移动互联网时代广播节目传播策略分析-以新闻 广播为例.docx

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1、移动互联网时代广播节目传播策略分析以新闻广播为例摘要在科学技术开展下，信息技术得到快速开展，互联网逐步产生，并且以移动 互联网方式在人们生活。生产中普及，改变了以往人广播节目传递信息的途径， 以此构建了新的传播环境。在这种传播过程中，传统广播的传播方式出现了显著 变化。除此之外，广播内容非常丰富，广播节目是其中的主要构成局部之一，对 其开展非常重要，如何根据传播环境变化对传统广播做出调整和优化，促使其实 现优质传播效果和社会影响力，是现阶段传媒行业和广播研究者重点研究的方向 之一。现阶段，广播节目基本上没有任何竞争力，无法和新兴传播媒体相提并论。 只有从广播节目内容更新、品牌建设、传播途径等方

2、面进行创新才能有效提升广 播节目市场竞争优势，以此获取更大开展。本文通过对移动互联网的研究，结合传播时代开展趋势，从广播内容更新、 品牌建设、传播途径等三方面进行探究，以此找到增强市场竞争力和影响力的方 法。第一局部主要写绪论局部，从研究背景、研究范围、国内外研究现状、研究 方法、研究意义等进行阐述。第二局部分为四个局部进行展开，主要研究现阶段 移动互联网中广播节目开展现状。从四个方面进行分析:第一,广播节目的优势； 第二；广播节目的劣势；第三，广播节目的机会；第四，广播节目面临的威胁。 第三局部主要对广播节目传播基础进行分析，内容来源、内容选择、内容定位、 变现四个方面进行展开。第四局部主要

3、对广播节目的品牌建设进行分析，从前期 调压、用户、品牌定位、核心价值四个方面进行展开。第五局部主要对移动互联 网下广播节目传播策略进行分析，从矩阵化、传播方式、流量、传播效果评估、互动等方面进行展开。第六局部主要对全文进行总结，为移动互联网 时代下广播节目传播提供有效策略，促使其更好开展。通过对音乐广播节目进行实践探究，有效保障了研究结果的科学合理性，为 更多广播节目在新环境下实现有效传播找出途径，有利于我国精神文化事业繁荣, 以此实现中华民族伟大复兴。关键词：移动互联网；广播节目；品牌建设；传播途径；音乐广播电台所实施的战略具有差异、例如，喜马拉雅侧重于有声读物；荔枝侧重UGC 内容；考拉和

4、车联网进行密切联系，建立了专门的节目内容制作队伍。移动电台 在开展上，对内容选择进行明确，主要面向群众需求，包括但不限于音乐、讲故 事、有声读物等。现阶段，大局部广播电台、网络主播等，都开始进入了各大移 动电台。但是，很多广播电台都开始加强自身建设，未来既有可能将节目版权、 主持人入驻等实施管控。当前，广播电台在自我建设中，社会影响力远远无法超 过移动电台。第二，增大收听环境的竞争。移动互联网在应用过程中，会被划分为不同环 境类型，为不同消费者提供针对性的音频服务成为现阶段广电行业开展的趋势。 在移动音频加速开展中，很多企业都开始对移动互联网进行重视，通过物联网进 行融合使用。很多网络电台都与

5、车联网进行合作，如蜻蜓FM和通用建立合作关 系，借助车载系统的途径为需求者提供相应的广播服务。车内收听是广播行业中 有利场景，传统广播电台应该认识到车载系统中竞争的必要性。如，广东区域对 广播电台进行更新，开发相应的车载系统，从而实现了早期布局。除此之外，音 频对于儿童吸引力非常大。很多广播电台都对儿童领域进行重视，促使很多软件 开始产生。因此，不管是车载系统也好，还是儿童教育情境也好，移动互联网在 其中的作用非常重要，应该充分借助移动网络电台的作用，将传统广播进行调整 和优化，有效推动传媒广播节目焕发新的生机和活力。三、移动互联网广播节目传播基础分析移动互联网为传统广播创新开展提供了技术支持

6、，推动了其实现传播途径的 更新，也让其产生新的生机和活力；将互联网作为基础，建立新时代广播内容传 播体系，有效提升内容创作的活力和生产力；既可以将广播内容制作需要各项的 各项资源进行重新配置，还可以实现融合创新，促使广播节目内容创作模式得以 扩展。(-)多样化内容来源传统广播在开展上，历史非常悠久，形成了狠多传播载体，但是大局部节目 内容的素材，只能通过现场录音或者 采访得到。曾经采访过一位在广播行业 从业40年传媒工作者，其对上世纪70年代采访进行了描述，某次对足球比赛进 行采访，在比赛结束后，会其结果通过 方式告知广播电视台，现场录制的各 类音频，只能采用邮寄或者录音的方式，导致录音播出后

7、已经滞后于比赛好几天。 在科学技术开展下，录音设备更新速度加快，呈现出便捷化、小巧化，但是采访 渠道依旧非常单一，无法获得足够的信息量。在互联网开展下，首先改变的内容 传播的途径，网络新闻、微博等消息，为记者采访提供了非常丰富的资料。如, 北京“号贩子”、“天价鱼”等事件就是通过舆论的不断发酵，很多主流媒体开 始报道，引起政府和社会的广泛关注。但是，在PC端设备的大量使用中，网 络传播的主要方式还是新闻门户、论坛等，导致广播节目内容素材来源有限。在 移动互联网支持下，广播内容可以多方面进行获取，信息渠道增加，促使广播节 目制作效率提升。微博、QQ、微信等主流社交媒体，为上亿人人员准备了非常多

8、服务，也可以让不同需求者从各个方面对其进行了解，以此为节目制作提供素材 支持。网络服务在开展中，形成了很多视频所素材，为广播节目创作提供丰富的 资料。因此，广播节目要在这种环境得到更大开展，应该提升市场影响力，扩大 传播范围，增强广播传媒的素材收集能力，提升创作人员的节目制作能力，逐步 建立市场化、开放化、以移动互联网技术等为核心的内容创作形态，有效为社会 群众提供需求的音频。(-)大数据内容选择在传统广播传媒中，创作内容相对单一，没有太多素材进行选择。但是，在 移动互联网背景下，广播内容呈现多样化。这源于移动互联网所产生的各类信息 资料，为广播节目开展提供了升级，也扩大了传播范围。在这种环境

9、下，如何从 大规模信息中找出有效信息，是非常重要的。通过大数据技术对其进行处理，能 够很好的解决这一问题。移动互联网所形成了大量软件，每个软件中都有产生非常多的数据，并且侧 重点不同，如微信是阅读量、影视网站是点击量、微博是点赞人数。一般情况下， 微博还会将热门话题进行分类，每隔一段时间进行公布，让其价值含量充分表达, 这对广播节目内容创作中有很大借鉴作用。通过大数据技术对移动互联网的各类 信息数据进行分析，找出其中具有价值性的局部，既可以满足市场消费群众的需 求，也可以创新广播节目内容。例如，2016年，微博有名网友将自己被劫持的 消息进行发布。通过上传监控视频后，很快引起社会各界高度关注，

10、多家主流媒 体对其进行跟踪报道。很快警方公布了案情，广播节目借助社交媒体的传播优势, 得以快速传播，并且取得了非常好的效果。在移动互联网环境下，广播节目应该 明确内容选择方向，从消费群体角度进行分析，使用正确理念找到传播信息的关 键点。只有掌握信息数据的重点，找到其中的本质，才能对信息进行正确处理, 让接收群体掌握客观事实。2016年，有网红通过慈善进行造价宣传，以此获得 关注度。该事件被曝光后，引发社会广泛关注。网红主播通过网络平台方式，直 播给村民捐赠的过程，但是直播结束后，将捐赠物品进行收回。2017年政府相 关部门对其调查进行公布，让公众认识到该事件的恶劣现象。网络炒作在移动互 联网时

11、代是非常普遍的现象，其中很多炒作是接收信息群体无法识别的，广播节 目需要对这些内容进行合理选择，将其中真实客观的保存，以此提升社会公信力。(三)精准化内容定位在移动互联网时代中，各类信息技术持续产生，广播节目以往的内容方向能 够有更多新的选择。传统广播节目在传播中会受到发射信号区域的限制，除过国 家主流广播能够进行全区域传播外，很多地方性的广播只能在固定区域传播，这 些内容主要以本地文化为主，也非常符合当地群众的精神文化需求。在移动互联 网平台支持下，技术层面不再存在限制，让广播节目传播范围扩大，也对内容制 作有了更高要求。PC互联网时代的到来，让独立的各个国家形成了地球村，移 动互联网可以让

12、世界不同区域的人拉近距离。但是，技术所提供的连接，只能是 主观形式的可能性，并不是客观连接的必然性。例如，2020年微信年平均活跃 人数超过9亿人，并且微信公众号阅读超过100万的公众号比例并不是很高。因 此，这说明移动互联网平台为广播节目宣传提供了庞大的市场关注群体，但是广 播节目社会影响力应该通过关注量实现，这需要内容进行重新制造，让其表达出 独特性。从现代广播节目的受众群众进行分析，大量听众都需要其实现内容定制化、 精细化。第一，内容定制化。在信息时代没有形成前，广播时代内容制作思维非 常固定，主要是“窄播”理念的表达。上世纪70年代末期，该理念被广泛运用 广播传播中，我国也开始加快建设

13、村村通工程，让广播在我国全面普及，这种理 念在我国兴起是各个城市电视台对其运用所产生的。城市广播电台并没有明确划 分是属于某个城市，更多是对听众的界定，这源于该电台的受众群体主要是城市 居民，而非农村居民。上世纪80年代后，沿海地区电台得到快速开展，让我国 城市电台全面表达了 “窄播”时代。该理念进行的内容定位在当前环境还是适用 的，能够对很多用户提供精准性的广播服务，也能增强用户粘度。在移动互联网 时代中，每个依托移动网络的电台都在对节目内容制作方向进行重新定位，以此 实现个性化开展。通过信息技术所提供的大数据、云计算等功能，能够对市场消 费群体的需求进行客观把握，以此让内容得以个性化制作。

14、例如，在蜻蜓电台中， 用户可以选择的内容多达76项。当前，用户只要对电台进行浏览，平台会自动 根据用户兴趣和喜好推送相关的节目信息，这借助了大数据技术所提供的千人千 面功能。该技术实施的基础是，通过对用户画像和内容画像的分析，能够精准把 握该使用者的需求。第二，在传统广播节目中，直播节目往往是短暂的，仅仅表达了陪伴性，没 有重视节目质量，导致很多主持节目的工作人员根据自己想法完成直播任务，完 全是对工作时间的应付。但是，移动互联网能够提供丰富的音频，让使用者可以 结合自己需求进行选择，这要求广播节目应该实现精细化制作。尤其是车载广播 技术的开展后，其功能和内容增多，不仅仅只能对音乐和广播电台进

15、行收听，也 可以使用蓝牙功能播放网络节目。广播节目在对车载功能的主导中，往往是无法 和网络节目进行竞争的这更加需要精细化制作，才能吸引更多人使用广播节目。 移动互联网在传播过程中有显著特点，广播节目内容上也要符合时代趋势变化, 既要制造长时间短的电台内容，也要零散性的移动内容进行制作。例如，广东新 闻广播中，分别对电台内容和网络节目进行不同内容定位，其中电台内容对广度 和深度更有把握，信息量非常多，更多侧重于客观新闻。（四）内容变现成为现实传统广播有着很强的公益属性，更多是对公共物品特点的表达，虽然也对广 告进行经营，但是信息传播是对接收群体是免费的。在物质生活基本保障后，市 场消费主体的消费

16、理念开始转变，专业服务水平提升，逐步产生付费广播节目， 被广大市场消费群体接收。在内容变现中，移动互联网中所形成的移动电台，为 传统广播节目实现变现提供借鉴基础。从2016年开始，喜马拉雅在整个系统页 面分类中，加入了付费专区，随后所有移动电台都开始加入付费专区。虽然移动 电台在内容质量和制作方向上存在差异，但是为用户提供高质量内容是时代开展 的必然趋势，也是移动电台提升市场竞争力的途径之一。广播节目也应该加大付 费业务的探索。例如，“海洋现场秀”广播节目中，该节目是我国脱口秀领域的 巅峰，涵盖了该行业所有奖项，从开播以来在多个移动电台进行布局，但是从 2017年开始，该节目旗下所有移动电台中

17、的内容没有进行更新，将收听人口转 移到微信公众号中，节目效果非常好，每期节目播放量超过百万。在该节目大获 成功后，该创作团队开发了 “私享会员”等付费内容，其内容制作方向是培养说 话高手，为受众群体提供高质量的服务体验。在广播电台、网络电台开展中，二 者既存在竞争，也进行了合作，促使很多广播节目开始建立自身的平台系统或者 专有入口，将信息传播、内容变现等主动权掌握在创作团队的手中，增大了节目传播范围，提升节目内容价值。、移动互联网广播节目品牌建设分析品牌建设并不是我国市场经济自发产生的概念，而是从兴旺国家中形成的。 美国市场营销机构认为：品牌是数字符号、名称等，也可以是对很多元素的综合 利用，

18、其目的是将市场中某个销售行为或者产品进行定义，与其他同类竞争产品 或者对手进行区别。市场营销学对品牌也进行了定义，品牌形象直接影响到市场 消费群体的购买行为，表达了消费群体对某个企业或者某个产品。服务的依赖度。 一旦品牌效应形成，就会受到相应需求者的高度关注和依赖，以此让后续购买行 为成为消费者的惯性选择。广播传媒是通过声音对相应素材进行制作，从而产生收听服务功能，其服务 特点是很多媒介都无法拥有的，这种品牌竞争力也是没有方法模仿的。但是，现 阶段广播行业面临同质化竞争，收听群体主要借助相应收听设备进行相应服务获 取。因此，创造和建立广播节目品牌直接影响到开展前景。受众群体对广播节目 的选择，

19、一般通过对节目质量、服务等产生认同，这种品牌产品往往是超过一般 收听服务的，能够影响到消费群体的价值观。在移动互联网产生后，广播行业竞 争越来越激烈，品牌是现代广播媒体扩大市场份额的有效工具。广播节目一旦形 成品牌效应，能够为其提供较强竞争力、吸引力等。在广播节目品牌建设中，能 够受到更多消费群体的关注，也可以引起更多消费群体的重视。一般情况下，关 注度越高的广播节目，能够有更高的收听率，能够将相应目标群体吸纳，也能形 成较强的市场竞争优势。因此，在移动互联网时代下，广播节目应该重视品牌建 设的重要性，通过实施调研、品牌定位、核心价值等探讨出具体的建设步骤。(-)前期调研在广播节目品牌建设上，

20、应该先对市场情况进行全面掌握，有利于对品牌建 设方向进行明确，也可以对建设过程进行合理指导。广播节目品牌方向和核心价 值是广播节目能够获得成功的关键因素，在调查中从受众群体需求、广播节目优 势、开展趋势灯光进行全面调查。品牌建设是非常综合性，包含内容非常多，除 过品牌建设的重要任务外，还需要对营销工作进行重视。例如，2016年广东新闻联播通过对市场环境分析，聘请专业团队对该节目 的开展方向和品牌建设提供方案，其中包含了很多工作内容，调研是所有工作开 展的基础局部。在调研中，分别从内部和外部两个方向进行，采取了访谈形式， 为后续品牌建设方案和开展规划制定奠定了数据资料基础。通过对广播节目品牌 建

21、设进行调研，能够分析出该节目是否具有市场竞争优势，也能对节目影响力进 行衡量，有效找出市场潜在的收听群体。(-)用户在没有互联网技术支撑的传媒时代，广播节目往往无法对受众群体进行掌握, 收听率也是时好时差。从央视对我国广播行业收听率研究说明，主要使用抽样、 数据收集、分析等。在收听率研究中主要使用的采集方法有 法、日记卡法等。 其中， 法是通过 沟通交流的形式，对受众群体进行了解的方式，只能用 于一次性调查，但是日记卡法往往选择了固定的抽样组，对其进行连续收听监控。 不管采取哪类方式都需要大量的人力和物力，而且对抽样数量也无法进行控制， 导致难以得到准确的结果。通过对移动互联网的使用，借助大数

22、据技术对永华画 像进行分析，能够让广播节目找到最合适的消费群体。在我国网民数量增长中，对网络移动设备使用群体越来越多，以此产生了非 常多的消费者行为数据。并且，通过移动设备对信息数据收集后，能够扩大数据 数量，表达出实时性和空间性等特点。从用户画像方面分析，将用户信息需求进 行了客观反映，可以找出现实中存在的消费群体。和传统分析方式不同，移动互 联网能够为其提供到精确服务，让市场潜在的消费群体客观呈现出来。例如，在 蜻蜓电台中，平台会每天将用户数据进行分析，从而找出用户的兴趣和想法。一 旦没有明确受众群体，品牌建设往往会失去基础。只有受众群体和品牌建设符合， 才能有效保障找出客观中的消费群体。

23、没有专业知识和实操能力是无法对网络数 据进行分析的，应该认识到移动互联网下数据管理的重要性，很多网络平台或者 第三方电台都为制造者提供数据服务，这在品牌建设中是非常普遍的现象。除过 使用移动终端、公众号等提供数据外，还可以通过各类搜索引擎提供专业服务。 在构建品牌建设中，应该坚持落实调研分析，更好地对为广播节目找出受众群体， 也能为内容制作、活动筹划等提供专业化的使用方案。（三）品牌定位节目品牌定位是实现品牌建设的基础要素之一，受众群体的节目需求是品牌 建设方向的重要依据。品牌定位是对核心价值观的直观表达，科学合理的品牌建 设方向对广播节目开展产生重大作用。一旦没有制定品牌建设目标，往往会导致

24、 广播节目开展方向跑偏，也难以取得较好的广播效果。为广播节目合理开展，确 保满足受众群体需求。广播节目在建设中，应该将消费者要求进行全面考虑，让 受众群体对广播节目产生认知品牌，有效提升广播节目的收听效率，以此提升收 听效果。不同类型的广播节目，所制作的节目内容有所差异，具有不同节目特点、 内容等，受众群体数量众多，没有哪一个广播节目可以让不同受众群体得到满足， 这是品牌定位的基础功能。在品牌定位中，应该从节目形式、嘉宾选择、主持人确定等三方面进行。第 一，任何广播节目都有相应外在表达的形式，在传媒行业竞争激烈中，只有对节 目类型进行创新才能增强市场优势，以此吸引更多的市场消费群体。但是，一旦

25、 没有核心价值支持，节目形式创新再多也无济于事，是无法实现长远开展的。广 播行业经过长期的开展历程，对广播节目进行创不是件容易的事情，一般情况下 都会结合社会关注热点进行创新。第二，嘉宾是广播节目中的重要内容，直接会 影响到品牌建设的形象。一旦嘉宾资源非常优势，是可以带动市场流量的的，大 局部广播媒体都具有很强权威性，促使很多知名人士很愿意参与到这样的活动中, 并不是参与到网络节目中。广播节目在选择嘉宾中，应该分析节目内容是否符合 嘉宾专业层次，是否具备相应领域知名度、与节目话题是否符合等，需要对多种 元素进行全面考虑，才能保障广播节目品牌的定位合理。（四）核心价值从我国广播节目进行分析，大局

26、部广播节目都处于相同的品牌开展方向，长 期节目类型和内容保持不变，导致广播节目缺乏创新性。例如，在广东中的新闻 广播中，播出的“星空夜话”建立了不同区域的分属分支结构，让广告传播在运 营管理上更具特色，有效增强的市场影响力。但是，现阶段社会环境中，很多广 播节目在创作中，都对某些广播节目开展好的经验进行直接应用，这对广播平台 建设产生消极影响。一旦采取维权方式，也会承当更大的经营本钱。因此，通过 对广播节目进行品牌建设后，能够有效保障品牌开展。第一，广播节目的关键人。任何获得成功的品牌建设，都需要得到人员、资 金等支持，这些要素构建了品牌开展的基础条件。在广播节目的制作、传播中， 关键人可以是

27、主持人、也可以研究人员、管理人员等，这充分说明关键人对广播 节目品牌建设的作用。例如，在主持人作为节目的关键要素的现实案例非常多， 如“海洋现场秀”、“叶文有话要说等，整个广播节目内容都是对个人综合素 质、专业性的全面考虑，以此获得更大成功。但是，抄袭者是没有产生个人的产 品的，也没有方法和听众建立关系，难以把握听众的实际需求。广播节目在创造 中，不仅仅需要主持人，还需要相应嘉宾。高质量的嘉宾也可以增强广播节目的 核心价值，这在很多广播节目中都有表达。制作团队是广播节目重要的影响因素， 但是要素一般情况下都不会成为关键人。这源于大局部广播节目制作过程都很简 单，很多都是由主持人制作完成的。但是

28、，在移动互联网中，广播制作团队在增 多，单人创作时代已经过去。这一点从广播行业中可以分析出，很多知名节目都 是制造团队完成的。一旦没有相应的制作团队广播节目品牌价值往往也不会存在。第二，节目内容制作以及形式选择的唯一性。通过对关键人确定后，能够对 品牌价值进行明确。广播节目既要围绕相关人建立品牌，还要对内容和形式进行 把握，以此才能建立合适的品牌。一般情况下，节目内容和传播形式和关键人保 持这密切的关系。只有对广播节目内容和制作形式进行把握，把持持续制作的动 力，才能表达出品牌建设的特色。广播节目内容在创造中，是需要关键人进行持 续支持的，才能确保节目质量提升。广播节目内容是否丰富多彩，受到关

29、键人的 选材、稿件写作、主持人等多种因素的影响。优秀广播节目的制作者往往应当确 保每期内容都具有传播性，能够引起社会重大反映。在新闻、音乐等广播节目中， 关键人作用表达的并不是很强，但是将节目内容进行增强。广播节目一般都有特 定的形式，不同形式对节目影响程度不同，选择了合适的节目形式，能够表达出 节目是否合理，也能对受众群体的收听感受进行考虑，直接品牌形象产生作用。 在广播节目制作中，应该对节目形式进行明确，降低在后期对节目形式变动。在 移动互联网时代中，广播节目创造速度是非常快的，除过需要对播出途径进行包 装外，还应该对移动音频进行合理设计，以此确保品牌价值提升。五、移动互联网移动互联网下广

30、播节目传播策略在移动互联网开展中，广播传播环境发生了重大改变，传播途径和范围显著 增加。也呈现出不同的传播特点。广播节目需要在这种环境下进行提升传播效果， 应该结合相应节目内容制定出针对性的传播策略，也要对每个传播品牌建设了解, 找出其存在的传播价值，以此确定广播节目的传播方案。（一）建立传播矩阵，扩大传播范围矩阵来源于数学学科中，是对复数或者实数的融合。在移动互联网开展中， 广播节目传输渠道和媒介都表达出多样化趋势，不同节目传播路径是不同的，由 此表达出矩阵特点。广播节目将现有素材转化为音频，充分发挥不同平台作用， 实现屡次转播，打破以往一次转播的空间局限性。根据人民网研究院公布数据可 以看

31、出，99%广播电台店都在微信中入驻，92%广播电台都在微博中入驻，65%进 入了聚合，100%广播电台店铺进入了音频软件中，局部电台也进行自制APP, 占据25%。在广播节目传播中，应该重视矩阵传播的作用，这是实现有效传播策略的重 要方式，借助传播矩阵进行规划设计。例如，广东新闻广播淳林话品牌中， 该节目主要是通过两个方向对矩阵进行划分的。从传播途径进行分析，传播广播 主要依托原来的平台进行播出，主要接收方式还是以无限设备为主，使用方式简 单。在移动互联网平台中，传播途径呈现出多样化特点；在音频播放中，使用当 地网络平台进行实现；也在蜻蜓、喜马拉雅等进行了播放，这类平台既可以提供 收听功能，还

32、可以进行互动，以此实现构建了传播矩阵。该节目主要是以访谈为 主要方式，节目内容价值高，主要有受邀嘉宾和企业家组成，整个节目有着较强 的感染力。并且，从2017开始，加入视频拍摄，讲述每个品牌的开展故事。在 整个节目传输途径中，包含了音频、视频、综合平台等，以此形成了该节目的传 播矩阵。通过该传播矩阵的形成，传播人群 和范围远远超过以往的单一渠道。在传播途径中，主要使用线上和线下两个渠道。第一，在线上传播中，通过 移动网络电台、微信、微博、网络视频直播、自媒体平台等。移动网络电台是基 于移动互联网技术实现的，这是现代传媒企业新的利用方式，能够给使用者带来 较好体验，并且还可以将其提供到主流社交平

33、台中。但是，需要对移动网络电台 进行分析，不同电台开发程度不同，在使用中应该有侧重点。微信从2017年开 始成为我国使用人数最多的社交软件，因其有着广泛的用户群体，很多企业和机 构都开始重视微信营销，并且投入了很多资金和资源。微博是微信没有使用前, 点击率最高的社交平台，虽然微信兴起后，微博社交能力弱化，用户大量流失, 但是其信息传播功能得到重视，成为重大事件的传播地，也是推动事件传播速度 的重要动力。网络视频直播是互联网技术开展后大量形成的，根据我国网信部数 据显示，各类网络直播平台超过200家，用户规模超过6亿，局部大型网络直播 平台使用用户超过1亿人、每个月活跃度超过千万人次。面对如此大

34、的用户市场, 各个互联网公司纷纷入驻，推动了直播行业的快速开展。广播节目和网络直播有 着密切联系，二者能够在传播中实现融合，以此增强声音传播的优势，提升节目 传输效果。网络直播平台能够为广播节目引入更多关注度，以此提升广播节目的 市场影响力。自媒体平台是移动互联网开展后形成的，大量互联网头部公司都开 始推出自己的自媒体平台。例如，“一点资讯”、“今日头条”等，这是我国自 媒体行业中影响最大的两个平台，都是采取了信息技术进行的个性化推荐平台， 使用者超过亿人。广播节目可以作为媒体入驻，能够充分借助其庞大的消费群体, 以此提升广播节目的市场影响力。第二，线下传播。广播节目在线上传播中，应该和移动互

35、联网技术进行深度 融合，以此增强社会群体对广播节目的关注度。当前，互联网获取流量本钱越来 越高，要想引起更多受众群众的关注，需要采取多样化的手段。例如，微信扫一 扫参加现场互动、开发相应功能小程序等，都可以将广播活动进行有效传播。（二）多样化传播方式，增强传播高效性在互联网技术开展下，广播节目传播途径开始呈现出多样化途径，很多免费 软件的产生，让传播方式灵活性增强。如，音频、视频、图片、文字等，能够让 广播节目进行组合利用，有效提升传播效率。2017年全国两会期间，中央广播 电台开发了视频插件在微信朋友圈中得到广泛传播，视频主持人引导观众对两会 记者的朋友圈进行游览，增强互动体验，让两会报道更

36、加深入人心。在近几年两 会中，新华社使用了虚拟技术，将两会现场情境全面呈现出来，能够实时发送。 这种声音+模式能够将其他媒介载体进行深入融合，促使新的广播内容产生，也 为现阶段广播开展提供了新的途径。移动互联网相对于传统广播来说，对广播节 目制作过程进行改变，从音频采集、剪辑、成品播放等，都得到新技术的利用。 在移动互联网中，对设备要求变低，不用使用采集不方便的设备，能够直接使用 手机进行音频采集，以此完成整个广播节目制作过程。在这种技术支持下，操作 系统越来越完善，也更加简单，推动传播技术的开展。移动互联网所形成的信息 传播平台和PC互联网相比，整个行业传播效率都在增长。当前，微信每日点赞

37、量超过30亿，并且其传播效率是其他网站的三倍。因此，广播节目在现代经济 环境下，应该充分结合互联网技术，推动广播节目的高质量开展。例如，我国 2016年参与到国外体育赛事，结合移动互联对信息采集技术进行更新，确保采 访人员可以获得获得真实可能的，有利于团队人员做出正确的规划，等待赛事活 动结束，可以直接经其他的结果进行运用，有效推动广播节目传播效率。（三）发挥数据分析作用，加快传播平台建设在移动互联网背景下，广播节目所使用的传播途径要比传统互联网方式更多, 在传播策略制定上应该充分发挥第三方平台的作用，但是有的广播节目内容有着 较强独立性，收听听众忠诚度高，应该建立单独的传播平台。通过建立自己

38、的传 播渠道，能够有效获取用户的各项资料，也能让平台系统实现健全。广播节目本 身具有传统传媒的优势，能够很快掌握流量数据。第一，构建数据量。在移动互 联网下所建立的电台，侧重于实时收听功能的建设。其中，很多电台是非常大的， 能够让广播节目实现数字化，所有的广播节目都通过网络进行收听。例如，广东 电视台开发了一款荔枝台电，基本上所有制作完成的广播节目都在数据库中。在 具体使用上，通过互联网技术对收集到的各类素材进行披量处理，对信息处理人 员需求减少，降低制作本钱，有效提升广播节目效益。但是，该项技术只能按照 小时进行内容切割，这源于广播节目中会涉及到大量广告营销，会对受众用户收 听起到限制作用。

39、第二，加快传播平台建设。广播结构通过移动电台的建设，改变了传统广播 的传播流程，促使其拥有极大的数据库，也增强了自主性。例如。中央广播电台 中，不仅可以有收听功能，还是新闻门户，也成为我国特色鲜明的综合性媒体服 务网站。中央广播电台是我国国际广播电台，是我国广播媒体中最有影响力的传 媒。通过其强大的广播队伍，能够产生非常多的新闻报道，借助广播将其进行发 布，能够倾听到受众群体的心声，也可以引起社会广泛关注。例如，阿基米德是 东方广播研发的电台节目APP,能够进行全天候信息传输，也可以结合受众群体 的兴趣提供个性化服务。该APP上线后，经过了 30多个版本更新后，超过3000 多档广播节目得到播

40、放，也实现了 24小时会听的功能。现阶段用户人数超过300 万，日活跃人数到达20万，是该地区最活跃的网络社区之一。凤凰传媒集团也 推出了相应的电台APP,使用者只需要通过智能手机下载APP,就可以选择想要 收听的内容，还可以随时随地进行收听，也可以结合兴趣进行个性化、多样化选 择，让广播节目内容越来越丰富。这种APP的实施主要借助移动互联网的开展， 让广播内容的得以更新，也是煤体融合的重要表达。不仅如此，广东广播电台还 根据自身需求，建立属于自己的广播平台，有效满足了区域居民的收听需求。（四）加强传播效果评估，提升广播节目影响力在移动互联网中，传统广播节目在很多方面也得到更新，应该对其传统效

41、率 进行评估。这是检验广播策略和节目定位是否合理的重要指标。在该环境下，数 据获取多样化，传播途径越来越多，需要对以往的评价体系进行调整和优化，不 能再将收听率作为主要衡量指标，结合新环境要求加入新指标，以此实现考核体 系的调整。通过对广播电台评价指标开展区域分析，最开始主要对采用了频率评 价考核，包括但不限于市场竞争力、收听人数、节目质量、经营本钱。在社会经 济环境变化下，央视广播开始将所有广播类型全部纳入考核范围，明确了考核指 标评价的范围。在互联网技术开展后，很多地区广播都将网络点播作为重要的考 核指标，还会对用户收听率、循环播放率、直播数据等进行了解，以此对以往制 定的评价体系进行补充

42、。因此，对于现阶段的广播节目的开展趋势，还应该充分 结合广播节目和移动互联网应用情况，充分注重媒体融合，通过对节目网络影响 力进行评价，包括但不限于网络收听率、网络互动频率、网络评价、网络经济效 益等，根据四个方面进行评价，建立新时期广播节目网络影响力评价体系，有利 于衡量广播节目质量高低。在移动互联网平台使用后，能够对广播节目的各项数 据进行全面收集，也可以在用户反响中对节目做出调整，以此形成真实客观的收 听报告。（五）强化传播互动，提升经济效益在移动互联网支持下，传统广播改变了以往的缺陷，和接收群体联系紧密, 增强了互动性。第一，合理利用广播传播，推动经营模式调整。在市场经济体制 中，广播

43、节目要实现持续开展，需要具备较强的生命力和竞争力，应该合理设定 经营管理模式，才能对广播节目实现更好管理，逐步为收听人群提供优质的服务。 在移动互联网作用下，为广播节目传播提供多样化渠道，也让传播方式实现多样 化，为提升经营管理奠定了良好的基础。通过对经营管理分析后，开始重视收听 用户体验感，增强了节目内容价值内涵，对短期效益进行消除，保障了节目品牌 建设质量，也让更多听众产生信任感。例如，广播“风云再汇”为转变经营格局。， 主持人通过和众筹网进行联合，举办了我国第一广播节目众筹，并且对该众筹做 出承诺，该众筹工程如果连续做一年，但凡认购的听众，都可以获得一张CD； 如果连续认购超过十份，可以

44、主持人共进午餐。该广播节目充分利用主持人在社 会上的影响力，借助节目形式的创新，既让节目传播范围扩大，还确保该工程获 得资金扶持，也为传统广播行业经营管理开展提供新的模式。第三，加强经营筹划，增强节目效果。在广播节目传播中，都会制定经营策 划方案，这是节目推广、管理等方面的依据。科学合理的经营策略能够保障节目 获得经营效益，还可以增强节目传播效果。每一个获得社会高度关注的广播节目 活动，基本上都可以加强收听群体和广播节目的联系，还可以为更多赞助商提供 推广服务。在移动互联网背景下，广播节目经营管理创新是多样化的。例如，中 国之声中，曾经利用过年的节日气氛，开展了喊红包活动。在6个小时活动中，

45、为收听群体发放了 60万现金红包，超过1500万人次参与。这是当时我国新媒体 互动人数最多的案例。该节目利用红包派发吸引更多收听群体参与，促使该节目 收听率增长非常快，促使更多听众参与到互动中，也利用平台系统吸引了非常 多的流量，有效增强频道和节目的社会影响力。在喊红包活动中，还包含了非常 大的商业价值，该活动通过互联网在更多人群中得到传播，不仅仅只是固定听众, 还让不是听众的群体参与到活动中，实现了病毒式传播过程，促使节目品牌被曝 光；喊红包活动中还加入其他电商平台优惠卷、现金券等，既可以带动自有品牌 销售数量，也可以带动赞助商销售数量，促使经济效益得以增长，并且，通过这 样的活动中，能够降

46、低获客本钱，保障参与活动的企业、广播平台等实现持续经 营。结论现阶段，在科学技术开展下，互联网技术得到快速应用，传统广播作为传媒 行业的重要组成局部，在新的传播环境下面临着严峻的挑战，但是也有很大的发 展机会。广播行业应该认识到，创新才是推动广播行业持续经营开展的永久动力, 才能保持更持久的竞争优势。针对广播平台来说，广播节目是整个广播频道的核 心竞争力，直接影响到广播平台的生存和开展空间。一旦没有符合社会实际需要 的广播作品产生，没有高质量作品提供，往往只会让广播节目走向衰落。广播节 目的创造才是现代广播行业的主要工作方向。在互联网加快应用中，尤其是移动 互联网得到普及，加上新兴媒体产生并快

47、速开展，促使新的传媒生态产生，这要 求广播节目应该从内容制作、品牌建设等方面出发，逐步改善广播节目影响力。 这一点是大局部广播平台都在研究的重点。本文立足于移动互联网背景下，对传统广播节目开展进行分析，明确了现阶 段广播行业开展现状，也结合多个案例，从多角度对广播节目开展趋势进行明确, 研究如何对内容进行调整，增强其价值性；研究如何建设品牌节目，增强社会影 响力，也对国内很多平台传播形式和创新模式进行探究，为广播节目科学合理制 定传播策略奠定了良好基础。从国内整个研究分析，对于广播节目品牌建设、内 容创新等方面资料非常多，但是研究过程没有形成多元化，大局部都只侧重一个 方向。在本文研究中，通过

48、对移动互联网背景进行深刻分析，从广播节目更新、 品牌建设。传播途径等多方面进行全面分析，也对其中存在的关联性进行探讨, 为后续策略制定奠定了相对丰富的基础。在传播策略上，主要是对很多主流传媒 平台进行分析，以此保障广播节目实现高质量制作，更好满足受众群体的需求。 但是，从整体研究分析，还存在诸多缺乏，者基于科学技术日新月异，互联网技 术处于不断开展中，在传媒应用中越来越深度，促使传播模式多样化，导致很多 地方研究还不够成熟，给研究过程增加诸多压力。加上本人学术水平和实践能力 有限，对研究过程不够深入，深度和广度有所欠缺，只能在后续研究中进行完善。目录一、绪论3（一）研究背景3（二）国内外研究现

49、状4（三）研究方法5（四）研究意义5二、移动互联网中广播节目开展现状6（一）广播节目优势6（二）广播节目劣势7（三）广播节目开展机会8（四）广播节目面临的威胁9三、移动互联网广播节目传播基础分析10（一）多样化内容来源10（二）大数据内容选择11（三）精准化内容定位11（四）内容变现成为现实12四、移动互联网广播节目品牌建设分析13（一）前期调研13（二）用户13（三）品牌定位14（四）核心价值14五、移动互联网移动互联网下广播节目传播策略15（一）建立传播矩阵，扩大传播范围15（二）多样化传播方式，增强传播高效性16（三）发挥数据分析作用，加快传播平台建设17（四）加强传播效果评估，提升广播节目影响力17（五）强化传播互动，提升经济效益18结论19参考文献20附录（致谢）22参考文献1 丁柏铃.试析媒体融合中的三个关键性话题JL新闻与写 作，2015 (01) : 55-57.2王聪聪,媒体融合视角下电视栏目传统文化的传播研究D.塔里木大 学，2