新媒体运营补充教学资料11. 产品运营-内容运营.docx

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1、产品运营-内容运营目标： 能够对指定内容数据进行分析，找出问题数据，并解释出至少1条可能原 因。课程内容： 什么是内容运营内容运营的意义 内容定位内容生成的两种模式 内容运营的考前须知内容数据分析1什么是内容运营概念:内容运营主要指通过原创、编辑、组织等手段，呈现产品内容，从而提高互 联网产品的价值，让用户对产品产生一定的黏性。什么是内容:无论产品是何种形态，都是建立在内容的基础之上。如工具型产品，内容一 般为UI界面、功能、社区等；电商类产品，内容一般为海量SKU、轮播图、 网站Banner等；资讯类产品，内容那么为文字、图片、视频等等。海量禳林今日要网区心原创fi播互用2内容运营的意义1）

2、链接产品与用户，传递产品调性2）满足用户的消费需求3内容定位内容定位往往需要根据用户画像进行定位。B站：漫画爱好者，90后，00后为主。蘑菇街：女性媒体时尚消费平台。KEEP :想健身缺坚持不下来的小白们，90后为主|4内容生成的两种模式PGC （Professionally-generated Content,专业内容生产）UGC （User-generated Content,用户内容生产）PGC :官方推出的专题筹划（打包类）、个性推荐（用户的喜好）、话题等UGC :运营人员引导用户加入生产内容、激励内容生产者，再引入更多用户。第一张图为用户主动发起话题，第二张图及第三张图是官方发起活动，引导用户参 与。5内容运营考前须知建马甲号，与用户互动。 建立监管机制，严把内容质量。 建立内容展现机制，如最新的、点赞最多的、 互动最多的等，可以展示在前面。6内容运营数据分析内容运营常用数据：pv、内容运营常用数据：pv、UV、停留时长、互动数据。PV：Page View ,用户每翻开一个页面就被记录1次.用户屡次翻开同一页面，浏览量值累计.UV:Unique Visitor, 一天内同一访客屡次访问您网站只计算1个访客.停留时长：用户在该页面停留的时间.互动:点赞评论转发推荐使用工具：百度统计。2