大众传媒.docx

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1、第一章：概论1、什么是新闻和信息，新闻与信息有哪些异同？答：信息是可以减少或消除不确定性的东西。信息是控制系统进行调节活动时，与外界相互作用、相互 交换的内容。新闻是经由新闻传播媒介传播的、反映世界最新变动的、为很多人关心的信息。新闻只是信息大家族中的一小部分，二者是种与属的关系，新闻更多地与自然和社会环境的最新变化有 关，反映世界最新变动的信息。2、什么是信息社会，有哪些特征答：所谓信息社会，又称后工业社会，实际上，指的是信息化社会，也就是整个社会在广阔的领域里 和深入的层次上，以运用信息化的理论、方法和技术处理实践问题为主要特征的社会。特征：1、信息工作的主导地2、巨量的信息流动3、关系的

2、互动性4、各种活动的整合和交融5、 社会网络的增长和互相连接6、全球化趋势7、后现代文化科技信息大量出现，引发知识爆炸信息革命信息工业集聚扩大实证资料收集服务大发展 就业人口 结构发生变化生活方式发生改变4、新闻学的三个主要组成部分是？答：历史的新闻学理论新闻学应用新闻学新闻学在与新闻实践密不可分的表象后面，新闻学有一个独特的优势和问题领域侧重研究新闻事业 与民主政治的关系。5、传播类型主要有哪些？答：内向传播、自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播6、新闻价值要素和新闻传播的要求各有哪些？答：及时接近显赫重大趣味；真实性客观性公正性全面性快捷性真实：所谓新闻的真实性，是指新闻报道反

3、映客观事物的准确度，真实是新闻本质的特征，是新闻的生 命。客观：按照事物的本来面目如实报道，内容和形式都要客观。公正：为争议双方提供平等的机 会。全面：是新闻真实性、客观性和公正性的前提。迅速：报道快捷、及时。7、什么是传播、新闻和宣传？三者有怎样的关系？答：传播就是信息的流动过程，是指信息的交流与分享，或人类借助符号交流信息的活动。宣传是宣传 者（政党、集体、企业、或个人）为了 一定的目的，向宣传对象阐述自己的思想观点，以便得到对方的同 情和拥护，是一种争取群众的社会行动。新闻是经由新闻传播媒介传播的、反映世界最新变动的、为很 多人关心的信息。南京市民烧狗事件。从“铜须门事件”、“虐猫事件”

4、、“恶毒后妈事件”，到现在的“小 学生遭恶搞事件”，在网络世界，网络舆论暴力”现象屡有发生，当事人的隐私权、肖像 权、名誉权等正当权利多次受到“舆论”的严重侵害。第10页，共10页它们都是一种传播活动，现代宣传主要通过新闻媒介来进行。新闻事业脱胎于早期的政治、军事、宗 教宣传活动。8、什么是传播媒介？新闻传媒与大众传媒的关系如何？答：媒介即传播活动的中介或中介物。新闻传媒与大众传媒的区别：面向大众传播信息符号的物质实体，我们可以称之为大众传播媒介，它包 括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等。而以传播新闻信息符号为主的物质实体是新闻媒介，它包 括报纸、新闻性杂志、广播、电视等。广义的新闻传媒古

5、已有之，而大众传媒则是近现代社会的产物; 今天意义上的新闻传媒通常归于大众传媒门下9、大众传媒：传统上指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、电影六种传媒（前三种又称 印刷传媒、后三种又称电子传媒）10、大众传媒特制报纸、杂志、广播、电视、网络五种传媒，这些传媒与新闻传播关系密切，即以新 闻传播为重要使命，因此又被成为新闻传媒。11、根据历史演进时序，我们可以将传播媒介分为六大类：原始媒介、口语媒介、书写媒介、印刷媒 介、电子媒介、新媒介。12、传播分为哪些层次？大众传播有什么特点，意义与局限何在？答：传播的五个层次内向传播人际传播群体传播组织传播大众传播特点：传播参与者越来越多；信息的

6、个性越来越淡薄，而共性色彩越来越浓烈；受众在时空、感情等方 面越来越分离；传播技术和组织越来越复杂意义与局限：在当代，新闻信息的传播主要在大众传播层次上进行，然而其他传播层次仍然很重要，与 大众传播相互补充。特别重要和特别不重要的事件主要是在人际传播和大众传播两个层次上传播的。由 于在大众传播中传受双方角色的分化和固定化信息被定期传向难以捉摸的受众，受众反应和意愿难以及 时反馈给传播者，就形成了单向传播；如果媒介无视受众需要，单向传播就更加彻底，传播效能就会低 下或传不通。13、简述传媒的四种理论，分析它产生的时代背景和意义。传媒的威权主义理论：产生于16世纪、17世纪的英国，现在很多国家仍然

7、采用。主张传媒充当执行政 府政策的工具，但传媒不一定为政府所有。传媒的自由至上主义理论：1688年以后为英美采用，也影响其他国家。主张传媒充当监督政府或满足 社会其他需要的工具。传媒的社会责任理论：产生于20世纪的美国。主张传媒必须主动履行社会责任，否侧就要被迫执行。传媒的苏联共产主义理论：产生于苏联，纳粹德国和意大利也采用过类似理论。主张传媒为国家所有并 被严格控制，传媒作为国家的助手而存在。第2页，共10页14、加拿大经济学家、传播学者哈罗德伊尼斯认为，传媒对文明的产生、社会形态和社会心理都有高 于一般人想象的深重影响。他说，一种新媒介的长处将导致一种新文明的产生。他的一个重大结论是, 从

8、古代到中世纪的传媒可以分为两大类：有利于空间上延伸的媒介和有利于时间上延续的媒介。15、加拿大传播学者麦克卢汉相信，一个社会所流行的传播方式决定了人类知识的本质和程度。他认 为冷媒介是指低清晰度媒介，如手稿、电话、电视、口语，它们要求人们深度参与和卷入，这样就为受 众填补其中去世的、模糊地信息提供了机会，调动了人们再创造的积极性；热媒介指高清晰度的媒介, 如拼音文字、印刷品、广播、电影，它们给受众提供了充分而清晰的信息，因此受众被剥夺了深度参与 和再创造的机会。以19世纪30年代为分水岭,将1450年古登堡印刷术问世至今的500余年分为前新闻事业时期与大众 传播事业时期。世界五大传媒集团：时代

9、华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、维亚康姆、新闻集团。第二章：报纸1、什么是报纸、它的媒介特点是什么报纸的英文是newspaper直译为新闻纸，是主要登载新闻和评论，面向普通公众，定期联系出版，有 固定名称，一般为散页装订的出版物媒介特点：A报纸的信息量受制于报纸的版面数量B报纸以文字语言符号作为传递新闻信息的手段。C报纸的视觉性非语言符号的作用。D析事说理的深度报道和旁征博引的新闻评论。E可以保存、便于查阅、方便携带、阅读自主F由于没有有声语言符号、听觉性非语言符号的支撑，其传播的实证性、对事件的再现力受到影响，其 传播的时效性、感染力也因此不足。2、现存最早的邸报是唐朝的敦煌进奏院状，原件存于英国伦

10、敦。3、纽约时报是美国最有影响的日报，1851年9月16日创刊，美国发行量最大的全国性报纸是今日 美国。4、中国报纸上的新闻通常分为三类，即消息、通讯和特稿。5、倒金字塔结构、华尔街日报体6、报纸评论的体裁分为哪几类，请简要说明。答：社论、本报评论员文章、短评、编者按、署名评论P78第3页，共10页7、简要说明报纸的二次销售及其过程。P798、简要说明杂志与报纸的主要差别。P909、试以新京报、京华时报或北京青年报（任选一份你熟悉的都市报）的头版为例分析报 纸的固定版式及现实意义。京华时报：地域化、市民化、市场化、综合性；时间、时效、立场、追求；严格意义上的真正新闻纸 与 国际接轨的版饰风格：

11、京华时报的版面设计以便于阅读为最高原则，简单明快一目了然。全面导入CI 整体深化理念，视觉效果独树一帜，极大提升和强化新闻图片在报纸中的价值和地位，大量的具有视觉 冲击力的新闻图片将令读者耳目一新。小报报型，大报风范，大俗大雅，紧贴市场：双面彩印4开报型 符合现代都市读者节奏紧张、空间狭窄的阅读特性；内容取舍以读者的需求为最终标准，以市场导向为 根本诉求；形式不拘一格，内容大俗大雅。目标读者以都市白领为主，兼顾所有京城市民，凡有阅读能 力者皆是我们的潜在读者。我们相信，每一个日复一日购买京华时报的北京市民都是其它商品的强势消 费者。10、深度报道、新闻评论深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社

12、会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意 义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。新闻评论，是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的 总称。11、消息是由新闻标题、消息头、导语、新闻躯干（又称主体）、新闻背景和新闻结尾构成的。12、什么是头条、倒头条头条横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置，通常用来刊登最重要的稿件倒头条版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件第三章：杂志1、什么是杂志，其媒介特征是什么？和其他媒介的共性和区别是什么？面向公众，定期或不定期成册连续出版的印刷品。刊期介于一周之上，半年以内P902、世界上第一份中文近代刊物是英国传教士米怜在18xx年8月15日创办于马六

13、甲的察世俗每月统 记传。3、英国现有杂志7000余种，其中创办于1843年的老牌杂志经济学家以国内外政治、经济的评论 和报道为主，是英国最有影响、最富权威性的大型综合周刊。4、试以一份新闻刊物来论述新闻刊物编辑出版的特色。5、了解新青年的历史，分析它对当时社会生活的影响。6、杂志和图书的差别。P91第四章：图书1、什么是图书，媒介特点是什么？第4页，共1。页答：广义图书：泛指各种类型出版物，既包括竹木简牍、金石拓片、手抄卷轴，还包括当代出版的书 刊、报纸，甚至声像资料、微缩胶片以及多媒体、光盘等新技术产品。狭义图书：用文字、图片等符号，按一定的主题和结构组成一个独立的整体复制以向公众发行的出版

14、物。2、图书的结构：图书由封面、书名页、前言、目录、正文、附录几部分组成。3、什么是中国标准书号、国际标准书号。答：国际标准书号（ISBN, international standard book number）印在版权页和封底上，是个十位数的 编码，由组号、出版社号、书序号和校验码组成，四段间用连字符相连。中国标准书号（CSBN, china standard book number）由一个国际标准书号和一个图书分类 种次号 两部分组成，其中，ISBN是主体，可单独使用。4、外国现存的最古老的书是一个刻在一块泥片上讲述有关古巴比伦的迦勒底故事，产生于大约公元 前4000年。5、书名页：主书名

15、页、副书名页。主书名页分为正反两面：图书主书名页正面、主书名页背面。5、图书版权页一般应包括图书版权说明（在版编目数据）和（版本记录）。6、试结合于丹论语心得、哈利波特等畅销书谈谈你对图书选题策划的理解。选题定义：出版社为打算编辑出版的图书制定主题、内容和名称的总体设计。（教材P137）选题来源一：生活中来；选题来源二：市场中来：遵从读者，遵从市场，开展广泛的市场调研；泡书 店、与读者聊天；、MSN或E-MAIL与网友交流；选题来源三：深厚的人脉中来。策划人要与作者、 学界或者相关领域建立广泛的联系好的书名与封面设计都是畅销书必不可少的一部分；合适的上市时机；面向批发商的宣传；上市宣传好书名的

16、要素：一是新鲜感强；二是概括性强；三是艺术性强四是时代感强，充满时代的气息；五是个 性强，给人深刻印象；短书名具有其独特的优势；对于不同的人群，书名的风格也有所不同7、试分析图书的跟风出版现象。在图书市场上，当一本书红火起来位居畅销书榜后不久，便会有一 系列从名称、封面、内容、体例、甚至版式都类似的书涌现出来，从而形成一股出版潮流，这种现象, 人们把它命名为”跟风出版文学风；家教风；经管风；名人风；电视剧风跟风原因1、利益驱动的必然产物 既可以减少内容开发的成本，又可以降低试水市场的风险，这就是 经济学上所说的搭便车现象。；“一书得道，众书升天“第5页，共10页2、跟风是有市场观念的表现一个好

17、的点子，引发不同角度的表达，应该是好事。的确满足了人们的多方面需求。3、市场规律造就的必然结果 全世界的畅销书主要有5种：第一种是爱情小说；第二种是医疗保健 书；第三种是励志书，又分商业励志，一般性的励志，或者像心灵鸡汤、人性的弱点；第四种 是商业企管书。第五种是流行影视剧改编的书。第六章：广播1、什么是广播，它的媒介特性是什么？和报纸媒介相比较优势是什么？（1）广义的广播：通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声音节目，或图像和声音节目 的传播媒介，统称为广播 狭义的广播：专指声音广播（2）传播优势：媒介中，唯一不附加任何条件就可以实现超远距离接收的媒介，特别是短波频段；全世 界的接

18、收机的接收方式都是一致的。1.接收信道单一、集中2.占用感觉比例小，兼听性强3.理 想的速报媒介。4 .对象广泛，不受文化程度限制。传播劣势：1 .顺序接收，线性传播，选择性差。 广播电视的听众和观众往往处于被动或半被动状态，他们的选择是不完全的，即只能宏观的选择节目， 而不能微观的选择节目的具体内容。2.转瞬即逝，不易保存（声光符号）（3）广播新闻的特点：速度快。在几分钟内。能将最新的消息制作成可用的新闻播出；新闻报道多以 简短的形式表现，有关的新闻编播在一起；可对正在发生的新闻事件一体育、会议、灾害等 进 行实况传播；新闻可以播送到客厅.一家人或一群人都可以同时收听；运用导播技巧和语调，使

19、新闻 戏剧化，加强其效果。报纸新闻的特点：速度慢；不能像广播那样报道实况；新闻送到读者手中，每张报纸每次一般只供一个 读者阅读；可分别处理不同阶层读者的阅读材料。2、从广义上来讲，广播按照传播信号分为声音广播和电视广播。3、1920.10.27,美国匹兹堡KDKA电台正式成立，具有合法经营权的第一家电台。它的播音标志着广 播事业的正式诞生。4、1940.12.30,延安新华广播电台开播，呼号XNCR这是中国共产党的第一个广播电台。5、广播新闻的结构形式有哪几种。1、螺丝钉式的结构：按时间顺序安排 按逻辑顺序安排材料2、倒金字塔结构3、金字塔式结构4、 散文式结构（使用顺叙结构的句式）6、广播窄

20、播大众化分众化报纸电视谈话节目 冷媒介热媒介电影网络播客7、广播新闻采访报道的特点。同步报道，直播；采录一次完成，熟练驾驭现场；驾驭广播听觉传播特点和规律；熟练驾驭录音技术第6页，共1。页第七章：电视1、电视新闻的现场报道2、电视的媒介特点。与电影比较媒介特点的差异性。(1)书本：综合性，现场性，参与性，开放性，逼视性。Ppt:电视是视听合一的媒介；电视时效性较强；电视的保存性较差；电视的选择性较差(2) ： A:摄影与摄影技术的差别：电影摄影属于照相技术，承像的物质是胶片；电视则通过电子扫描 的方法完成光电的转换，承像的物质是磁带。B:播放条件的差别：电影屏幕大，在电影封闭性的环境中 放映，

21、观众的审美心理集中；电视屏幕小，在家庭开放性的环境中播出，观众注意力容易分散。C创作 规律上的差别：电视由于屏幕小，清晰度低，观众在家庭开放性的环境中收看等特点，因而在表现手法 上夜产生了有别于电影的特殊性。3、英国广播公司(BBC)播出世界上最早的电视节目4、运用麦克卢汉冷媒介热媒介的理论，分析今中国电视谈话节目的发展状况。当他把媒介分为，令媒介和热媒介。手写稿、电话、电视、口语被他划分为冷媒介，因为清晰度低； 而拼音文字、印刷品、广播、电影等等则被看成是热媒介，因为清晰度高。显然，这里的清晰度并不 是指图像的可视感觉，而是指这种媒介传载信息的准确度和可把握的较多的含义。热媒介只延伸一种感

22、觉，并使之具有高清晰度，也就是使媒介处于充满数据的状态。5、电视广告的标王6、几个概念：电视节目、电视栏目、电视频道。电视节目与电视栏目的区别。电视节目：电视台为播出或交换而录制的视听作品，是电视传播内容与形式相结合的基本单位。电视栏目：是一种电视节目的编播形式。是电视台定期，定时编播的具有特定内容或特定对象的某类电 视节目。区别：一个栏目，可以有内容，性质，功能或形态相近的若干节目编串而成，如新闻联播；有的栏 目则每辑只播一个节目，如焦点访谈。第八章：电影1、 电影诞生，蒙太奇(1)电影艺术的诞生1895年12月28日，法国的卢米埃尔兄弟(2)格里菲斯的影片里，个场景则由若干不同景别的镜头组

23、成，一部戏由不同场景构成。这就使镜 头与被摄物的距离变得灵活，摄像机被释放了出来，同时由于他把镜头作为影片的构成单位，才产 生了蒙太奇。因此可以说，格里菲斯奠定了电影作为一门独立的艺术的基础。2、长镜头(景深镜头)、场面调度第7页，共10页 长镜头是一种拍摄手法，它相对于蒙太奇拍摄方法。这里的长镜头，指的不是实体镜头外观的长短 或是焦距，也不是摄影镜头距离拍摄物的远近，而是拍摄之开机点与关机点的时间距，也就是影片的片 段的长短。长镜头并没有绝对的标准，是相对而言较长的单一镜头。场面调度，在电影中场面调度的涵义是指导演对话框内事物的安排电影从无声变为有声以来，运用场面调度连续拍摄的方法在很大程度

24、上取代了蒙太奇分切，但是并未完 全排除蒙太奇手段。场面调度与蒙太奇是可以并行不悖的。可以藉助于蒙太奇技巧，通过演员和摄影机 运动的速度和节奏的变化，在相互对比之中，揭示出一种更为深刻的涵义。只有当这两种表现手段融为 一体时，电影语言的艺术表现力才更具有强烈的感染人的作用。3、电影的媒介材料及其特点是什么？（书本p241）第九章：网络1、什么是互联网？什么是域名？（1）网络的核心内容是互联网，即Internet指的是全球信息系统，它包含三方面的含义：首先，互联网是全球性的，而且网上的每一台主机都需要有唯一的地址。其次，如果网络上的主机按照共同的规则（协议）连接在一起，那么通过互联网可以进行通讯。

25、最后，在前述的技术基础上，互联网可以为公众和私人提供信息服务（2）网络上主机的名字或地址。在万联网上，每一个主机都有惟一的名字与之相对应。域名可 由几个部分组成，每一部分称为子域名，各个子域名间由.分隔。通常一个域名可以用如下方式表示: 提供服务类型.组织名称.组织性质域名地理域名方括号里的部分为可选部分。例：www. rue. edu. cn是中国人民大学的域名。其中：www表示它是一个提供www服务的主 机，rue表示该组织的名称，edu表明它是一个教育机构，cn表示它在中国。2、网络传播的特点。描述网络传播相对于传统媒体传播的不同特点，并举例解释。（一）技术特征1.数字化：信息都转化为、

26、1和、0这两个数字的组合表达。2.多媒体：不同类型的信 息，包括声音、文字、图像等能够很方面地相互转换，并以同样的信息形式保存，使网络能够集合多种 媒体的表现形式来传送信息。3,超链接（二）传播特征1.海量信息首先，网络媒体的拥有海量的信息，突出表现在数量多，内容杂，来源广, 载体多样化。其次，网络媒体更新频率快，可实行全天24小时发稿，网络媒体的每日发稿量（包括 条数和篇幅）远远大于传统媒体。再次，网络具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点，信息是有 条理的、秩序化的。2,时效性强报纸的时效概念是用天计算，电视是以小时，而网络出现后，时效竞 争的单位缩短到分钟案例：地震中的第一时间媒体第8

27、页，共10页20xx年5月12日下午14时28分四川汶川发生了 8.0级大地震，全国20多个省区均有震感，灾情牵 动全球关注。网站在地震发生后15分钟左右便发出了相关报道，并快速推出专题，成为本次地震发生 后受众获得相关信息的第一时间媒体。3受众自主性（互动性）首先，受众参与传播过程。美国知名 的前卫IT杂志连线曾经有过这样一个定义一新媒体是所有人面向所有人的传播，着重强调受 众在新媒体传播中的主体作用其次，受众自主控制消费过程。消费内容方面，网络传播内容更丰富，观 点更多元，受众可以做出自己的选择；消费形式方面，受众不受播出时间的限制，可以在任意选定的时 间进行收听收看。4.传播范围广网络媒

28、体的传播范围远远大于报纸、广播和电视，是全球性的。任何 一个国家或地区，如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害网站实施封锁，都有可能进行网络访问、 浏览和下载。3、什么是网络舆论和网络暴力？请举例分析舆论public opinion,是指在一定社会范围内，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。广义上的舆论，简单地说，就是通过互联网表达的社会舆论。它包含了所有的社会舆论模式，有公众舆 论，有媒体舆论，还有各种利益集团制造的舆论假象，也有草根阶层的真实民意。而狭义的网络舆论, 则仅仅是指网民作为舆论主体，在网上发表的舆论。网络暴力：在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的言论，造成当事人名誉

29、损害，人们习惯称之为网 络暴力。网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。2.网络暴力形成的原 因：第一，网络的匿名性和虚拟性，使网民缺乏缺乏责任意识，一些情绪性的宣泄只要不触及法律法规, 就可以免受责任的约束，导致网络舆论所传递的信息具有潜在的隐患。第二，网民的结构特征。中国网 民群体的特点包括网络管理员在内的网民多为30岁以下的年轻人，决定了这里更容易诱发网络暴 力事件。第三，网络道德与法治建设的相对滞后。哈尔滨警察打死学生案第一回合，死者家属胜死者亲属网上法帖引爆网络舆论，六警察打死无辜大学生，帖子被迅速上贴、 转载。结果：网络舆论几乎偏向死者一边。第二回合，涉案警察

30、赢得舆论支持10月12日，哈尔滨市 铁路公安局在黑龙江省电视台，播发了事发当晚的监控录像，录像画面显示，死者林松岭主动挑衅，多 次攻击警察。事件最终演变成群殴。结果：舆情转向”六提辖拳打林衙内。第三回合，警察再胜，人肉搜出所谓恶少网络传言四 散：死者家庭有背景；死者吸毒；林家狂砸50万人民币在网上找托儿制造舆论，意图影响司法公正。结果：舆情漩涡：传言四起三人成虎 第四回合，林家挽回颓势林托全面出动反击，澄清网络流 言；质疑警方公布监控录像的倾向性；官方澄清了林松岭家庭背景等传言。结果：舆论回转，”还事实 真相，人间公道第五回合，双方进入胶着状态。不论是弱者还是强者都想站在网络的制高点，期望从 网络这里得到对自己有利的支持。网络也成为各方势力的角逐场。结果：引发思考，谁在操控网络民J艮、网络抵制法货风潮是如何形成的第9页，共10页