营销模拟专业实训教学大纲.docx

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1、营销模拟专业实训教学大纲课程代码：S0502006课程性质：实践教学课课程名称：营销模拟专业实训英文名称：Marketing simulation适用专业：市场营销开设学期：5学时：32 学分：2大纲拟定人： 一、课程简介通过本实验课的教学，使学生加深对市场营销相关理论部分的理解，并培养学生的实际操作 能力。学完本课程后，学生应达到如下要求：I、理解市场营销的过程、并能够掌握4P营销方法的使用；2、能够独立操作某行业的产品营销过程。二、实验项目三、实验所需主要仪器设备及台（套）数项目 序号实验项目名称内容提要实 验 学 时仪 器 套 数每 套 人 数实验类型开出要求1市场调查练习如下的操作：市

2、场调查方案的撰写、 市场调查分析及市场调查报告的编写2701综合性必做2市场细分及SWOT分析练习编写市场细分笔记并最终写出市场 细分报告；在细分的基础上进行SWOT 分析并进行市场定位。4701综合性必做3竞争战略的制定企业机会的评估；成本领先、差异化、 聚焦战略的选择；编写竞争战略分析报 告。4701综合性必做4产品研发根据预设环境研发新产品：进行产品改 造；生产产品和库存管理控制。4701综合性必做5包装策略产品命名；进行产品商标设计；进行产 品包装设计。4701综合性必做6价格策略及广 告策略产品的定价管理；市场定价博弈；广告 策略的选择。470I综合性必做7推销策略人员聘用管理；人员培训管理；活动策 划管理。4701综合性必做8渠道策略渠道参数管理；渠道战略管理。4701综合性必做9期末考核成本统计表；销售状况表；销伐利润表。考评排名及得分270I综合性必做服务器一台；计算机终端70台四、实验成绩评定方法1、考核内容：（1）实验学习态度；（2）模拟练习的熟练程度；（3）实验作业的正确性：2、考核方式与评分标准：实验成绩采用五级记分制，分为优、良、中、及格、不及格。五、参考资料1营销模拟实验指导（自编）。12市场营销学（第二版）吕一林主编，中国人民大学出版社