2023年广播电视专科推销策略与艺术形成课程考核册试题及答案.docx

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1、广播电视大学之推销策略与艺术课程作业一、判断正误（请根据你的判断，对的的在题后括号内划,错误的划“X”。每小题1分，共2 0分。1 .推销的核心是说服。（X）.推销员的首要任务就是最大限度地推销产品，无论采用什么手段，推销业绩是衡量推销成功与否的唯一 标准。（X）2 .公司利益与客户利益不也许同时满足，推销员要站在客户的立场上推销商品只能是纸上谈兵。（X）.产品形象、公司形象和推销员形象是相辅相成的，彼此可以互相促进。（J对）3 .为了表达对客户的尊重，在与顾客交谈时，眼睛要始终盯住对方的眼睛。（X）.为了顺利达成交易，一定要努力赞美产品，即使有所夸大也是应当的。（X）4 .当你拜访的一位新顾

2、客拒绝了你，你应当一遍遍高频率地联系那位顾客，一定要让他听完你的介绍。（X）.推销活动的主体是被推销的产品。（X）5 .一名优秀的推销员，不仅应具有敬业精神、自信心等，还应当具有较强的语言表达能力、观测判断能 力和丰富的商品知识。（J）.人员推销的重要缺陷是开支大、费用高。（J）n.推销的目的是将顾客可用可不用的产品卖给他们（x）o.在推销员与顾客采用站立姿势交谈时,双方的距离应当不超过1尺。（X）12 .在推销员与顾客的交往中，最有用的面部表情是微笑。（J）.在为别人作介绍时，应当先向年轻者介绍年长者。（J）13 .假如想索要别人名片,一般不宜直言相告，可以积极递上自己的名片。（J）.动机是

3、一种推动人们为达成特定目的而采用行为的特定需要,是行为的直接因素。（V ）14 .在现实生活中，大力推销导向型的推销员最容易获得成功，（X）18布莱克和蒙顿的推销方格论认为推销技巧导向型（5. 5）的推销风格可以取得最佳的推销效果。（J）19 .对培养推销员的自信心，提供其说服力最有帮助的推销模式是吉姆模式。（J）.在抢购风潮中，大部分的消费者会产生一种从众行为。（J）二单项选择I在每小题的4个备选答案中选出一个对的的。每小题2分，共20分。（资料来源：宋桂元主编，现代推销实务，重庆大学出版社，202 3年8月）问题：P6 1页62页1 .假如你是王一,应当瞄准哪一个市场范围或者目的市场？2.

4、假如你是王一，你应当如何去寻找潜在顾客？答:1.线索要转变为潜在客户需具有三个基本条件：第一:该个人或组织的确需要某种产品，并能从产品的消费中受益；第二:该个人或组织具有购买某种产品或服务的货币支付能力；第三：潜在客户必须拥有购买权,或得到授权，具有在产品生产者、种类和具体型号等方面的选 择权。1 .发现销售线索最大限度地拟定也许购买所推销产品的组织或个人。2 .拟定潜在购买者.对潜在客户进行排序，拟定自己的潜在客户。2. 1 .文化庙会的顾客涉及绝大多数社会群体。2 .文化庙会的产品多样化。3 .根据不同产品特色拟定潜在客户。4 .重视儿童群体。5 .注意安全、防火、防盗。案例二：（2 5分

5、）积极的心态威廉是一名刚刚加入戴尔公司的年轻销售代表,没有大客户销售经验。他第一次拜访客户的时候,发 现了一个采购服务器的大订单,但是发招标书的截止时间已通过了 3天，客户拒绝发给他招标书。该项 目软件开发商代理戴尔竞争对手的产品，拒绝与戴尔的销售代表合作。一切都不顺利，所有的门似乎 都被封死了。假如这时候他放弃，其实没有人会责怪他。但威廉没有放弃，又回到客户的办公室，希 望客户可以将招标书给他。客户告诉他必须得到处长的批准，而处长正在省内此外一个城市开会。威廉立即拨通处长的电话，处长正在开会，让威廉晚点打来。 威廉不在有任何踌躇，当即果断的赶往处长所造的城市，到达时已经是中午了，处长正在午休

6、。没有谁 会乐旨在午休时间被销售代表堵到房间里进行强行推销，威廉一直不断道歉:他也知道这样不好，但是 他特意从北京飞过来，并且戴尔采用直销方式，对客户的项目应当有所帮助。精诚所至，客户逐渐原 谅了他，松口批准发招标书给他。虽然拿到招标书,但顶多意味着戴尔有了一个机会，并且3天以后就是开标的时间。第二天，威廉的上 司与工程师飞往这个城市，他们决定死吗当活马医，输了也没关系，并且他们要把投标书做的完美，即 使死也要死得美丽。仅剩的两个晚上和一个白天，他们分头行动，终于3本美丽的投标书交给客户。为了赢得这个订单, 他们放出了可以承受的最低。开标那天，他们一直等到晚上，终于，客户宣布：戴尔中标。后来和

7、这位客户熟悉了以后，处长告诉这位上司，他觉得威廉很敬业，因此，就给了他一分投标 书;之所以选择戴尔，客户总工程师说，在所有招标书中，戴尔的招标书非常抢眼，印刷的很精致，就像 一本精装书，而其他公司的招标书只有几片纸,这个初始印象告诉他这家公司值得信赖，再考虑到价 格的优势，于是排版选了戴尔,在这个项目中，戴尔反败为胜的第一个因素，是销售代表积极的心态。（资料来源：宋桂元主编，现代推销实务，重庆大学出版社，2023年8月）问题：P17页1 .你认为威廉取得成功的因素是什么？P18页2 .什么是积极的心态？答：1.由于威廉具有了推销员的职责、素质、和能力.优良的精神素质1 .良好的品格修养.合理的

8、知识构成2 .纯熟的推销技巧.良好的身体素质3 .积极的心态需要具有：L热爱推销工作.成功的欲望4 .坚定的自信.团队合作意识5 锲而不舍的精神案例三：（2 5分）小李的约见小李是维克公司的复印机推销人员。维克公司的产品大多属于中小型机器，在整个复印机市场占有一 定份额。维克复印机的市场价格在5000、4 0 00 0元之间。该公司同事提供二手复印机的租凭服务，根 据时间的长短，租金最低是每月2 0 0元。小李查找潜在客户的资料，为下星期的约见做好准备。他获 得的潜在顾客的信息具体如下：人民医院的资深医师胡先生:胡先生是比较有名的医师，他领导的科室在某一领域的科研水平居于全行 业领先水平，目前

9、来看病的病人数量正在快速上升。办公室的一名文员负责资料和账目的管理，天天需 要复印大量的文献资料。佳园房地产公司：佳园房地产公司是一个地区规模和知名度都比较的公司，在本地房地产市场已经推出 了几个颇具影响力的楼盘。该公司已经购买了维科公司的大型复印机，现在随着公司规模的扩大，一些 小的部门也需要采购复印机。采购部地申经理负责订货，但是否真的需要购买，则要有相关的部门负责 人决定,虽然该公司的销售额在不断的上升，但是由于公司的经营战略的调整,管理层决定节约开支,压 缩办公成本。盛德法律事务所的钱先生:钱先生从某名牌法律系毕业，从业以来接受了很多经济纠纷的案件，在业内 小有名气，客户的数量逐渐增长

10、，客户由小公司转向大中型公司。他招手了新的助手和合作伙伴。事务 所天天要解决大量的文献，现在由一个秘书来负责打字、文案、档案管理工作。育才小学的程校长:育才小学现在有在校学生100 0多人，10 0多名为教师，平时需要解决大量的数学 材料和档案管理文献。该学校的财务室决定办公费用和使用方向，他们没有明确什么时候购买复印机。 程校长已经从老师们那里得到需要复印机的建议。（资料来源：宋桂元主编现代推销实务重庆大学出版社,2 0 23年8月） 问题：P61页1.这些名单中的那些是合格的潜在客户？为什么？答:合格：法律事务所的钱先生，育才小学的程校长由于：线索要转变为潜在客户需具有三个基本条件：第一：

11、该个人或组织的确需要某种产品，并能从产品的消费中受益；第二：该个人或组织具有购买某种产品或服务的货币支付能力；第三:潜在客户必须拥有购买权，或得到授权，具有在产品生产者、种类和具体型号等方面的选 择权。2.谁是最不合格的潜在客户？为什么？答:不合格医院的胡先生、佳园房地产公司由于:调查研究没有抉择权，P82页88页3小李该怎么分别进行约见，他该如何开展约见准备工作？答:接近客户前了解客户的姓名、年龄、教育水平、居住地点、是否需要所推销的产品、购买能力、购 买决定权、家庭状况、个人特点、职业、爱好爱好,、1 .约见客户前要拟定约见对象.拟定约见事由2 .拟定约见时间.拟定约见地点案例四：（3 0

12、分请阅读以下推销场景,并按规定回答相关问题。、推销员：李先生，我知道你们对上次订购的地板非常满意。这次你们公司又承接了这么大的工程，我 想您一定还需要订更多的货吧？客户：，我们不再需要订购地板了，雄销员：为什么不需要了？可是这批地板是优质松木通过最新技术压制,受潮不易变形，在市场.上非常 畅销的，呀!客户：我知道你们的产品质量不错，但是我们不需要了、推销员：你是说这次不打算买了？客户：不买了。推销员：真的不买？客户：真的不买。.推销员：你肯定是不买了客户：是的，肯定不买！：推销员：哦，我的问题全都问完了。感谢你这么直率。、（1）分析这个场景，假如碰到同样的情况，应当采用以下哪种解决方式？A.这

13、个客户没有需求，不必再耽误时间了。（错）B.变发问方式；运用开放式的问题鼓励客户说出细节，（对）（2）假如你是这位推销员，你应当如何提问，以获得客户不再订购地板的碍因？请你根、 据客户的回答,补充对的的提问。推销员：李先生,我知道你们对上次订的地板非常满意毛这次你们公司又承接了这么大的工程，我想您一定还需要订更多的货吧？客户：我们不再需要订购地板了。推销员：贵公司承接了这么大的工程对木地板的需求一定很大。客户：由于我何不再需要了。推销员：我们公司地板一流,通过IS09000质量认证客户：由于我们采用了新的材料。推销员：我们公司最近推出新技术地板受潮不易变形。客户：我们要用石料进行地面装饰。推销

14、员：石料也是我们公司一个重要产品，应用其他工程效果很好。客户：（表现出爱好）哦，是吗?我们可以好好谈谈。推销员：我们公司正在搞促销优惠活动，地板、石料低于其他公司。客户：听起来不错。（资料来源:胡善珍主编心母代推销一一理论、实务、案例、实训，高等教育版版社，2 023年6月）、问题-P121页1,试分析蓉户的真实需求是什么?P122页2,导致客户异议的问题也许是什么？答：1.二是意识到有需要，有些困难不能购买，又不想直接回答推销员的问题，因而以不需宴作为拒 琵的确的借白；三是客户的确不存在对产品的需求。2.货源异议指客户不喜欢推销员的托厂商的产品而产生的异议。1 .客户对推销员的委托厂商不了解

15、，缺少信任.客户对于目前的供应状况满意2 .客户想取得交易积极权，从而得到更多利益推销策略与艺术作业4（第九一十三章）一、判断正误（请根据你的判断，对的的在题后括号内划，错误的划“X”。每小题2分，1 .成交的规定应当由客户提出，推销人员不一方面提出成交。（X）.成交最基本的条件就是所推销的商品能充足满足客户的某种需要。（J）2 .假如推销员是与个人签协议，协议的形式应十分简短、明确。（J）.当客户听完推销员的介绍后询问商品的价格，说明他对这种商品没有爱好。（X）3 .今天，自我服务日益普及,顾客不再需要服务。（X）.积极积极地向顾客致意打招呼会把顾客吓跑，所以还是不要积极打招呼。（X）4 .

16、产品种类和品种较少的公司适宜采用职能式组织。（X）.在作商品介绍时，推销人员一开始就当把产品的优点和交易条件和盘托出，以吸引顾客购买。（X）9.及时兑现是激励推销人员的重要原则。（J）1 0 .推销额是反映推销员推销成绩的最重要的指标。（X）. 一般在开架售货部,销售人员应当把接待顾客的时间掌在对方已挑选到一半左右的时候。（J）11 .转移标的物的所有权，是买卖协议的重要法律性质。（J）.买卖协议必须采用书面形式。（X）12 .原则上拜访客户的日期、时间应当由客户积极决定。（X）13 .假如你打电话的目的是要和潜在客户约时间会面，一定要多介绍有关推销品的内容，以引起 对方重视。（X）1 6 .

17、推销人员不能只会介绍产品，并且要于提问，通过高质量的提获取尽也许具体的客户信息。 （V）17.由于面陈列的丰富性是提店面业绩的午个很要因素，所货品越多越好。（X）1 8. 一定要等逛商店的人在同样货品前站住脚开始仔细观看之后，售货员才可走赶去介绍商品。 （V）1 9.薪金制有较强的刺激性，有助于调动推销人员工作积极性（J）20.地区式组织重要合用于产品种类和品种较少的公司采用。（V）二、单项选择I在每小题的4个备选答案中选出一个对的的。每小题2分，共2 0分。）1 .明6种成交法的核心在于用建议和行动向客户表达，问题看上去已经解决，客户非得以极大 的努力才干阻止这一进程，因而易于达成交易。（A

18、）A.积极假设促成法B.逼迫选择促成法C.特别优惠促成法D.建议促成法2 .当推销员询问了一个与推销有关的问题后，保持沉默，静静的等待客户的回答，此种方法的 目的是促成客户直截了本地做出肯定的购买决策。这种方法称为（B）.A.积极假设促成法B.询问与停顿促成法C.特别优惠促成法D.建议促成法3 .“王总,您好!我们已经在电话里沟通了好几次了，咱们之间也也算有了初步结识。从这几次刚 您的沟通来看,我个人觉得您完全没有必要购买如此高端配置的电脑，由于很多功能在您的平常上作 中用的儿率很少。我议您不妨买此外一款K8 8电脑试试，K88从配置和性能来说都非适合您，您看如 何呢？ ”这位推销员使用的是什

19、么成交方法。（B）A.特别优惠促成法B.建议促成法C.最后机会促成法D.试用促成法4 .在买卖协议中，买卖双方都既享有权利，又承担义务，双方的权利义务互相相应,所以，买卖 协议又叫（A）B.有偿协议B.有偿协议A.双务协议C.要物协议D.不要物协议5 .为了及时、全额回收货款，减少公司经营风险，有必要在销售前对客户进行（B）。A.产品调查B.资信调查C.规模调查D.市场调查6 .最高效、便捷、但易被拒绝的约见方式是（A）A.电话约见B.当面约见C.信函约见D.电子邮件.对于哪类客户，推销员不要给对方提供太多的选择或者建议？（B）A.孤独型B.踌躇不决型C.谨小慎微型D.擅长交际型7 .购买商品

20、并使用后，客户在下列哪种情况下满意度最高？（B）,A.拥有模式等同寻求模式B,拥有模式大于寻求模式C.拥有模式小于寻求模式D .拥有模式等同寻求模式.建议客户购买与某件商品相关的物品时,最佳的时机应当是（C ）。A.在商品买卖成交前B.在客户完毕购买准备离开时C.在包装商品和收款前D.客户购买商品付款后8 .公司可先把推销力量集中在公司的重要产品、重要市场上，然后根据公司推销量的增长，市场范围的扩大，逐步增长推销人员这种拟定推销人员量的方法叫做（0A.工作量法 B,估量法C.增量法D.减量法二、简答I每小题1 0分，共50分）P1 36页 一：成交的基本条件有哪些？答：1.产品满足客户需要，且

21、优于竞争者2,客户与推销员的互相信赖是成交的基础3.别出谁是购买决策者是成交的关键P135页 二.成交中的购买信号有哪些表现形式?答:常见的成交信大体有以下几类：1 .语言信号.作信号2 .身体信号P 1 5 2页 三.买卖协议一涉及哪些内容？答：一份完整的买卖协议应重要涉及以下条款：1 .当事人的名称和住所.的条款2 .质量和数量条款.履行期限、地点和方式3 .价款.约责任条款4 .争议解决条款P188页四.影响店面业绩的因素重要有哪些？答：1.商品陈列的丰富限度1 .销售人员的形象与态度2 .否及时补充符合顾客需求的商品3 .售价是否合理并富有吸引力4 .店面销售人员的配置是否合理P180

22、页五.当推销员与挑剔型顾客电话沟通时，一般有什么应对技巧？答：(1) 一方面你要摸清楚这类人的特点：他们喜欢把自己遭碰到的挫折说出来,希望得到你的理解;一般不会注意对方说的话。(2)立即接受他们的指责，这样你就可以直接淡化他们的不满情绪。假如你附和他们，他们就不大也许会不批准你的意见。(1)肯定他们的抱怨是有价值、有根据的。这样他们会感觉到你非常真诚、可信、善解人意，他们也就没有必要再抱怨下去了。：(2)对他们的心情表达理解和同情。例如，你可以说：“我不怪你发牢骚。假如我的货晚发了两个星期, 我也会气疯的。”(3)办法和他们统一观点，扭转被指责的态势。那样你继时会达成更多的共识。(4)迅速而果

23、断地作出反映，纠正他们对问题的见解。他们一旦提出了实质性的问题，你要立即给予 解决。三、案例分析(10分)抓住客心理的推销，推销员老黄带着小张前往拜访省委的一位处长，推销中英文电脑记事本。小张开始向处长具体地介绍 商品，并拿出样品向处长做了一番演示。，处长接过电脑记事本摆季,，零，遵：“这东西很不错。这样, 我现在尚有一点事情，过几天我给你打电话。”显然，这是顾客在委婉地拒绝。小张只好抱着万分之誓 的希望对处长说：“那我等您的电话吧。”老黄在旁边仔细地观测着这一幕,这时他站起来，走到处长的 办公桌a向处长问道：“郑处长，使用电脑，记事本很方便，带在身上也很气派，您说对吗？ ”郑处长点点头说；“

24、是很方便, 也很气派。但是我今天有一点事情，改天谈吧J老黄接着说:“省计委的几位处长都买了这种记事本，他们感到使用起来很方便。”郑处长立即问道:“是 吗？老黄接着说:“是的。并且这种产品目前是在试销期,价格是优惠的。试销期以后，价格就会上涨100-/。, 这么好的产品，您为什么不立即就买呢？”郑处长默默地看着老黄，终于点点头说：“好吧，我买一台J辞别顾客回到公司，在当天的公司推销研讨会上，老黄对小张说：“推销工作是一个以业绩定输赢、以 成败论英雄的工作，交易不成万事空。不管你推销中的其他工作做多好，假如不能与顾客达成交易， 也毫无意义。也就是说，没有成交就是失败。推销员应当纯熟地运用推销技巧,

25、促使顾客下定购买的 决心J(资料来源：钟立群主编，现代推销技术，电子工业出版社，2023年) L-/请阅读以上案例，回答下列问题：P44页18页1.小张的行为说明了什么？。1 .关于推销以下哪项的描述是对的的（C）A.推销就是营销B.推销就是促销C.推销要为顾客着想D.推销是艺术,不是一门科学.在推销的要素中，（C）贯穿推销活动全过程,是连结推销人员和推销对象的重要媒体。A,推销人员B.推销对象C.推销商品D.推销信息2 .每一位推销员都要培养和激发自己开拓创新的精神和能力，善于独立思考,突破传统思绪，注重好奇、敏锐、进取等发明性素质的训练，这属于推销员的哪一种能力？ （B ）A.观测能力B,

26、发明能力C.社交能力D.应变能力3 .在推销职责中，（A）是推销活动的最基本功能。A.推销产品B.开发客户C.提供服务Do沟通信息4 . 一般情况下,在交际中，每次目光接触的时间不要超过（OoA. 5秒钟 B. 2秒钟 C. 3秒钟 D. 4秒钟5 .一下哪一点不是推销员应具有的态度？（B）A.成功的欲望B.为了成功可以不择手段C.团队合作意识D.锲而不舍的精神.在为别人作介绍时，以下哪种情况是不恰当的？ （A）A.先向年轻者介绍年长者B.先向女士介绍男士C.先向身份高者介绍身份低者D.对身份相称的同性者，向先到场者介绍后到者7.推销员千方百计说服客户购买，发动积极的推销心理战，有时甚至不惜向

27、客户施加压力。这种推销风格属于（C）B.客户导向型A.解决问题导向耋P14 6页1 45页2.老黄在推销活动中使用了什么推销技巧？答：1 .没有认真分析顾客的心理了解客户的需求和动机，动机是一种推动人们为达成特定目的而采 用行动的迫切需要,是行为的直接因素。人们的需要和动机多种多样可以从不同角度加以分类， L求实购买动机.求新购买动机2 .求美得购买动机.求名购买动机3 .求利购买动机.求胜购买动机4 .嗜好购买动机同时小张应提高自己的职责和素质热爱推销工作、成功的欲望、坚定的自信、团队合作意识、锲而不 舍的精神。答：2.老黄使用了特别优惠促成法和最后机会促成法。假如客户在决定购买你的产品时，

28、希望从你那 里获得一些优惠条件，推销员就会分析，若满足客户的规定，提供优惠条件能否促成自己更多利益的 获得，假如回答是肯定的，就不防给客户提供一些优惠，以促使其购买决定。当你推销的产品数量不 多时，假如客户仍然踌躇不决，你就可以提醒他最佳立即做出购买决定，否则就没有机会了，这就是 最后机会促成法。c.大力推销导向型D.推销技巧导向型.“爱达”模式是一种传统的推销手法，最早起源于（A）A.美国 B.英国 C.日本 D.德国.十分关心顾客但不关心销售的推销员属于（B）A.事不关己型氏顽客导向型C.强力推销型D.推销技术导向型5 .在现代推销中，推销员应持有下列哪一种观念？（C）A.以达成交易为主旨

29、，说服客户购买B.以高压式手段说服客户购买C.关注“人”满足客户需要D.关注“物”，使用一切技巧卖出产品三、简答（每小题1 0分，共50分）Pl 1页1 .影响推销工作的因素有哪些？答：1.推销员的素质.推销环境2 .推销工作的组织管理水平P17页2.“推销人员的责任重要表现在完毕销售定额、向自己的公司负责”，这种说法是否对的?为什么?答：不对的推销员的重要职责涉及.推销产品1 .开发客户.提供服务2 .沟通信息P17页2 4页3. 一个合格的推销员应具有哪些素质和能力？答:素质：（一）优良的精神素质（二）良好的品格修养（三）合理的知识构成（四）纯熟的推销技巧（五）良好的身体素质,能力:一、观

30、测能力二、发明能力三、社交能力四、表达能力五、应变能力P43页4 7页 4.推销员为什么必须了解客户知识?客户知识重要涉及哪几方面的内容？答：在推销员的知识体系中，客户知识是最重要的。推销员必须懂得消费者心理与购买行为方面酶知 识0一要全面、积极地工程客户的相关信息,这样才干在见到客户时不久拉近与客户的距离和客户建立融洽 的关系。因此，作为推销员，一方面要了解客户知识涉及：推销员必须掌握的基本知识涉及客户知识、产品知识和公司知识三部分。P 5 5页5.简述迪伯达”模式的六阶段。答：迪伯达”模式把推销全过程概括为六个阶段：（1）准确地发现客户有哪些需要和愿望；（2）把 推销的产品和客户的需要、客

31、户的愿望结合起来；（3）证实推销的产品符合客户的需要和愿望；（4）促使客 户接受所推销的产品；（5）刺激客户的购买欲望；（6）促使客户采用购买行动。四、实训演练（10分向全班同学进行-次自我介绍。零求，：时间23分钟;沉着；.自；信?表达流畅，在简短的时伺谴，听 众了 解你的优势和特点推销策略与艺术作业2一.判断正误I请根据你的判断，对的的在题后括号内划V,错误的划“X”。每小题1分，共20分）.所有的潜在顾客都是公司盼现实顾客（X）2 .寻找顾客的过程，就是收集顾客资料，并进行具体分析的过程。（J）.个人观测法的优点在于接触面大,不会漏掉任何有价值的客户。（X）3 .接近客户的方式重要有：电

32、话、直接拜访、发电子邮件信函等。（X）4 .约见顾客必须要有熟人介绍，否则难以成功。（X）.赠送样品和小礼品有助于缩短推销员与买主之间的心理距离，达成接近顾客的目的（J）5 .在你向顾客介绍商品时，应当只介绍自己商品的优点，而对其缺陷只字不提。（X）6 .当你拜访的一位新顾客拒绝了你，对的的态度应当是很理解顾客的心情，隔一段时间再去联系他（J）9 .运用中心开花法寻找顾客的一个重要环节是中心人物的选择。（V）.赠送礼品接近法可以缩短推销员与买主之间的心理距离，因此，这种方法应用相称普遍。（J）10 .鼓动性原则是洽谈的一项重要原则。（J）11 .在洽谈中，重点在于推销员对产品的介绍，没有必要进

33、行现场演示。（X）1 3.客户说：“我历来不喝啤酒。”这异议属于需求异议。（J对）1 4.客户：我现在的库存还够卖两天的。推销员：既然你如此急需，我明天就把货送过来/推销员的表述是恰当的。（X）15 .推销员对顾客说：“这种款式的皮共是今年爨铳行的，许多顾客都抢着买呢，”，这种语言可以有效地诱发顾客的从众心理，从而采戒塑多符动。（J）.顾客说：“这款洗衣机还可以，但假如坏了恐怕没地方修。”这种异议是质量异议。（X）1 7 ,所有的客户异议都必须认真对待,采用妥善的办法使真解决。（J）.在推销过程中，要善于将产品利益数字化，这会为你带来意想不到的收获。（V）18 .在寻找客户的过程中，所有的销售

34、线索都是潜在客户。（J）2 0.面对顾客的价格异议，你可以说：“我们这里从不打折”，这是一种很好的解决异议的方法。（X）二、单项选择I在每小题的4个备选答案中选出一个对的的。每小题2分，共20分。）1 .把仅仅有也许购买产品或服务的客户称之为也许的潜在客户或称之为（B ）A.潜在客户B.准客户C.目的客户D.常客户.某公司的一位推销员在推销前通过查看工商公司名录查询自己所需要的潜在客户，这种方法属于（D）。A.市场征询法B.网络搜寻法C.个人观测法D.资料查阅法2 .小李在一次给王经理推销净水机时，在谈话中了解到王经理的朋友张总所在的社区水源不太好,便记录下张总的一些情况。小李运用了哪一种寻找

35、顾客的方法？ （0,A.向导协助法B.中心开花法C.个人观测法D.连锁介绍法.小陈有一位老乡向小陈介绍市文化宫招待所需要地毯，并打电话向招待所负责人推荐他们的地毯。就 这样，顺藤摸瓜，小陈找到了一个又一个的客户。这种寻找客户的方法属于（A）。A.连锁介绍法B.向导协助法C.中心开花法D.走访法3 .现代推销活动最迅速、方便、经济、快捷的约见方式是（D）。A.信函约见B.直接拜访C.广告约见D.电话约见4 .对于很有特色的产品，最适合采用的接近方是（C）A.自己介绍法B.别人介绍法C.产品开路法Do利益接近法.纯棉的衣服能吸汗，所以穿起来会感到舒适。在运用FAB法则推销时把“穿起来会感到舒适”理

36、解成 为A.产品的特性B.产品特性的优势C.产品优势会给客户带来的D.产品的优势5 .哪种因素引起的需求异议，推销员应立即停止推销？（C）A.客户结识不到对推销品的需求，因而表达拒绝B.意识到有需要，有些困难不能购买，又不想直接回答推销员的问题，因而以“不需要”作为拒绝购买 的借口C.客户的确不存在对推销品的需求D.希望获得谈判的积极权.“很抱歉，这种产品我们和XX工厂有固定的供应关系”，这种异议，通常称之为（B）A.需求异议B.货源异议C.产品异议C.产品异议Do价格异议10. -位推销员向一位中年女士推销一种高级护肤霜顾客：我这个年纪买这么高级的化妆品干什么，我 只想保护皮肤可不像小青年那

37、样要美丽。“推销员回答：“这种护肤霜的作用就是保护皮肤；年轻人皮肤嫩, 新陈代谢旺盛。用一些一般性护肤品就可以了.，人上了年纪皮肤就不如年轻人，正需要高级一点的护肤 霜。”这个推销员运用的异议解决方萼，通常称之为（C）A.迂回否认法-B.直接否认法C.转化解决法D.优点补偿法三、简答（每小题1 0分，共50分）P64页1.顾客评估的法则有哪些？答：一、二八法则二、STP法则三、MAN法则P6 6页2.假如你是一位人寿保险公司的推销员，侮认为采用何种寻找顾客的方法最合适？答:一、资料查询法二、广告开法三、网络搜寻法四、市场征询法五、链式引荐法六、向导协助法七、中心开花法八、竞争替代法九、个人观测

38、法十、地毯式寻找法H一、停购客户启动法P10 2页3.在洽谈前推销员要做好哪些准备工作？答：为保证洽谈能取得预期的效果,必做好充足的准备。洽谈前的准备工作重耍涉及以下几方面:（-）了解洽谈对手（二）了解推销产品（三）定洽谈要点（四）准备洽谈资料P114页4 .洽谈中应如何倾听？答：1.砖心致志.随时记笔记2 .善于鉴别.全面理解3 .尊重别人.沉稳耐心P121页5.当顾客说：谢谢我们不需要这种.产品时，是否意，味着这位顾客的确不需要推 销的产品,推捎人员应当立即放弃向这位顾客推销,而转向别的顾客？答:产生异议的因素很多，本体可归纳为三种:一是客户结识不到对产品的需求，因而表达拒 绝；二是意识到

39、有需要,有些困难不能购买，又不想直接回答推销员的问题，因而以不需要作为 拒绝购买的借口；三客户的确不存在对产品酌需求：作为推销员，一方面要做的工作便是弄清“不需要的真正因素。通过仔细地观测客户的表情 和举止，细心倾听客户的言谈，或者通过询问客户一些问题，推销员可以他的神情及回答中捕获 信。此外，假如旁边客户的朋友，也可以从他们那里得到一丛重要信息。一、 分析题（10分1资料：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿寺功效的“药苓”。它是用纯天然 中草药金银花、甘草、菊花桅子、青果等草本植物熬制；原汁原味，不含蔗糖和任何化学添加剂。目 前该产品有冲剂、无糖型袋泡两大类，：用开水冲泡饮

40、用。产品档次高、数量大、价格便宜、口味甜 润、爽口，四季皆宜，适合男女老幼饮用请分析所给资料，回答以下问题.P61页1 .购买凉茶的潜在客户应具有什么基本条件？P 6 8页2.你认为寻找谅茶产品的潜在顾客用哪种方法比较有效?答1线索要转变为潜在客户需具有三个基本条件：第一，该个人或组织的确需要某种产品，并能从产品的消费中受益；第二，该个人或组织具有购买某种产品或服务的货币支付能力；第三，潜在客户必须拥有购买权，或得到授权,具有在产品生产者、种类和具体型号等方面的选择权。2.广告开拓法广告开拓法是指推销员运用广告媒体来传播推销信息、，寻找新的客户的方法。通常这种 方法采用如下形式：L函询2.邮荐

41、2.电话推销策略与艺术作业3案例分析规定：本次形考任务由四个案例构成，规定同学认真阅读案例，用课程中的原理和方法进行分析，回答每个 案例中提出的问题。每个案例分析字数不少于3 0 0字。案例一：（2 0分寻找文化庙会的潜在顾客王一现在是一所大学的二年级学生，刚刚接受了一份所在城市的春节文化庙会组委会组织的票务促销 工作。负责人在销售会议上讲述了有关需要注意的一些事情。负责人：这是我们这座城市举行的第一届春节文化庙会，组委会对此非常重视。大家有什么问题，请 直接提问；各位的第一项任务是推销春节文化庙会的门票，每张门票成人20元人民币，老人和儿童 1 0元人民币王一:文化庙会重要有哪些活动内容呢？负责人：有文艺节目、民间花会、民俗表演、春节书市、酒文化展示、名优小吃等。在文艺节目中， 有各地传统优秀剧目，侧重于名剧名角。经特批，在游艺活动区的军区靶场有一个鞭炮燃放区,允许游 人燃放各种花炮。此外，尚有一个儿童动画城王一:那我如何去寻找文化庙会的潜在顾客呢？负责人:寻找客户的途径、方法完全由你自己决定。组委会每周会给大家每人50元人民币的通讯、交通补贴。