华东理工大学国际市场营销学（本）期末考试复习题.docx

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1、际市场营销学（本）（网教）-题库1、“只要广告做得好，产品就能卖出去”，这是营销观念的体现。答案：错误2、在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是价值。答案：错误3、国际促销的实质是信息沟通的过程,在这个过程中,接收和理解信息的环节是解码。答案：正确4、公共关系与广告的不同之处是非付费。答案：正确5、需求导向定价法包括差别对待定价法。答案：正确6、跨国公司的融资形式可以分为股本融资和多国性参与贷款。答案：错误7、出口经营商的职能如同国内销售代理商。答案：正确8、对于高档消费品、名牌优质商品和馈赠礼品,往往采取整数定价法定价。答案：正确9、独家销售的渠道长度很短。答案：正确10、高价工业品较

2、多采用人员推销方式。答案：正确11、由于教育水平的差异,导致各国居民对同一消费品偏好不同。答案：错误12、对于居住分散的调查对象,可以采用电话调查法调查。答案：错误13、交换是一个过程,在这个过程中，如果双方达成了一项协议,我们就称之为发生了交易。答案：正确14、宝洁公司在全球市场上使用的是密集性营销策略。答案：错误15、企业在海外投资建厂利大于弊。答案：正确16、市场渗透战略适用的情况是（）oA、现有市场一一新产品B、新市场现有产品C、现有市场现有产品D、新市场 新产品答案：C17、产品生命周期是指产品的（）。A、使用寿命B、市场寿命C、自然寿命D、技术寿命答案：B18、进入国际市场的模式有

3、多种，下列属于合同打入模式的有（）。A、间接出口 B、直接代理商C、许可证贸易I）、独资经营答案：C19、现代意义上的跨国公司产生于（）。A、 19世纪早期B、 19世纪中期C、 19世纪末D、20世纪中叶答案：B20、下列哪种情况适合采用低转移定价（）。A、投资环境不稳定，东道国社会政治发生动荡B、子公司存在着被东道国政府没收或国 有化的风险C、子公司进口受到高关税负担D、东道国的所得税税率和通货膨胀率较高答案：C21、以下哪种功能不是中间商所具备的（）？A、集中产品B、平衡商品C、扩散商品D、运输商品答案：D22、一国人口增长，意味着该国市场规模（）。A、扩大B、缩小C、不变D、不一定扩大

4、答案：A23、公共关系与广告的不同之处是（）。A、非人员B、利用大众媒介C、非付费D、宣传商品和企业答案：C24、在生产观念的指导下，企业最为关心的是（）。A、推销产品B、占领市场C、产品美誉度D、提高产量答案：D25、以下不属于企业从事国际营销的动力因素的是（）。A、新技术革命的推动B、国内竞争的压力C、服务全球市场D、杠杆作用 答案：D26、国际促销组合的主要目标不包括（）。A、规避汇率风险B、提高销售C、获得新顾客D、改变消费者行为答案：A27、市场营销的核心是（）。A、生产B、分配C、交换D、促销答案：C28、下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误的是（）。A、在一个或几个较小的市场

5、上占有较大的份额B、目标集中在少数几个子市场C、在较大的市场商行占有一个较小的市场份额D、适用于资源有限的企业答案：C29、消费者对某一品牌在品质上的整体印象，称为（）。A、品牌知名度B、品牌美誉度C、品牌忠诚度D、品牌认知度答案：D30、生产观念强调的是（）。A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜答案：A31、营销组合的因素包括（）。A、产品B、价格C、促销D、渠道答案：ABCD32、国际商业纠纷的解决途径有（）。A、友好协商B、诉讼C、仲裁IX以上皆是答案：ABCD33、有意义的细分子市场必须具备（）。A、可衡量性B、足量性C、可实施性D、可接近性答案：ABCD34、新产品失败

6、的原因有（）。A、新产品性能欠佳B、信息沟通过程有误C、说不清答案：ABC35、跨国公司转移价格的制定，主要涉及（）。A、企业规模B、定价基础与标准的选择C、定价水平高低的选择D、企业本身实力 答案：BC36、哪些产品宜选择短渠道（）。A、易损产品B、有效期短的产品C、体积大的产品D、小而轻的产品答案：ABC37、一体化增长战略的类型有（）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、垂直一体化答案：ABC38、进入国际市场的模式有多种，下列属于出口打入模式的有（）。A、间接出口 B、直接代理商C、许可证贸易D、独资经营答案：AB39、企业定价导向大体上有以下几种（）。A、成本导向B、需求导

7、向C、竞争导向D、批量导向产品答案：ABC40、消费者心理因素包括（）。A、动机B、感觉C、学习D、态度答案：ABCD41、政府干预企业定价的形式一般有（）。A、价格补贴B、限定价格C、高度垄断D、公开市场竞争答案：ABD42、广告媒体的使用时机有（）模式。A、连续式广告B、集中式广告C、飞跃式广告D、起伏式广告答案：ABCD43、国际营销的特殊性主要表现在（）。A、竞争激烈B、经营复杂C、手段多变D、风险及难度大E、利润高 答案：ABCD44、出口控制的类型有（）oA、出口国控制B、出口产品控制C、出口价值控制I）、出口价格控制 答案：ABD45、国际市场营销与国际贸易的区别表现在（）。A、

8、经营主体不同B、商品流通形态不同C、行为动机不同D、评价经济收益的信息 来源不同 答案：ABCD46、论述波士顿矩阵。答案：波士顿矩阵是一种以销售增长率和市场占有率为基础,通过分析产品市场地位来合 理改善产品组合的方法,该法由美国波士顿咨询集团创造。运用波士顿矩阵分析首先要分析 矩阵图。该图纵坐标代表销售增长率,说明产品在市场上的成长度,分界线是百分之十,相对 于产品生命周期中,成长期与成熟期的分界线。横坐标表示相对市场占有率,即每一产品相 对于同行业中最大竞争者相同产品的市场占有率比值。当比值大于一时，说明该企业在行业 中占主导地位，反之处于从属地位。这样，矩阵由四个象限构成：1第一象限。该

9、区域中产 品的特点是销量增长快，市场占有率亦高。2第二象限。该区域中产品的特点是销量增长 快，市场占有率较低。3第三象限。本区产品的市场占有率较高，销售量增长较缓慢，属成 熟产品。4第四象限。本区产品的市场占有率低，销售增长率亦低，常被形象地称为“瘦狗 产品”。47、简述销售渠道的意义。答案：1销售渠道是商品流通的途径。2销售渠道的沟通需要中间商的努力。3销售渠道 的畅通是商品所有权的转换。4销售渠道反映了商品实体的运动。48、可口可乐公司是一家著名的跨国公司。早在数十年前它们就推出碳酸型饮料可口可乐, 公司希望只用一种饮料满足全世界各种消费者的共同需要，公司的这项计划获得了极大成 功。随着人们生活水平的提高，对饮料的需要也发生了明显的变化。可口可乐公司于是又不 断推出“雪碧”“芬达”等各种口味的产品。现在，可口可乐又根据中国年轻一代的心理追 求需要,在中国推出新的饮料品牌“酷儿”，这是一种为中国18岁一一25岁的人度身定制 的产品。问题：1）可口可乐公司一直以来在营销战略与策略上采用什么方式？2）可口可乐推出“酷儿”会成功吗?为什么会?又为什么不会?原因是什么？ 答案：结合案例,运用所学知识回答。