广告公司推广策划书锦集.docx

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1、广告公司推广策划书锦集【导语】为你整理了范文，盼望对你有参考作用。I-一、刖舌本公司代理广告XX洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年， 两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场 行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时 协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年(20XX)年的广告重点是放在XX香皂 上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广 告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖其次名。其次年(20xx)为 协作贵公司的经营方针，前半年度以xx洗发水为广告之主力的商品， 强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的

2、标题是，训练消费者 正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日 报主办的广告最佳创意。然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广 告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年 度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接20xx及20xx年广告 投资重点上，并以xx洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者 心理各项因素所研拟的20xx年xx洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二、广告商品广东XX洗发水公司 XX洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、连接11、20xx年广告4、传播影响程度：不知名一知名一了解一信服一行动四、广告期间20

3、xx年6月20xx年6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象全部居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化状况的两种：A、量的变化一一随着人口的自然增减而变化。B、质的变化一一随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文 化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而 且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就xx洗发水而言，因系属化妆生活用品，为共性之商品，与一些 会导致冲动购买的商品不同，故甚为不易，只得利用旧有市场的相互 告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化

4、所扩增的市场也不行 能独占。在亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而 无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只 有一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌,指名购 买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可 区分为：1，促使消费者指名购买XX2,促使洗发店老板主动推举xx八、广告策略针对消费者方面一1,针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2,制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行 号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之 不足，并具有公益及PR作用。3,制作小型月历卡片，于元旦

5、前散发赠送各界人士利用，譬如置 于洗发店、商业区（服务台）供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送 读者。4,除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略， 运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期 刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。 只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用 此一策略。九、广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择XX。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。 在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让 他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的 人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活, 爱XX o（三）广播台广播内容就是介绍XX广告公司策划书广告公司创意推广文案推广策划书推广策划书模板推广策划书格式