营销策划考核二.docx

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1、企业通过治理薄弱环节来防备竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防备的前沿阵地, 这种市场防备策略是（）。选择i项：a.运动防备b.收缩防备c.阵地防备d.侧翼防备正确答案是：侧翼防备在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因 素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（）选择一项：a.对市场因素的分析b.对资源因素的分析c.对社会因素的分析d.对经济因素的分析止确答案是：对市场因素的分析在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（）选择一项：a.产品组合的宽度b.产品组合的长度c.产品组合的关联性d.产品组合的

2、深度正确答案是：产品组合的深度 进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的状况包括 （）。选择一项或多项：a.企业营销力量b.外部环境c.市场竞争状况d.内部资源正确答案是：外部环境，内部资源,市场竞争状况,企业营销力最市场挑战者在进行迂回进攻时，详细方法有（）选择一项或多项：a.进展相关的产品，实行产品多元化b.进展无关的产品，实行产品多元化c.以现有产品进入新地区市场，实行市场多元化d.进展新技术、新产品，取代现有产品正确答案是：进展无关的产品，实行产品多元化，以现有产品进入新地区市场，实行市场多 元化,进展新技术、新产品，取代现有产品关于价格策划和定价，以下说

3、法中正确的是（）。选择一项或多项：a.定价的过程包含价格策划的过程b.价格策划过程包含定价的过程c.定价过程要运用多种价格策划方法d.价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策略止确答案是：价格策划过程包含定价的过程，价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策 企业实行避强定位的优点在于（）。选择一项或多项：a.经营成本较高b.能在顾客心目中快速树立一种形象c.能快速进入某一细分市场d.市场风险较小正确答案是：能快速进入某一细分市场,能在顾客心目中快速树立一种形象,市场风险较小波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（）选择一项或多项：a.产品的特征b.产品的价

4、格c.产品的成本d.产品的差异性正确答案是：产品的成本,产品的差异性产品策划的内容包括（）。选择一项或多项：a.对旧产品的改良b.新产品开发c.处理产品从诞生到报废的全过程策划 d.从核心产品到潜在产品的策划 正确答案是：新产品开发,处理产品从诞生到报废的全过程策划,从核心产品到潜在产品的策 划，对旧产品的改良企业推出新产品时应当针对最佳顾客群制定营销方案，新产品的目标顾客应具备以下哪些条 件？（）选择一项或多项：a.对产品有好评并且在社会上有肯定影响力的消费者b.产品观望者c.产品的大量使用者d.产品早期使用者正确答案是：产品早期使用者，产品的大量使用者，对产品有好评并且在社会上有肯定影响力

5、 的消费者企业在进行市场定位的时候，应当综合考虑的因素主要有（）。选择项或多项：a.消费者心b.产品价格c.经营成本d.竞争者状况正确答案是：竞争者状况，消费者心在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（）。选择一项或多项：a.消费者投诉率b.知名度 c.品牌认可度d.市场份额正确答案是：市场份额,品牌认可度,消费者投诉率市场领先者为了扩大市场份额，较为有效的策略是（）o选择一项或多项：a.提高产品质量b.增加营销费用c.开发产品线，增加新产品d.采用削价策略正确答案是：开发产品线，增加新产品，提高产品质量,增加营销费用新产品推广策划的内容主要包括（）o选择一项或多项：a.营销策略的选择b.新产

6、品上市地点的选择c.新产品投放时机的选择d.市场销售渠道的选择正确答案是：新产品投放时机的选择,新产品上市地点的选择,市场销售渠道的选择,营销策 略的选择作为市场补缺者，要完成的任务主要有（）。选择一项或多项：a.适当进行市场追随 b.扩大补缺市场C.爱护补缺市场d.制造补缺市场正确答案是：制造补缺市场,扩大补缺市场,爱护补缺市场产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（选择一项或多项：a.产品差异性b.形象独特性c.人员高素养d.服务优越性正确答案是：产品差异性,服务优越性,人员高素养,形象独特性新产品开发策划的第一步是（）。选择一项：a.创意甄选b.提出目标、创意搜集c.商业分析d.市场分

7、析正确答案是：提出目标、创意搜集“雀巢咖啡：味道好极了”，这是依据（）进行定位。选择一项：a.产品利益b.产品用途 c.产品实体的属性d.产品或服务的质量正确答案是：产品利益雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。 那么雅芳公司产品组合的宽度是（）。选择一项：a. 32600左右b. 1300左右433左右正确答案是：3在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实 现差别来定位，这种定位方法是指（）。选择一项：a.依据文化象征定位b.依据产品使用场合定c.依据产品的竞争地位定位d.依据产品的使用人定位正确答案是：依据

8、文化象征定位菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质 量等属于（）。选择一项：a.潜在产品层次 b.产品核心层C.期望产品层次d.产品有形层e.产品延长层正确答案是：产品有形层在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因 素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（）选择一项：a.对资源因素的分析b.对社会因素的分析c.对经济因素的分析d.对市场因素的分析正确答案是：对市场因素的分析美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这肯定位方式属于（）选择一项：a.避强定位b.对抗定位c.特色定位d.产品利益定位正确答

9、案是：避强定位在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（）。选择一项：a.产品组合的关联性b.产品组合的长度c.产品组合的深度d.产品组合的宽度正确答案是：产品组合的宽度企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防备竞争者的攻击，这种市场防备策略是 （）o选择一项：a阵地防备b.运动防备c.侧翼防备d.收缩防备正确答案是：阵地防备奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是（）。选择一项：a.依据文化象征定位b.依据产品利益定位c.依据产品实体的属性定位d.依据产品使用人定位正确答案是：依据产品使用人定位在新产品开发过程中，产品说明书的

10、编写一般是在（）阶段进行。选择一项：a.产品实体开发和试销b.创意甄选c.市场分析d.商业分析正确答案是：产品实体开发和试销市场爱护者爱护阵地最有效的途径是（）。选择一项：a.追随b.进攻c.防备d.进行市场宣扬正确答案是：进攻米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（） 是3。选择一项：a.长度b.宽度c.关联性d.深度正确答案是：宽度香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）选择一项：a.市场渗透战略b.市场进攻策略c.地利扩展战略d.市场开发战正确答案是：市场渗透战略菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说

11、明书属于（）。选择一项：a.产品有形层b.潜在产品层次c.产品延长层d.产品核心层e.期望产品层次正确答案是：产品延长层在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项H数，这一指标是（）选择一项：a.产品组合的宽度b.产品组合的深度c.产品组合的关联性d.产品组合的长度正确答案是：产品组合的深度企业在初创期主要实行的营销战略一般是（）。选择一项：a.纵向多元化战略 市场领先者为了爱护市场份额，对竞争对手进行战略防备，常把它的业务活动范围扩展到新 的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防备策略是（）。选择i项：a.先发制人防备b.反击防备c.收缩防备d.运

12、动防备正确答案是：运动防备在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（）。选择一项：a.产品组合的关联性b.产品组合的深度c.产品组合的宽度d.产品组合的长度正确答案是：产品组合的宽度奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是（）o选择一项：a.依据产品利益定位b.依据产品使用人定位c.依据产品实体的属性定位d.依据文化象征定位正确答案是：依据产品使用人定位b.同心多元化战略c.集中化营销战略d.水平多元化战正确答案是：集中化营销战略消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作 （）。选择一项：a.形

13、式产品b.延长产品c.期望产皮d.核心产品正确答案是：形式产品市场领先者为了爱护市场份额，对竞争对手进行战略防备，常把它的业务活动范围扩展到新 的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防备策略是（）o选择一项：a.反击防备b.运动防备c.先发制人防备d.收缩防备正确答案是：运动防备市场补缺者的主要战略是（）。选择一项：a.专业化营销战略b.同心多元化战略c.水平多元化战略d.纵向多元化战略正确答案是：专业化营销战略市场挑战者一般采纳的战略是（）选择一项或多项：a.运动防备b.侧翼进攻c.包围进攻d.阵地防备正确答案是：阵地防备，包围进攻在谋划和制定市场营销战略之前，必需充

14、分分析外部环境，外部环境包括（）0选择一项或多项：a.竞争对手的状况b.人文与自然状况c.法律与政策状况d.社会与经济情正确答案是：社会与经济情,人文与自然状况,法律与政策状况市场挑战者要实行迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，详细方法有（选择一项或多项：a.以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化 b.进展无关产品，实行产品多元化c.开发产品线，降低产品成本d.进展新技术、新产品，取代现有产品正确答案是：进展无关产品，实行产品多元化，以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化，进展新技 术、新产品，取代现有产品企业市场营销战略策划的步骤一般包括（）o选择一项或多项：a.实施评估阶段

15、b.战略制定阶段c.调查分析阶段d.产品定位阶段正确答案是：调查分析阶段,战略制定阶段,实施评估阶段市场定位在实施过程中应避开的错误主要包括（）。选择一项或多项：a.定位过窄b.定位过度c.定位过宽d.定位混乱正确答案是：定位过宽，定位过窄，定位混乱，定位过度产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（ 选择一项或多项:a.形象独特性b.人员高素养c.产品差异性d.服务优越性止确答案是：产品差异性,服务优越性,人员高索养,形象独特性在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（）。选择一项或多项：a.产品宣扬反应b.销售额c.知名度d.顾客忠诚度正确答案是：知名度，产品宣扬反应产品策划的内容包括（

16、）。选择项或多项：a.对旧产品的改良b.处理产品从诞生到报废的全过程策划c.从核心产品到潜在产品的策划d.新产品开发正确答案是：新产品开发,处理产品从诞生到报废的全过程策划,从核心产品到潜在产品的策 划，对旧产品的改良市场领先者要想扩大市场总需求，其途径主要有（）o选择一项或多项：a.增加使用量b.发觉新用户c.开拓产品的新用途d.提高购买频率正确答案是：发觉新用户，开拓产品的新用途,增加使用量,提高购买频率波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（）选择一项或多项：a.产品的价格b.产品的成本c.产品的特征d.产品的差异性正确答案是：产品的成本,产品的差异

17、性企业实行避强定位的优点在于（）。选择项或多项：a.能在顾客心目中快速树立一种形象b.经营成本较高c.能快速进入某一细分市场d.市场风险较小正确答案是：能快速进入某一细分市场,能在顾客心目中快速树立一种形象,市场风险较小在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（）。选择一项或多项：a.消费者投诉率b.市场份额c.品牌认可度d.知名,度止确答案是：市场份额,品牌认可度,消费者投诉率企业推出新产品时应当针对最佳顾客群制定营销方案，新产品的目标顾客应具备以下哪些条 件？（）选择一项或多项：a.产品的大量使用者b.产品观望者c.产品早期使用者d.对产品有好评并且在社会上有肯定影响力的消费者正确答案是：产

18、品早期使用者,产品的大量使用者,对产品有好评并且在社会上有肯定影响力 的消费者新产品的目标顾客应具备的条件是（）。选择一项或多项：a.产品的大量使用者b.对产品有好评且在社会上有肯定影响力的消费者c.产品忠诚使用者d.产品早期使用者正确答案是：产品早期使用者，产品的大量使用者，对产品有好评且在社会上有肯定影响力的 消费者新产品推广策划的内容主要包括（）。选择一项或多项：a.营销策略的选择b.市场销售渠道的选择c.新产品投放时机的选择d.新产品上市地点的选择正确答案是：新产品投放时机的选择,新产品上市地点的选择,市场销售渠道的选择,营销策 略的选择进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在

19、这一阶段中，主要调查的状况包括 （）。选择一项或多项：a.市场竞争状况b.外部环境c.内部资源d.企业营销力量止确答案是：外部环境，内部资源,市场竞争状况,企业营销力量市场领先者为了扩大市场份额，较为有效的策略是（工选择一项或多项：a.增加营销费用b.开发产品线，增加新产品&提高产品质量d.采用削价策略正确答案是：开发产品线，增加新产品，提高产品质量,增加营销费用市场营销战略目标详细包括（）。选择一项或多项：a.市场拓展目标b.销售增长率目标c.市场占有率目标d.利润目标正确答案是：市场拓展目标,利润目标,销售增长率目标，市场占有率目标在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的很多设想后，

20、必定涉及对构思的甄选。 一般状况下，企业需要考虑的因素有（选择一项或多项：a.新产品的获利状况b.新产品的特c.新产品的价格d.新产品的销位量正确答案是：新产品的销售量，新产品的获利状况，新产品的特作为市场补缺者，要完成的任务主要有（）。选择一项或多项：a.扩大补缺市场b.爱护补缺市场c.制造补缺市场d.适当进行市场追随正确答案是：制造补缺市场,扩大补缺市场,爱护补缺市场企业在初创期主要实行的营销战略一般是（）o选择一项：a.集中化营销战略b.水平多元化战c.同心多元化战略d.纵向多元化战略正确答案是：集中化营销战略米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（）

21、 是3。选择一项：a.宽度b.深度c.长度d.关联性正确答案是：宽度在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵方案的完成足以打垮对 手时，可采纳（）战略。选择一项：a.游记进攻b.侧翼进攻c.正面进攻d.包围进攻正确答案是：包围进攻 市场补缺者的主要战略是（）。选择一项：a.纵向多元化战略b.同心多元化战略c.专业化营销战略d.水平多元化战略正确答案是：专业化营销战略菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（）。选择一项：a.产品有形层b.产品核心层c.期望产品层次d.潜在产品层次e.产品延长层正确答案是：产品延长层企业维持原有地位，以现有的不变的

22、产品和市场防备竞争者的攻击，这种市场防备策略是 （）。选择一项：a.侧翼防备b.收缩防备c.运动防备d.阵地防备正确答案是：阵地防备 在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（）阶段进行。选择一项：a.商业分析b.产品实体开发和试销c.创意甄选d.市场分析正确答案是：产品实体开发和试销产品在市场定位过程中，向消费者供应多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消 费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（）。选择一项：a.定位过窄b.定位过宽c.定位混乱d.定位过度正确答案是：定位过宽美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这肯定位方式属于（）选择一项：a.产品利益定位b.特色

23、定位c.避强定位d.对抗定位正确答案是：避强定位香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）选择一项：a.市场开发战b.市场渗透战略c.地利扩展战略d.市场进攻策略正确答案是：市场渗透战略香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（）。选择一项：a.市场渗透战略b.市场进攻策略c.市场开发战略d.地利扩展战略正确答案是：市场开发战略企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防备竞争者的攻击，就属于（）选择一项：a.收缩防备b.反击防备c.侧翼防备d.阵地防备正确答案是：阵地防备 市场爱护者爱护阵地最有效的途径是（）。选择一项：a.追随b.防备c.进攻d.进行市场宣

24、扬正确答案是：进攻消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作 （）。选择一项：a.核心产品b.形式产品c.期望产皮d.延长产品正确答案是：形式产品在成长期，企业主要实行的营销战略是（）选择一项或多项：a.水平多元化战略b.集中化营销战略c.同心多元化战d.纵向多元化战略正确答案是：同心多元化战,纵向多元化战略，水平多元化战略评价产品组合的指标主要有哪些？（）选择一项或多项：a.深度b.宽度c.关联性d.长度正确答案是：宽度,长度，深度,关联性新产品的目标顾客应具备的条件是（）。选择一项或多项：a.产品早期使用者b.对产品有好评且在社会上有肯定影响力的消费者

25、c.产品的大量使用者d.产品忠诚使用者正确答案是：产品早期使用者,产品的大量使用者,对产品有好评且在社会上有肯定影响力的在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（）。选择一项或多项：a.知名度b.销售额c.产品宣扬反应d.顾客忠诚度正确答案是：知名度，产品宣扬反应 在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的很多设想后，必定涉及对构思的甄选。 一般状况下，企业需要考虑的因素有（）.选择项或多项：a.新产品的特b.新产品的销售量c.新产品的获利状况d.新产品的价格正确答案是：新产品的销售量，新产品的获利状况，新产品的特市场领先者要想扩大市场总需求，其途径主要有（）。选择一项或多项：a.开拓产品的新用途b.发觉新用户c.提高购买频率d.增加使用量正确答案是：发觉新用户，开拓产品的新用途,增加使用量,提高购买频率市场营销战略目标详细包括（）。选择一项或多项：a.市场拓展目标b.利润目标c.销售增长率目标d.市场占有率目标正确答案是：市场拓展目标,利润目标,销售增长率目标，市场占有率目标