自媒体人公益传播观察报告.docx

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1、0腾讯公益 099公益日 ,自媒体合伙人计划新哨研究B完IK5TI- JTE OF NEATIANK自媒体人公益传播观察2022.09Pat 3自媒体x公益开展展望Pat 3自媒体x公益开展展望铁肩担道义,妙笔著文章担起自媒体人又公益人双重角色加入99公益日自媒体合伙人计划,自媒体们从此多了一T新的身份标签 公益合伙人,可以更好彰显社会价值、发挥社会价值;同时,计划中拥有多 种合作形式，可以协助一局部自媒偷拥有专属公益计划；最后，公益背书也 可以帮助自媒体人获得更多的资源链接与政策扶持。开启公益初尝r连续2-3年持续参与自媒体合伙人计 划的自媒体高达6。家,长期跟踪监 督公益工程是独属于自媒体

2、人的公 益初尝试。馒头说&石榴婆报告:共同与满天星 公益联合发起“汤圆读书会”专属公 益计划，旨在提高乡时儿童的阅读 品质。尊馒头说X-【公益】有笏想的，其实不仅仅是 孩子一， 一 ”公漫C-WW. 2,9月与7.区a景Ub与*怜卜的正59月3m攵，：开光:个台物aer：E 供日上我修比：G王.自明焉.5标人花价就金今正止.R仔1833人无有，7得团等石福婆报告X-每年的9月83,不来邀请大家一起 花这比他的20元，小小 ，渡4电行5I- .4时向你匕:Q白总这之一位毫妫-飨，蛀可第给逅体耕会.力伤僵点410玷.K? a宜了内的一生“在2。04年电能at年欧第夫5.与击豕克犬到舞二寄在印校仔以

3、链接稀缺资源链接稀缺资源,地球知识局地球知识局:兼任“公益真探”探访地球知识局:兼任“公益真探”探访杉恻公益支教工程。该工程与凉山X大凉山深处，缺的是什么？八 乂 r： .：Q I，.送你朵小红花档 m A txt1州西昌市教育主管部门告作，招募 长期驻留志愿者解决师资问题。燕疏楼：曾发起“燕觥楼文化助学公 益”活动,捐赠7口口所乡衬小学图书 馆，得到了多个当地教育部门的支 持。州西昌市教育主管部门告作，招募 长期驻留志愿者解决师资问题。燕疏楼：曾发起“燕觥楼文化助学公 益”活动,捐赠7口口所乡衬小学图书 馆，得到了多个当地教育部门的支 持。&录干台H和就行动彳藏归的仆七燕蝮塔彰显社芸价值彰显

4、社芸价值*真实故事计划*新闻哥真实故事计划：通过讲述给孤寡老 人拍遗照的故事，展现老人害怕被 遗忘的恐惧,号召大家共同关注和 帮助乡村孤寡老人。新闻哥：讲述陕西安康的一群老人 创业养老故事，号召大家捐助创业我给2000多位老人拍了遗照A!S9:ft1，X他们一上找搜就被耍，看得人直叹 气W ,莅行胃牧兼干!5箕.、见仁电IR i C CO Gr WM IIKM V包主人整歙开门见山丁，今隼99公fit日声劣沧. 大,整处印也了一个冏日()为廿守专人多缕创业金.大伙阳公司理土泻的 囱礼，冬兴妁之宁位却历1L 1RfirnAHport s Egg ；jd(tARMB&dUCu&T&zf, iERB

5、iafaiSHH-za 9slznos tix r la99公益日自媒体合伙人计划在自媒体与机胸间架起桥梁,创新传播模式，让 公益机构不再“藏在背后”:通过公念意见领袖监督与长线跟踪多家连续2-3 年长线跟踪同一公益顼目J,让公益更透明,打破行业壁垒；另外值得一提我格里:少及军处，一个城演出网技总的沙公 .孤零零屯d善一榜大恰秘、ffi*F克山呆在哈农初公跖团的下的砥斗帆S. R到五分之一肥疗下床，只向章望判了 zr.今年.与生孑总对哈r总勘门,石红东公界声X我泡了 1200公里去朝拜一棵树一 “ eaft s,； 2 n b v518大联硒玷在51m修玄X）多年了“、制人工 也k作比六也更a

6、色交魅搐要过这里尘下来歌珞 总对发现塞湾笛转X0懵处、-y*tt这总段口道让算有口艮 *立*也心.最多处尊女刈芳利多它也总山偈沙溟站城.为了耻用那么水分,e 扎根的羊军是过上总区的三六倍,多能亲人 地下t几米,宫女出的花棒花；wmew.尊我要w力己tyoucRcd：与公益机构联动, 公开受助小朋友真实、带着痛楚又保持乐 观的评论,绐受助人以具体的反应Q,兽楼处：跨越千里，深入沙漠深处牧民人 家，去访谈腾格里沙漠锁边公益基地的创 始人与团队人员Q让公益更“好看”让公益更有趣长即二军诂）出道18年，不如翻车一天的出度高？勺花边”只筠逑乃需通融因为M下。通 前面中六冬二T才眼含蚓至祖筠找憎包一M这次

7、骞*的H 力小口二RE 小科*含了也多。的欧手”K W在口个华ft, 0八期E星澧.找4事人&4只想 咨蚱品.矽5?信信H号.mu偈死蹙q姆的人.植之地的各） 槽m 泉冷明到余的行意样循角吃和4U 以八一承外的原8 .旭的2乐都给孜的亿H 比毫弹.是在点学的扰JR.世行主眄创。眄诃飞住心坟的九九七号长图汽车站:文章以条漫长图展现孩子的 可爰脑洞,通过农村孩子的世界开出什么 花只能靠想象来号召大家带着7000名乡，萝严肃:从讲述歌手戴佩妮的生活经历到 介绍她的公益行动，最后自然引出她要参 与“梦有引力小红花公益音乐会并提供Pat 3自媒体x公益开展展望培育爱心梦想小红花打造互联网公益样本汇聚全民

8、参与公益的磅礴力量除了自媒体行业与公益行业,99公益日自媒体合伙人计划对于整个社会也有着积极意义,特别是在创新公益传播样本带动上,通过带动一局部有社会影响力的人先做公益，以圈层涟漪式触达更多用户,让大家“益”起行动。#明叔杂谈6电：X互联网时代，我门熏要什么样的公益创新？1军馆火焚用收朱w色两天，林从检讯舱工塞为朋亚帮.看到由管 讯公Q/记蚪99公昔日法动壬然$0火如奈妙 造行我尼编,自己在源讯工作外的嫁,a年公 空日履南公空2院2英徒公Uffl螟、2业 0公众人物等，0BI一叠新的公爸玩法.不但 药讯。勺员工可以版&月地55公总，境汛的所 有咫户tan何以参与迅央.让型步的人在工？ 之日.献

9、出餐心、勒力公公.今年,外公苗日方次减出一花一制电公苗 共创始玩汉，9号公众用小g正，怪性M 共咨公Q或等人致百己。目“司田公fiT小花序,也体0了一 0.结堂不不然.任川电di量mxwutsva ，于公立体伶曾，我KH&大家不去“双.J 此同盟,也入基年,笆带我自己参与公Q. 一朵小红花，是乡村死弃老人的话角*兆国景于言实冬以忖典66二“女/中A aet茎？今以什gg公7rl ri vfi .我堂ek 发出三筠得“：左一点：边三合吠人包37点人.好格力共幺占 -用向己“方犬*H舞纣HIK度 . Q”ar*K?U，lA UIU速明星MIaO是 )值仟；位旷廿注事多虐者 律产与KR W 塞0；”

10、辞和哦员.侵星肥毛”口叫鱼1! 力今，g公的m尼传.taj!2QW*EMA公薨女8比海魁2000万.= *.累骨巳拴a这04：。奈白a, iiaaff 0台伙人计si旗盘十公a总n,，重参亍到心关注的公如唐/9. nw 环戏林糠、7和田X*各/X.&5U(1台饮人h：M 的1公0内6“由风户ne化.*.川京 注军力.让绘央也多筋公句.B fi 化也任霸名以勺建DE, G二汽是型由公0历硝谕南方都市报：南都从保定市郊咖啡 店老板刘波的故事出发，讲述普通 人怎样实现从参与者到发起者的身 份转变；通过王耳朵先生、兽爷、 地球知识局等自媒体讲述战队故事, 呈现公益走访实景。全文总结描绘 腾讯99公益日

11、全景图,号召公益不 停,美美与共，共建公益“花文化”。从中国互联网公益的见证人、守门人、同行人到公益工程的共创者、公益梦想的筑梦人让我们“一块做好事”rlnsGirl不相及研究所 王耳朵先生万小刀 星球商亚评地智谷趋势小声比比 蓝洞商业差评好奇傅土真实故事计划何加盐石福婆报告 花街参考 鱼眼观察 混沌天涯客 独立鱼电影正和岛狂言Ooggg 灵魂有香气的女子拘与爱的世界 地球知识局英国报姐懂财帝馒头说 格隆汇APP半佛仙人 阑夕 故事FfD牛顿顿顿一猫与爱的世界燕梅褛一只学霸城市的地得李月亮十点人物志新闻哥 长图汽车站北辰青年海边的西塞罗摩登中产 雷达财经 她刊3号厅施票员工北美留学生观察X博士

12、金错刀王犀知刘兴亮时间泳川思享号GPLP立华说pro投贲界飞碟说传媒茶话会找走路帝冈科技最前线哮里夜听刘彼更财经记者圈 我要l/Vbatyounoed 梦严肃艺非凡蹦迪班长更美兽峻处潦燃 最人物 女孩别怕奴隶社合 黄小姐与蓝小姐跳海大院花边社 传达室人类知识采集员明械杂谈 金毛路虎字坦统越女事务所口H仔周冲的影像声色皆先生浪潮工作室肉叔电影人格志后浪研究所坂统戴老瓶场库吐错星君南风窗好奇心实验室/“5/GHT视界 柳瓢飘了吗子弹财经柳行长不颓废青年异能八卦局文摇唐唐频道 小众消息书单酷玩实验室摆渡人阿尔法工场研究院 互联网怪盗团 军武次位面芦苇十三少 十锤星人 温暖的冷闽 有趣青年第十一诊室I

13、nsDaily乖巧宝宝kes。怎么看上电影派南方都市报我是江无情 I显微故事插座app深圳微时光 我是a姐 无故事杭州交通978晓芳聊财经新周刊躺倒鸭Kiki妈肓儿英国邨些事新档诗词天世一花一梦想人人做公益目录一、自媒体公益行业观察国民慈善意识提升,自媒体开启公益传播热潮二、2。22年自媒体公益力幅，rj/gg公益日自媒体合伙人计划样本解析三、自媒体公益传播展望行业新和会、参与新玩法与社宗新价值4 IPart 7行亚观察Part 7行亚观察自媒体与互联网平台联动聚焦中华慈善日带头做公今年9月5日中华慈善日期间,会价值与商业价值双轮驱动、用科技力量赋能公益;众多自媒体参与其中,用文字传播公益、用

14、铺头监督工程，带头助力“让， 2位八”“八5 .，八L -写，让社会资源形成合力。字节跳动公益首次推出9.5“口基于抖音达人刍容撬动用户助捐关注公益创作者预约公益直播容撬动用户助捐关注公益创作者预约公益直播性态使用公益道具投稿联动牌组织公益脱口秀观看广告解锁企业配捐除起自媒体人线下探访公益工程9月1日-7日活动期间 用户完成公益任务480万次186万人次第六届阿里巴巴“95公第六届阿里巴巴“95公微博K0L积爱豆,创新人人i人人3小时”平台开启 在公益宝贝外“爰豆成长计划”新开通非交易捐赠方式创新公益：捐声音、捐跳 阿里公益为优质公益工程开通直捐，品绳千卡数、公益笞题牌或个人可以为心仪的公益工

15、程一键捐款，已有7500个品牌商家以店铺或商品聚集微博小多名人与KUL优惠券等各种方式参与一起捐。本次95公益周期间参与人次2.61Z发放爰豆2亿爱心商家220万公益宝贝善款go亿笔腾讯公益腾讯公益第八届99公益日创新“一花一梦想”活动,激活力全面升级小红花X社金共创共助公益 并 攒花助捐并公益场景更多元，各界共创用户可通过捐步、捐款、答题等方式参与收集 小红花，以捐花形式支超11。家企业加入“益企种花,用电子发票、开新能源车、佩除动名人明星、自 媒体合伙人等社公 各界参与社会共创, 助力小红花体系持今年99公益日捐款人数 5800W捐出善款33/Z7700 万捐出小红花1.8亿fin而动到行

16、动从我”做起，为爱种花躬身入局,实践公益内容公益X扶贫带货实地探访x长期跟踪71 RCui阿崔 条漫馒头说参与乡村教师线上讲座 MB 03:54 TXflSC 99公益日 景公益司dou.公0日号召捐款捐能量公益话题阅读/播放#DCJIJ爰公益Part 7行业观察r-1 X-fef- Z-t- fl J f-n nx -L. Z 故事动人Part 2年自媒体公益力崎单解读自媒体合伙人计划架起自媒体与公益机峋新桥梁在社金公益共创中,自媒体人承当着越来越重要的角色,作为各圈层的意见领袖,逐步成为公益机构与群众连接的新窗口和稳固桥梁。我们将以99公益日自媒体合伙人计划为例，尝试赫理在公益传播中,自媒

17、体所运用的创新蟆式与发挥的特殊价值。国媒体合伙人计划是什么?2020年、2027年，两届自媒体合伙人计划共有累计超过3。家来自各领域的优质自媒体自发组建公益战队,为公益工程筹集善款,和读者“一块做好事，触达用户超过7亿次,触达用户超过7亿次,做互联网公益的见证人、守门人、同行人”。己口己2年,弟三届“99公益日自媒体合伙人计划”全面升级发起全网井种花行动,让自媒体合伙人成为公益的“筑梦者与共创者”，7V7认领一个公益工程或公益梦想，发起专属“小红花梦想战队”,和读者、粉丝“一起捐花/款”助力公益梦想/工程落地。725家自媒体组成忙0支小红花梦想战队吸引超过2口万爰心网友参与,召集超过30万朵小

18、红花,触达用户超过4亿人次。如何评估自媒体人综合公益力?为兼顾自媒体内容质量、传播影响、募捐能力，我们综合使用总阅读数、总 互动数、募捐数据 内容质量等五个指标评估自媒体账号公益力。传播热度内容的总阅读/总播放内容质量互动连接作品等级评分内容的思评赞看辐射呼吁募捐影响总带动人数总带捐数据Part 2年自媒体公益力榜单解读-A. JLJ-Ai # fy-V .,，If让更多人听见角落里的声音本期调取99公益日期间,发布公益内容的125家自媒体,共覆盖40家公益项 目，其中47家自媒体产出10万+阅读播放J爆款作品传播公益故事。账号 综合公益力呈纺锤形分布，以“好奇博士”为代表的12家头部自媒体传

19、播、募没有人何女看看;?内容质量综合表现无短板。自媒体合伙人计划*窈心 69 ：夜听刘筱:用八分钟中视频记录了湖南邵阳一 让更多人“听m i .vzi zx. rtt m az, =*= /j,rn 止h 上 + +7i r c c t-_工6】一婚好奇博士:以创意条漫引导粉丝关注乡 村儿童心理健康,带动1.6万人捐花, r r T/I.+-序号账号名称公益力指数夜听刘筱 【视频号jnaa.594Z.9周冲的影像声色93Z.5小声比比930.991B.B新闻哥异能八卦局9J4.3972.912770差评一只学霸970.6Part 2 2022年自媒体公益力解单解读/*y台6 9zUTz/Eiu

20、自媒体传播热度榜中,条漫、视频等强可视化内容传播效果更佳;互动连接榜中,童助学、银龄守护等公益工程更易激发用户转发、点赞、在看、评论,视频类内容互动表现优于图文内容。将人双气卑a传ft-H- EC zTMWII AW*白甯人圣秘开门五山了，ranisx.事仁假设a?一个2日(Tf ), 段人鼻hi，m,大a刚纾&，士人脩 口儿.够送第n格依韵百百归柿等二不皂央折刈，？史道明.帙方8内 4 KM KU?+Bd：& 现&匠 C8X第少强也9VR011.有谓Xwc百个力,i?个攻门,WOE3R.霖出1倍创北鱼(so元，wioKwa第2 夕创苗2。牧.330卷 不&彩旗9。才丽0%少.播是f 心显；a

21、寻ul公发1 I*ar3tt xm 。b rKA4iaftsijr*vxri9心x一只竽八份子UK考AMl- oaB*mnviibM ranvn* e nsskOLi 与女Hit工9KHJIW9* RiH az4Ms农* a. waiiimM eaQ oar r b这么八遥津fb等*卜冬帔的人r)n： 有印，/，64MTLUL女生HHEJJMlt鼻切C” 论A - sns-di 9”* 物6外科6人MIC。4学浸管传乂，口8的.aa,安何房芦 为火方富贫 srn*东因4人的女【答了(B T)心一工必呈饰前益, . - 伪反mt肥石直* Mnn?*nnw*7经阳g了 ：,好6动 M T-)。MA

22、7rHF/ . ，小左，曾是月依一看不隹宜上后参领触各 TQ4/ Mra i新闻哥:认领“外婆的礼物”公益工程,受 助的“外婆们”自力更生创业养鸡,用鸡蛋 回馈爰心。报道发布后涌入大量捐赠。新闻哥:认领“外婆的礼物”公益工程,受 助的“外婆们”自力更生创业养鸡,用鸡蛋 回馈爰心。报道发布后涌入大量捐赠。一只学霸；连续两年参与99公益日，联 台公益机峋发起专属公益计划,单篇文章 带动近5千次互动c尊自媒体传播热度榜尊自媒体传播热度榜尊自媒体互动连接幡序号账号名称鬻序号账号名称鬻序号账号名称互动指数 paraz ooo.oPetzz 1o0o.o听刈攸(视频号异能八卦后4 电影派1000.0993

23、.9视频号)5有趣青年997.56 独立鱼电影 979.14温网.fBOJ5长图汽车站6 女孩别怕956.6954.6945.37金毛路虎(视频号)976.0新闻哥 977.59 CiW 965.470 智谷趋势 964.478104二”，小声比比芦苇十三少8站J金至路虎视频号926.7979.4Part 2 2022年自媒体公益力榜单解读Part 2 2022年自媒体公益力榜单解读Bfo6FfiIa A aSs%7iIauzzaeaxssiaae大写肝落。中建。7V了一检 不只包是小公全助之尼武M月，（】注位统胃工，饮QK仔口，小鹰乂团的岁y就合w牙实QPVXK港乡内儿我用假Hi*A7：*m

24、avnv cw tx n n ，一。丁 A研匕占题并cf- r过 ，.。谷方EH(W 小 il Tc周冲的影像声色:以影 注农村孤寡老人生存/ 万人参与工程。小声比比:文冈表述幽默彳参与助力带乡村童参那么带动捐赠76000朵小红花。等自媒体募捐影响幅TT%H,2 主功,自媒体辐射呼吁榜序号 账号名称-m-40=米&1好奇博士23周冲的影像声色4小声比比5燕检楼1馒头说&石榴婆报告1000.01966.32966.03931.64927.751000.06好奇博士听刈攸视频号J7000.0966.0周冲的影像声色957.0小声比比 920.83号厅通票员工970.5智谷趋势 906.52新闻哥3

25、4兽楼处5军武次位面947.4939.7918.8900.77不颓废青年902.48 燕籁楼888.79长图汽车站882.710女孩别怕一880.8共计9家自媒体发动超5000人捐赠小红花;26家自媒体捐款金额超1万元, 人均捐款超50元,最高为国石榴婆报告&国馒头说联合募捐近40万元,其次 为国新闻哥超78.6万元。Part 2 2022年自媒体公益力/榜单解读自媒体合伙人计划持续升级让世间盛开梦想小红花 小红花梦想战队持续刷屏,累计触达10亿用户自媒体合伙人计划集合广大媒体人的力量,参与公益共创与公益筑梦，传 播公益议题，与读者、粉丝“一块做好事”。2。22年,该计划更与“一花一 梦想”主

26、题结合,邀请优质自媒体人发起#种花行动#,用捐步、笞题等日 常行为做公益,进一步降低公益参与门槛,让公益成为一种生活方式。计划开展三年来,已累计超过420家自媒体，通过自媒体合伙人计划发起 专属公益战队,深度参与到公益事业，累计触达用户超7口亿、捐款近7000万。件 召集捐花做真探，探索更多样的公益共创形式从参与者到监督者再到共创者，三年来自媒体合伙人计划不断进行升级, 并探索结合公益真探小红花公益音乐会等更为多样化的公益形式共创。十点人物志、地球知识局等自媒体合伙人兼任自媒体“公益真探”,实地 探访公益的落地和执行。国萝严肃、但万小刀、叵蓝小姐与黄小姐等自媒体 合伙人深度参与小红花公益音乐会

27、传播,让公益变得更有趣、更丰富。自媒体夫妇馒头说、石榴婆报告那么在公益工程“满天星公益图书馆”的支 持T发起了专属公益计划“汤圆读书会”。目前两位自媒体合伙人已累计为 工程捐款乃万元，并带动超过175口口多人参与,总捐款超过753万元。尊 公益同行,长线跟进,常态化监督99公益日虽已落幕，但公益一直在路上。截止目前，已有但花街参考、叵越女事务所、回格隆汇等超60家知名优质 自媒体连续己-3年参与99公益日自媒体合伙人计划,持续对所认领的公益项 目进行监督, 报道并助力募资。该计划也将进一步推动公益传播从“单次关 注”升级“长期跟进”模式,做好共创与监督，实现计划的常密化、长效化开 展，让公益工程更透明、公开，让每一份爱心收获反应。