2023年公共关系学考试复习资料新版.docx

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1、一、判断题1、公共关系是一门综合性的应用科学（对的） 2、公共关系是一门专业性的理论科学（错误）3、公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系（对的）4、公众与组织之间不定存在着互相影响和互相作用（错误）5、公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五W”模式的基本要素。（错误）6、艾维李创办了世界上第一家宣传事务顾问所（错误）7、伯尼斯出版了第一本公共关系著作公众舆论之形成。（对的）8、有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系（错误）9、中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的（对的）10、引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。（错误）I 1、公共关系9 0%

2、靠自己做得对，10%靠宣传。（对的）12、在比较发达的商品经济社会里，公众的消费重要是由消费心理支配的。1 3、产品形象是整个组织形象的基础。（对的）14、公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。（错误）15、公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目的的专业性机构。（对的）16、公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的局限性之处，反之亦然。（对的）17、公共关系人员的素质应当是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。（错误）18、技术型角色是公共关系部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通、最基层的公共关系人员。（错误）1 9、一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关

3、系人才。（错误）20、组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。（对的）21、在公关调查中，随机抽样法是一种准确率高，又省时、省力、省钱的好方法。（错误）22、开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。（错误）23、公关宣传要昼选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。（对的）24、服务性公关模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。（对的）25、员工是组织最重要的内部公众,良好的员工关系可以培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。（对的）2 6、公司可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，

4、与消费者一起设计生活、美化生活（对的）27、媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。（错误）2 8、社区关系也称区域关系、地方关系、睦邻关系。（对的）29、政府关系是社会组织可以同避的一种关系。（错误）30、股东关系是一种分散于外部的内部关系。（对的）31、国际公众关系的一个显著特点是跨文化传播与沟通。（对的）3 2、公众心理具有客观性，并呈现出带有规律性的行为倾向。（错误）33、公众角色有自然角色和社会角色之分，这种区分是绝对的。（错误）3 4、一般来说，群体的规模越小，其凝聚力也就越强。（对的）35、态度在人的心理活动中起着“加工作用”。（对的）36、社会流行若长时间连续,就

5、会成为社会传统。（对的）3 7、流言具有煽动性，对整个社会来说,它常是一种不安定的因素。（对的）38、一般来说，公众心理变化产生的因素仅一个，即客观因素。（错误）39、与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。（对的）4 0、长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。（错误）41、公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。（对的）4 2、组织广告以下面宣传组织自身的各种情况为主。（对的）43、记忆度是对广告有卬象的人数与接触广告媒体的人数之比。（错误）44、狭义的人际传播，可以涉及人类的一切信息交流活动。（错误）45、辐射式传播的特点是便于集中领导，信息传递速度快、

6、失真少。但是，在这种人际关系网络中，成员之间联系较小。（对的）46、人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，这重要得益说话人的表情和目光。（对的）4 7、界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是所有谈判的价值基础。（错误）48、劝说从本质上来说，就是改变公众原有的信念、态度、立场和行为，在一个民主和法治的社会里，这是比较容易的。（错误）4 9、出资赞助社会公益事业，有助于为公司经济效益的提高发明社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。（错误）50、在市场经济条件下，独此一家别无分店是客观现实，故“独香不怕巷子深，（错误）51、开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公

7、众。（对的）52、1996年6月初，在比利时发生的可口可乐中毒事件,既是公关危机，又是危机公关。（对的）53、一些会议之所以失败，就是由于该请的人没请来，不该请的人都来了。（对的）54、CI是一种信息传达的象征和符号,而非公司形象和个性自身。（对的）55、CI设计一经导入，就不可改变。（错误）56、经营策略是公司进行经营活动时所遵循的最裔指导原则，它为公司指出了前进的大方向。（错误）57、在整个公司辨认系统中，行为辨认应当是理念辨认的静态延伸。（错误）58、具象符码的局限性之处在于，它的外延扩充受到明显的局限,所包含的意义有限。（对的）59、公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。

8、（对的）60、对公关礼仪在公共关系活动中作用的全面评价是：“通行证”和奠基石）（错误）61、社会交往过程中,不必考虑参与人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。（错误）62、日本人一般重情轻礼。（错误）6 3、法国人不喜欢初次见面就送礼。（对的）64、美国人极爱送礼。（）65、在口本或意大利，如碰到祝贺或拜访送礼时，千万不要送菊花。（对的）66、在阿拉伯国家，不要给妇女单独送礼品;支阿拉伯人家中做客，最佳不要公开赞美一件物品。（对的）67、公共关系在公司市场营销中的作用，一方面表现在公司名牌战略的定位及其传播上。（对的）68、名门战略就是运用一些产品形象，来提高公司整体的形象。（错误）69

9、、整合营销传播就是要优化一切可以运用的传媒资源。（对的）70、在现代公司经营理念中，顾客就是上帝,但员工也不是奴隶。（对的）71、与公司相比，事业团队的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能。（错误）二、单选1、公共关系的英文是（p u bl i c relations）。2、公共关系可直接称为（公众关系）。3、组织与公众联合的方式是（传播沟通）。4、现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（双向沟通）。5、组织开展公共关系活动的基础是（公共关系状态）。6、运用新闻媒介揭露垄断公司“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（揭丑运动）。7、1 92023,艾维李发表的著名文献是（原

10、则宣言）。8、被誉为公共关系之父的是（艾维李）。9、1952年，K特里普和森特出版了权威的公共关系学著作（有效的公共关系）。10、国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（1955年）。1 1、组织形象的基础是（产品形象）。12、公司设计一个具有独特风格的厂名和商标是处在（公司初创时期）。13、民主参与法是用来协调（内部公众关系）的。I 4、树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（提高素质功能）。15、组织公共关系活动的出发点应当是（从事实出发）。16、公共关系部是一种具有服务性质的、较高层次的间接（管理部门）。1 7、在部门所属型的公共关系部中，把公共关系部公共关系职能定位于传播功能，重要

11、是由于将公共部归属于（广告宣传部门）。2 8、与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是（职业水准高）。3 9、优秀的公共关系人员在性格上应具有的特性是（开朗、有耐心、能宽容）。4 0、（公共关系顾问）是公共关系的专职高级工作者.为专业的公共关系征询公司工作。21、高美誉度，低知名度属于公共关系的（较为稳定、安全）状态。22、分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（形象要素差距图）。5 3、建设型公关重要合用于组织发展的（初创时期）。24、自我与别人、个人对个人的传播活动属于（人际传播）。25、为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公关人员必须保持信息的（新鲜限度）。26、公共关系为市场销

12、售服务的功能，一方面集中体现在（消费者关系）上，它不是直接去推销产品或服务,而是配合运用各种传播沟通的方法，疏通渠道，理顺关系,为产品或服务的销售营造一个良好 的环境。27、（媒介公众）是公关工作对象中最敏感、最重要的一个部分。6 8、（社区关系）直接影响着组织或公司其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等。7 9、组织与公众沟通的重要途径就是运用（大众传播）。8 0、（政府公众）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。31、读者选择的余地比较大是（报纸的优点）。32、不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是（广播）。33、针对性强的大众传播媒介是（杂志）。34、把重点事实和重要结

13、论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（倒金字塔结构）。3 5、组织以自身的名义,在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（公益广告）。36、组织成员之间地位平等，互相之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（环形网络）。3 7、谈判双方利益的最后防线是（界点）。3 8、公关谈判的第三个阶段是（交锋阶段）。39、平均幅度的让步又被称为（阶梯式）。40、人们思想中不想向别人公开的内容是（秘密区）。41、赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式,出资或出力支持某一项社会活动、某一种（社会事业）。42、一般情况下，组织每年搞庆典活动（23次就够了）。4 3、认真了解受

14、害者的情况，实事求是地承担相应的责任，并诚恳地道歉是（受害者对策）。44、搞开放组织活动（既公开又不能泄密）。45、展览会可以达成使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（既有商业性的又有非商业性的）。4 6、组织行为辨认系统的英文缩写是（BI）。47、处在整个CI系统的最高层的是（理念辨认系统）。48、公司使命属于组织理念辨认系统的（观念形式）。49、根据社会分工和自身的条件，公司准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（公司使命）。50、由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（抽象类）。5 1、公关礼仪作为一种（传播和沟通）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和典礼。52

15、、讲究礼仪，在个人、在组织、在社会，都能对（素质）、形象和风气具有改善、提高、创优等推动作用。53、公关礼仪最主线的原则就是（尊重公众）。54、良好的（个人礼仪）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。55、服装给人的第一印象就是款式，可以使用于不同的场合，表达不同的意义。由于服装的样式非常多，我们只能简朴地将其提成（正装）、社交装和便装三种。56、坐在较低的椅子上或沙发上，女士最佳采用（双腿斜放式）坐姿。5 7关系营销的理论基础与前提是（4C,S）。5 8、运用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅速加以补充，从而占有一个重要位置的经营战略是（市场跟进者战略）。59、人们

16、看到公司的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到公司全心全意为顾客服务的精神、精益求精的工作作风、精良的产品质量，属于公司CS战略的（视听满意）。6 0、在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（政府）。6 1、当社会发生重大问题时,与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见,回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（协商对话）。三、多选1、人们普遍认为公共关系可以是公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念、公共关系学、公共关系职业2公共关系观念重要有形象观念、互惠观念、协调观念、公众观念3、公共关系的基本要素涉及组织、传播、公众4、公共

17、关系涉及的学科有伦理学、管理学、社会学、营销学、传播学5、根据公众与组织发生关系的时序特性，我们可以把公众分类为潜在公众、知晓公众、行动公众6、艾维李的公共关系思想提出的两个原则是公众必须被告知、说真话7、伯尼斯的重要著作有公众舆论之形成、公共关系学、舆论8、在公共关系思想的发展过程中，最有代表性的思想家分别是艾维李、伯尼斯、卡特里普和森特9、从2（）世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是希尔一-诺顿时、博雅10、公共关系产生的社会条件是理论条件、经济条件、政治条件、技术条件1 I、消费心理学按消费者年龄和性别，将消费市场划提成儿童市场、青年市场、老年市场、

18、女性市场、男性市场1 2、反映组织经营理念的文字形式有标语、对联、训词13、公司的标记有很多，但最重要的两个是厂名、商标4、把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到真实、客观、公正、全面15、公共关系部在组织中的决策参谋地位，重要是由资料储存中心、信息发布中心、环境监测中心、公众接待中心方面的职能决定的。16、公共关系部的重要特点是专业性、服务性、协同性17、从工作方式来观测，公共关系部的组织类型可以分为公共关系对象型、公共关系手段型、公共关系复合性18、公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则有遵纪守法，讲求真实、准确，不干涉内务，保守秘密19、公共关系人员的品德，应当涉及的内容有实事求是、公正无

19、私、勤奋努力、乐于助人、光明磊落20、组织形象分析的三个环节是自我形象分析、实际形象分析、形象差距分析21、宣传型公关的具体形式有发新闻稿、公共关系广告、印刷内部刊物和资料、演讲和表演1 2、编制公关预算的具体方法涉及目的作业法、销售额提成法3、传播渠道二分法涉及亲身传播、大众传播2 4、评估公关效果的方法有内部、外部监察法，直接观测法,传播审计法，公众行为检测法25、公司认真做好消费者的公关工作，就是要树立“消费者就是朋友”的思想，不仅要满足消费者物质消费的需求，还要满足消费者信息知晓的需求、情感的需求、选择的需求、表达的需求、参 与的需求等精神方面的需求，从而达成经济效益和社会效益的统一。

20、26、公众角色心理涉及性别角色心理、年龄角色心理、职业角色心理、文化角色心理等。3 7、社区关系的特性有地区互邻性、利益相关性、与主体互相制约性28、公众心理的特点有心理需求的广泛性、利益追求的共同性、信息暗示的易受性、行为模仿的普遍性、情绪感染的强烈性29、社会环境引起的心理变化的特性有普遍性、时代性、稳定性30、记录性较差是广播的缺陷、电视的缺陷4 1、写好新闻公报应当注意的原则是(ABDE)。A要有新闻根据B要突出新、近点D要简明扼要E要突出变化点和趣味点32、电视作为大众传播媒介的缺陷涉及记录性较差、公众选择余地小、接受方式不灵活、制作费用高33、组织内部刊物可分为内部发行、对外发行、

21、内外混合发行34、公关广告与商品广告的差异在于直接目的不同、内容不同、新闻界的报道方式不同、应用范围不同35、谈判代表团的组成人员涉及主谈人、助手、专家、辅助人员3 6、从演讲的风格看，常见的开场白有轻松风趣型、悬念吸引型、先声夺人型、感情趋近型37、演讲的结尾形式涉及总结式、激情式、深思式、风趣式、借用式38、劝说工作中往往要运用诱导的方法，具体涉及层层诱导、定向诱导39、人际沟通的禁忌涉及凡事包打听、讲大话吹嘘自己、一味吹棒对方、故弄玄虚、过度暴露自己的“隐私”40、庆典活动在形式上，一般有开幕庆典、闭幕庆典、周年庆典、特别庆典、节庆活动41、从展览会的性质分，有贸易展览会、宣传展览会42

22、、危机事件的特点是突发性、紧迫性、危害性43、公众的误解所引发的事件，涉及服务对象公众对组织的误解、内部员工对组织的误解、传播媒介对组织的误解、权威性机构对组织的误解44、 卓越的会议主持者应具有的素质清楚灵敏的思考、善于言语的表达、良好的分析能力45、组织CI系统的功能涉及管理功能、辨认功能、教育功能、传播功能、经济功能46、CI (设计的源头最早出现在德国、意大利47、公司理念的文字形式涉及标语标语、训词、公司文化48、组织的视觉辨认系统的基本要素涉及名称、标志、标准物、标准字、象征物49、组织CI系统的导入过程涉及提案准备阶段、调研宣传阶段、设计开发阶段、实行管理阶段5 0、公关礼仪的起

23、源可概括为起源于传统礼仪的母体、从于现代商品经济发展的需要、众传播媒介推动其发展、公民意识不断提高的产物5 1、尊重公众的原则具体表现为尊重公众的个性爱好和性格特质、尊重公众应当具有的公民权利、尊重公众的人格5 2、公关活动中的身份差异性原则，涉及外事礼宾差异、地位的差异、性别的差异等内容。53、公关人员应高度重视自己的服饰与仪表,宽把它看作是公关人员必备的素质之一。对公关人员的服饰规定有整洁大方、整体和谐、展示个性54、在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。落座的礼仪重要有“以右为尊”、“以前为上”、“对门为大”等原则。55、公关送礼是一门艺术，我们应注意礼物要轻重得当、要了解送礼的风俗禁忌、礼品要故意义、掌握好送礼的时机原则。56、4P, S理论的内容涉及产品、价格、渠道、促销57、名牌是公司的商标，具有产品的质量、价值、 知名度、市场覆盖率58、公共关系在传播塑公司名牌的时候，可以采用“三名”的战略，“三名”具体指名人、名品、名门59、CS战略的基础就是突出“满意”两字，具体涉及理念满意、视听满意、产品满意、行为满意、服务满意60、政府公关收集信息的工作涉及建议征集、信访工作、民意测验、典型调查