女性用户占比达80% 欧拉差异化竞争领跑细分赛道.docx

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1、8月30日电在车展上“误入”梦幻花园，会是一种怎样的体验？ 8月26 日，2022成都国际车展上，欧拉汽车倾力打造了别具一格的欧拉花园， 释放芬芳和爱意，成为本届车展上热门时尚的打卡地之一。在以欧拉花园展现品牌向上进阶新姿态之时，欧拉汽车还带来了品牌服 务和前沿技术的提供，更有闪电猫、芭蕾猫等车型亮相，以领先实力引 发强烈关注。以人为本，差异化制胜市场在汽车诞生的130多年时间里，男性造车思维主导着汽车产业的开展, 构建起极为强大的行动“惯性，自2021年提出“更爱女人的汽车品牌”全新定位后，欧拉汽车率先挺进 女性汽车赛道，迅速成为细分市场的开拓者和引领者。恰逢品牌向上进阶的重要节点，面对重大

2、机遇和重重考验，欧拉汽车深 知，必须坚持“更爱女性”品牌定位不动摇，坚守爱的承诺，以差异化服 务，实现领跑细分市场的目标。关于品牌如何持续向上，欧拉品牌CEO董玉东带来了一场与用户交心 的“欧拉老董的公开课”，并且明确提出：以用户为核心，坚定不移的奔 跑在差异化赛道上，致力于服务与技术双管齐下的创新，去匹配蓬勃崛 起的“她实力”，彰显当代社会别具一格的“她魅力”，真正成为汽车行业 名副其实的“她势力”！软性服务，营造更暖的品牌温度 脱离用户，一切归零！欧拉四年成长，离不开用户的信赖和支持。为此， 董玉东带来了第一课以用户为本，打造精益求精的差异化服务，是 欧拉赢在未来的关键。在欧拉看来，用户的

3、信赖和选择，为品牌向上提供源源不竭的动力。更 爱女性，就是用心做细节，以同理心换真心。自从欧拉芭蕾猫上市以来，欧拉的用户随之发生变迁，需求持续升级。 从数据分析来看，欧拉女性用户占比高达80%。欧拉品牌CEO董玉东表示：“作为女性汽车赛道的先行者，我们以倾听 姿态，力求更懂用户，我们以创新思变，践行更爱目标。”以用户为中心，欧拉汽车积极传递爱的专属感，拉满爱的诚意值，展现 爱的包容度，释放爱的成全心，推出了“N对1的尊享服务”“私人订制欧 拉心选”“好猫乐活局”“芭蕾假日”“好物研究所”等形式多样、内涵丰富的 服务活动，绽放品牌力量，赢得更多认可。同时，欧拉汽车贯通售前、售中、售后全生态链路，

4、营造标准化、数字 化、人性化的服务体验，通过组建高端专业的服务团队、夯实量化可考 的服务规范、开发资源联动的服务创新、构建数据可依的服务体系，以 特色服务在差异化竞争中领跑细分赛道。硬核技术，彰显更强的品牌实力用户的底线，永远是平安，对生命而言，平安没有概率，只有。和1。 面对平安的话题，董玉东带来了第二课破解新能源时代用户电池安 全和智能驾驶平安的两大痛点。（一）无忧电池：平安至上，不起火不爆炸相关部门公布了 2022年一季度新能源汽车火灾数据：共计640起，比 去年同期上升32%,平均每日超7例火灾。对于新能源汽车品牌来说，电池平安性能，代表品牌的技术底蕴和实力。 从“用户平安”出发，欧拉

5、汽车带来了更加平安的动力电池包“无忧电 池”，采用蜂巢能源短刀电芯，通过创新的系统设计、严苛的生产工艺 和质量控制、严苛的试验验证和云端大数据监控，保障动力电池及整车 的平安性。“无忧电池”的核心优势是采用了五重平安防护系统，包括结构平安、导 压平安、隔热平安、绝缘平安、智能平安等。其次，“无忧电池”出产自先进的AI智慧工厂，实现万级洁净度标准、除 磁异物检出、激光模切工艺，实现电芯的高一致性和高可靠性。好的设计和好的产品，更需要结果来验证。“无忧电池”除了在针刺、外部火烧、浸水等基础国标试验中表现优异，还在电芯高温短路场景、电池整包热失控场景，以及行业内首创的模拟整车极限碰撞翻滚试验等大 量

6、严苛使用场景下的验证中，做到不起火，不爆炸。欧拉汽车采用了“蜂云平台，通过车+云”的大数据协同，对每一辆欧拉 汽车的电池系统进行全天候管理，在异常情况下提前预警，为车内人员 预留充足的逃生时间，与时间赛跑，为生命护航。(-)ORA-PILOT3.0：智能领先，更好开更平安除电池平安之外，频发的智能驾驶事故也让用户产生了质疑和信任危机。面对这一痛点，欧拉汽车带来了 ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统， 同样以平安优先为底层逻辑，拥有同级别领先的感知架构、强大的主动 避障提醒及制动功能、更优秀的HWA+NOH高速领航辅助驾驶体验， 针对用户真实用车场景，提供好开、好停且更平安的智能用车体验

7、。以感知架构为例，ORA-PILOT3.0智能驾驶辅助系统搭载28个智慧传 感器，采用摄像头、感应雷达、5G多卫星高精度地图的融合方案，提 升了在高架、隧道等复杂场景的定位准确度和反响速度。在高速出行中，ORA-PILOT3.0智能驾驶辅助系统可以通过对道路、 天气条件、驾驶员状态及软硬件平安运行情况的监测，提供拟人化的驾 驶策略，以及系统性的平安保护。“无忧电池”和ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统都将搭载于欧拉闪电 猫上。定位“性感纯电轿跑”的欧拉闪电猫，既有硬核实力又有时尚颜值， 此次携碧玺灰新色号亮相本届成都车展，正式开启上市倒计时。除欧拉闪电猫外，欧拉芭蕾猫全新车色-白玉钧霞

8、也亮相展台，进一步 丰富用户的选择。综合来看，欧拉在技术创新方面既全力以赴，又不冒进，以领先技术为 基础，聚焦产品力打造，逐步将技术成果将搭载到更新、更高端的车型 上，日积月累，行稳致远。成都车展的欧拉展台，“欧拉花园”再度出圈，带来“神秘花世界”“魅力花 盛会”“梦幻花影像”等主题体验区，让人流连忘返，以全新的时尚调性助 力品牌焕新向上。此外，欧拉汽车还联合中国妇女开展基金会、凤凰网公益，推出助力女 性梦想的公益计划，全面呼应“每种绽放都有力量”的品牌态度。面向新能源汽车市场的大变局和大机遇，欧拉汽车秉承“更爱女性”初心, 着眼服务和技术两大维度，凸显服务新价值，树立实力新标杆，积极推 进品牌向上及产品溢价，以差异化战略在细分赛道上领势先行。