计划的制订、种子市场营销组织。难点：种子市场营销特点及一般性理论。第六章：种子营销组合策略2学时基本要求：主要讲授种子营销战略、种子经营预测和决策、种子营销策略、种子价格制定、 种子营销实用业务。重点：种子价格的制订，种子营销业务中合同的签订以及种子调运；种子经营预测和决策及 种子营销策略。难点：种子营销的战略意识。第七章：种子企业经营管理系

5、统分析2学时基本要求：本章主要讲授种子企业管理系统的分析概述、投入产出分析、种子企业价值链分 析。重点：投入产出分析、种子企业价值链分析。难点：种子企业价值链分析。第八章：蔬菜种子的经营时基本要求：本章主要讲授蔬菜种子的经营。重点：蔬菜种子的经营。难点：蔬菜种子的经营。第九章：种子企业管理概述1学时基本要求：本章主要讲授企业管理理论的知识体系、企业管理的系统理论、种子企业管理系 统及系统管理。重点：种子企业管理系统及系统管理。难点：企业管理理论的知识体系、企业管理的系统理论。第十章:种子企业品种研发管理1学时基本要求：本章主要讲授品种研发的作用与目标、途径、组织及战略管理、人力资源管理。重点：

6、品种研发的作用与目标、途径、人力资源管理。难点：品种研发的组织及战略管理。第十一章：种子生产管理1学时基本要求：主要讲授种子质量概念及法规和管理、种子质量标准、种子质量检验、种子认可、提高种子质量技术。 重点：种子质量概念及法规和管理办法、种子质量标准化概念和分级标准。难点：种子质量检验和种子认证的方法和程序；熟练掌握提高种子质量的方法和技术。第十二章：种子企业内部管理4学时基本要求：主要讲授种子企业的组织形式和基本结构、种子企业财务管理、种子库存管理、 质量认证和企业全面质量管理。重点：种子企业财务管理和种子库存管理。难点：种子企业的组织形式和基本结构，质量认证和企业全面质量管理。第十三章：

7、科技管理与知识产权保护1学时基本要求：本章主要讲授种子企业科技管理的内涵、种子企业科技管理的目标和过程、种子 企业知识产权及维护。重点：种子企业知识产权及维护。难点：种子企业科技管理的内涵。第十四章：国际种子市场战略1学时基本要求：本章主要讲授国际种子市场总体状况、跨国经营模式及策略、我国种业国际市场 战略。重点：我国种业国际市场战略。难点：跨国经营模式及策略。第十五章：种子的行政管理与执法2学时基本要求：主要讲授种子生产和经营许可证管理、种子行政执法管理、种子使用者的权益及 保护、种子质量纠纷处理。重点：种子生产和经营许可证管理办法和规定、种子行政执法管理的内容和方法、保护种子 使用者权益的

8、规定。难点：种子质量纠纷处理程序及田间现场鉴定方法。第十六章：种子生产经营法律法规2学时基本要求：本章主要讲授种子企业准入、品种准入、种子生产与经营许可。重点：种子生产与经营许可。难点：种子企业准入、品种准入。三、实践环节或相关课程实践总学时：0学时四、课时分配序号*内容理论环节时数实验时数其他环节1绪论绪论22第一章种子商品与市场23第二章种子市场需求与供给24第三章种子市场调查与预测25四第四章 种子市场细分与目标市场选择26五第五章种子市场营销及营销组合概述47六第六章种子营销组合策略28七第七章种子企业经营管理系统分2析9八第八章蔬菜种子的经营110九第九章种子企业管理概述111十笫十章种子企业品种研发管理第112十一十一章种子生产管理113十二第十二章现代种子企业管理模式414十三第十三章科技管理与知识产权保 护115十四第十四章国际种子市场战略116十五第十五章种子的行政管理与执法217十六第十六早种子生产经营法律法规2合计32总学分2总学时32五、建议教材与教学参考书序号R名编者出版社版本1种子经营管理学康玉凡、金 文林高等教育出版社20072种子市场营销学孙守钧中国农业出版社20073现代种子经营和管理胡晋、王世恒、谷铁城中国农业出版社2004六、教学形式与考核方式1、教学形式：以课堂讲授为主。建议采用多媒体教学课件。2、考核方式：本课程考核方式为：闭卷考试。