影响农村电子商务发展格局的因素探究.docx

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1、影n郁衣村电子商务发展格局的因黯究引言近年来，中国农村电子商务（电商）风起云涌，短时间就席卷神州大地。从2015年开始，国家从政策层面出台 20余份文件，各地方更是出台许多与农村电商的政策。在政策引导下，各个地方电商服务网点更是风起云涌，网点数量 巳经超过25万个，各电商平台更是纷纷响应，相继推出各种农村电商战略，将农村电商推向一个新高潮。在这种态势 下，农村电商发展格局不断扩大，相继出现了淘实惠、乐村淘及赶街等各种草根平台，还有许多诸如供销、邮政等各种 传统企业相继加入农村电商战略。但是从农村电商发展格局来看，一段时间红火后就归于平静，再也没有像最开始那样 热火朝天，整个发展都遇到了前所未有

2、的瓶颈，怎样才能打破这种发展瓶颈呢？怎样才能镑促进农村电商发展格局进一 步拓展呢？需要结合农村实况分析影响发展的因素，才能有针对性采取有效的解决策略。在这种形势下，探讨影响农村 电商发展格局的因素具有实用价值。1农村电商发展格局现状及研究意义农村电商发展格局现状电商要发展，必须要有互联网为基础和支撵；如今，农村互联网覆盖面积不断扩大，为发展农村电商提供基础条 件。截止2021年6月，我国农村互联网普及率达到59.2%,为发展农村电商提供保障。随着农村电商不断深入，相关 产业链持续拓展，发展格局也日渐多元化，逐渐形成农产品、生鲜及农资等各种电商，涵盖若农业多个环节，网络平台 数量更是不断增加。农

3、村电商发展模式同样多元化，出现了垂宜B2B模式、水平B2B模式、B2c模式和C2B模式， 不同电商模式效果不同。总而言之，农村电商发展格局越来越大，无论是平台还是模式都呈现多元化。但是从发展现状 来看，近些年格局发展速度明显减谡，还需要不断探讨其影响因素。1.1 研究农村电商发展格局的意义农村电商是将农村产品、农村特色等各方面推向市场，走向世界。总体来看,研究农村电商发展格局的意义体现 如下：1.1.1 有利促进现代农业发展随着社会经济快速发展，全国各个行业都持续发展，尤其是第2、3. 4产业更是强劲发展，而我国第一产业农业 却出现着摩现象。为确保农业持续健康发展，农业就需要顺应时代发展潮流，

4、利用先进信息科技推动现代化农业发展。 农村电商格局持续增大，必定会打破空间和时间限制，降低流通环节，让农产品销售更便捷。发展农村电商可打破传统 销售方式的局限性，促迸现代农业快速发展，持及改变农村经济的结构。1.1.2 有利拓宽销售渠道因受到传统农业模式影响，农村各种产品常在小范围流通，无论是流通力度还是范围都比较小。采用电商模式， 有效打破地域限制，通过网络平台让买卖双方便利地共享信息，从而拓宽销售条遒。采用这种销售模式，不仅能够节省 宣传成本和时间，而且还依据供求信息合理生产，农产品不会存在滞销风险，还可省掉中间环节，提高农民收益。1.1.3 调整产业结构促进农村电商发展格局，能够有效改善

5、农村信息设施，改良农村信息环境，这样就能够让农村、农业及农民感受 到信息技术的恩惠农村电商发展格局变化，必然会让销售区域标准化和规模化，以此来满足供求需求，有效调整农村 产业结构，农民必然会重视产品的质量和产量，有效提高产品竞争力。2影响农村电商发展格局的因素农村电商发展格局经过一段时间扩展后，如今发展比较辍慢，严重制约着农村经济建设。综合分析相关文献资料， 其影响因素主要体现在如下几个方面：2.1 农村电商运用意识强弱影响只有运用农村电商的意识比较强时，才能促进农村电商格局不断变化，才能够快速发展。如果运用电商意识薄弱， 推动电商发展的几率必然不高。从相关调查显示，35岁以下的农民应用电商意

6、识较强，而35岁以上农民应用电商意识 相对较弱，农村中电商行为在35岁以下容易发生。从调查情况来看，年龄处于35岁-55岁的农民，应用电商行为比较 低。试想连电商都不用，都不热衷于电商，又如何能够推动电商格局不断发展呢？因此，应用电商的意识较弱时，必定 会抑制农村电商的发展。2.2 影响农村电商发展的内因农村电商发展的内因源自企业自身，企业对电商发展能力的强弱必定会影响企业的行为，直接关系着企业扩大农 村电商的相关活动。企业发展农村电商的能力是促进农村电商发展的内因，主要包含综合服务、产品定位及人才培养。 只有企业具有发展农村电商的想法和能力，才会考虑促进电商发展，只有农村企业具备较强发展能力

7、，才能影响电商发 展格局。从相关资料研究来看，大多数农村企业以经济为中心，什么产品销售赚钱就搞什么，产品定位不精准，综合服 务能力差，人才培养上只有用人意识而没有培养意识，人才面临着匮乏困境。因此，定位不准确、综合服务水平不高及 人才培养效果不高，这些因素都会制约农村企业的发展，都会影响农村电商格局的发展。2.3 影响农村电商发展的外因影响电商格局发展的不仅有内因，还涉及到其外因，而且外部因素涉及面比较广，主要包含政策制度、市场环境 等，电商发展中介包含基础设施、物流支持及信用体系等。这些外因必然会影响农民的心理认知，影响电商的利用与发 展。2.3.1 政策制度及技术条件的影响从农村电商格局发

8、展来看，政策制度扶持具有垂要作用，只有得到政策的支持与经济激励，才能够推进农村电商 快速发展。从研究调查发现，许多农民初期并不接受电商，也不慝意参加相关活动，他们认为回报上存在风险。虽然一 些农民对电商有一定了解，但是了解比较浅薄，担忧因素比较多，许多农民都自愿放弃叁与相关活动。从日常交流中发 现，许多农民只相信政府的信息，以政府支持程度为参与准则。当政府扶持力度大，开展农村电商活动就会有较大优势. 促进电商格局发展较为容易。当然,网络技术也是影响电商发展的主因。目前，农村通讯网络搜走基本完善，信息化建 设较为健全，这方面为农村电商发展提供基本保障。2.3.2 电商发展中介完等程度影响虽然农村

9、电商得到国家及地方的高度重视，许多地方通过网络平台、抖音等多种模式推广，但是总体效果欠佳， 尤其是电商发展中介不完善。主要原因在于：首先，一些农村交通不发达，保存货物方法单一，物流效率低下，导致许 多农产品根本运不出去；其次，当地政府对电商发展投入不多，人才匮乏，物流点未覆盖等各种因素；再次，大多数农 村还是习惯现金支付，对电子支付安全比较担忧，从而影响到农民参与意识；最后，农产品质量参差不齐，难以保障, 建立品牌难度大，市场监督机制不能全。前面这几点从外因影响着电商格局的发展，必须要解决这些问题后，才能为电商发展提供保障。农村拥有完善的 电商中介，对农村电商格局发展具有巨大的推动作用。3推动

10、农村电商格局发展的对策建议随着新农村迂设快速推进，农村电商成为发展农村经济的重要途径之一。因此，必须要结合农村实际情况，果取 合理的对策,才能促进农村电商格局快速发展。结合文献分析和研究体会，笔者提出如下对策建议。3.1 加强农民参与电商的意识农村电商主要参与者为农民，必须要提高其参与意识才能促进电商格局发展，这一点非常关就。因此，农村应该 高度重视提高农民个人素养，通过技能培训和强化学习，提高农民的知识和自身素质，消除农民对电商的偏见，强化人 才培养力度，逐渐提高农民对农村电商的认知，提升其电商意识，这是促进农村电商格局变化好的发展的基本保障。纵 观如今农村，外出务工人员比比皆是，大学生毕业

11、后不愿意回归农村，这种情况导致农村出现人烟嵇少的境况。因此， 国家相关部门应该着手管控和宣导,让农民意识到发展农业的重要性，明白发展农业的愿景，引导务工农民和毕业大学 生回到农村，带若相关技术知识与资金，共同返回农村创业，这样才能为农村电商发展注入新的力量。3.2 加强农村电商外因建设事实上，农村电商外部因素涉及到企业、交通及园区经济几个方面,而交通条件涉及到物流体系与外部交通，这 些都必须要归因到政府层面,只有政府才能够解决这些因素。所以外因涉及政府、企业及园区经济几个层面，具体框架 如下：3.2.1 村电商格局发展的外因3.2.2 政府层面在农村电商发展中，政府应为先导，加强对其格局发展中

12、各环节进行林调，监督市场经营情况，遏制恶意竞争， 对农民参与绐干优惠政策。而且只有政府加强政策性保障与导向机制，才能够提高基础设施建设，并采取政策鼓励补贴 方式鼓励企业和农民积极叁与电商发展，这才是促进农村电商格局发展的基础途径，也是重要保障。总体而言，应从如 下几个方面入手：(1)应加强农村物流建设、交通道路等设施建设，确保农产品能够真正走出农村。(2)搭建网络基础，确保网络全攫盖，为农民上网铺平道路。(3)加强电商信息宣传，构建综合电商服务网站，及时发布有关信息，及时给予农民相应指导。(4)国家应放宽贷款限额,降低贷款利率，为农民参与电商提供资金支持。3.2.3 龙头企业与个人层面企业为农

13、村电商发展的支撑者,农民比较重视个人实际利益，企业与个人叁与农村电商至关重要，对促进农村电 商发展具有重要作用。1)发挥企业作用；企业作为农村电商格局发展的先驱者，应重视企业品牌及口碑，积极参与电商宣传，对农民询问的各种信息给予耐心解答，引导农民枳极参与电商。(2)培训网上支付；因加强网上支付的相关培训，比如微信、支付宝等各种在线支付平台，让农民放心使用，还 要会用，确保网上支付能够顺利运行。3.2.4 园区经济产业化在市场经济体制影响下，必须要压缩成本，提高市场竞争力。农村产品产业化是必然趋势.而最有效方式就是采 取园区经济模式，揩农产品产业集群打造，通过链式柒聚模式降低物流成本，提高产业化

14、发展，这是农村电商必然趋势。3. 3优化电商发展市场3.1.1 产业结构化农村电商格局不能只停留在销售上，应该拓展思路，比如开展农村电商与旅游相结合的模式，以青山绿水变金山 银山形容经济收入。可从旅游发展推动电商朝本地化发展，借助电商平台整合配套的资源，打造具有特色的旅游产品， 电商和旅游互相促进，共同发展。3.1.2 市场规模化构建农村生态系统；政府、企业及个人应明确自身定位，相互合作。在此基础上，逐步完善生态系统，为电商发 展营造一个良好市场环境。规范产业园；地方政府应增大农村电商产业圆建设，有效整合农村资源，通过优质生产技术扩大生产规模，提高 产品的质量，降低物流成本，促进农村电商格局不断发展。4总结总而言之，农村电商持续发展对农村经济建设做出巨大贡献。但是，我国农村电商起步较晚，发展格局必然会面 临各种瓶颈，还褥要结合影响发煨的因素,不断拓展市场，积极引进电商人才，健全相关服务体系，促进农村电商朝着 多元化格局发展。