影视广告学考题及答案.docx

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1、影视广告一.选择题1我们国家在咖一年进入了广告的探究期（）1979年至1988年1986年至1988年1979年至1985年1986年至1989年2、能否引起受众的留意力是反映广告的（）感染力视觉冲击力创意力爱 好3、由于影视广告时间太短，不行能携带过多的或简单的信息，所以影视广告的讯 息肯定要（）简洁清晰华丽丰富单一单纯4、下面哪个是影视广告创作的 重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（） 影视广告道具选取影视广告空间选取影视广告艺术设计影视广告光线应用 5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接担当角色表演，参加剧作，具有戏剧价值 和艺术力气的场景类型（）论述场

2、景园林场景广场场景叙事场景6、下面 哪个是指依据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图 稿（）人物形象设计商品形象设计木偶造型设计背景音乐设计7、据有光照范围大、普遍照度高、照明匀称的特点的是那种光源（）自然光源人 工光源硬光源软光源8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135。 1400是下面哪种布光设计（）正侧光平光侧逆光逆光9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（）平 行光散光灯泛光灯聚光灯10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（）解说音质动效声音乐 11、电影摄影采纳每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（）2325243012、下面哪个

3、是贯穿整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条详细广告作品的灵魂。（）影视广告的画面影视广告的音乐影视广告的主题影视广告的灯光13、 在影视广告颜色设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面颜色结构的方 式。（）写实详细抽象写意感染力冲击力创意爱好18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟能够进行下 列哪一种形态演示的媒体（）动态静态平面视觉19、下面哪个是影视广告 创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（）影视广告道具选取影视广告空间选取影视广告艺术设计影视广告光线 应用20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法 （）木偶部分动

4、画抽象动画全动画21、下列哪一项是节省影视广告资金的最好方法（）重制作、巧播放不节省广告 时间制作尽量简单精益求精22、一种点状光源集中照耀发光，可以在被照物体上 产生清晰的光线，我们把这种光源称为（）自然光源人工光源硬光源软光 源23、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角90是下面哪种布光设计（正侧 光平光侧光逆光24、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具设计（平 行光散光灯泛光灯聚光灯25、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对比式、象征式和什么式三种类型。（音乐式 场景幻觉光源叙事36、光束外形掌握是递增照明光束的照耀 范围，通常使用的有大型挡光器两种（套筒挡光板商

5、品形象板木偶造型背景音乐器37、据有光照范围大、普遍照度高、照 明匀称特点的是哪种光源。（）自然光源人工光源硬光源软光源38、在影视广告摄影过程中，主观制造性主要表现 在摄影造型处理上，不属于其造型处理详细内容的是（）光线处理制作处理构图处理运动处理39、下列不属于电影摄影机部分组成的是（）平行光机械光学电气惯性运动夸张变形弹性运动夸张变形硬性运动夸张变形力度运动夸张变形 53、影视广告的音乐创作，必需遵循其广告音乐创作的规律与原则。卜.列不是其规 律和原则的为（）通俗化新颖化本土化歌词难59、下列不是典型布光设施的为（）泛光灯聚光口光灯03059、下列不是典型布光设施的为（）泛光灯聚光口光灯

6、03054、卜面哪个是贯穿整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条详细广告作品的灵魂。 （）影视广告的画面影视广告的主题影视广告的音乐影视广告的灯光 抽象详细写实写意解说式隐喻式动效式26、电影摄影是采纳每秒多少格的速率进行拍摄的（24252327、场景构成方式一般不包括下列哪种状况。（局部场景写意）简 洁单一性重点场景帮助场景多单元场景28、创意的原则是（）新的组合组合拼凑29、影视广告主题是 由广告目标、信息共性和什么构成的整体性曲折 性消费心理30、在影视广告布光中，常用哪种颜色 布做反光板（蓝色浅绿色白色黑色追光灯60、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是 采纳

7、了下列哪种表现类型（）故事型解决问题型生活形态型实证型.填空题1、影视广告是由图像、声音和（时间）构成，它们被称为影视广告的三要素。2、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对必式、象征式和（隐喻式）三种类型。3、从设计角度来看，影视广告颜色的要素有：形体色、光线色、（语境色）三种。4、影视广告动画一般可分为部分动画、抽象动画、（全动画）三种。5、在影视广告动画中形象设计主要包括象征物形象设计、人物形象设计、（商品形象设计）三个大方面。6、凡是能发光的物体就叫光源，影视艺术中所指的光源有人工光源、（自然光源）两 种。7、光束外形掌握是递增照明光束的照耀，通常使用的有套筒挡光板、（大型挡光器两 种。8、

8、在影视广告摄影过程中，主观制造性主要表现在摄影造型处理上，其造型处理的详细内容 有光线处理、颜色处理、构图处理、（运动处理）四种。9、电影摄影机是由机械、光学、（电气）三大主要部分组成。10、从摄影的领域去划分光的属性共有软光源、（硬光源）两种。11、影视广告是由时间、图像、（声音）构成，它们被称为电视广告的三要素。12、影视广告艺术造型设计的构思以造型设计为主、导演、（摄影）为辅。13、从设计角度来看，影视广告颜色的要素有：语境色、（光线色）、形体色三种。14、影视广告动画一般可分为抽象动画、（全动画）、部分动画三种。15、影视广告场景设计中场景可分为叙事场景、（幻觉场景）、表意场景三类。1

9、6、凡是能发光的物体就叫光源，影视艺术中所指的光源有（自然光源）、人工光源两 种。17、从摄影的领域去划分光环属性共有硬光源、（软光源）两种。18、在影视广告摄影过程中，主观制造性主要表现在摄影造型处理上，其造型处理的具 体内容有运动处理、（光线处理）、颜色处理、构图处理四种。19、电影摄影机是由电气、光学、（机械）三大主要部分组成。20、从摄影的领域去划分造型的属性共有动态造型、（静态造型）两种。21、由于影视广告时间太短，不行能携带过多的或简单的信息，所以影视广告的讯息一 定要（简洁单一）。22、（影视广告艺术设计）是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间 造型设计和制作有着极

10、为重要的意义。23、（叙事场景）是指在某种意义上直接或间接担当角色表演，参加剧作，具有戏剧价 值和艺术力气的场景类型。24、（人物形象设计）是指依据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动 画片中的人物色图稿。25、在影视广告动画中形象设计主要包括商品形象设计、人物形象设计、（象征物形设 计）三个大方面。26、影视艺术中所指的光源有自然光源、（人工光源材）两种。27、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135。140。是（侧逆光）布光设计。28、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用（聚光灯）影视灯具。29、电影摄影采纳每秒（24）格拍摄速率进行拍摄的。30、（影视广告的主题

11、）是贯穿整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条详细广告作 品的灵魂。31、（公共广告）又叫公益广告，其根本目的是为社会公共利益服务。32、（蒙太奇）是法语moniage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和 装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。33、影视广告离开了时间因素，信息就无从传达，所以影视被称为（时间结构型）媒体。34、所谓（冲击力），就是引起留意的力量。35、创意的原则中，（有效性）是创意必需遵循的目的性原则。36、（色温凹凸）是指光线中所包含的不同波长光量的多少。37、（逆光）也称“背景光，是指光源与拍摄位置成180度的角度时，来自被摄后方的照

12、 明。38、航空拍摄时另一个最大的问题就是防（震惊）。39、（抠像）也称为活动遮片或蓝背景法.40、对应镜头画面环境和动作产生的声音称为（动效声）。三.名词解释1、蒙太奇是法语moniage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。（或）蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。2、故事画纲既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所 做的视觉图画和文字的说明。3、声画同步是指音乐与画面亲密协作，音乐的心情与画面的心情基本 全都，音乐节奏与画面节奏完全吻合。4、光线色是指在光的作用下所显现的银屏视觉的颜色和色调5、软光

13、源又称散射光源，是指发光面积大的光源所发出的，照耀在被摄物体 上没有明显投影的光源。6、故事画纲既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所 做的视觉图画和文字的说明。7、声画对位是指从某种特定的艺术目的动身，在同一时间内让音乐与动画 作出不同侧面的表现，两者形成“对位”的关系，用来表达影片更为深层的 内容。8、运动拍摄运动拍摄是指摄影机在拍摄的过程中，不断地变动摄影机的方 向、位置和角度的拍摄方式。9、木偶造型设计一一木偶造型设汁是形象设计较为特别的一类，依据创意构思，设计要表 现角色的性格特征和具有木偶特点的画稿，并画出角色脸谱、服饰、道具 的彩色图稿在确定木偶形体的制作结构，选

14、定角色的外部材料。然后画出 木偶正、侧面大小尺寸制作图。10、色温一一也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱部分。11、航空摄影一一这种特别摄影是指以飞行中的航空器械为摄影运载工具， 拍摄空中景物或俯拍地面景物的一种特别摄影方法。12、图像一一图像，即呈现在影视屏幕上的映像，它们是具有动态的事物的外形与颜色的影 像，或者说，是摄像机对现实生活景物的忠实纪录，再通过电视机还原回来的 一种幻象。13、多视角一一指在四维空间中，导演、摄影机可以从多个角度自由运动 各种摄像机镜头，实行各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。14、音响一一音响是除人声和音乐之外，生活环境中全部声音的总称，它也许包括1、动

15、作 音响:人或动物动作发出的声音;2、自然音响活风、下雨、电闪、雷鸣;3、背景 音响，集市背景、战场喊杀声;4、机械音响;5、特别音响等。15、聚光灯一一为使影视画面申的形体界线分明、轮廓清晰，常使用这种灯 具。它属于“硬光源”，其工作原理主要是在灯具中的光源后面装有一抛物面 形的反光镜，用它来聚集并向前反射光线，使之最大限度地采用其辐射的光 线，从而提高光源的发光效率。16、摇摄一一特指在拍摄一个镜头的过程中，摄像机位置不动，只有机身作上 下、左右、旋转运动。四、简答题1、简述蒙太奇的分类？蒙太奇的分类分叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。叙事 性蒙太奇顾名思义，就是用来讲清故事，交代清晰情节而用的

16、蒙太奇。叙事性蒙太又分 连续式、平行式、积累式、交叉式、复现式、颠倒式。表现性蒙太奇主要不是用来叙述 事实本身，而是为了表现某种寓义、精神、心情，它不再是表现手段，而是目的。表现 性蒙太奇又可分为对比式、隐喻式、象征式。2、何为影视广告艺术设计？影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分，它对 影视广告的总体创意设计和制作有着极为重要的意义。其次，影视广告艺术设计是以银 幕或屏幕为载体的造型艺术，它既是空间艺术又是时间艺术。再次，影视广告艺术设计 还应把“时空”与“视听”融合为一体的银屏造型设计。它是个整体而系统的思维过 程，它能形成对影视画面全局的设想，从而为制作的详细实施制定一个设计前提

17、。3、影视广告主题的要求是什么？影视广告主题的要求主要有三点：一、精确、鲜亮。精确、鲜亮是指广告主题肯定要精确、鲜亮地体现广告策划的意图和精神，不允许与广告目标、策略有丝亳的偏差。二、独特、 统一。独特、统一是指广告主题肯定要有自己的独特之处，否则很快就会淹没到广告的 汪洋大海之中，不会给人留下深刻的印象。三、易懂、易记。易懂、易记是说广告主题 肯定要简洁、单纯、通俗易懂，尽量减轻人们认知与记忆的负担。4、影视广告后期制作包括哪些内容？影视广告后期制作包括：1、胶片冲洗，既胶片 曝光后要尽快地送到洗印厂去冲洗。2、胶转磁，既由电影胶片的影像转换到录像带上(数码录像机)的方式。3、电子编 辑，通

18、过胶转磁后，将电影胶片上的影像采纳数字纪录的方式贮存在数码录像带式电子 编辑系统，这种方式的贮存既便利又无信号衰减。5、人物化妆造型按人物的特点可分为以下几种形式：年龄妆造型塑造人物不同年龄的化妆造型。性格妆造型显示人物共性魅力的化妆造型。肖像妆造型美化人物形象为主、共性特征为次的扮装造型效果化妆型流血、病态、水灾等特别场景中人物效果妆的造型。拟人妆造型童话、神话、传奇、科幻世界以及各种想象所制造的人类形象化妆造型。6、按摄影机的用途不同，可怎样分类？(1)活动遮片绝技摄影机。(2)显微摄影机。(3)动画摄影机。(4)环幕摄影机。(5)立体电影机7、简述人物化妆造型设计中人物造型的特点？人物造

19、型的特点。人物化妆造型设计的是 依据广告创意中所规定的主题、风格、样式以及商品与人物的关系，人物的角色因素，如年 龄、身份等。影视广告人物化妆应具有以下特点：A、自然、真实。与戏曲、舞台化妆不同，影视化妆要求自然而真实，而不能浓妆艳抹、 夸张表现(特别要求除外)，影视化妆应拉近与观众之间的距离，肌肤的质感、头饰、首饰等 细节，都要表现得体，不露痕迹，不要给人以做作的感觉。B、立体化妆。影视广告的人物化妆不像平面的绘画，它是全方位地呈现演员调度与镜头 调度。化妆在特定状况下还有细节的描写，故要求从人物的全部外部细节，如人的头部、面 部、腰部和手、脚等其他部分，均按人物的规定共性进行化妆造型。C、

20、动态造型。影视艺术是动态的艺术，时空的转换既有人物本身的位置变化，又有事物进展 的本质变化。即使是同一个人在影片申不同时期所表现的形态的特征都是不同的。8、故事版绘制的功能如何？1、将创意进一步视觉化绘制故事版对创作人员整理自己在策划阶段的创意构思很有好处。由于没有一种手段可 以表达电视媒介的效果，只有绘画最为接近，所以通过绘画的画面和文字可以把创作过程中 的想法表达出来，便于端详斟酌和进一步完善或修改。2、向客户说明创意由于专业的局限，假如只凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容，客户确定不易理解， 所以创作人员把构思画下来，形成连环画似的画面，有助于客户的理解。因此，故事版是最 好的与客户沟通

21、的手段。3、为影视广告制作单位供应制作依据假如电视广告的创意获得了客户的认可，那么故事版就变成了制作电视广告的依据。制片 公司就将依据故事版的画面，编制预算、支配场景、选择演员。导演、摄影、灯光都要以此为 依据进行二度创作。五、论述题1、如何来衡量影视广告作品的优劣？其中布光的依据和作用是什么？衡量影视广告作品的优劣应当据有以下几点：一、冲击力，既引起留意的力量。二、创意， 既要有办法、构思、立意，它是一条影视广告的灵魂。三、爱好，既是否有意思，观众能否情 愿连续看下去。四、信息，广告信息是否精确到位，是衡量影视广告最重要的标准。五、感染力，既唤起行动的力量。其中布光的依据是：一、依据影视广告

22、创意的要求，在创意要求的特定范围基础上进行布 光，不能脱离这一基本点，以确保创意精神的精确传达。二、依据生活中自然照明的效果，影视广告影片的布光必需给人以真实、自然的感觉，布光时要参照人们日常生活和自 然照明状态下的情形及光线变化规律。三、依据影片的风格样式的要求，一部优秀的影视广告 片为了形成统一印象，往往要在各艺术元素中形成相对全都的因素。布光也是依据如此，布光 的手法、特点也应依据创意形成肯定的风格。其中布光的作用是：一、造型的作用，在影视广告拍摄技术上能使被摄体的亮度在电影底 片或摄像机上得到适当的密度和信号；在影视造型上能反映被摄物体应有的立体感、质感轮廓 形态感、生活真实感和美感，

23、提示被摄对象的外形，形成体积、大小比例协调的感觉。二、把 留意力引导到特定的地方的作用，这样做的目的是突出某些特点，隐没其他部分，就像舞台上 的聚光灯，角色在有意识布置的灯光的照耀下显得非常突出。三、构成环境气氛的作用，使整 个画面环境符合影视广告创意的要求。四、影响构图的作用，光线影响造型的表现，对影视镜 头画面构图有很大的作用，布光能使物体之间相互联系，突出某些构图线条，使画面的形体的 形成更加协调全都。总之，为了精确传达创意信息，形成深刻印象，要求布光的设计必需具有艺术家的眼光非常到位地表现明暗、形态、比例、质感、颜色、和统一的风格。2、什么是影视广告策划的基本任务，其中影视广告布光的设

24、计特点是什么？所谓影视广告策划的基本任务，就是对于广告决策、广告实施、广告效果检验的全过程作 预先的考虑与设想。广告策划是一综合性的系统工程，它就是要紧紧围绕企业的营销战略目标, 科学地、严格地法律规范广告所要解决的任务。详细来说一般有七项内容：一、是广告目标， 既为什么做广告，二、是传达内容，既要说什么，三、是诉求对象，既对谁说。四、是选择媒 体，既用什么样的媒体传达。五、是选择时机，既什么时候实行。六、是选择地域，既在什么 地方实行。七、是表现方式，既如何传达。在上述的七项内容中，的确广告目标是至关通重要 的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节，缘由很简洁：制作广告目标的依据是企业

25、的营销目标，它必需从一开头就与企业步调全都。广告目标设定这后，广告策略才能有制定、 选择的可能。那当然广告策划的前提条件是周密科学的市场调查，这是广告策划的基础。只有 对市场、对竞争对手、对消费者有非常透彻的了解，对有关资料充分把握才不会无的放矢，白 白铺张广告费。影视广告布光的特点是：一、是精确传达商品信息，影视广告是为商品营销服务的，这就要求站在广告这一特定的视点来考虑布光的设计和视觉效果。不能仅为追求 艺术感而偏离这个基本点。二、是布光指向明确，既影视广告的布光不仅要布光鲜亮，而且 要有明确的光线指向，不能模糊不清。三、布光手法敏捷，依据影视广告的布光特别性，它 可以充分发挥想象力和制造

26、力，制造出变化多端、丰富多彩的布光效果。影视广告布光的设 计由以下三点组成：一、是光线设计，既光线的性质设计和光线的方向设计，二、是整体与 明暗面色光设计，通常在照明灯前附加不同颜色的灯光纸而获得相应光色。三、是布光与图像质量，主要表现在影视图像素养(清晰度)、灰度和色调。布光设计的最终目的是使彩色图 像呈现出优质的效果，使画面精确表现颜色的亮度和色调饱和度。3、电影摄像机的机械部分有哪些组成？机械部分(1)机身。起爱护和支撑摄影机各个部分的作用，同时也是摄影机副件的支撑件，还可 以起到暗箱和隔声的作用，也是连接机械、光学、电气三大部分的部件。(2)驱动机构。驱动机构有的位于机身的内部，有的位

27、于机身的外侧或下方，分为发条 驱动和电动驱动两种形式，；它是靠加速”机来传递动力使胶片运行，以便通过镜头而曝光。(3)片门及抓片爪。在电影摄影机中，完成间歇输片任务的是抓片机构”。抓片机构位 于片槽下面，它的作用是抓片爪将胶片拉下使其曝光，并在曝光时将胶片固定在片门外。抓片机构的基本要求是保证画面有足够的稳定性。在间歇输片机构中。不带定位针的简 单抓片机械:只能保证画面的稳定度为0150- 02亳米，而带有定位针的抓片机械则能保证 稳定度不超过 0080- 01毫米。定位针提高输片稳定性的原理是:抓片爪在抓片过程中，由于种种因素的影响;在停止抓 片时，极易使胶片间歇移动的位移产生误差而不等于一

28、个精确的画幅距，也就是说胶片窗口的上下位置有误差。在这种状况下，定位针在进入片孔的同时，将通过定位针头 有斜度的端部，拨动胶片来校正上述误差。(4)片盒。一个不透光的分隔空间，是贮存末曝光胶片的部件。片盒的种类很多，有 单腔双轴式、双腔双轴式、共腔式等。(5)监视构件。摄影机上装有一些监视构件，来监察和指示出摄影机各部分的工作状 况，以供摄影机正确操作。这些监视构件包括：A频率计。它是指示摄影机频率的仪表。频率计在结构上分为磁力式、离心式、同轮式 等类型。B.计片器。计片器是用以指示摄影机片盒内曝光或已曝光胶片长度的指示器。计片器的 刻度单位，有的用米，有的用英尺，还有的用画面格数来表示。计片

29、器按结构可分为指针盘式和数字轮式两种。指针盘式计片器是指示末曝光长度的胶 片;数字轮式计片器，是指示已曝光的胶片长度。C保险装置。有的摄影机上有运转保险装置。该保险装置是把电动机制电源开关与自动 掌握装置连接起来，当摄影机消失故障时，该装置会立刻自动切断电源，摄影机将自动停止 工作，以免损坏摄影机的部件。4、结合实际，论述影视广告动画设计中的设计要素？在影视广告动画造型设计中，要留意设计内容的基础要素，否则难以发挥动画自身的特 长，甚至适得其反，消失有损于广告创意表现的状况。设计要素主要有以下几种，1、造型无沦是宪角造型还是配角造型，或环境、道具和颜色等，都力求简明、概括力求抓住 其主要特征。

30、就是从主要商品特征入手进行大胆、好玩的夸张，将那些特征放大、强调，产 生令人很简洁就能辨熟悉别的形象，并且富于相当的情趣，形成长期记忆。可以这样说，少 就是多。要以少胜多，太多太简单的造型很难让人记住。2、线条要生动、好玩，要流畅而清爽。例如日本HOYA保健公司隐形眼镜申的隐形人就是采用 线条来表现莱形体的主要轮廓，在平面动画当中，线条占有极其重要的地位，由于它是造型 的主要载体，直接影响到这形体造型与另一形休的界定。3、角度对于角度的选择，首先要精确、到位，然后尽量做到变化多端尽量制造出与众不同或极富视觉效果的角度，并留意透视的变化，加大或夸张这种透视的畸变，呈现 富有冲击力的画面构图。如主观镜头的表现，它可表现一只苍蝇在飞行和停留中的主视角度 的情景。4、夸张距离审美是动画的特征之一，无论形体的造型、思维方式、表现的语言以及动作、颜色 等，都极具夸张性，最大限度地拉开了与现实世界的某种距离，使很多实际生活中不行能的 东西变得可能。如拍打桌面，在动画中就可以是莫子刮烈地跳动;人物或动物跑过后，身后 或脚下消失一溜烟雾等。5、画面影视广告动硒的画面必需简洁明白，而且要有立体感。每个动作的画面要统设冲。作 为平面卡通片，必需很精确精细地将其动作画格原图线条绘制出来，胶片上的图象是摄影时直接使用的，要精细与美丽。注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，感谢!)